“柏瑞之约”福建福州顶级葡萄酒品鉴会活动策划案名师优质课获奖市赛课一等奖课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,本幻灯片资料仅供参考，不能作为科学依据，如有不当之处，请参考专业资料。,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,本幻灯片资料仅供参考，不能作为科学依据，如有不当之处，请参考专业资料。,第1页,活动概述,活动布置,活动流程,费用预算,第2页,第一部分：活动概述,第3页,柏瑞（福建）酿酒有限企业是加拿大柏瑞企业CANVINT INC一家独资企业。加拿大柏瑞旗下拥有多家世界级名牌酿酒企业，专门生产冰酒，红葡萄酒，白葡萄酒，果汁酒等。柏瑞（福建）企业秉承和创新了总企业技术，同时结合中国市场酿制出了更符合中国品味葡萄酒。作为福建省首家酿造葡萄酒生产基地，柏瑞（福建）首批推出八款葡萄酒，原料均是从南非、意大利、澳大利亚、法国进口新鲜葡萄酒（浆），并聘请拥有20多年酿酒经验加拿大著名酿酒师Galand S.Benny住厂管理酿造，出厂葡萄酒不但含有了中国口味，同时保留了国外葡萄酒独特口感。,柏瑞葡萄酒将在年五月正式上市。作为上市活动过程中一个主要线下营销品酒会将成为一个营销重点。这不但是个展示产品好时机，同时也是品牌塑造关键。所以此次品酒会，将向嘉宾展示柏瑞尊贵品质、服务、品牌，同时让嘉宾们真正感受到柏瑞葡萄酒魅力，打开福州市场影响力。,活 动 背 景,第4页,场 地 介 绍,新东阳高尔夫俱乐部坐落于闽侯旗山山脚下，球场占地 1500 亩，是福州唯一 27 洞球场。,旗山山麓自然美态，渗透鸟语花香、小溪流水高尔夫球场，使得球场融合了绝佳风景。同时合乎国际设计水准球场，吸引了福建及全国各地高端商务人士，成为了福州上层圈聚集地。,其尊贵地位与柏瑞品质相匹配，同时俱乐部齐全设施，使其成为举行此次活动上佳之地。,第5页,活 动 概 述,活动主题：,柏瑞之约,顶级葡萄酒品鉴会,活动时间：年5月 日,活动地点：闽侯旗山新东阳高尔夫球场室外草地,邀请对象：省市领导、酒庄领导、特邀嘉宾、媒体记者等,第6页,第二部分：活动布置,第7页,外 围 区,1、通往活动会场主干道两侧布置精巧道旗，不但能够引导嘉宾，同时也能起到宣传效果。,2、临近主会场主路段，两侧设计花柱，花色以纯色红色为主（与葡萄酒相呼应），高雅大方。,3、,活动入口通道设置一小型背景板，通知活动主题。,第8页,外 围 区,4、主会场入口处设置精巧小展板（图效果），宣传活动主题。,第9页,签 到 区,1、主会场入口处一侧设置签处处。设置精巧签到台卡、签到台花、签到道具。,2、签到桌布为酒红色。4名礼仪也将着酒红色礼服迎接嘉宾署名（羽毛签到笔）。,3、签处处设置一设计精美,签到墙,，礼仪小姐引导嘉宾到署名墙署名留影（发光署名笔）。署名墙画面将会是一个大橡木桶，让嘉宾在署名时能够感受到他们即将进入一个葡萄酒世界。,第10页,舞 台 区,1、对于品酒会来说，轻松自由式是理想中方式。将不设置舞台。在正对门口位置设置一精巧展板，通知活动主题。,2、会场区配置专业音响。品酒师将用领夹麦，更方便讲解，以比较轻易制造自由气氛。,第11页,会 场 观 众 区,1、既然基调是轻松自由式。场地布置也应该符合轻松自由。,2、场地中将设置8块展板，并配置射灯，前后错层而有序放置于会场中。主要介绍柏瑞新推八款产品。将产品推介这个重点融入活动之中。,3、会场中间位置设计西式长条桌，白色面，金色围裙。桌上将展示即将品鉴葡萄酒。同时每款葡萄酒边上都将放置详细产品说明。另外还将摆放晶莹酒杯。,第12页,会 场 观 众 区,4、略靠边位置另放置一西式长条桌，作为摆置精巧糕点、烤肉、水果，以及摆放整齐餐盘等餐具之用。同时桌子边上还摆放一盆精巧插花，营造高雅气氛。另因为在室外，冷餐桌将设置简练帐篷。,第13页,会 场 观 众 区,4、适当位置设置服务台，作为嘉宾饮料、酒杯清洗、冷盘制作、水果拼盘制作之地。,5、迎合自由式思想，场地将错落设置高雅高脚桌，铺以白色绒布，下绑红色蝴蝶结。桌面上将放置精巧小盆花、纸巾等小物，确保到每个细节完美。,第14页,软 性 配 置,1、活动签到之时，会场适当空间将邀请小提琴演奏（拉奏演员着黑色晚礼服）。在幽幽柔美琴声中，更深切感受到尊贵地位。,2、活动自由时间，嘉宾们都可到冷藏区品尝小点心。同时烧烤师将现场为嘉宾烧制特制口味。,第15页,设 计 效 果,略,第16页,第三部分：活动流程,第17页,9：009：30,嘉宾签到，礼仪小姐引导。,9：30,主持人播报活动即将开始。,9：309：35,主持人上场，并致欢迎词，企业介绍。,9：359：40,主持人邀请柏瑞企业责任人致辞。,9：409：43,主持人介绍品酒师资料，请出品酒师。,9：4310：00,品酒师简单致辞，开始红酒品鉴。品酒师示范并穿插,讲解这款酒资料，以及品酒知识。,10：00-10：10,自由品鉴。,10：10-10：25,第二款红酒品鉴。同类酒将与第一款做比较。经过年份、,场地、原料不一样，讲解酒不一样。,10：25-10：35,自由品鉴、游戏。,10：35-10：40,抽三等奖。奖品为柏瑞葡萄酒，领导颁奖。,10：40-10：55,白葡萄酒品鉴。（依据安排调整）,10：55-11：00,抽取二等奖。奖品为柏瑞葡萄酒。,11：00-11：15,其它葡萄酒品鉴。（依据安排调整）,11：15-11：20,品酒游戏。主持人邀请嘉宾。赛后发礼品。,11：20-11：25,抽取一等奖。奖品为柏瑞葡萄酒。,11：25-11：30,活动结束。午餐。,第18页,第四部分：活动预算,第19页,物料类,项目,规格,单位,单价（元）,金额（元）,备注,道旗,20,个,100,花柱+花,20,个,150,3000,小背景架子+喷绘,套,600,600,引导展板,4,套,150,600,签到桌+桌布,1,套,300,300,签到台花,1,盆,200,200,精美签到,薄,2套,套,100,羽毛署名笔,2支,支,35,70,署名墙,3*2.5m,套,800,800,发光署名笔,4支,支,20,80,主背景桁架+喷绘,1,套,800,800,西式品酒长条桌+桌布+围裙,1,套,500,500,西式餐点长条桌+桌布+围裙,1,套,500,500,帐篷,3*3m 4个,个,300,1200,餐点桌插花,1,盆,200,200,累计：10950元,第20页,项目,规格,单位,单价（元）,金额（,元,）,备注,高脚桌,15,套,180,2700,小盆花+纸巾,15,套,60,900,八块产品展板,套,8,400,3200,架子+喷绘+射灯+安装拆卸,投影仪+布,1,套,500,500,产品资料册,0,柏瑞提供,累计：7300元,物料类,第21页,专业音响类,名称,数量,单位,单价,备注,进口双15主音箱750W,1,对,1200元,出租,进口辅助音箱450W,1,对,进口返听音箱350W,1,对,进口专业功放,1,台,U段无线手持话筒（2只）,1,套,12路调音台,1,台,DVD播放机,1,台,话筒支架,1,个,其它连接线配件等,1,套,第22页,人员类,项目,规格,单价,金额（元）,备注,主持人,1人,1200,1200,专业公关主持+礼服,礼仪小姐,4人,300,1200,专业礼仪小姐+酒红礼服,小提琴,1人,1200,1200,与会嘉宾,0,柏瑞邀请,累计：3600元,第23页,其它类,项目,规格,单价,金额（元）,备注,场地+冷餐,50人,250元/人,12500,包含场地、冷餐、烧烤、服务人员,第24页,物料费用,35550元,运输费,元,活动执行费,3000元,费用累计,40550元,实收,40000元,不包礼品、媒体邀请,第25页,THANK YOU,第26页,品位波尔多开启尊贵人生,“奢华之旅”八大酒庄顶级红酒品鉴会,活动提案,第27页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,葡萄酒作为历史、习俗和人文见证，,在艺术作品文化领域中占有不可取代,地位。全部感觉之间联络眼、,握酒杯手、香气、味觉、精神，甚,至碰杯时清脆声音一一从古至今，,从东方到西方，都表达着人们最内在,情感,深深地呼吸那散发着橡木桶与,陈年葡萄酒香味，打开木桶，汲出,一杯新酒或陈年美酒，未饮已让人陶,醉其中，不由得沉醉在葡萄酒几千年,来艺术和精神回想中,第28页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,红酒之乡法国有八大酒庄赫赫有名，它们分别是拉斐庄、拉图庄、奥比安庄、玛,高庄、武当庄、白马庄、奥松庄和翠柏庄，法国最顶级红酒都产自其中。,第29页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,活动分为3种：,三流活动做形式，二流活动做布置，,而一流活动做什么？体验！,前所未见、360度全方位、品牌概念体验！体验！,将像钉子一样进入与会者大脑，,印象深刻、持久共鸣，无形中影响着每一位宾客。,来自法兰西红酒盛宴，首度亮相东莞市场,崇尚品质品味，追求卓越经典,作为首场顶级红酒品鉴会，,也必定要以独特体验一鸣惊人、一炮而红,第30页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,一瓶顶级红酒，当然要经过优异酿造者从选材、培育、酿,造等各个步骤，,一台高端品牌公布会也是如此，不但要经过前期策划和后,期执行，而且怎样将品牌概念深深植入到每一位宾客、,心里，也是活动重中之重。,一瓶顶级葡萄酒，需要具备优异酿造基因；,一台成功公布会，也更需要优异策划执行者。,第31页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,目录,本案思绪,策划提要,酒店部分,场景布置/功效分区/项目推介/演艺安排,流程安排,第32页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,此次活动将以推介会为契机,向社会传输世界顶级红酒文化和产品，使其能快速推向市场,占领东莞及周围区域,培养目标消费群体到达展示企业开创全新市场格局实力和雄心,充分利用此次活动举行,并经过活动本身制造出与品牌战略相适应活动亮点,聚焦媒体,引发社会各界关注,力促此次活动效应最大化,到达传承传输目标,为今后运行打下坚实基础.,本案思绪,活动目标,第33页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,本案思绪,活动策略,现场布置概念化,：不停把红酒文化及产品渗透到会议现场中去，让与会者亲身感受到,顶级红酒带来高尚生活,会议概念体验化,：围绕会议概念，经过各种情景化、视频化、语音化设置，不但让与,会人员对产品概念有比较清楚认知，还让他们对产品本身含有高度,认同感，,会议议程明星化,：经过多请一些行业领导、技术教授、政府领导、营销教授、媒体记者,或著名人士等，为会议锦上添花，营造出一个大企业、大品牌“势”，,第34页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,本案思绪,关键策略,传输 展示 培育 推介,第35页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,场景+节目+重量嘉宾+尊贵服务+高潮步骤,以轻松自然方式拉近活动主办方与宾客距离,快速有效地到达培养和积累客户目标。,所以在全部步骤安排上,需要合理设置，不能喧宾夺主，应该动静有序宾主尽欢,本案思绪,策划关键点,第36页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,花艺布置,签处处宴会厅入口处摆放典雅欧式花柱,第37页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,地点：迎宾处一角,描述：摆设高雅弧形小景，其前置圆形小舞台，现场演绎优雅天籁。,第38页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,签到台布置格调,第39页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,第40页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,大堂内局部花饰,第41页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,第42页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,空间布置奢华欧洲格调,第43页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,酒会现场和室外充满了各种颜色logo灯,第44页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,产品展示,第45页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,随意布置立式吧台，将法兰西浪漫之风吹遍,每个角落。,第46页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,【签到方式】嘉宾走红毯，可选择签到墙签到，媒体采访及摄影留念,印有各个酒庄标签logo签到墙及嘉宾照片留念可长久作为企业宣传资料。,第47页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,第48页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,第49页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,【签到方式】嘉宾走红毯，也可选择让宾客手模署名留念方式签到。,第50页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,第51页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,现场礼仪小姐由专业模特进行担任,第52页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,第53页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,在酒店内设置吧台，吧台可由真冰雕刻而成，满足部分消费者需要,第54页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,现场餐饮服务由专业礼仪小姐担任,第55页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,吧台准备精美点心，饮品等。由专员送予客人尝。,第56页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,精美西点,第57页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,舞台搭建格调提议,第58页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,影像资料播放平台,Led大屏幕,高清投影,第59页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,迎宾弦乐四重奏,第60页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,竖琴演出,在大堂内,邀请专业竖琴演奏家,为宾客演绎舒缓、高雅世界名曲、以此衬托现场气氛。,第61页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,策划提要,功效分区,签 到 处,舞台区,餐 饮 区,品鉴区,促销区,VIP包房,第62页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,本案思绪,活动形式,迎宾签到,开启仪式,红酒推荐,自由品鉴,现场演出,现场抽奖,现场促销,第63页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,仪式推荐,亮灯仪式,推杆开启,第64页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,仪式推荐,红酒注冰开启,第65页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,激光演出开启,第66页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,主题仪式设计：橡木桶开启,第67页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,现场演出：香港皇家交响乐团,第68页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,意识形态演出,节目推介,第69页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,创意影子舞,第70页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,现场可由专业模特进行展示,第71页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,吴英娜、董雯、王玉、莫万丹等,明星资源推荐,第72页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,港台当红艺人：,许志安、张卫健、莫文蔚,明星资源推荐,第73页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,李小璐 小宋佳 梅婷,第74页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,拟邀请明星嘉宾,汉字名：,吴大维英文名：David Wu 身高：174cm 生日：1966年10月2日星座：天秤座体重,：,78kg学历：华盛顿大学商科毕业兴趣：吃、看电影、篮球、网球语言,：,中、英、粤语(日、韩语一点点),吴大维部分影视作品：,电影：我有话要说今夜星光灿烂霸王别姬独自等候,电视：千年之恋刑警故事,主 持 人,明星资源,第75页,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,生日：8月19日 星座：狮子座 血型：“O”“心”型：赤诚、开朗 外型：玉树临风178cm常保健康70kg“脸”型：“方”正不阿“咀”型：常保上扬、笑口常开 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