时装发布会策划方案.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,201,3,Graceland fashion statement,暨2013雅园秋冬时装发表会,1,项目信息,概 况：,项目名称：,2013,年客户大会暨,2013,秋冬品牌发表会（待定）,项目时间：,2013,年,*,月,*,日（待定）,项目城市：呼和浩特,项目地点：新华联雅园售楼部,来宾分类：,雅园VIP客户、新老客户、高端人士,来宾人数：约计,*,人,2,项目背景：,通过本次活动制造新闻点，增强项目社会影响力、强化品牌形象,增加人气，开发潜在客户资源，促进销售,增进群众对雅园的认识及品牌高端,显示开发商实力，增强客户对项目的信心,为企业后续开发楼盘销售奠定基础,目前国内高端服饰的竞争者个数逐渐增加，需进一步在推广中与其他竞争对手做出明确区分，树立行业领导者地位,3,我们的思考过程,4,雅园客户的来源,是以资源共享、诚信双赢为导向的成功合作伙伴关系,我们的思考,5,此次活动的目的？,我们的思考,关键词：,新品发布、制造声势、紧密关系、寻求合作,a.,增加,经销商对品牌技术含量的信心、激励共进,；,b.,进一步,提升雅园整体品牌价值,，力求呼和浩特发布会,先声夺人、一炮而响,，提高品牌知名度和美誉度；,c,.,通过活动的举办最大限度的,提高雅园的媒体曝,光率，增强媒体对其的信赖感，,让媒体成为推动品牌销售的有力臂膀,6,产品精神：“雅园”是尊贵、荣耀的象征,他们年龄在,30-50,岁，但有年轻人的心态和敢于尝试新事物的勇气,他们多是企、事业，中、高层管理人员和高级专业技术人员,他们具有上流社会的生活方式、生活态度和思维方式,他们同时拥有财富和名誉,他们追求时尚也张扬个性，要求自己的服装既是身份的象征也是个性的展示,雅园的产品及客户群定位？,我们的思考,7,A.,让客户们参加此活动后，感受到,新华联雄厚的实力与尊贵、奢华的品牌风格,置入,将新的举措、新的品牌承诺融入亮点环节诠释；将雄厚的实力和奢华尊贵的品牌风格通过视觉呈现,B.,让,雅园的准客户对品牌产生更深的认知、加强品牌忠诚度营造凯撒实力雄厚、设计领先,的新气象,互动,情感感召,+,参与体验,活动,策略,8,综上所述,我们将本次活动的调性确定为：,奢华的、高贵的、震撼的,Luxury Noble,Shock,调性：,9,活动主题,10,创意发想：,“,想像是，使不可能的成为可能,”,。,无限延展的想象力，在头脑中，拥有多姿多彩的颜色，仿佛光影的流动。而在现实里，一些固有的东西束缚了我们的想像。从不可能到可能的转变中，我们需要,打破原有的束缚，创造新的规则,。,我们希望雅园,201,3,的秋冬发表会能带给人们“突破固有想象,”,的感受，因此在活动表现中，我们,变幻莫测的光影，高科技的互动活动,，凸显出凯撒服饰的独特个性，重塑来宾的想象力，让来宾,”,驾驭想象”，理解凯撒服饰的奢华高贵。,11,创意来源,1,、结合雅园一贯的品牌内涵和市场定位，创造出符合王者风范，奢华、高 贵的发布会风格；,2,、结合雅园本次秋冬产品定位，体现出浓浓的时代感和对时尚品味的追求；,3,、结合媒体发布的惯例，寻求媒体曝光的炒作点；,12,现场区位图：,为了保证所有来宾都能清晰地观看发布会，我们建议不再采用传统座椅式观众区，而是更新成阶梯型观众区。,台口加,T,形区，整个秀台总长达到1,5M,，连同与科技的互动，形成名副其实的天阶。,本图仅供参考,13,主题创意,A,今夜无人入睡,雅园青城不眠夜,14,主题创意,A,今夜无人入睡,雅园青城不眠夜,主题解析：“今夜无人入睡”是意大利歌剧,图兰朵,中的著名选段，歌唱的是全城繁忙，灯火通明的场景，结合本次活动，我们将千年前的幻境带入这个夜晚之中。在世贸天阶绚烂的天幕下，我们将为来宾呈现一场,美轮美奂,的服装盛宴，在这里，我们将用,光与影，形与色,去挑动来宾的每一根神经。,15,视觉表现,一、主视觉效果,发布会结束谢幕时的,LED,灯幕展示，漫天灯影的现场效果绝对是震撼人心的,16,二、舞台背板,LED,大屏，,15X5M,，可根据本次发布会服装主题进行颜色的变化，主题特征更明确，现场效果也更为绚丽,17,四、,T,台效果,黑色地胶满铺，绚烂的光影下还原最纯粹的地面效果。,18,主题创意,B,图兰朵的咏叹,雅园,201,3,秋冬奢华盛典,19,主题创意,B,图兰朵的咏叹,雅园,201,3,秋冬奢华盛典,主题解析：“图兰朵的咏叹”是对创意,A,“今夜无人入睡”更宽泛的解释。,意大利是歌剧的诞生地，同时也是凯撒成就帝王之业的地方，在那里，歌剧是传唱不衰的音乐之魂，,是欧洲上流社会才可以欣赏的高雅艺术,，而,图兰朵,这个中国公主爱上西方王子的故事便是欧洲艺术之丛中的一朵奇葩。如今，在中国，图兰朵比在历史上的任何时期都更受人欢迎：因为“鸟巢版”和“太庙版”的公演，更多的中国人领会到了歌剧艺术中丰富的情感，陶醉于它充满戏剧性的情节，更是有无数的人开始欣赏起了歌剧中的咏叹调和合唱。而这一次，您将犹如盛装坐在一个高贵优雅的包厢里，帷幕徐徐拉开，那举世无双的音乐光芒万丈地升起，我们将带您,领略皇室的奢华之梦,。,20,视觉表现,一、视觉创意点,欧洲古典歌剧院的高贵加上中国皇家建筑的奢华，创造出一种无与伦比的视觉冲击力。,借鉴歌剧,图兰朵,的舞台表现手法，充分融合中西方文化元素，体现出凯撒服饰独有的气质风韵。,+,21,二、大屏,播放大量欧洲宫廷、教堂及歌剧院的屋顶彩绘及艺术作品，制造出奢华高贵的感受，使人仿佛真的置身于欧洲的歌剧院中,22,三、会场效果,彩绘的钢化玻璃映衬着出水晶灯的光影，仿佛让人领略到了真正的异国风情，,23,四、舞台背板,古罗马的万神殿前庭，欧洲建筑艺术史上最有名的圆顶结构神殿，充满了尊贵、庄严之感。,材质：石膏墙板,+,木质龙骨,表现方式：投影大灯打造色彩艳丽的中式图案,摆放位置：,T,形台口,24,主题创意,C,魅力时装，艳遇雅园,魅力时尚，宴遇青城,201,3,秋冬时装发表会,or,25,视觉表现,一、主视觉,视觉点，,艳遇中国是对传统中国元素的现代化诠释。它以崭新的观察角度,不断创新的表达手法，,把中国元素与欧洲文艺巧妙地结合在一起,，让中国文化焕发出独特的魅惑光彩，,独特、人文、时尚,是艳遇中国主要的特征。色彩绚丽而又简洁醒目，将东西方文化完美的融合在一起。,26,二、舞台背板,始建于古罗马时期的凯旋门，是欧洲纪念战争胜利的一种建筑，在这里我们可以把它引申成为凯撒大帝丰功伟绩的代表。,上面覆盖着油彩般滴落的中国传统图案，中西结合的味道一目了然。,材质：石膏墙板,+,木质龙骨,表现方式：投影大灯打造色彩艳丽的中式图案,摆放位置：,T,形台口,27,三、,T,台效果,卤素灯杯打在中国红的地毯上，创造出一种前所未有的典雅之感，中国元素的意味更为浓厚。,28,四、大屏,29,30,31,现场布置,32,一、签到处,制造透明玻璃箱体，内部放置大型雅园立体,LOGO,，玻璃板中用绚丽的灯光打造出流水般的光影，仿佛凯撒标志就悬浮在光影波纹中，营造出奢华感与时尚感，带给人绚丽的想象空间。,这一设置契合凯撒服饰的产品特性，高端、时尚又不流于俗套，同时与时装发表会相呼应，让来宾进入活动场地，即能感到惊叹与独特，感受到凯撒服饰的专业品质及不断求新变革的突破精神。,33,34,二、观众区,正对舞台前方及两侧设置观众区，使来宾能以舒适的姿态观看时装秀表演，感受到活动的品质感，加深对凯撒品牌的认同度,。,35,节目建议,36,摒弃传统吹啦弹唱的表演方式，使用更加时尚，更加现代的节目。,例如,歌剧,建议开场时演唱曲目,今夜无人入睡,，,这段著名咏叹调如今已成为检验男高音歌唱水平的试金石，,适用于主题一、二。,爵士舞,，它,可带给自己与别人一段美好的时光，这种舞蹈时所散发出愉悦的气氛和那种快乐的精神在现场是非常具感染力。而且爵士舞的表演空间很广，个人的色彩和独特的风格才是舞动时最令人注目的地方。适用于主题三,37,整体传播策略,38,整体传播策略,39,前期宣传周期：,待定,媒体选择：晨报、晚报、新报,宣传目的：通过硬性广告的大面积投放，进行活动前期预热，加深客户前期印象。,40,中期宣传周期：,待定,媒体策略：借助服装发布会的媒体效应，在活动三天以新闻报道、软文形式大密度进行宣传，以达到向目标人群传播的目的，提高知晓度。,媒体选择：,网络类,【,中国经济网,】【,千龙网,】【,新华网,】【,腾讯时尚,】【MSN,时尚,】【My Space】【,中国时尚品牌网,】【,中国服装网,】【,时尚网,】【,新浪时尚,】【,搜狐时尚,】【,网易时尚,】,杂志类,【,时尚,COSMO】【,时尚芭莎,】【Elle】【,嘉人,】【,悦己,】【,旅游杂志,】【,时装,】【VOGUE】,周刊类,【,精品购物指南,】【,风尚志,】【,三联生活周刊,】【,优家画报,】(,全国发行,),电视类,【,时尚装苑,】【,第一风尚,】,（旅游卫视）,【Fashion tv】,（法国电视中国办事处）,41,后期宣传周期：,待定,媒体策略：借助发布会成功的消息调动媒体反应。进行后期媒体推广。主要以软性广告为主，硬性广告为辅，继续进行宣传。,媒体选择：再议。,42,执行团队,43,项目总控,创意设计,美术指导,平面设计,立面设计,多媒体制作,工程部,资源管理,搭建指挥,现场调度,客户经理,经理助理,项目对接,活动管理,策划,执行,44,谢谢观看,45,