广告文案期末试题及答案参考.docx

广告文案期末试题和答案参考
　　一：单项选择题
　　1、 设计方案是设计作品传达信息而使用的
　　A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号
　　2、 一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。
　　3、 设计产品在市场成长期主要采用策略。
　　A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告
　　4、 设计的核心创意指的是
　　A广告设计 B广告方案C创意概念D执行点子
　　参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.
　　5、 品牌设计的核心是
　　A身份感 B群体认同 C个性表现D格调及品位
　　6、 名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是
　　A图形B色彩C辅助说明文案 D造型
　　7、 设计文案的本质是什么
　　A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售 C取得认可 D画面图像。。
　　参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息
　　8、 设计作品中正文承接的是，对设计展开说明
　　A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象
　　9、 设计师如何获得客户的尊重
　　10、 怎样把自己的设计方案推荐给客户？
　　11、 设计文案的英文
　　参考答案：Design copy、Design archives设计文案　广告文案英文称
　　------------------------------------------------------------------------------------ ------------------------------------------------------------------------------------ 12、 以下对文案的副文描述中错误的是
　　广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充和让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
　　13、 著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语 大卫· 奥格威 撰写的
　　14、 Unknow
　　二：应急设计题
　　Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题 参考
　　诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信`智`勇也。”一个人一旦失信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉，这笔无形的财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成功。
　　2给出三种人物a.褒b.中性c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。
　　参考：ans地下党、游击队、
　　3广告语的原则
　　在广告语的制作中，要遵守语用原则里的“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。
　　(1)简短易记 口语风格
　　(2)突出特点 富有个性
　　(3)阐明利益 激发兴趣
　　(4)情感亲和 感人肺腑
　　(5)号召力强 促发行动
　　(6)适应媒体 长期使用
　　4利用艺术创意的方法介绍自己 ------------------------------------------------------------------------------------
　　三：思维实践题
　　1你是怎么看待给客户讲解设计方案
　　参考答案:
　　我想在做方案前首先要了解客户的背景和需求，方案才可能准确定位。古人曰：知己知彼，百战不殆。阐述方案时，着重于解决对方的疑难和困惑，切中需求，才可能迎来信任，有利于后期将自己的优势更充分发挥。经验是：对项目及客户没有充分理解，方案过程容易自我和盲目，最终及客户交流显得被动。
　　2你认为好的设计作品需要具备什么条件？
　　参考答案:
　　任何美术作品，都能从以下几个方面分析：
　　1、色彩 2、造型 3、构思
　　你要看设计者的作品哪一方面最能打动你，那你就记这一方面。
　　在记的过程中，你不仅要用眼看，还要动脑分析，动嘴和周围的人讨论，动手记录最打动你的地方。 这样，你就会积累很多好的想法。
　　当你在设计时，你要在自己构思的基础上，添加一点你认为用的上的别人的好的想法。注意，在用他人的构思时要注意：
　　1）一定要有自己的想法，而且还得是非常好的想法，我把它叫闪光点。
　　2）一定要恰当的运用他人的构思。不然就会不伦不类。
　　每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和灵魂，试看你如果是看待这个精彩部分，领略到他的内行和生动，你就会从中学习到很多 ====================================================
　　四 设计分析题
　　Ps1选择一个方案，分析几个问题 1对谁设计 2目的 3对消费者承诺什么 4设计是否优秀
　　参考：
　　1对谁设计 2目的3对消费者承诺什么 4设计好及否
　　五：设计实践题
　　Ps1锦华学校校徽设计存在缺陷，需要你来修改，在纸上画出，并写出设计说明。
　　2廉江红橙节的标志、让你重新设计并写出设计说明
　　谈,设计师如何说服客户
　　一、任何一位设计师都希望自己的设计作品被人接受，都希望及客户的交易谈判获得成功，并为此苦苦探求各种行之有效的办法和成功秘诀。
　　首先，设计师的自身形象是非常重要的。 其次，所有的设计师都要学会自我推荐，大多数的设计师在谈判中会从公司的情况谈起，但有一点必须慎记：在介绍公司的同时必须进行自我推销，在实际谈判中客户最关心的是价格，工程质量和后期服务。日常工作中，应避免衣着不整，缺乏精神，避免浑身上下珠光宝气，化妆过重，所给客户带来的第一印象欠佳，失去设计师本身应有的气质和形象。要主动为自己创造良好的交谈气氛。语言运用是很重要的，在及客户的交谈中，运用热情和充满自信的语言，这就需要你必须精神饱满地去对待每一个客户。抑扬顿挫的表达方式会增加你所表达内容的说服力，因此在及客户交谈中需要声音洪亮，避免口头禅，避免语速
　　过慢，避免口齿不清。中国有句老话“礼多人不怪”。一个设计师的形象除了应注意服饰和语气，更应注意自身的修养，礼貌的行为会促成你的成功。交谈中要让客户充分表达他的想法，善于聆听客户的谈话，有助于你了解更多的信息，真实想法，亦有助于建立及客户的相互信任；交谈中应以轻松自如的心态进行表达。过于紧张会减少所提的建设性意见的分量同时也会削弱你的说服力。
　　三、简述题
　　1. 广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，它是一个及广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。
　　在着手下笔写作广告文案之前的过程是广告创意的过程。在广告创意的过程中，广告人要在各种相关的要素之间进行重新的排列组合，所拥有的材料越多，出现各种组合的新的可能性越多。事实上，如果把广告创意过程及广告写作过程的内在经过连结起来的话，可以这样来表述它们之间的关系：
　　广告创意在各种相关的材料之间找出其关联的、原创的、富于震撼力的关系，而广告写作过程是运用构思、借助各种表现手段，赋予这种关系物以新鲜、丰满、引人入胜的生命和形象。这个生命和形象，是广告创意活动和广告写作活动这两个过程的共同的创意物。
　　一、 填空题：
　　1、 平面广告文案所包含四部分内容，它们是:
　　＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿四个部分。
　　分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，及广告音画相配合，构成不同媒体的广告形式。 标准答案：广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。
　　2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构成：
　　＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础。
　　标准答案：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。
　　3、消费者购买系统就是消费的过程。主要包括六个环节：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿。
　　标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验
　　二、概念题
　　1、媒介的概念。
　　参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。大致有两层含义： 第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；
　　第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：
　　☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。 ☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。广告中涉和最多的是大众传播媒介。而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。 广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。
　　2、何谓品牌利益点？
　　参考答案：广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给消费者一个合理的消费理由，即品牌利益点。
　　3、试用消费者购买系统分析任一品牌产品的目标消费者。
　　参考答案：
　　比如洗衣机的购买系统：
　　动机；我家的洗衣机为什么总在周末坏？真是关键时刻就掉链子！
　　考虑：要不要再修一次，还是干脆还修什么呀！买一台新的算了。 寻找：这些洗衣机看上去都能做同样的事，为什么价格相差那么远？
　　选择：西门子的看上去很好，而且我要的功能都有了。好像广告也不年错，记得可以洗很性感喲女性内衣。
　　购买：虽然它比其他的都贵一些，但我无法拒绝它有五年期的上门维修。想起了原来洗衣机老是关键时候出问题的不良经验。）
　　经验：谢天谢地。总算有了保障了！用起来棒极了，没想到声音还特别小，夜里洗衣也不怕吵了邻居。
　　1、广告创意的作用
　　参考答案：
　　首要作用是吸引目标消费者的注意力。
　　第二个作用直接指向包装产品信息的层面，当产品的利益点变成一个引
　　人注目的创意点，往往事半功倍。
　　第三个作用：刺激消费者的购买欲望——的发挥程度。
　　第四个作用是为广告传播的终极目标——品牌建设——做出贡献。
　　2．以自己的一次购买过程为例，分析各环节的沟通机会。
　　参考答案：
　　动机；考虑：寻找：选择：购买：经验。
　　3、分析你认为精彩的广告口号、广告标题。
　　3、创作一个广播广告文案。
　　4、为一个你熟悉的产品重新命名，并说出理由。
　　一、 填空题：
　　1、著名的传播学家拉斯韦尔( Lasswell)经典的“5w”模式，拉斯韦尔认为，整个传播流程分五个部分，即“5w”， ＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，而且，这五个部分从功能到结果，是按顺序排列的，呈现出一个线性流程。
　　标准答案：谁(who)、
　　1、媒介的概念。
　　参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。大致有两层含义： 第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；
　　第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：
　　☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。 ☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。广告中涉和最多的是大众传播媒介。而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。 广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。
　　2、何谓品牌利益点？
　　3、试用消费者参及理论分析任一品牌产品的目标消费者。
　　参考答案：理性及感性，高参及度及低参及度
　　四、论述题：
　　1、你对广告中存在的伦理问题有什么看法？比方说利用战争、灾难、性等等做广告？
　　3、为一个你熟悉的产品重新命名，并说出理由。
　　4、分别篡改一个你认为不够好的电视广告或平面广告，写出影视文字脚本平面广告文案
　　4、真正的品牌拥有者是消费者，生产者拥有的却是“品牌资产”(Brand Equity)。
　　5、看图填空：
　　威娜洗发水的品牌创意理念是：自然的馈赠。
　　Wallis服装缔造了一种“穿出杀伤力”(Dress to kill)的女性服装的品牌理念。
　　3、您认为品牌在消费者心目中的形象是不是完全是真实的？
　　用一个例子来说明：我们一说起“沃尔沃”的品牌形象，也许你就会说，“一辆安全的车”。这是一种真实吗？其实不完全
　　是！曾有一篇报道，在撞击测验中，沃尔沃不排第一，而排第五！还有更安全的!但“沃尔沃”夺取了：“安全”这个概念，并且在广告传播上不断强化了这个概念。某种意义上，品牌形象及其说是消费者体验层面的，不如说是广告传播赋予消费者的。
　　1、请用消费者参及理论，创作一个高参及度理性消费的产品的电视或广播广告文案。
　　2、针对目前学生家长对孩子的课外阅读重视数量而不重视书籍的质量问题，呼吁全社会关注阅读的质量工程，请拟一条以“精品阅读”为内容的公益广告口号。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明(在12个字以内)。
　　5、以下两题，任选一题。
　　、请简单描述一下你最希望去开拓的创业项目，思考这个项目的广告传播形式及方案，请创造一个广告活动或事件，并为这个广告活动创作完整的广告文案。
　　、假如你是神奇的“书法速成培训机构”的传播方案的制定者，请创造一个广告活动或者传播事件，并为这个广告活动创作完整的广告文案。
　　一、判断题
　　1．广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约，广告文案的 写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。( )
　　2．现代广告突破了简单的告知功能，对社会的经济活动、人们的生活方式、意识形态和文 化素养产生了深刻影响。( )
　　3．广告文案一定要华丽、夸张，要力避平实。( )
　　4．优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科学的。( )
　　5．广告的效益性要通过真实性反映出来。(． )
　　6．名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。( )
　　7．广告文案的内容允许事实的虚构和手法的夸张。( )
　　8．印刷广告文案的构成要素是广告标题、广告正文、广告语和广告随文。( )
　　9．系列广告在构图上有多处相同相似的地方。( )
　　10．广告效果是广告调查的对象。( )
　　二、填充题
　　11．广告文案内容托起并____ 广告的情景画面。
　　12．广告文案是一种有____的写作。广告文案作为广告的一个必然的组成部分，它 总是以准确体现广告 一和有效沟通____并产生该广告预期____为其写作目 的。
　　13．消费者既需要具体详实、准确可信的信息依据，也需要富有____及____的感 受及娱乐；既需要一 的分析和 的判断及推论，也需要 一的介入 和生活情感的伴随。
　　14．广告标题
　　15．广告语
　　三、名词解释
　　四、简答题
　　16.明确的受众意识对广告文案的写作有何重要意义？
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