管理经济学--第六章-市场结构与企业行为讲课稿.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,管理经济学-第六章-市场结构与企业行为,厂商数目 产品差别 价格控制力 进入的难易程度,完全竞争市场 多 无 无 易,完全垄断市场 唯一 唯一 有 难,垄断竞争市场 较多 有 有（很小）较易,寡头垄断市场 较少 很小 有（很大）较难,市场和厂商类型,厂商数目,产品差别程度,对价格控制的程度,进出行业的难易程度,市场举例,完全竞争,无数,无,没有,很容易,一般农产品,垄断竞争,很多,有,有一些,比较容易,轻工产品、零售业,寡头垄断,几个,有或无,相当程度,比较困难,钢铁、汽车,完全垄断,一个,唯一的产品,很大程度，但经常受到管制,几乎不可能,公用事业，如水、电,二、市场结构分类,第,2,节 完全竞争条件下的企业行为模式,一、什么是完全竞争,在这个市场里，企业是价格接受者，不是决定着。,完全竞争的四个特征：,1.,有大量的买者和卖者，每个人都只是市场价格的接受者而不是制定者。,2.,产品是同质的，即彼此可以完全替代。,3.,资源可以自由流动。有盈利可以自由的加入，有亏损可以及时退出。,4.,买卖双方都具有完全的信息。,二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策,完全竞争市场，企业是价格的接受者。,价格由市场供求曲线决定。企业需求曲线是完全弹性，,企业的需求曲线是一条水平线。,d,完全竞争市场,P,Q,O,D,P,Q,O,完全竞争厂商,E,Pe,利润最大时的最优产量,平均收益,AR,：平均每销售一单位产品所带来的收益。,AR=TR/Q=PQ/Q=P,边际收益,MR,：厂商每增加一单位的产品销售所带来的收益增量。,MR=TR/Q=PQ/Q=P,利润最大时的最优产量,d,（,AR=MR=P,）,Q,P,P,完全竞争厂商的需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线三线合一,利润最大时的最优产量,利润最大化的条件：,MR=MC,既适应完全竞争厂商，也适应非完全竞争厂商；既是短期均衡的条件，也是长期均衡的条件。,在短期，产量最优化的条件是：,P,=,MC,Q,P,MC,MR,P*,E,Q*,三、完全竞争条件下，企业和行业的短期供给曲线,当,MR=SMC,时，厂商可能有利润，也可能亏损，需要结合,AR,和,SAC,、,SAVC,来分析，有五种情况。,B,Q,P,O,SMC,SAC,AVC,d=MR=AR,SMC,SAC,MR=AR=d,P,O,Q,E,N,G,P,0,Q,0,A,（,a,）经济利润,（,b,）正常利润,p,0,Q,0,E,收支相抵点,（,a,）有经济利润,NP,0,EG,，并有全部的正常利润,（,b,）没有经济利润，但有全部的正常利润,（,c,）最小亏损,p,0,SAC,SMC,d=MR=AR,AVC,P,Q,O,Q,0,停止营业点,（,d,）停止营业点,SAC,SMC,P,Q,O,AVC,d=MR=AR,p,0,Q,0,SAC,SMC,P,Q,O,AVC,d=MR=AR,p,0,Q,0,（,e,）停止生产,五种情况：,1,、若,AR SAC,，则厂商获得利润；,2,、若,AR=SAC,，则厂商为零利润（盈亏平衡）；,3,、若,AVC AR SAC,，则厂商亏损，继续生产,4,、若,AR=AVC,，则厂商亏损，处于生产与不生产的临界点（停止营业点）；,5,、若,AR,AVC,应继续生产,P,AC,，企业获得利润。,由,MR=MC,得,Q*,，从而得,P*,。,三、完全垄断条件下，企业的长期价格和产量决策,从长期看，企业能通过调整规模来增加利润。,厂商短期亏损，长期调整不能摆脱亏损，退出生产；,厂商短期亏损，通过调整摆脱亏损，甚至获得利润；,厂商在短期盈利，通过生产规模的调整，获得更大利润。,三、完全垄断条件下，企业的长期价格和产量决策,从长期来看，企业的价格与产量决策应在,LMC =MR,（,=SMC,，此时,SAC=LAC,）。,经济利润能长期保持，即垄断利润,图,6-13,四、市场进入障碍,完全垄断条件下，市场进入障碍主要有：,1.,控制基本原料的来源,2.,拥有专利权,3.,规模大，规模经济性显著,4.,政府特许,五、垄断企业的弊端和政府的干预,垄断的弊端,1.,高价格,2.,产量不足,3.,生产效率低，但有规模经济性,政府的干预,1.,制定反垄断法，反对垄断保护竞争,2.,对自然垄断企业进行管制,第节 垄断竞争条件下的企业行为模式,一、什么是垄断竞争,有许多企业生产和销售有差别的同类产品的市场组织。,1.,企业数量多,2.,企业可以比较自由地进出行业,3.,产品有差别,二、垄断竞争条件下，企业短期价格和产量决策,需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。,最优产量和最优价格的条件：,MR,MC,在短期，企业在既定生产规模下，通过产量和价格的同时调整来实现,MR=SMC,的均衡条件。,右图中，由,MR=MC,得,Q*,，从而得,P*,。,图,6-14,三、垄断竞争条件下，企业的长期均衡,长期均衡满足,1.,P,=,AC,（长期和短期），经济利润为零；,2.,MR,=,MC,（长期和短期），,企业利润最大,图,6-16,长期调整包括企业生产规模的调整和企业数目的调整；当企业处于长期均衡时，应同时满足以下两个条件：,1.P=LAC=SAC,，经济利润为零。,2.MR=LMC=SMC,，企业利润最大化。,四、产品差异化竞争,即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固自己的市场地位。,五、广告竞争和广告决策,广告竞争是产品差异化竞争的重要补充,企业广告费最优化条件是：,例62,某企业的广告费函数估计如下：,Q,=10 000+,2 520,A,-0.8,A,（,Q,为销售量，,A,为广告费），该企业的单位产品贡献是个常数，为,6,元，问该 企业的最优广告费支出应为多少,?,解：从该企业的广告函数可求得,:,dQ,/,dA,=2 520-1.6,A,因此，最优广告费的条件应为：,（,2 520-1.6,A,）,6=1,A,=1 574.9,（元）,故该企业的最优广告费支出应为,1 574.9,元。,例63,有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台,3 000,元，其中 变动成本为,1 500,元。假定支出广告费,200 000,元，预计能使洗衣机销售 量增加,400,台（因生产能力有富余，增产这,400,台洗衣机不需要新的投 资）。问：（,1,）这笔广告费支出是否合算,?,（,2,）为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减少广告支出好,?,解：（,1,）,1,元广告费支出引起的利润增加数为（,3 000-1 500,）,400/200 000=3,因为,31,，说明这笔广告费支出是合算的。（,2,）因,31,，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广告费支出，直到,1,元广告费支出引起的企业利润增加数（贡献）等于,1,为止。,六、垄断竞争条件下的企业行为分析,关于价格和产量企业能通过改变价格影响销售量。由于,P,MC,，与完全竞争相比，价格定得较高，产量则较少，但与垄断相比，它程度较小。,关于生产成本规模经济型未能充分利用，但由产品有差别引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高消费者福利。,关于竞争策略,除低成本策略外，还可采用（,1,）价格竞争；（,2,）产品差异化竞争；（,3,）促销（包括广告）等策略。,第节 寡头垄断条件下的企业行为模式,一、什么是寡头垄断,少数几家企业控制整个市场的产品的生产和销售的市场组织。,特征,市场上的企业数极少，控制了产品的极大部分供给；,产品同质或异质；,无差别的寡头垄断、有差别的寡头垄断,市场进入障碍太大,企业之间的行为互相影响。,二、弯折的需求曲线模式,基本假设：一家寡头企业如果提价，其他寡头企业一般不会跟着提价；但一家寡头企业如果降价，其他寡头企业一般就会跟着降价。,这模式从理论上说明寡头垄断企业的产品价格为什么具有刚性。,二、弯折的需求曲线模式,De,需求曲线：行业中的某个企业提高产品价格，而其他企业的产品价格都保持不变时，该企业的产品价格和销售量之间的关系；,Di,需求曲线：行业中的某个企业降低产品价格，其他所有企业也使产品价格发生相同的变化时，该企业的产品和销售量之间的关系。,图,617,e,i,三、价格领导模式,在寡头垄断条件下，为避免价格竞争，在寡头垄断企业之间有时候有一种暗中的默契，即价格领导，即行业中的一家领袖企业决定产品价格，其他企业则相应跟着定价或变价。,领袖企业一般是行业中最大的、实力最强的企业，其生产效率最高、成本最低。领袖企业根据其自身利润最大化来确定价格和产量，其余企业成为价格接受者；领袖企业允许其余企业在此价格下自愿供给。,假设：由一家领袖企业首先定价，其他企业跟上；只要其他企业按大企业定价，就允许想买多少就卖多少。,确定领袖企业的需求曲线,各追随企业的供给曲线是各自的边际成本曲线位于平均可变成本,AVC,曲线以上的部分，水平加总获得所有追随企业总的供给曲线,DL,。,由市场需求曲线,DT,与追随企业总供给曲线,DL,水平相减，获得领袖企业的需求曲线。,支配企业根据其自身利润最大化来确定价格和产量：,MR,L,=MC,L,，得到,Q,L,*,和,P,L,*,。,所有追随企业价格为,P,L,*,，总的产量为,Q,F,*,。,Q,F,*,Q,L,*=Q,T,*,Q,T,*,为市场需求曲线,D,T,上对应价格为,P,L,*,时的数量。,三、价格领导模式,四、卡特尔模式,几家寡头垄断企业共同规定统一价格，以谋求行业利润最大。公开的叫卡特尔，秘密的叫串谋。,图619,最优价格和产量的确定,行业（卡特尔整体）边际成本曲线,MCa+b,由各个企业的边际成本曲线水平加总获得。,行业边际收入曲线,MR,由行业需求曲线,D,推出。,行业最优价格和产量（,最优条件：,MC=MR,）,MCa+b,MR,，求出,P*,和,Q*,。,最优价格和产量的确定,每个企业的分配产量,产量分配规则：,MC,A,=MC,B,=MC,A+B,Q*=Qa+Qb,。,例64,假定有一个寡头垄断行业，由四家企业,A,、,B,、,C,和,D,组成。该行业的需求曲线和四家企业的总成本函数分别为,行业需求方程：,P,=100-0.1,Q,企业,A,的总成本函数：,TC,A,=10,Q,A,+0.1,Q,A,企业,B,的总成本函数：,TC,B,=0.2,Q,B,企业,C,的总成本函数：,TC,C,=0.2,Q,C,企业,D,的总成本函数：,TC,D,=20,Q,D,+0.05,Q,D,假如这四家企业联合起来形成卡特尔，问：应统一定什么价格才能使全行业总利润最大?此时总产量是多少?这一产量在各企业中应如何分配?每家企业将各得利润多少?整个行业的总利润是多少?,例64,解：首先求每家企业的边际成本曲线：,企业,A,：,MC,A,=10+0.2,Q,A,企业,B,：,MC,B,=0.4,Q,B,企业,C,：,MC,C,=0.4,Q,C,企业,D,：,MC,D,=20+0.1,Q,D,为了这些边际成本曲线能横向相加，需要通过移项得出：,例64,Q,A,=-50+5,MC,A,Q,B,=2.5,MC,B,Q,C,=2.5,MC,C,Q,D,=-200+10,MC,D,使,Q,A,+,Q,B,+,Q,C,+,Q,D,，以求出行业的边际成本曲线：,Q,=-250+20,MC,T,或,MC,T,=12.5+0.05,Q,所有以上的边际成本曲线均见图,620,。,例64,图,620,为了使整个卡特尔的利润最大，必须使行业的边际成本等于行业的边际收入。因此，还必须找出行业的边际收入函数。由于行业的需求曲线为,P,=100-0.1,Q,，故行业的边际收入函数应为：,MR,=100-0.2,Q,行业需求曲线和边际收入曲线也均见图,620,。,使,MR,=,MC,，解,Q,，得：,100-0.2,Q,=12.5+0.05,Q,Q,=350,例64,即整个卡特尔的利润最大化产量为,350,单位。现在需要在各企业中分配这一产量。为此，要先求出产量为,350,单位时卡特尔的边际收入。,MR,=100-0.2,Q,MR,=100-0.2(350),MR,=30,例64,在分配时，当四家企业的边际成本都等于,30,(,即,MR=MC,A,=,MC,B,=,MC,C,=,MC,D,),时，产量的分配为最优，这时各企业的产量可计算如下：,Q,A,=-50+5,MC,A,=-50+5(30)=100,Q,B,=2.5,MC,B,=2.5(30)=75,Q,C,=2.5,MC,C,=2.5(30)=75,Q,D,=-200+10,MC,D,=-200+10(30)=100,这些产量的总和为,350,，即卡特尔利润最大时的总产量。,例64,卡特尔应定什么价格,?,可根据需求曲线来求。,P,=100-0.1,Q,P,=100-0.1(350),P,=65,所以，为了谋求整个卡特尔的利润最大，每家企业都应把价格定在,65,元上,。,现在来求每家企业的利润和卡特尔的总利润。,例64,现在来求每家企业的利润和卡特尔的总利润。,例64,例64,整个卡特尔的总利润等于各企业的利润之和：,T,=4 500+3 750+3 750+4 000,=16 000,因此，四家企业的利润分别为,4 500,元、,3 750,元、,3 750,元和,4 000,元。卡特尔的总利润为,16 000,元。任何分配产量的其他方案，都不能使总利润超过此数。,例64,五、博弈论模式,例,65,此例说明，有时候寡头垄断企业之间因互不通气，其经营努力有可能互相抵消，结果导致企业行为的非优化和社会资源的浪费。,表61,企业,A,的,广告预算,企业,B,的广告预算,400 600,单位：万元,广告战略的收益矩阵,400,600,1 000 1 000,1 200 600,600 1 200,870 870,六、非价格竞争,指通过非价格手段进行竞争,特点,（,1,）对方反应慢；（,2,）效果较持久。,寡头垄断企业害怕价格竞争会引起价格战，故更倾向非价格竞争。,七、阻吓竞争对手进入策略,指人为设置市场障碍，以阻吓新企业进入。,主要有：1.采用限制进入定价法2.进行价格报复3.预留生产能力4.捷足先登，使市场饱和,八、可竞争市场,在寡头垄断行业里，只要新企业进入的沉没成本很低，市场进入障碍就会很小，市场就能保持其竞争性，企业控制价格的能力就会被大大削弱，企业价格就有可能维持在长期平均成本的最低点。这种市场，被称为可竞争市场。,第6节 销售收入最大化的企业行为模式,一、保证一定利润水平条件下，谋求销售收入最大化的企业行为模式,当,TR,最大时，,MR,=,0,图,27,一、保证一定利润水平条件下，谋求销售收入最大化的企业行为模式,如谋求,TR,最大，价格就要比利润最大化目标定得低，产量则定得高。,图,625,一、保证一定利润水平条件下，谋求销售收入最大化的企业行为模式,如果在保证一定利润水平下，谋求,TR,最大，价格（产量）就会比单纯,TR,最大化定得高（小），但仍比利润最大化目标定得低（大）。,图,6 21,二、不同目标会导致不同的企业行为,利润最大化和销售收入最大化两种企业行为模式的比较,谋求销售收入最大，要支出更多广告费,图,622,二、不同目标会导致不同的企业行为,利润最大化和销售收入最大化两种企业行为模式的比较,如固定成本增加（减少），对谋求利润最大化的企业决策没有影响。但谋求销售收入最大化的企业就需要减少（增加）产量，提高（降低）价格。图,623,二、不同目标会导致不同的企业行为,利润最大化和销售收入最大化两种企业行为模式的比较,如税负增加（减少），谋求利润最大化的企业决策不受影响。但为了实现目标利润，谋求销售收入最大化的企业就要提高（降低）价格，减少（增加）产量。图,624,此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢,