金龙鱼食用油候车厅广告发布效果分析报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,“,”公布效果分析汇报,-,“,金龙鱼食用油,”,三季度,第1页,总 结,金龙鱼候车亭广告在沈阳画面回想率高达,57%,，到达了预期效果，公布效果出众。,金龙鱼候车亭广告在男性和,35-60,岁人群中，回想率结果更为理想。,从金龙鱼画面创意来看，画面在“品牌标识”和“需求相关性”上表现优异，但在“视觉效果”上还有一定提升空间。,2,第2页,金龙鱼食用油“风神榜”公布策略-沈阳,同期电视公布情况,广告画面一致,调研,时间,主测试画面,测 试 画 面,7,月上,7,月下,8,月上,8,月下,9,月上,9,月下,10,月上,备注：,9,月下赠予了,30,大。,3,第3页,“,风神榜”公布效果,单位：,基数=每城市全部被访问者（,300,样本）预测数据起源：,ACE,（,2.0,）,沈阳,49%,食品,平均回想率,画 面 回 忆 率 总 结 果,总体回想率（,15-60,岁男女）,预测范围,64,（,10,）,4,第4页,“,风神榜”公布效果,-,目标群体,全部被访者,男性,女性,15-34,岁,35-60,岁,低家庭收入,高家庭收入,过去六个月内购置过食用油被访者,%,各群体样本量均在,30,或以上。,沈阳,49%,食品,平均回想率,5,第5页,基数,=,全部看过候车亭广告主测画面被访者,创意水平对“风神榜”公布效果影响,广告引人注目,广告是令人愉快,喜欢广告格调,广告看起来很有趣,广告是令人兴奋,一看便知哪个牌子,广告是轻易了解,广告是可信,广告有说服力,产品与我需求相关,广告让我想去买产品,产品适合我,广告告诉我主要信息,使我对产品印象更加好,视 觉 效 果,沈阳,说 服 力,弱,强,6,第6页,本期,“,金龙鱼食用油,”,研究方法,研究类型：,定量研究,访问方法：,定点街访,访问时间：,/10/12-/10/14,研究城市：,沈阳,研究对象：,15-60,岁男性、女性,样本量和样本分布：,每城市,300,个样本，样本分布符合当地人口分布情况（年纪分布、性别分布、区属分布）。,7,第7页,研究数听说明,样本定义,全部被访者：,全部符合条件被访者,目标消费者：,过去六个月内购置过食用油被访者,术语解析,画面回想率：,以广告实景图片为视觉提醒后，看过该候车亭广告被访者人数,全部被访者人数,低家庭收入：,北京、上海、广州、杭州,厦门家庭月总收入在,4000,元或以下；深圳家庭月总收入在,5000,元或以下；武汉、南京、成都、沈阳家庭月总收入在,元或以下。,高家庭收入：,北京、上海、广州、杭州,厦门家庭月总收入在,4000,元以上；深圳家庭月总收入在,5000,元以上；武汉、南京、成都、沈阳家庭月总收入在,元以上。,广告主测画面创意强弱势分析：,被访者对这个广告画面相正确评价，该评价是经过比较同期测试全部品牌在特定属性方面表现，以及比较该广告画面全部属性表现取得。,8,第8页,