短视频运营指导.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,短,输入企业名称,视,频,运,营,指,导,汇报人：,XXXX,Short video operation guidance,LOGO,目 录,1,2,3,4,认识平台,账号定位,打造自己的,IP,视频内容,CONTENTS,5,账号运营,01,认识平台,您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。,公司发展史,1,2,3,抖音,，,是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件抖音于,2016,年,9,月上线，是一个专注年轻人的,15,秒音乐短视频社区用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄,15,秒的音乐短视频，形成自己的作品。,2019,年,12,月，抖音入选中国品牌强国盛典榜样,100,品牌,。,随着疫情期间，抖音的用户更是爆发式的增长，用户和短视频创作者的大量增加使得这个,APP,成为电商最热门的掘金地。,截至,目前有,4,亿日活跃用户，也就是每天有,4,亿人在玩抖音、看视频、拍视频；,内容概要,这些内容最受欢迎，流量最高,舞蹈演唱,搞段子,才艺表演,励志鸡汤,撩妹撩哥,炫技剪辑,美食美景,美女帅哥,1,2,4,3,5,6,8,7,客户群体画像,抖音用户主要在,24,岁以下，主力达人和用户基本都是,95,后，甚至,00,后,一二,级,城市,男女,对半,25-35,岁,居多,喜欢个性化,资深,网民,客户群体画像,未来发展趋势,深入生活,随着短视频的发展，其题材必将深入生活的方方面面，成为大众社交娱乐的一个重要平台。,加速发展,5G,的发展，为短视频发展提供了基础设施，助推短视频加快发展。,02,帐号定位,您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。,做什么内容？,根据自己特长或者第一想法去做,1,2,根据自己特长或者第一想法去做内容，再进行论证，内容和形式是否可行，制作难度，粉丝关注度，后期涨粉天花板等,论证理论可行即可实施,内容板块分类,内容,板块,1,感情、情感,工作生活场景,工作生活技能,真性情,推 荐,生活技巧,办公技巧,美食教程,其 他,生活的套路复制,家庭生活,美的,炫耀,房子车子,等,励志、职场,搞笑,美女,萌娃,宠物,实用物品,音乐，书单,电影,拍摄形式,真人出镜,由真人拍摄，确定拍摄场景，主人公，配角等，人物包装，形象，剧本台词，动作,图 文,文本内容，图片，文字和图片设计,录 屏,电脑，手机录屏,03,打造自己的,IP,您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。,打造自己的,IP,头像,头像突出，有辨识度，像素清晰,与账号主体内容相关,Q,大众审美,账号名称,全文字，,10,字以内，简单好记，与内容关联,个性签名,建议用持续更新，引导关注评论,说明等内容,视频封面,突出内容主题，主题内容简单配色醒目，构图美观,后期可定期更换,04,视频内容,您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。,素材来源,创作素材来源,模仿创新,模仿热门视频，进行二次创作创新。热门视频容易获得更多的流量和关注。如果模仿得好，还可能超过原创。,站内与站外结合,从站外、生活中获取创作灵感。,如百度、微博、知乎、公众号等等，都是创业素材来源，平时要注意收集。,制作方法,拍摄,用手机或相机拍摄原始素材，最好配置手持云台。,制作,使用专业软件进行编辑、剪辑，特效，配乐。,上传,选择合适时间上传,内容原则,模仿,超越,自主,发散,风格,自我,1,2,3,内容原则,标题,有趣，有梗，个性，真实，引发用户参与互动,文案,真实，贴近,生活引发,用户参与互动,选题,多元化，抖音范，炫酷年轻，垂直清晰人设,封面,统一调性，封面,个性化干净,，清晰展现人设,造型,风格统一，鲜明，按自己人设改造，避免土味,脚本,垂直,IP,，分析受众，结合抖音和自己,内容原则,05,帐号运营,您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。,发布,一、发布时间,上午,07,点,-09,点半,中午,11,点,-12,点半,晚上,18,点,-22,点半,数量,保持,15,个左右,发布,二、视频说明,简单的介绍视频的内容，能吸引用户点赞，评论，把视频看完的。,1,2,3,4,引导他们看到最后的（留悬念），比如：最后那张图真的吓到我了。,留下槽点 比如：错别字和梗,疑问句结尾,找共鸣点,发布,三,、参与话题,参与话题挑战结合音乐或创造话题,小助手，,大号,四,、内部浏览点赞,发布后内部小伙伴浏览点赞：内部人点赞，评论，分享。（推荐看）,互动,回复,根据实际情况而定,评论,热门视频评论或,小号 引导点赞,抖音推荐机制,1,2,3,通过标签筛选出符合平台自身标准的内容，将这些内容随机扔进一个小流量池,;,获取数据反馈，在浏览、点赞、评论、转发、观看完成度、关注等各项指标上表现优秀的内容将会被扔进一个更大的流量池，其余内容的推荐量将会衰减下去,;,重复这个过程，通过一轮轮筛选，积累出一批数据极好的精品内容，形成一个推荐池，用户打开抖音后将优先推荐这些内容。,互动,换句话说，就是靠小范围测试，筛出数据优异者，大范围推荐。,如果一条视频的点赞最初只有一两千，那么即使再等两三天，点赞数也就只有那么多,这说明不会被推荐。如果一个视频在一两个小时内快速突破了,1,万赞，它的实际播放量应该已经达到,500,万左右，那么它冲,10,万赞的概率就比较高了，而且后面的数据增长会越来越快。,这套传承自今日头条的内容分发算法，能让平台上一个已经初露锋芒的好内容像滚雪球一样快速积蓄爆发的能量。,抖音推荐机制,短,输入企业名称,视,频,运,营,指,导,汇报人：,XXXX,Short video operation guidance,LOGO,