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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,家居新闻高级培训,搜狐家居新闻中心,程磊,一、家居的重点行业有哪些？,1、装修过程：,拿到钥匙装饰公司卖场 建材 监理家具 饰品空气监测,2、空间：,客厅、卧室、厨房、洗手间、阳台、书房、儿童房、衣帽间、庭院、玄观、和室,3、采购：第一阶段：地板、瓷砖、涂料；第二阶段：橱柜、厨房电器、洗手盆、水龙头、马桶、沙发、衣柜、床具、灯具、窗帘；散热器、楼梯第三阶段：布艺窗帘、台灯、像框、鱼缸、音响 4、家居生活,主妇话题、家庭理财,法国最新家具潮流,1、建材卖场,：,摊位制超市全国连锁,摊位制：居,然之家、红星美凯龙、吉盛伟邦,超市模式：东方家园、百安居、好美家,特色卖场：宜家家居、顾家工艺、高力国际灯具港,2、装饰公司：菜单连锁集成工厂化,东易日胜、龙发、阔达、元洲；实创、今朝、亚光亚；,3、建材：,家具、涂料、地板、瓷砖、整体厨房、淋浴房、卫浴（水盆、马桶）、灯具,品牌：美克美家、红苹果、标致、立邦、多乐士、圣象、冠军、科宝、科勒、欧普,家居行业的特点：,1、行业规模小，细分行业多,2、产业活力足，发展速度快,3、企业发展水平参差不齐,二、家居内容主要分类新闻与资讯,新闻：和业内相关的信息,家装行业、家电行业、家具行业、陶瓷卫浴、地板行业、厨房行业、灯具照明、采暖行业、行业聚焦、企业动态、打折促销,资讯：和业主相关的信息,装修、家电、家具、饰品、厨房、建材、陶瓷、地板、照明、采暖、生活,新闻,（家装、家具、陶瓷、橱柜、地板、家电、采暖、灯具）：事件、政策、行业市场新闻（比如最新动态、最新技术、设计理念，展会报道）、走势及一些具有明显时效性的新闻；,行业聚焦：,装修家居行业相关新闻（不能放入市场快讯的新闻）。在文章深度方面，与市场快讯相比更有深度，并具有一定的分析。,企业动态：,各企业的软文，主要发布企业的市场营销活动、公司信息等；,打折促销,：企业优惠活动、周年庆典等消息新闻；,资讯,（装修、家电、饰品、厨房、建材、陶瓷、地板等）：主要是针对消费者提供各方面的基本知识、选购指南、家装欣赏等；,举例：请大家判断以下内容应该属于什么分类？,商业巨头圈地风水宝地 北五环家居商圈呼之欲出,让你明明白白消费不上当,15套经典装修案例赏析(组图),可爱墙饰装出私密空间(图),嘉宾访谈：企业副总或者总监级别家居聚焦：3人以上的业内访谈,2、事先和老总沟通确定话题，必须撰写采访提纲；3、必须介绍访谈背景、采访嘉宾职位和姓名、主持人、时间、地点介绍，文章结尾处作嘉宾简介；4、必须提炼观点小标题；5、按照新闻详情页图片要求：尺寸550和1磅黑色边线；6、必须现场直播上线；7、新闻推广8、必须给嘉宾开博客9、突出观点提炼放到博客中进行首页推荐。,2、家居聚焦要求,：,国际家居精品在中国,焦点家居网,主题：,中国环境标志厨柜标准颁布实施新闻发布会,暨首批通过厨柜标准认证企业颁证仪式会议议程,增加行业权威性,同城媒体参与度高,沪杭龙头企业共话突破08家装行业发展迷局 7月29日,杭州：,（上海）,展会现场聚焦,提升媒体形象,一、展会合作和自主论坛技巧,搜狐携手中装协 全国卫生洁具及陶瓷砖测评,行业策划师,2、老总访谈、嘉宾访谈后为嘉宾开博，博文观点炒作；,3、利用短信、小窗、邮件、电话方式通知,4、聚焦、行业论坛后开,博客圈或博客,，以及博客炒作；,5、博文转新闻、博文转资讯，每周2篇,博客日常管理工作：,一、博客的创建：流程（同房产）；,二、博客圈的管理：,1、每日推荐，发通知，利用好推广位置以及博客置顶,2、精编博文；,软装将成未来家装的主力军吗（杭州）,焦点博客热议弊大于利？（广州）,业主很迷惑,短信、邮件、小窗形式通知,六、调查工具炒作业内话题,调查,1、问卷设计,您的灯光健康吗？,希望做灯光鉴定,（调查分析）,回帖发表您的观点,每周1次,定量（有基础量）发帖子；,来源可以是新闻、博文、其他媒体消息；性质可以是爆料性、花边性、新闻性等；,置顶帖子；,注意回复帖子；,好的回复文章注意编辑成新闻以及博文，推广；,活跃网友可以重点培养；,八、家居专题分类和制作,1、行业性专题：,A、展会类：中国家装发展论坛,欠款已达40万元,栏目设计,搜集素材 调整规划,专题制作 模板和DW,美化专题 事半功倍,例如：建设部要求推广全装修成品房 将逐步淘汰毛坯房,卫浴“剽窃之争”对簿公堂 20余家卫浴企业齐被诉,金九银十家装旺季到来 家居市场“涨”声再起,地方站可立足当地热点，以服务地方网友为主,头条小字体,头条下方两行小字体（地方站为一行）是头条新闻的延伸和扩展。,一般每行拼三条新闻,重要新闻推广顺序：大头条，横向新闻，新闻列表，相关栏目,焦点图更新,图片尺寸：320*220,图片大小：30K以内,图片上应有文字描述,图片格式：Web格式,更新频率：北京上海广州深圳2张/天,地方站不少于1张/天,新闻发布,新闻来源：,报纸、杂志、网站、原创,鼓励从焦点论坛、焦点博客中转载文章,禁止转载竞争对手的原创文章,（搜房、家天下、新浪、网易、腾讯、千龙房产、凤凰房产、house365等）,转载的文章中不能出现竞争对手的字眼,比如“根据新浪网的调查”等,新闻发布注意事项一,新闻图片宽度550像素,不要忘记新闻分类，资讯与新闻不能混淆,新闻来源必须填好,发布后应立即预览，防止出现错误,不要发布重复的新闻和资讯,注意提高资讯的数量，资讯与新闻的比例应大于6：4（10条）,新闻发布注意事项二,发布重要新闻、资讯时勾选后台的热点，新闻将在页面头条下方的热点区显示,谨慎勾选全国热点,地方站不要使用新闻置顶功能（技术问题）,新闻不要随便标红和加评论,使用标点时要区分全角、半角：破折号、括号用半角，其余(冒号、顿号、引号等)用全角。,标题中不要出现逗号、句号，有疑问、加重的语气可“适当”使用问号、叹号。但绝对不允许在同一个标题里出现两个问号。,注意冒号的使用，只有在引用某人的话和说明文章性质情况下方可出现在标题中；,九、如何做好家居网络记者？,记者工作重点：,（）原创：篇周,（）老总访谈策划执行个周,（）家居聚焦策划执行个周,（）直播,（）业内博客管理,（）业内论坛管理,（）协会关系维护,（）合作媒体维护,（）行业论坛策划执行,家居新闻报道技巧？,通讯类：开业，促销,天津马可波罗磁砖至尊殿 荣耀开业(图文),全新理念成就经典生活,美克-美家清仓中心,天津开业,营销,居然之家登陆郑州 卖场巨头全国扩张三大特征,皇朝家私股价0.77元创新低,欠款已达40万元,福建南安卫浴五金行业掠影,焦点记者探访五金水暖基地南安 强势品牌云集,2、明确事实,家居卖场巨头全国连锁扩张凸显三大特征,居然之家登陆郑州 卖场巨头全国扩张三大特征,3、突出观点,精装房大势所趋 推进速度等待市场检验,精装房大势所趋 焦点博客热议弊大于利？,4、强调数字,70户消费者遭遇西安格力变脸 业主维权靠法律,70户消费者遭遇西安格力变脸 欠款已达40万元,网络记者 报社记者,杂志记者 电视记者,报社记者：以采访工作为主,杂志记者(采编一体)：以撰稿为主,电视采编：策划，通过画面、讲解表达,网络记者：激发话题为主；（第一时间发现新闻热点，积极利用网络工具，激发网络新闻互动）,我爱西餐主持人 大龙的家,多种渠道进入家居新闻领域,1、从平面媒体了解行业现状,2、从,广告,的投放了解活跃的企业,3、从业内,活动,了解活跃的协会,4、从,搜索,内容角度了解品牌的现状,5、从新闻角度,发现,行业热点,6、用,网络,的手段打造业内热点,7、通过合作,协会、媒体、品牌,开拓内容源,8、从,网友,的角度创作、编排内容,新手快速熟悉行业的最有效办法,关注重点行业，重点企业；,借力建立行业人脉网；,建立长期的沟通平台；,与其他媒体建立合作关系；,十、家居行业主要业内论坛,卖场：全国工商联总裁论坛,2008总裁论坛：,群议家装公司如何应对精装修,论高成本时代家具业生存之道,聚焦08突破迷局 7月30日,点亮我的奥运 8月5日,家居新闻中心主编msn:chenglei07mail:chenglei,tel:[phone],谢谢观看！,