企业形象设计(课堂PPT).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,企业,形象,设计,1,一、企业形象,1,.,视觉,形象,2.,产品,形象,3.,环境,形象,4.,人员,形象,5.,服务,形象,6.,公关,形象,7.,综合,形象,2,3,4,5,二、企业形象设计,1,.现状调查与分析,成立,调查小组,制定,调研计划,设定,调研对象,确定,调研方法：a采访 b问卷 c资料统计分析,明确,调研内容,企业形象,调研,:a总体形态调研 b视觉形态调研 c调研结果分析,6,2.形象总概念的确立,（1）突出重点,（2）整体一致,（3）个性明确,（4）现实合理,（5）兼顾发展,7,3.企业理念识别策划,（1）确立企业宗旨,a时代性,b务实性,c统领性,d识别性,（2）制定经营方针,a行业特点,b企业个性,c公众心理,（3）整合企业文化,a尊重企业传统,b满足员工需求,c反映时代潮流,（4）提炼企业精神,8,4.企业行为识别策划,（1）,内部,企业行为和,外部,企业行为,（2）,静态,识别和,动态,识别行为规范,（3）,规范,行为、,不规范,行为和,创意,行为,（4）,企业,整体识别、,组织,行为识别、,员工,行为识别,a企业整体识别,b组织行为识别,c员工行为识别,9,5.企业视觉识别范围,10,企业形象设计的原则,一、个性化原则,1.行业个性化,2.企业个性化,3.竞争者个性化,11,二、民族化原则,1.理念识别的民族化,2.行为识别的民族化,3.视觉识别的民族化,12,三、社会化原则,1.引导社会心理,2.顺应时代潮流,13,四、标准化原则,1.,简洁,化,2.,统一,化,3.,系列,化,4.,通用,化,5.,组合,化,14,企业形象设计的程序,一、标志设计,1.标志的概念,2.标志的特征,3.标志设计的原则,4.标志的设计形式,5.标志的设计程序,6.标志的发展趋势,15,16,17,18,二、标准字体设计,1.标准字体的概念,2.名称及其命名原则,3.标准字体的设计形式,a.中文标准字体设计,b.英文标准字体设计,19,三、标准色设计,1.色彩与心理,2.色彩与生理,3.标准色的设计原则,4.标准色的设计程序,20,四、象征图形的设计,1.辅助图形设计,2.吉祥物设计,21,22,韩国企业卡通形象欣赏,23,24,25,26,五、组合关系的规范,1,.字体,规范,2,.组合,规范,3.,色彩,规范,27,六、应用系统的开发,1.办公事物系统,2.公关礼品系统,3.产品包装系统,4.环境识别系统,5.交通运输系统,6.服装服饰系统,7.广告宣传系统,8.其他应用系统,a.网络传播,b.展览会,c.专卖店,VI具体应用参考项目,28,基本设计系统,企业品牌名称,企业品牌标志,企业品牌标准字体,企业标准色,企业象征造型、图案,企业标语、口号,应用设计系统,产品,事务用品,办公室品具、设备,招牌、旗帜,衣着、服装,建筑造型,交通工具,包装用品,广告、传播,展示、陈列规划,29,制作一套完整的,VI手册,30,31,