怎样开展网络营销及案例分析.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,东易单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,*,单击此处编辑母版标题样式,东易单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,*,怎样开展网络营销及案例,How to process E-Marketing,集团品牌推广中心,-,陈宝娟,怎样开展网络营销及案例分析,第1页,理论很多,学校很多,权威很多,这里只是一家之言,重在交流和分享,;,目标在于分享之后使各位能够对怎样开展工作有一些实际帮助,.,这使我回想起,1998,年夏季某天事，当初，我,79,岁老母亲玛格丽特,弗里德曼住在明尼阿波利斯，突然在电话里惊慌万状地呼叫我，我急忙问：“出了什么事，妈妈？”她回答说：“唉呀，我刚才在因特网上与,3,个法国人玩桥牌，他们相互之间坚持讲法语，我听不懂他们说些啥。”当我一想到妈妈在网上与,3,个法国人玩桥牌时焦虑不安和高兴样子就会哑然失笑。“别笑，”她说，“总有一天我还要在西伯利亚与某人玩牌呢。”,-,世界是平,写在前面,怎样开展网络营销及案例分析,第2页,目录,理论,在您工作中角色,实操提议,案例分享,怎样开展网络营销及案例分析,第3页,书上说,背景,网络营销是以当代电子技术和通信技术应用与发展为基础，与市场变革、竞争以及营销观念转变亲密相关一门,学科,。,网络营销出现为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革新技术和伎俩，是当代企业走入新世纪营销策略,定义,网络营销是企业整体营销战略一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效地满足用户需求和欲望，从而实现企业营销目标,一个伎俩。,职能范围,网络品牌、网址推广、信息公布、销售促进、销售渠道、用户服务、用户关系、网上调研,怎样开展网络营销及案例分析,第4页,我们了解,在中国,(,西方国家,由内而外进行企业信息化,),对于不一样企业，其职能范围有所不一样。对于基于互联网进行经营企业，如,DELL,E-Bay,Domain names,等，他们把整个企业产品营销，从产品包装、定价、渠道、促销都架构在互联网上。,对于传统,(,相对上面所提,),企业，网络营销是整个市场营销伎俩一部分，是对以往营销伎俩一个创新和补充，能够以更直接、成本更低方式抵达目标客户群。,从工作开展角度：,基础类工作,推广类工作调研类工作,推广类工作：,广告活动公关,怎样开展网络营销及案例分析,第5页,网络营销,推广渠道,完善、日常维护,基础工作,公关、活动、广告,内容丰富，不停更新，不停完善,硬件：电脑介入，上网、,软件：域名注册、网站建设、企业邮箱，,资质申请、,VI,管理、调研,网络营销,怎样开展网络营销及案例分析,第6页,基础类,硬性,：,电脑、互联网接入,软性,：,域名注册,/,企业邮箱,网站建设,/,资质申请,网络,VI,制作与管理,推广类,(,补充,),广告,：广告投放,活动,：活动组织,公关,：栏目合作,新闻公布,调研类,(,资料搜集,),竞争对手资料搜集,行业动态资料搜集,客户资料搜集,怎样开展网络营销及案例分析,第7页,在您工作中角色,全部企业，全部营销伎俩和方法都是为了实现业绩提升，利润合理最大化。作为一个营销伎俩,网络营销是市场营销各个伎俩中不可或缺一环,在现在这个互联网年代。,营销推广,活动,传统活动网络活动,广告,杂志报纸户外网络,公关传输,同时搭建传统媒体与网络媒体关系，有时候网络媒体公关传输效果对消费者决议参考起到更为主要作用,也是以低价高效进行新闻传输最正确伎俩,怎样开展网络营销及案例分析,第8页,实操提议,基础类工作,基础类,硬件设备，如互联网接入、电脑设备、视频系统,域名管理,企业邮箱,资质申请与认证,内部管理信息化,3C,平台、,ERP,系统等,外部信息化企业网站、文化引导网站、,分企业自己门面,调研类,经过互联网定时搜集竞争对手、行业、关于企业本身资讯,也是拓展营销思绪,学习渠道,(,游戏,交友,电影,学习,),怎样开展网络营销及案例分析,第9页,资源共享论坛,怎样开展网络营销及案例分析,第10页,了解企业,怎样开展网络营销及案例分析,第11页,分企业自己门面,怎样开展网络营销及案例分析,第12页,怎样开展网络营销及案例分析,第13页,怎样开展网络营销及案例分析,第14页,怎样开展网络营销及案例分析,第15页,推广最正确渠道，联动起来效果会更加好,怎样开展网络营销及案例分析,第16页,实操提议,东易当前投放情况,网络推广工作,全国性家居门户新浪家居、搜房、搜狐焦点,公关合作与新浪、搜狐、搜房、焦点等主流门户保持良好合作关系，从而不论是活动还是新闻发稿时得到比较大曝光量,网站建设,专门建设了表达引导家居文化饰家网，从侧面表达东易日盛作为行业领头企业对行业发展态度，并经过网站进行传输和引导培育潜在客户,饰家会商城进行网上产品推介,活动组织与配合,全部组织线下活动都会在线上有充分表达和报道，从而形成平面电波网络立体传输网络,小区拓展网络支持,全国性网络活动互动,怎样开展网络营销及案例分析,第17页,怎样开展网络营销及案例分析,第18页,怎样开展网络营销及案例分析,第19页,怎样开展网络营销及案例分析,第20页,实操提议活动案例,新浪家居房产活动 活动时间：,3,月,活动时间：,3,月初,宣传时间：一个月,地址：,工地营销,工地参观,活动行式：线上预约报名参观工地,宣传方式：,8,、,9,月网络广告资源,活动目标：经过专题内容，让客户了解工地规范,主要性，并吸引他去最近工地进行,参观,专题点击量：,3000,左右,搜集信息：,110,个,总体算用：无,怎样开展网络营销及案例分析,第25页,怎样开展网络营销及案例分析,第26页,经验之谈,现网民状态,现网民热中活动：,1,、装饰建材打折和砍价活动，中间夹带各种讲座。,2,、无偿设计和全部无偿活动。,什么样活动能吸引网民参加：,焦点网：给网民实惠，参加活动方式简单。,现在网民状态,1,、自我保护意识越来越强，不轻易透露联络方式,2,、对活动区分能力加强，小活动，以优势为幌子，无真实优惠活动，套客户信息活动不会参加,工作中应用,-,在活动和营销策划中留给网络营销一个位置,支持和配合总部网络全国性互动活动,怎样开展网络营销及案例分析,第27页,谢谢各位时间！,怎样开展网络营销及案例分析,第28页,