色彩基础修订板.ppt

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,色彩基础修订板,顾客是靠什么行走的？,眼睛,视觉,-87%,听觉,-7%,触觉,-3.5%,嗅觉,-2.5%,测试,为何强调视觉呢？,一、在激烈的市场经济中，品牌需要差异化经营；,二、每一个品牌及卖场都必须要有自己独特的定位，必须区别于其他品牌或卖场；,三、品牌以及卖场的差异化需要通过终端卖场视觉效果的差异化来实现。,人的,第一感觉,就是视觉，而对视觉影响最大的则是色彩,色彩,视觉中的影响力最大,一、色彩的来源：,有,光,才有,色,英国科学家牛顿于,1666,年用一只,三棱镜将太阳光分离七种光波,光,光是产生色彩感知的首要条件,1,2,3,4,色的来源（物理光学研究表明）,是光和人的正常视觉系统综合反应的结果。没有光就没有色彩，没有人的健康视觉系统，也就无法感觉到色彩（色盲者不要学美术）。,（黑暗中，我们什么色彩都看不到，什么色彩也分辨不清，其原因是因为缺少光的照射也就无法感觉到色彩,这也是色彩的物理学现象。）,光即是色，色即是光。,二、色彩的构成、属性及分类,原色是指不能透过其它颜色混合调配而得出的“基本色”,1,、,2,、色彩的三要素,1,）色相：赤橙黄绿青蓝紫,2,）明度：,3,）纯度：,深浅,冷暖,艳灰（素）,色相,：也就是色彩的相貌，每种色彩的名称即色彩的色相,是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最准确标准。,色相的识别词：冷暖。色相偏黄就是暖，色相偏蓝就是冷。,明度的识别词：深浅,黄色最浅，明度最高,紫色最深，明度最低,纯度的识别词：艳、灰,反映色彩的饱和度与鲜艳度。即加入其他颜色的多少程度。,黑、白、灰是没有纯度概念的，只有明度,纯情度由高向低,明情度由高向低,考一考：明度的渐变排列,正确的排列：明度有高到低,3,、,色彩的分类,三、感性的色彩,色彩给人带来的感觉,通过色彩获得的印象,红色：是人想到火焰、血液,，玫瑰。心理上给人热情、,兴奋、勇气、危险等感觉,黄色：使人想到香蕉、向日葵,心理上给人温暖、快乐轻松的,感受,蓝色：让人想到大海、校服,心理上给人认真、严肃、理性,紫色：让人想到薰衣草，葡萄,心理上给人高贵、气质、神秘,的感受,白色：让人想到牛奶、雪、白,云心理上给人纯洁、正义、平,等,橙色：让人想到太阳、橘子,夏天。心理上给人热情、勇,气、活力的感受,绿色：让人想到树叶、蔬菜,心理上给人健康、新鲜和平,的感受,黑色：让人想到夜晚、乌鸦,头发。心理上给人不安、神,秘、阴郁的感受,灰色：让人想到阴天、公路,雾霾、心理上给人朴素、模,糊、犹豫的感受,青色：让人想到天空、大海。清水。心理上给人清爽、寒冷的感觉,冷色，暖色（颜色的情感体现）,冷色：给人清凉或冰冷感觉的色彩,暖色：给人温暖或火热感觉的色彩,1,、色彩有冷暖,2,、色彩的体积感和重量感,3,、色彩的诱目性,4,、色彩的膨胀感与收缩感,以色相考虑：暖色具有膨胀感、冷色具有收缩感,以明度考虑：高明度色具有膨胀感，低明度色具有收缩感。,以纯度考虑：高纯度色具有膨胀感，低纯度色具有收缩感。,膨胀感：显的比实际物体大 收缩感：显的比实际物体小,5,、色彩的性别,不同的性别对色彩有不同的偏好，多数女性喜欢粉色、黄色,等暖色，多数男性则喜欢蓝色、黑色等冷色。,甜，成熟的果实，,以黄橙红及,明色调为主。,辣，辣椒的色彩联想,以红绿的鲜色表现刺,激性,咸，大海与盐的联想,蓝色的明色及灰色调,酸，未成熟的果实，,以绿色为主加上黄，,黄绿,苦，咖啡，中药的色彩联想,，以黑，褐灰色为主，低明,度低色彩,6,、色彩的味觉感,涩，未成熟的果实,联想，以灰绿，暗绿色,色彩的性格,色彩的性格,小测试,分别代表唐僧师徒四人,服装色彩搭配,色彩关系,每一种色彩关系都有无数种搭配的可能，当掌握它们时，,对颜色的视野才会显得开阔。,色彩搭配法则：,1,、暖色配暖色 冷色配冷色,冷暖配无彩色 （冷配无彩、暖配无彩）,净色配花色 花色配花色,2,、同一色相搭配 类似色相搭配,对比色相搭配 无彩色配无彩色,1,、暖色,+,暖色,搭配效果给人以雅致、沉稳、和谐。,冷色,+,冷色,搭配给人明快、干练。,色彩冲击力强。,冷色,+,无彩,搭配给人以年轻、明快、清爽的感觉。,暖色,+,无彩,搭配给人以典雅、愉悦、沉稳。,冷暖,+,无彩色,搭配给人以轻快、活力。,花色,+,花色,搭配给人以活力、俏皮、女人味十足。,净色,+,花色,搭配给人以成熟、干练、生动。,冷色,+,暖色,搭配给人以明快、活力。,无彩色,+,无彩色,给人成熟、稳重的印象，在服装里是经典搭配。,2,、同一色相搭配,类似色搭配：,色相环中相邻的颜色以及距离在,90,以内,的色彩组合统称为类比色也叫邻近色，,如红色与橙色，蓝色与绿色，蓝色与紫色,绿色与黄色等,这种搭配给人以和谐统一的,美感，它和同类色相比，又更加富于变化。,类似色相搭配,对比色搭配：,在色相环中每一个颜色,120,度之间的颜色,称为对比色，,180,度称为互补色。视觉冲,击力比较强，强烈、活泼的印象对比明显,对比色搭配,练习：,