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中外广告史新编复习资料
中外广告史新编
1.社会广告P1-P5、P15 2
2.招牌P10、P22、P30（早期经济广告的主要形式之一） 2
3.悬帜广告P11 3
4.悬物广告P12 3
5. 杨本贤广告社P61 3
6. 文革后第一条商业广告P115 3
7. 东西洋考P39 3
8.《国际广告》杂志P119 3
8. 《中华人民共和国广告法》P142-143 3
9. 台北市广告代理商同业公会P170、P187 3
10. 香港公报P205 3
13.路威尔广告事务所P235 4
14.空气堂组P265 4
16.艺术指导俱乐部奖P290 4
17. 国际广告协会P305-306 4
18. 口头广告P6、P21 4
19. 日本广告人才培养P278 4
20. 日本广告公司国际化P275 4
21. 对联广告P32 4
22.事件营销P335 5
23. 《普令泰英克广告法草案》 5
24.广告代理制P139、P315 5
25. 广告画P59 5
26.俄罗斯广告代理机构P303 5
27.《遐迩贯珍》P39 5
28. 国际广告管理P307 5
29.文革后第一条外商电视广告P116 5
30. 辛亥革命时期报刊广告P44 6
31. 《中国广告》杂志P148 6
32. 台湾地区广告演变史P167 6
33. 台湾的东方广告社P167 6
34. 台湾的电视广告制作规范P179 6
35. 香港广告公司类型P215 6
36. 世界上最早的文字广告P229 6
37. 挂历广告 6
38. 英国广告商协会P285 6
39. 法国广告审查制度P289 6
40. 广告片恺撒奖P290 7
41. 商品命名广告P14 7
42. 广告代理费P139 7
43. 中国广告协会P118 7
44. 全面服务型广告公司P131 7
45. 香港广告商会P217 7

中外广告史新编
1.社会广告P1-P5、P15
社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面信息，是现代公益广告的雏形。
在原始社会初期，人们只能以渔猎和采集的方式，利用自然界现成的动植物维持生活。为了生存，人们需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要的作用。
早期社会广告，最原始的传播介质上的几种主要形式：鼎，石刻，碑，志。
“榜示天下”：①政治广告：诰；制；策；进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓； 判；令；敕。②军事广告：烽火；表；檄文、露布。③文化广告
社会广告的发展P15
秦始皇统一中国后，登泰山刻石铭志、求仙士发布告等，是为了威慑天下，加强中央集权统治。
悬赏广告：秦孝公时代，商鞅变法立木为信。
吕不韦《吕氏春秋》一字千金。
凸显商品优点广告：楚人卖盾；张謇通西域，开辟丝绸之路。
2.招牌P10、P22、P30（早期经济广告的主要形式之一）
招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺的名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标（店铺的标记）
招牌广告是从先秦的旗帜广告发展起来的，唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内，至宋代却遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。
招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图。用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质。
宋代张择端《清明上河图》，从中可以看出，挂招牌已成了商店和劳务的最基本的广告形式。
招牌广告的发展P20
明清时代，招牌广告无论从内容或是形式上看，都更趋成熟。宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，没有特别的含义，往往直接书写店主的名号。明清时代的招牌明显地形式更加多样，内涵更加丰富，取义更加深远。
①注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。
②在招牌含以上有的选用吉祥如意为主题。
③在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
④有的招牌还别出心裁，自有典故，深蕴文化内涵，引人注目。
3.悬帜广告P11
悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用。只有人们眼力所及，都能看到迎风飘动的旗帜。
4.悬物广告P12
悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。（文君当垆卖酒）
5. 杨本贤广告社P61
杨本贤广告社是北京创办最早的国人广告，1921年创办，主要为在京的各报招揽广告，各报以一至三成作为酬金。
6. 文革后第一条商业广告P115
1979年1月14日，《天津日报》第3版通栏刊登了天津牙膏厂的蓝天高级牙膏、富强牙膏、金刚牙膏、氟化钠牙膏和美人蕉高级牙膏等五种牙膏的商品广告。
7. 东西洋考P39
近代以后，在中国境内出版的第一份中文报刊。1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，该月刊的宗旨是“为在广州和澳门的外国公众的权益进行辩护”，内容主要以介绍西方的科学文化知识和阐发基督教义为主，同时也是中文刊物最早登载“行情物价表”、商业信息以及商业广告之类商情的刊物。
8.《国际广告》杂志P119
1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。
8. 《中华人民共和国广告法》P142-143
1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过。1995年2月1日起施行。
9. 台北市广告代理商同业公会P170、P187
成立于1975年12月15日，前身是台北市广告商同业公会，现有会员二百多家，是目前台湾地区广告业最大的行业组织。
10. 香港公报P205
1841年创刊，由英国人出版并刊登广告的英文半月刊。第二年与《中国之友》合并，更名为《中国之友与香港公报》
12.威廉坎克斯顿P232
1472年，英国第一个出版人，印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头，标志着西方印刷品广告的开端。
13.路威尔广告事务所P235
1865年，乔治·路威尔第一个出版了《路威尔美国报纸目录》，并刊登有每种报纸的发行数字。同年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公司。这一形式的出现，广告代理就成了报刊的独家广告经纪人。
14.空气堂组P265
1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。

15.法国广告代理商店P285
19世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商。
16.艺术指导俱乐部奖P290
是广告创作人员的专奖，也是巴黎广告创作圈内的最高荣誉。
17. 国际广告协会P305-306
国际广告协会（简称IAA）是最大的和最有权威的国际广告组织。
······
18. 口头广告P6、P21
①是我国最早出现的广告之一，是为适应当时的物物交换的需要而出现的。
②唐代突破了市坊制度的限制，口头叫卖广告更是得到了进一步的发展。
19. 日本广告人才培养P278
日本的大学广告教育主要是以广告基本观念教育为主。广告人才培养一般是通过社会上的广告资深人员在大学开设专题讲座和广告公司内部对职员的培训。
20. 日本广告公司国际化P275
①日本的广告公司以媒体代理为主，同一个企业可由多加广告公司代理，这种特殊的经营形态与国际惯例不符。
②在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本的广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系，还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影响业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决。这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难与日本的对接。
③日本广告公司国际化运作的经验还比较少，提供的国际营销服务能力有限，因此日本企业也会优先选择那些精通当地环境和国际运作的跨国广告公司。
21. 对联广告P32
是具有中华民族风格的一种文字广告形式。
明代中后期，文人儒士的文字专长涉足广告领域。清代以后对联广告更为流行，各个行业都有自己专用的对联，成为商业广告的一种宣传形式。
明清的对联广告具有独特的艺术形式和很高的审美价值，在严谨的文字和工整的对仗基础上蕴含着经营行业的属性与商业文化的内涵。
对联广告有着广泛的群众基础，往往有较大时空范围的流传性，因此能起到极好的广告传播效果。
明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。
22.事件营销P335
事件营销也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
23. 《普令泰英克广告法草案》
1911年，被认为是美国最早的广告法案，主要是反对卖假药的改革运动。

24.广告代理制P139、P315
我国广告代理制······P139
国际广告代理制度······P315
含义：广告代理制是国际上通行的广告经营机制。它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。在这种经营机制下，广告公司处于中介地位，通过广告主和广告媒介提供双重服务，发挥自己的主导作用。
特点：强调广告业内部合理分工，各司其职，互相合作，共同发展。
25. 广告画P59
20年代后期至30年代。
水粉画——胡伯翔，图案广告画——张光宇
1921——1925，南洋兄弟烟草公司广告部画月份牌年画
白描人物广告画——丁悚。
上海广告漫画家——叶浅予，长篇漫画《王先生》最早发表于《上海漫画》
26.俄罗斯广告代理机构P303
①机构自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介。
②自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供提供广告代理服务的机构，如电视台、报刊和电台的广告机构。
③以一种媒介为依托的广告代理机构，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告。
27.《遐迩贯珍》P39
是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。
28. 国际广告管理P307
1.历史可以追溯到公元前79年的古罗马。
2.国际广告管理的重点内容：
①对虚假广告的界定
②禁止有害健康的产品广告
③制定儿童广告管理规则
④证人广告必须实事求是
⑤规定商品广告、标贴要表明其主要成分内容
⑥限制使用竞争性广告语言
3. 国际广告管理的组织与方式
29.文革后第一条外商电视广告P116
1979年3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表

30. 辛亥革命时期报刊广告P44
①1913年，史量才接办《申报》，张竹平为经理
②《新闻报》
③《大公报》1902年6月17日，英敛之在天津创办
31. 《中国广告》杂志P148
1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版。由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。
32. 台湾地区广告演变史P167
20世纪60年代萌芽期
20世纪70年代成长期
20世纪80年代融合期
20世纪90年代成熟期
33. 台湾的东方广告社P167
1959年，温春雄创立的东方广告社，被认为是台湾第一家综合广告代理商。
34. 台湾的电视广告制作规范P179
35. 香港广告公司类型P215
①跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，如奥美、李奥贝纳、幸运集团、华美、威雅、达彼思、电通等，约有二十多家。
②华资广告公司，如远东、大东、华联等，约有三十多家。
③内地在香港地区开办的广告公司。
④小型的广告代理商，业务比较专一。
36. 世界上最早的文字广告P229
①现存于英国大英博物馆中写在莎草纸上，属埃及尼罗河畔的古城底比斯的发现物。
②它是公元前1550年——前1080年的埃及遗物，距今已有三千多年的历史。
③奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
37. 挂历广告
1891年，可口可乐公司制作世界上最早的挂历广告。
38. 英国广告商协会P285
广告商协会（IPA）代表广告代理公司。
39. 法国广告审查制度P289
法国的广告业实行事先广告审查制度。未经审查机构批准，任何媒介不得发布广告。
法国的广告审查监督机构由两个系统承担：①电视、广播广告审查机构RFP。RFP是由政府和三家国营电视台、法国消费者协会、广告公司等单位组成，是一个半官方性的组织。②国家广告联盟所属的BVP。BVP是消费者协会和主要广告经营者组织起来的民间广告审查组织。它站在消费者的立场上，对全国各种广告媒介和广告内容进行审查。

40. 广告片恺撒奖P290
专为广告片导演所设，但对获奖者的制片商和广告公司也给予提名鼓励。
41. 商品命名广告P14
汉代以来，由于手工业发达，商品种类繁多，市场上开始有了竞争。
商人为了保住自己的商品市场，多以制作该产品的能工巧匠的名字或与该商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。
42. 广告代理费P139
从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准时15%。
43. 中国广告协会P118
1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。
44. 全面服务型广告公司P131
全面服务型的广告公司指有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。
45. 香港广告商会P217
香港广告商会，又叫“4As”广告协会。成立于1957年，它由一个执行委员会管理，包括5个下级委员会。目前4As
商会共有25家广告公司，但掌握了全港广告开支的65%。
宗旨：制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。
作业：每年举办香港4As创意奖，旨在提高香港广告人的创意水准，提供交流平台。

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