金花优本竞争品牌媒体投放分析报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,“金花优本”,竞争品牌媒体投放分析,98年1月-99年8月,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第1页,数据源:AC Nielsen Adex Report 1997/1998/1999,提 示:1999年数据不能和去年度数据不能横向比较,数据源情况,1998(1-12)1999(1-8),TV,62 城市,62 城市,215 频道 218 频道,报纸,29 城市,29 城市,169 份 169 份,杂志,8 城市,8 城市,48 份 48 份,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第2页,统计方法解释,费用方面,竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础,购置之中产生折扣未计算,监测投放金额大于实际投放金额,时段赠予,监测到全部时段均认为是按刊例购置监测投放金额大于实际投放金额,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第3页,每年媒体费用增加率,电视:10%,平面:10%,造成监测到投放费用增加,杂志方面,尽管到1999年我们已经监测到国内/国际时尚和生活杂志已经到了48种，但仍不能覆盖全部杂志。,所以只能监测到国际品牌投放情况,统计方法解释,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第4页,昂立系列产品媒体投放分析,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第5页,昂立全部产品投放费用,RMB000,+194%,全部:119,279,全部:181,071,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第6页,昂立全部产品投放费用百分比(1998.1-12),1998 1月-12月,总投放:RMB119,279,000,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第7页,昂立全部产品投放费用百分比(1998.1-8),1998 1月-8月,总投放:RMB61,678,000,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第8页,昂立全部产品投放费用百分比(1999.1-8),1998 1月-8月,总投放:RMB181,071,000,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第9页,RMB000,+122%,+233%,+423%,+238%,昂立全部产品投放区域性分析,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第10页,昂立全部产品媒介使用百分比,1998(1月-12月),1998(1月-8月),1999(1月-8月),金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第11页,RMB000,+5%,+240%,+230%,+418%,昂立一号投放区域性分析,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第12页,昂立一号:媒体使用百分比,1998(1月-12月),1998(1月-8月),1999(1月-8月),金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第13页,昂立全部产品季节性投放规律1998 1月 1999 8月,RMB000,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第14页,盘龙排毒养颜胶囊投放分析,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第15页,盘龙全部产品投放费用,RMB000,+86%,总费用:55,139,总费用:56,938,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第16页,RMB000,+18%,+66%,+42%,+99%,+,盘龙全部产品投放区域性分析,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第17页,盘龙全部产品媒体使用分析,1998(1月12月),1998(1月8月),1999(1月8月),金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第18页,盘龙全部产品季节性投放分析1998 1月-1999 8月,RMB000,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第19页,养生堂系列产品投放分析,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第20页,养生堂全部产品投放费用,RMB000,+30%,总费用:208,664,总费用:167,588,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第21页,养生堂全部产品投放百分比(1998 1月-12月),1998 1月-12月,总投放:RMB208,664,000,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第22页,养生堂全部产品投放百分比(1998 1月-8月),1998 1月-8月,总投放:RMB129,001,000,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第23页,养生堂全部产品投放百分比分析(1999 1月-8月),1998 Jan-Dec,Total Spending:RMB167,588,000,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第24页,RMB000,+5%,+70%,+57%,+34%,养生堂全部产品投放区域性分析,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第25页,养生堂全部产品媒体使用百分比,1998(1月-12月),1998(1月-8月),1999(1月-8月),金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第26页,养生堂全部产品投放季节性分析1998 1月-1999 8月,RMB000,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第27页,恒寿堂系列产品媒体投放分析,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第28页,恒寿堂全部产品投放费用,RMB000,+,总费用:7,236,总费用:25,087,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第29页,恒寿堂全部产品投放费用百分比(1998 1月-12月),1998 1月-12月,总投放:RMB7,236,000,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第30页,恒寿堂全部产品投放百分比(1999 1月-8月),1998 1月-8月,总投放:RMB25,087,000,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第31页,恒寿堂全部产品主要市场分布,RMB000,+,+,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第32页,恒寿堂全部产品2级主要市场分布,RMB000,+,+,+,+,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第33页,恒寿堂全部产品媒体使用百分比,1998(1月-12月),1998(1月-8月),1999(1月-8月),没有投放,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第34页,恒寿堂全部产品季节性投放规律1998 1月-1999 8月,RMB000,金花优本竞争品牌媒体投放分析报告,第35页,