市场调查研究报告的写作技巧.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第十二章,撰写市场调查研究汇报,教学目标与要求,了解市场调研汇报概念,把握市场调研汇报作用及其主要性,重点掌握调研汇报结构及写作技巧,能够动手写市场调研汇报,市场调查研究报告的写作技巧,第1页,第一节,市场调查研究汇报概述,一、市场调查研究汇报特点,1.,针对性,-,指调查研究汇报应针对不一样调研目标和不一样阅读对象安排汇报内容和格式。,2.,时效性,-,是指为了更加好地适应市场竞争,调研汇报应及时反馈给使用者，方便适时做出决议。,3.,创新性,-,是指调研汇报中总结应有创建性观点、结论，以增强调研汇报使用价值，更加好地指导企业生产经营活动,.,市场调查研究报告的写作技巧,第2页,二、市场调查研究汇报作用,1,、市场调研汇报能将市场信息传递给决议者,2,、市场调研汇报能够完整地表述调研结果,3,、市场调研汇报是衡量和反应市场调研活动,质量高低主要标志,4,、市场调研汇报能够发挥参考文件作用,5,、市场调研汇报可被作为历史资料重复使用,市场调查研究报告的写作技巧,第3页,三、市场调查研究汇报结构,一份完整调研汇报大致可分为三大部分：,前文、正文和结尾,。,1.,前文,(I),标题页,(,2),授权信页,(3),序言,(4),目录,(5),图表目录,市场调查研究报告的写作技巧,第4页,(1),标题页和标题扉页,标题页包含内容有汇报标题或主题、副标题,(,即该份调研汇报提供详细材料,),、汇报提交对象、汇报撰写者和公布,(,提供,),日期。,(2),授权信页,授权信是由调研项目执行部门上司给该执行部门信，表示同意这,项目，授权给某人对项目负责，并指明可用于项目开展资源情况,前,文,市场调查研究报告的写作技巧,第5页,(,3),序言,这部分内容包含：汇报可靠依据日和范围、资料搜集基本方法和要求以及对相关方面致谢等。,(4),目录表,目录表包含汇报所分章节及其对应起始页码。,(5),图表目录,假如汇报含有图和,(,或,),表，那么需要在目录中包含一个图表目录，目标是为了帮助读者很快找到对一些信息形象解释。,前,文,市场调查研究报告的写作技巧,第6页,2,、正 文,包括研究目、调研方法、结果、局限性、结论和建议,(1)研究目,(2)调研方法,市场调查研究报告的写作技巧,第7页,调研方法部分要说明以下五个方面,:,1),调研设计,2),资料采集方法,3),抽样方法,4,),实地工作,5),分析,市场调查研究报告的写作技巧,第8页,正,文,(3),结果,结果在正文中占较大篇幅。这部分汇报应按某种逻辑次序提出紧紧围绕调研目标一系列项目发觉。,(4),不足,(5),结论和建,议,结论是基于调研结果意见，而提议是提议应采取对应行动。所以提议阐述应该较为详细，而且要辅以必要论证。,市场调查研究报告的写作技巧,第9页,第二节,撰写市场调查汇报前准备,一、确定调查汇报主题,1,、确定主题,1),选题,选题是发觉、选择、确定、分析论题过程；论题就是分析对象和目标概括。,2),确定观点标准。,观点是调查研究者对分析对象所持看法与评价,.,它是调查材料客观性与作者主观认识统一性，是形成思绪、组织材料、组成篇章基本依据和出发点,.,市场调查研究报告的写作技巧,第10页,在观点形成过程中要遵照标准以下,:,一是,分析要深入,。要从实际调查情况出发,.,分析不能够先入为主,.,也不能够从某观念和政策条文出发,.,二是,分析要详细,。只能从详细现象、数字人手，在调查材料上面做文章。抓住事物特殊性进行分析，从中找出代表性内容并力争观点内涵丰富,.,三是立论要新奇。观点是认识逻辑概括作者用简单语言把自己新认识阐述出来。,市场调查研究报告的写作技巧,第11页,2,、确定主题应注意问题,1),调查汇报主题必须与调查主题相一致。,2),要依据调查分析结果确定观点并重新审定主题。,3),调查汇报主题不宜过大。,市场调查研究报告的写作技巧,第12页,二、取舍资料,在取舍调查材料时应注意以下几点。,1.,材料充分、完整,.,对调查资料要全方面分析,以获取尽可能充分和完整材料,.,2.,材料筛选必须依据主题需要和观点要求,以使主题愈加突出,.,3.,屡次取舍,在调查材料量很大时,为降低无须要劳动,可进行屡次取舍。,市场调查研究报告的写作技巧,第13页,三,、,确定提要,提要是调查汇报骨架，能够理情思绪表明调查汇报各部分之间联络。调查汇报写作提要可分为条目提要和观点提要两类。条目提要就是从层次上列出汇报章节，观点提要是列出各章节要表述观点。,市场调查研究报告的写作技巧,第14页,第三节,市场调查研究汇报写作技巧,一、撰写调研汇报设计技巧,1.,明确调研汇报阅读者,2.,段落标题设计,3.,表格和图像格式要求,4.,附件部分利用,5.,调研汇报中提议,市场调查研究报告的写作技巧,第15页,二、撰写调查汇报应注意问题,一份高质量调研汇报，除了符合调研汇报普通格式外多样，但也应注意以下一些问题。,(1),实事求是,(2),重点突出,(3),篇幅适当,(4),解释充分,(5),便于阅读,市场调查研究报告的写作技巧,第16页,第四节,市场调研汇报实例,市场调查研究汇报实例,.doc,市场调查研究报告的写作技巧,第17页,