月广告表现提案.ppt

,“长江之家”品牌专案小组,2000,年,7,月,79,月广告表现提案,一、策略说明,从品牌规划角度，提出,“长江之家”品牌写真,，作为统领“滨江风情”、“德国灵感”、“网络社区”三大诉求的主线和轴心。,策略一,率先发动,“圈地运动”,，确立长江之家“第一家滨江生态社区”、“第一家德式风情社区”、“第一家网络智能社区”三大领先概念，形成差异化竞争优势！,策略二,注重诉求的,人性化、差异化,。,策略三,以四大活动（“深圳之旅”夏令营、江心洲一日游、“看房送房”、德国啤酒节或音乐会）为辅助，制造新闻热点，吸引社会关注，同时积累目标消费者资讯，为后期强销做准备。,（具体方案及表现略）,策略四,二、品牌写真,德国,异国情调,高品质,精致,自然风光,时尚生活,品牌联想,长江之家,远离都市喧嚣,让你尽情体验生活质量与意义,诗意安居,品牌写真,（品牌写真不仅是对我们楼盘定位及个性“德国灵感，演绎滨江风情”的心理化描述，同时也为我们整个广告运动奠定了诉求基调。）,三、广告表现,品牌写真,网络社区,德国灵感,滨江风情,（见下页）,表现思路,滨江风情,未来中心社区,滨江路及休闲带,现实,生态度假村,园景江景融合,滨江生态环境,规划,德国灵感,灌木绿化,规划,一流设计,明窗外飘窗,弧性立面,建筑,色彩处理,人车分流,27,种进口材料,全程监理,质量,社区文化建设,主题社区,人文,环境,框架结构,网络社区,管理：物业先行,安保：现代更夫,智能化,管理：水电监控,管理：信息服务,网上售房,网络家庭,安保：可视对讲,安保：数字围墙,管理：远程抄表,网络化,1,、诉求三大卖点,强化三大概念,广告表现,表 现 一：滨江篇,标题：滨江无价，置身其中,副标：长江之家,南京第一家滨江生态社区,表 现 二：德国篇,标题：德国品质，触手可及,副标：长江之家,南京第一家德式风情社区,表 现 三：网络篇,标题：网络未来，尽在掌握,副标：长江之家,南京第一家网络智能社区,2,、精准挖掘,人性诉求,广告表现,EXIS AD 2000,年,7,月,5,日,谢谢大家！,Thanks,！,