广告投放协议书书模板(2025版).docx

编号：__________

广告投放协议书书模板(2025版)

甲方：___________________
乙方：___________________
签订日期：_____年_____月_____日

广告投放协议书书模板(2025版)
合同目录
第一章：总则
1.1 协议背景
1.2 协议主体
1.3 协议范围
1.4 定义与解释
第二章：广告投放内容
2.1 广告内容
2.2 广告形式
2.3 广告素材
2.4 广告投放时间
第三章：广告投放平台
3.1 平台选择
3.2 平台责任
3.3 平台资源
第四章：广告投放效果评估
4.1 评估指标
4.2 评估周期
4.3 效果反馈
第五章：广告费用及支付
5.1 费用计算
5.2 支付方式
5.3 费用退还
5.4 费用结算周期
第六章：广告投放期限
6.1 投放开始时间
6.2 投放结束时间
6.3 期限延长
第七章：违约责任
7.1 违约情形
7.2 违约责任
7.3 违约赔偿
第八章：争议解决
8.1 争议解决方式
8.2 争议主体
8.3 仲裁或诉讼
第九章：隐私保护与数据安全
9.1 隐私保护
9.2 数据安全
9.3 合规要求
第十章：知识产权
10.1 知识产权归属
10.2 使用权授权
10.3 侵权责任
第十一章：保密条款
11.1 保密内容
11.2 保密期限
11.3 泄密责任
第十二章：合同的生效、变更与终止
12.1 生效条件
12.2 合同变更
12.3 合同终止
12.4 终止后的权利义务
第十三章：其他约定
13.1 合作事项
13.2 行业规范
13.3 法律法规
第十四章：附则
14.1 合同附件
14.2 合同修订
14.3 合同解除
14.4 争议解释权
合同编号_________
第一章：总则
1.1 协议背景
1.1.1 甲方为推广其产品和服务，提高市场知名度，拟通过广告投放的方式进行宣传。
1.1.2 乙方拥有广告投放平台资源，愿意为甲方提供广告投放服务。
1.2 协议主体
1.2.1 甲方：_______（甲方全称）
1.2.2 乙方：_______（乙方全称）
1.3 协议范围
1.3.1 本协议仅限于甲方在乙方平台进行的广告投放活动，不包括其他合作事项。
1.3.2 本协议广告投放服务范围包括但不限于网络广告、移动广告、视频广告等形式。
1.4 定义与解释
1.4.1 广告投放：指甲方在乙方平台上发布、展示广告，以达到市场推广目的的行为。
1.4.2 广告素材：指用于广告投放的图片、文字、视频等资料。
1.4.3 广告效果评估：对广告投放后的市场反馈、率、转化率等数据进行分析和评价。
第二章：广告投放内容
2.1 广告内容
2.1.1 甲方应提供符合国家法律法规、社会道德风尚的广告内容。
2.1.2 甲方应对提供的广告内容承担全部责任，确保内容真实、合法、不侵犯他人合法权益。
2.2 广告形式
2.2.1 乙方根据甲方需求和平台特点，提供合适的广告形式。
2.3 广告素材
2.3.1 甲方应按照乙方的要求提供广告素材，并保证素材的质量。
2.3.2 甲方应在广告投放前将素材提交给乙方审核，乙方应在约定时间内完成审核。
2.4 广告投放时间
2.4.1 甲方应与乙方约定广告投放的具体时间，包括开始时间和结束时间。
2.4.2 甲方如需延长广告投放时间，应提前通知乙方，并按照约定办理延长手续。
第三章：广告投放平台
3.1 平台选择
3.1.1 乙方应根据甲方的需求和广告投放目标，选择合适的平台进行广告投放。
3.1.2 乙方应向甲方说明选择平台的原因和优势。
3.2 平台责任
3.2.1 乙方应保证广告在约定的平台上投放，并确保广告的展示效果。
3.2.2 乙方应对平台的稳定性和安全性承担责任。
3.3 平台资源
3.3.1 乙方应向甲方介绍平台的具体资源，包括广告位、受众群体、投放效果等。
3.3.2 乙方应保证甲方广告在平台上的曝光量和量等指标达到约定标准。
第四章：广告投放效果评估
4.1 评估指标
4.1.1 乙方应根据甲方的需求和广告投放目标，确定评估指标，包括但不限于率、转化率、曝光量等。
4.1.2 乙方应定期向甲方提供广告投放效果的数据报告。
4.2 评估周期
4.2.1 乙方应根据广告投放的实际情况和甲方的需求，确定评估周期。
4.2.2 乙方应在评估周期结束后的一定时间内，向甲方反馈评估结果。
4.3 效果反馈
4.3.1 甲方应对乙方的广告投放效果进行评价和反馈。
4.3.2 甲方应提出改进意见和优化方案，以提高广告投放效果。
第五章：广告费用及支付
5.1 费用计算
5.1.1 乙方应根据甲方的广告投放需求、平台资源及行业标准，计算广告费用。
5.1.2 乙方应向甲方提供详细的费用计算方式和收费标准。
5.2 支付方式
5.2.1 甲方应按照约定的方式和时间向乙方支付广告费用。
5.2.2 乙方应提供合法的发票或收据，作为甲方向乙方支付费用的凭证。
5.3 费用退还
5.3.1 在广告投放期限内，如乙方未按照约定完成广告投放服务，应退还甲方部分或全部广告费用。
5.3.2 在广告投放期限内，如甲方要求终止广告投放，且原因不属于乙方责任的，应退还甲方部分或全部广告费用。
5.4 费用结算周期
5.4.1 乙方应与甲方约定广告费用的结算周期。
5.4.2 乙方应在结算周期结束后的一定时间内
第八章：违约责任
8.1 违约情形
8.1.1 甲方未按约定时间支付广告费用，或支付的广告费用低于约定金额的，视为甲方违约。
8.1.2 乙方未按约定时间完成广告投放服务，或未达到约定效果的，视为乙方违约。
8.2 违约责任
8.2.1 甲方违约的，应向乙方支付违约金，违约金为广告费用的10%。
8.2.2 乙方违约的，应向甲方支付违约金，违约金为广告费用的10%。
8.3 违约赔偿
8.3.1 甲方因乙方违约遭受损失的，乙方应承担相应的赔偿责任。
8.3.2 乙方因甲方违约遭受损失的，甲方应承担相应的赔偿责任。
第九章：争议解决
9.1 争议解决方式
9.1.1 双方在履行本协议过程中发生的争议，应通过友好协商解决。
9.1.2 如协商不成，任何一方均可向合同签订地人民法院提起诉讼。
9.2 争议主体
9.2.1 双方在履行本协议过程中发生的争议，应作为双方共同关注的焦点。
9.2.2 双方应共同努力，通过适当的方式解决争议，避免影响合同的履行。
9.3 仲裁或诉讼
9.3.1 双方同意，任何一方在争议解决过程中均可向合同签订地仲裁委员会申请仲裁。
9.3.2 如仲裁不成，任何一方均可向合同签订地人民法院提起诉讼。
第十章：隐私保护与数据安全
10.1 隐私保护
10.1.1 双方应对在履行本协议过程中获得的对方商业秘密、个人信息等保密信息予以保护。
10.1.2 未经对方同意，任何一方不得向第三方披露保密信息。
10.2 数据安全
10.2.1 双方应采取必要的措施，确保数据的安全性和完整性。
10.2.2 未经对方同意，任何一方不得擅自使用或泄露对方的数据信息。
10.3 合规要求
10.3.1 双方应遵守相关法律法规，确保本协议的合法性和合规性。
10.3.2 双方应按照约定履行本协议，确保广告投放活动的合规性。
第十一章：保密条款
11.1 保密内容
11.1.1 双方在履行本协议过程中所获悉的对方商业秘密、技术秘密、市场策略等应予以保密。
11.1.2 保密内容的具体范围和保密期限由双方在附件中明确。
11.2 保密期限
11.2.1 双方同意，本协议项下的保密义务自本协议签订之日起生效，至本协议终止或履行完毕之日止。
11.2.2 如双方另有约定的，从其约定。
11.3 泄密责任
11.3.1 如一方违反保密义务，导致保密内容泄露给第三方，泄露方应承担相应的法律责任。
11.3.2 泄露方应赔偿因此给守密方造成的损失。
第十二章：合同的生效、变更与终止
12.1 生效条件
12.1.1 本协议自双方签字或盖章之日起生效。
12.1.2 本协议的生效不代表双方对本协议内容的放弃或变更。
12.2 合同变更
12.2.1 双方同意，本协议的变更应采用书面形式，并由双方签字或盖章确认。
12.2.2 未经双方书面同意，任何一方不得单方面变更本协议。
12.3 合同终止
12.3.1 本协议履行完毕或双方另有约定的终止条件满足时，本协议终止。
12.3.2 如一方违反本协议，另一方有权解除本协议。
12.3.3 本协议终止后，双方应按照约定处理善后事宜。
12.4 终止后的权利义务
12.4.1 本协议终止后，双方的权利义务即时终止。
12.4.2 本协议终止后，双方不得以任何方式追究对方的法律责任。
第十三章：其他约定
13.1 合作事项
13.1.1 双方在其他合作事项上的权利义务，另行签订补充协议予以明确。
13.1.2 补充协议与本协议具有同等法律效力。
13.2 行业规范
13.2.1 双方应遵守广告
多方为主导时的，附件条款及说明
附加条款一：甲方为主导时的特殊约定
1.1 甲方指定广告内容
甲方有权根据市场需求和产品特点，指定广告内容的具体要求。乙方应严格按照甲方的要求制作和投放广告，确保广告内容的准确性和合法性。如乙方在制作或投放过程中发现内容不符合法律法规或社会道德风尚，应及时通知甲方进行修改。
1.2 甲方监督广告投放过程
甲方有权对乙方的广告投放过程进行监督和检查，以确保广告投放的质量和效果。乙方应提供必要的资料和证据，证明其按照约定进行广告投放。如乙方未按照约定进行投放，甲方有权要求乙方改正或承担相应的违约责任。
1.3 甲方优先权
在广告投放期间，如乙方收到其他客户的广告投放需求，甲方有权要求乙方优先满足甲方的需求。乙方应在收到需求后的一定时间内，向甲方提供广告投放方案，并按照甲方的要求进行投放。
附加条款二：乙方为主导时的特殊约定
2.1 乙方提供广告投放方案
乙方应根据甲方的需求和市场情况，提供合适的广告投放方案。方案应包括广告形式、投放时间、投放平台等具体内容。甲方有权对乙方提供的方案进行审核和修改，并提出自己的意见和要求。乙方应根据甲方的意见进行调整，并最终达成一致。
2.2 乙方保证广告效果
2.3 乙方负责广告素材的制作和提供
乙方应负责广告素材的制作和提供，确保素材的质量和创意性。素材应符合甲方的品牌形象和市场定位。甲方有权对乙方提供的素材进行审核和修改，并提出自己的意见和要求。乙方应根据甲方的意见进行调整，并最终达成一致。
附加条款三：第三方中介参与时的特殊约定
3.1 第三方中介的角色和责任
第三方中介在广告投放协议中充当中介角色，负责协调甲方和乙方的合作事宜，并提供相关的支持和协助。中介应保持中立立场，公正公平地处理双方的争议和问题。
3.2 第三方中介的服务费用
第三方中介应向甲方和乙方明确其服务费用，并在合同中约定费用的计算方式和支付标准。中介费用应在合同中明确，不得擅自增加或变更。
3.3 第三方中介的保密义务
第三方中介应对在履行本协议过程中获得的甲方和乙方的商业秘密、个人信息等保密信息予以保护。中介未经甲方和乙方同意，不得向第三方披露保密信息。
3.4 第三方中介的违约责任
如第三方中介未能履行其责任和义务，导致甲方和乙方之间的争议或损失，中介应承担相应的违约责任。中介应按照甲乙双方的约定，赔偿因违约所造成的损失。
附件及其他补充说明
一、附件列表：
1. 广告投放方案详细说明
2. 广告素材制作要求和技术规范
3. 平台资源详细介绍
4. 广告效果评估标准和方法
5. 广告费用明细表
6. 保密协议
7. 第三方中介服务协议
8. 广告投放时间表
9. 违约金计算公式
10. 争议解决方式详细说明
二、违约行为及认定：
1. 甲方违约行为及认定：
未按约定时间支付广告费用
支付的广告费用低于约定金额
未按照约定提供广告素材或素材不符合要求
未按约定时间提供广告投放开始和结束时间的指示
2. 乙方违约行为及认定：
未按约定时间完成广告投放服务
未达到约定广告效果指标
未按照约定提供广告素材或素材不符合要求
未保证广告投放平台的稳定性和安全性
3. 第三方中介违约行为及认定：
未能履行协调和协助义务
未保持中立立场，偏袒一方
未按照约定提供服务，导致争议或损失
三、法律名词及解释：
1. 广告投放：指甲方在乙方平台上发布、展示广告，以达到市场推广目的的行为。
2. 广告素材：指用于广告投放的图片、文字、视频等资料。
3. 广告效果评估：对广告投放后的市场反馈、率、转化率等数据进行分析和评价。
4. 违约金：指一方未履行合同约定的义务，按照约定向另一方支付的赔偿金。
5. 争议解决方式：指双方在履行合同过程中发生争议时，采取的解决争议的方法，如协商、仲裁或诉讼等。
四、执行中遇到的问题及解决办法：
1. 广告素材不符合要求：
乙方应重新制作或修改广告素材，直至符合甲方的要求。
2. 广告效果未达到预期：
乙方应提供详细的广告效果数据报告，分析未达到预期效果的原因。
3. 平台资源不符合约定：
乙方应提供其他符合条件的平台资源，或与甲方协商调整广告投放策略。
4. 支付费用发生争议：
双方应按照约定的费用计算方式和支付标准进行支付，如有疑问可协商解决。
五、所有应用场景：
1. 甲方为主导，乙方提供广告投放服务的场景。
2. 乙方为主导，甲方提供广告内容和要求的场景。
3. 第三方中介参与，协助甲方和乙方进行广告投放的场景。
4. 广告投放期限内，甲方要求终止或变更广告投放的场景。
5. 广告投放过程中，乙方未能履行约定义务的场景。
6. 广告投放结束后，双方对广告效果进行评估的场景。
7. 合同履行过程中，双方发生争议需要解决的场景。