互联网时代的新秀力量社交网络媒体SNS.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,*,-,*,-,-,*,-,-,*,-,*,-,1,-,*,*,-,*,-,-,*,-,互联网时代新秀力量,社交网络媒体（,SNS,）,第1页,社交网络媒体,(SNS),是互联网时代发展至近几年产物，作为一支新秀力量，社交网络为信息交流传输与互动分享提供了新路径。社交网络网站普通会拥有数以百万登记用户，由社交媒体引发信息传输已成为人们天天生活。如此庞大受众群体组成了社交网络强大影响力基础，催生了社交网络媒体诞生与快速发展。,第2页,对于,SNS,业界有不一样解释，即：,Social Networking Services(,社会性网络服务,),专指意在帮助人们建立社会性网络互联网应用服务。,Social Network Site,，“社交网”,第3页,SN,表示是相同含义，即,Social Networking(,社会性网络,),，是指个人之间关系网络，这种基于社会网络关系系统思想网站就是社会性网络网站,(SNS,网站,),。,SNS,网站是一个基于网络提供社交服务平台，这个平台能为个人在一定系统内建立公共或半公共系统资料文档，内容包含文字、图片、音频及视频等，同时可浏览其它组员信息，彼此共享。,第4页,社交网络将互联网上形成社会网络视为一个新兴网络小区，致力于其组员关系建立和维护，它含有用户真实性和用户自主性特点。,第5页,一、,SNS,在我国发展,第6页,1,、发展现实状况,现如今，我国互联网发展已进入,Web2.0,阶段。,在高速发展,Web2.0,时代，备受关注新媒表达象之一便是,SNS,网站在中国普及与发展,第7页,从市场发展格局来看，当前有三大类,SNS,网站发展快速，已成为带动,SNS,市场主流力量,一是以休闲娱乐为主,SNS,网站，如开心网、,二是以服务校园学生为主校园,SNS,网站，如人人网、,QQ,校友和占座网等,三是以商务沟通和交友为主,SNS,网站，如联络家、,XING,网等。,第8页,从我国大型社交网络所提供服务类型来看，包含传统小区业务、新型互动业务和娱乐插件业务。,我国社交网站从本质上看依然是网络小区，同传统小区论坛不一样是，用户经过社交网站不但能取得传统小区提供博客和相册业务，还能使用许多内嵌网页游戏类应用。,第9页,2,、存在问题,相对于,Facebook,在网络整合理念、第三方平台功效以及营销方式，中国,SNS,网站只是模仿了它外形而没有学到它精华。大多网站提供服务缺乏独特征，只是提供了一些网页游戏，完全掩盖了社交网站本身特点。,第10页,同质化严重，相同网页设置、网站功效，组件和游戏也大同小异。,人人网风靡一时“买卖朋友”和“争车位”这两个游戏应用分别借鉴,Facebook,“,friends for sale”,和“,Parking War”,。国内社交网站在应用创新开发上普遍乏力，应用服务单一及创新服务开发滞后已逐步使用户产生了疲劳感。更令人担忧是，在国内如此高度同质化社交网站市场上，仍出现了相互模仿恶性竞争现象。,第11页,近期,我国,SNS,注册用户增加速度已经显著变缓，提升现有用户黏滞度和忠诚度，变成了网站运行商必须考虑问题。,有些,SNS,网站依靠曾经风靡一时游戏应用在短时间内聚集了大批人气，取得了快速发展，但学生极难长时间对一个游戏感兴趣，造成大量用户流失。用户是,SNS,网站最宝贵最基础资源，网站必须在开发娱乐功效同时。也要提供其它各式各样服务功效，让用户一直保持新鲜感。这么才能留住广大用户。,第12页,我国,SNS,网站都还没有一个稳定、成熟商业模式，营业收入也很不理想。,我国,SNS,网站广告收费较低，大部分社交网站都布署大品牌广告，但都盈利情况不佳。处于入不敷出状态。因为,SNS,网站是以娱乐休闲为定位网站，用户只是在休闲时候才会到网站上来，其网站本身价值极难得到广告商认可。因为我国社交网站主要针正确在校学生，所以网站广告营销模式与传统营销模式相比。要含有较强个性化和针对性特点。而国内社交网站现在普遍缺乏这么特点。,第13页,二、社交网络媒体特点,第14页,1,、个人表示特点,互联网是一个个人化程度很高媒介。,SNS,即使要划定圈子，不过依然离不开个人苦心经营和引人注目标个人表示。,SNS,让个人有机会公开地展示社会关联，这种关联有利于人们在网络化社会中通行。“朋友”成为个人进行,SNS,形象管理一个主要内容，社交网站上朋友为个体提供了一个想象观众群体，想象这个群体期待会指导个体行为。全部这些，都是新型个人表示方式。,第15页,虚拟小区依赖于网络这么一个虚拟空间，地域上共同性已不再成为其主要特征，意识，行为以及利益共同性才是它主要特点。,人们互动往往并不需要话题讨论，而只需要经过“标签”功效、“挚友”功效等各种方式所形成关系链条。这是一个动态、不停扩展，展现出多变状态关系。每个人都能够以自我为中心来构建自己关系圈子。,第16页,网民活动从封闭小区向开放式社会网络拓展，在一定程度上反应了网民从社会归属需要到社会资本需要需求上升。从更通俗角度来说，社会资本是期望在市场中取得回报社会关系投资。,马斯洛需求层次理论告诉我们，当社会归属感取得，个体安全感形成后，那么，寻求社会资本以求更加好地实现自我成为个体更高需求。人们进入网络，除了取得信息满足外，人际交往也是一个主要诉求。,第17页,2,、舆论引导特点,作为自媒体时代经典媒介形式，社交网络媒体网站信息传输兼具人际传输、群体传输、组织传输和大众传输多重传输形态融合特质。各种传输形态共存和融合，使社会网络媒体信息传输效果从小规模信息传递到大规模社会效应，由点及面地快速传递开来。,第18页,越来越多社会名流和公众人物加入到社会网络媒体用户中来，以各行业意见领袖姿态展现在公众面前，其广泛影响力不容小觑。社会公共知识分子们化身公民记者，关注社会秩序、道德良俗，关注国家发展、民生疾苦，经过公布消息、转载消息、评论消息方式，为民众提供日常关注议程，形成新议程设置机制。,第19页,由此可见，社交网络媒体以碎片化传输信息方式，借助用户群体庞大、用户黏度高优势，它利用“关注”“转发”“话题制造”让民众在同一时刻关注同一话题，在最短时间内形成舆论协力，形成围观力量从而对影响事件发展进程，由此完成了对社会环境和民生舆论监测功效重构,。,第20页,其次，SNS信息传播中，大规模用户无意识行为代替了个人有意识行为。对于文章分享、信息转载，实际上多数用户接收信息时并未进行批判性检验。网络时代信息量激增也使得用户在接收信息时缺乏时间去甄别和思索。SNS运营商对海量信息进行了一定整合，但多半是在类别层面上。对于大部分信息并未进行质分类及对真伪评价。,第21页,不但如此，网络意见领袖力量在社交网络这个虚拟社会网络平台上也发挥着巨大作用。但和现实生活中充当意见领袖精英不一样，社交网络上领袖门槛较低，这么低门槛意见领袖产生带来恶果就是社交网络上谣言兴起。,第22页,三、校园,SNS,媒介,以人人网为例,第23页,作为中国最早校园SNS网站，人人网成立于12月，除了中国高校外，它用户还覆盖了来自海外20多个国家500多所高校。年，人人网已经拥有2200所大学，超出1800万在校大学生用户，880万活跃用户，成为中国Web2.0时代最具影响力大学生互动小区。,第24页,实际上，大学已被证实是社交网站成长沃土,大学生现有充分时间，也有一定消费能力，其社交关系也比较简单，这些都是建立门户式社交网站所必须基础，抓住这些未来社会主流人群也等于抓住了未来话语权和广告价值。,第25页,1,、特点,在传输形式方面，文字传输仍占据主体地位，图片和视频所占百分比也较高；其它如链接、小站等新型方式也已出现，这一特点展现了传输“全媒体”性，受众较为喜欢形象视觉元素，也预示了新型垂直类网站发展空间。,第26页,在传输内容方面，受众对本身工作、学习愈加关心，对自己所在生活圈内事物关注程度也远大于外界，而且比较喜欢轻松气氛内容。当今社会，人们生存压力日益加大，所以在接触媒体环境中，轻松话题信息更易赢得受众关注与好感。,第27页,热播剧也是十分受人们欢迎形式，所以与影视传输结合、植入性广告会有很大生存发展空间。另外，在热播剧中十分轻易形成病毒营销这种方式，比如出现频率极高,失恋,33,天,。,第28页,2,、流行原因,第一，传输主体实名制，突破了以往网络媒介人际传输匿名性，使网络环境愈加靠近现实。,校内网口号是“因为真实，所以精彩”，在接收注册时，勉励用户填写真实信息。,份调查显示，有,70,以上用户提供真实信息。实名制使网络中人际传输回归现实，从而防止了网络传输中因不加规范而引发信息虚假以及因网络交往偶然性引发信息冗余。,第29页,第二，用户心理满足。,校内用户能够发表个人日志、上传个人相册，这些都足以使一个个现实中默默无闻人物变得性格丰满与个性张扬，起到“美化”个人形象效果。校内网统计访问人数，并评选人气之星，人气增加能满足用户虚荣心。尤其挚友设定与留言板、日志及相册评论开放使传输主体经过一个个链接点击取得在现实中获取不到信息，极大地满足了好奇心。,第30页,第三，传输主体一定程度上平等性。,人际传输中，传输主体权利受到地位、身份等原因影响，网络传输匿名性消解了这种影响。校内网也在一定程度上降低了这些影响。用户能够经过校内网了解生活中有所耳闻却不太熟悉人、现实中想认识人，甚至自己上级。抛开交流效果，校内网留言、站内信最少给传输主体提供了传输机会。,第31页,总之，,SNS,发展逐步将网络生活重心转移到小区生活。以往网络小区重在以兴趣为基础而建立起来，社交网络媒体则是以围绕人建立起来，而非兴趣话题。它也不依赖话题结构去建构人结构关系，它定位为个人社会网络，个人处于小区中心地位。,社交网络媒体是一个整合、个人化网络平台。,第32页,Thank You,第33页,