【豆瓣】豆瓣媒体培训-蓝色光标.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,豆瓣媒体培训,2012,年,6,月,5,日,豆瓣数据与特色,全球网站流量排名：,第,114,位,中国网站流量排名：,第,23,位,注册用户：,6200,万,匿名用户：,5100,万,注册活跃用户：,3100,万,匿名活跃用户：,2900,万,月度覆盖：,8977,万,日均,PV,：,1.1,亿,日均,UV,：,1300,万,人均访问停留时间：,9.9,分钟,数据来源：,Alexa 2011,年,11,月,16,日,自,2005,年上线至今，一直保持,稳定增长趋势。,豆瓣 成立于,2005,年,3,月，,是中国最具特色的,文化、兴趣、评论,与,生活分享,的,发现工具,和,创新社区,豆瓣是什么,?,豆瓣是中国最优质的兴趣社交平台,*,数据截止,2012.01,中国最大,读书分享与评论社区,中国最大、最权威,电影分享与评论社区,中国最大,音乐分享平台,最具创造力,独立音乐人资源,中国最大,线下活动发布平台,关于豆瓣网,(D),豆瓣用户,这些极具传播影响力的事件都发源于豆瓣,北京用户发起同城活动,“,我们自己建小镇住,”,，并付诸行动，被多家媒体报道。,2010.5-6,用户发起“,咱妈是个美女，咱爸是个帅哥,”线上活动，近,1,万人参加，上传了,8000,张父母的老照片，引发多家媒体报道,2010.10,凡客体,在豆瓣发源，迅速在全网爆发,2011.3,发源于豆瓣的,咆哮体,正式引爆全网,2008.1,2010.8-9,2011.10,失恋,33,天,电影的,小说原著,在豆瓣诞生。,2009.5,父母皆祸害,小组创建，讨论话题深度涉及中国家庭教育问题，备受媒体和父母的关注。,三青年活动在豆瓣发源，迅速通过微博传播至全网，成为,2011,年网络流行语。,性别,男性略大于女性,男：,52.4%,女：,47.6%,学历,高学历,专科及以下：,18.8%,本科：,64.1%,硕士及以上：,17.1%,收入,高收入与高消费潜力,3000,以下：,7.8%,3000-5000,：,34.2%,5000-8000,：,17.5%,8000,以上：,8.9%,Variable:31.6,地域分布,一二线城市,国内：,70%,以上的用户集中在北京、上海、广州、武汉、深圳、成都等一二线城市。北、上、广三地用户占到,31.6%,。,国际：,7%,的用户来自美国、英国、香港、台湾、日本、加拿大等国家和地区。,豆瓣核心人群：,都市精英群体,70%,以上集中于一二线城市；,月收入,5000,以上超过,25%,，其中月收入,8000,以上占全部用户数约,9%,年龄在,25,岁以上用户约占,63%,，,30,岁以上用户约占,25%,超过,80%,用户具有本科学历，其中超过,17%,具有硕士及以上学历,超过,20%,用户为各行业专业人士或企事业,/,公司高管,豆瓣用户特征,年龄,核心用户年龄,25-35,岁,18,岁以下：,8.24%,19-24,：,31.4%,25-30,：,38.3%,31-35,：,16.9%,36-40,：,5.0%,40,以上：,2.7%,*,数据来源：艾瑞调查，,2012.01,职业,专业人士,企事业,/,公司职员,：,36.4%,大学生,：,22.8%,专业人士,：,13.6%,企事业,/,公司高管：,6.3%,公务员：,3.2%,其他：,17.7%,商务合作新模式：豆瓣自运营小站,豆瓣自运营小站,豆瓣自运营小站,豆瓣汽车,豆瓣自运营小站,伦敦奥运,豆瓣自运营小站,间隔年,豆瓣自运营小站,豆瓣短片,豆瓣自运营小站,理想青年,全年传播策略：,通过原创故事、摄影、设计、音乐、剧本等多种豆瓣用户擅长的,UGC,作品的征集，挖掘出各个领域的杰出豆瓣用户和他们的故事，全方位、循序渐进地将一个豆瓣先进青年用户群像浮现给中国媒体与中国城市青年互联网用户。在深度挖掘出豆瓣用户属性与豆瓣媒体价值的同时，整个活动平台所辐射出的都市先进青年的正面气息与,ThinkPad Edge,在品脾精神层面高度契合，深度传递和立体提升,ThinkPad Edge,的品牌价值。后期还会考虑将线上持续的热度落地线下,event,，以“理想青年表彰大会”、和优质,UGC,结集出版的形式，将全年的,co-marketing,推向高潮。（仅作规划，实际运作不一定与此一致）,豆瓣自运营小站,理想青年,品脾：,ThinkPad Edge,合作模式：,Co-marketing,（非常规）,网址：,传播阶段,Phase 1,极光之城,Phase 3,路虎揽胜音乐,campaign,Phase 2,一入目即夺目,为路虎揽胜极光上市做,teaser,。,以,”,极光之城,微电影,“,为传播主题，围绕,”,城市,”,、,”,炫目,”,等词汇，开展了,”,绽放城市之光摄影征集,”,和,”,城市背景涂鸦大赛,”,两个活动，产出优质作品，配合新浪微博传播。,周期：,2.5,个月,2011.6.29-2011.9.16,路虎揽胜极光正式上市,配合路虎揽胜极光新车上市的信息，开展,”,测测你的夺目指数,”,和,”,交换你的夺目一刻,”,两个活动。前者与豆瓣数据联动，活泼有趣；后者鼓励网友上传生命中富有意味的影像，产出优质内容。,周期：,1.5,个月,2011.11.16-2011.12.31,路虎揽胜运动新车上市，内置,Harman,音响，在豆瓣主打音乐,campaign,配合路虎揽胜运动新车上市，专注于,”,音乐,”,、,”,动感,”,的特点，在豆瓣,FM,开启,”,路虎揽胜运动,MHz”,配合举办,”,测测你的音乐基因,”,和,”,听前奏猜歌名大赛,”,这两个有趣的活动，吸引大量关注。,周期：,1.5,个月,2011.12.16-2012.1.20,Phase1,路虎,“,绽放城市之光,”,活动时间：,6,月,29,日至,7,月,24,日,围绕,”,城市,”,、,”,极光,”,、,”,眩目,”,等主题开展,原创摄影大赛，征集到,1037,张,精彩的城市光影摄影作品，在体现,“,极光之城,”,主题的同时，也为路虎,新浪,微博,官方帐号,提供了很好的传播素材。,Phase1,城市背景涂鸦大赛,活动时间：,8,月,17,日至,9,月,16,日,以光为笔，用户为揽胜极光绘制了,620,幅壮丽的城市背景，在传递激情、灵感、城市的概念同时，也展现了路虎揽胜极光在不同场景下的耀眼光芒,。,Phase2“,交换夺目一刻,”,优秀的作品被投放到豆瓣路虎品牌小站的,”,大屏幕,”,上，并且作为路虎的活动广告图在豆瓣站内投放，让上传了好作品的豆友更加,”,夺目“！,优秀作品在品牌小站海报图片区滚动播放，更加夺目。,Phase2“,测测你的夺目指数,”,活动时间：,12,月,7,日至,12,月,21,日,豆瓣网协助路虎开发,Flash,插件，与豆瓣数据库联动，根据参与者在豆瓣留下的行为痕迹测出其,”,夺目指数,”,，并为之匹配一款最适合的车型。,活动参与门槛低，视觉效果绚丽，共产生了,1418,个,夺目指数报告。,Step1.,网友进入,Flash,界面，点击,”,我要测试,”,之后，出来路虎揽胜极光的形象，系统自动开始计算。,Step2.,片刻之后，系统根据参与者在豆瓣留下的行为痕迹（参与过的活动、发布的广播等数据），计算出其夺目指数，并匹配一款建议座驾，传递新车信息。,Phase3“,路虎揽胜运动,MHz”,路虎揽胜运动版在豆瓣,FM,开设专属品牌兆赫，精选,100,首动感、时尚的歌曲，配合有冲击力的背景设计，传递了新车上市的信息，打造品牌认知。,Phase3“,路虎揽胜运动,MHz”,路虎揽胜运动,MHz,的歌曲被大量网友分享到其他社交网站，扩大传播面。,Phase3“,听前奏 猜歌名,”,活动时间：,2011,年,12,月,26,日至,2012,年,1,月,13,日,豆瓣网协助路虎开发,Flash,插件，利用庞大的曲库，随机给出歌曲前奏，邀请参与者猜歌名，几轮猜想过后，根据答案给出分数。,这是豆瓣历史上第一个听歌猜歌的活动，共有,1490,位,豆瓣网友参与了活动。,Step1.,网友进入,Flash,界面，看到路虎的仪表盘，并听到歌曲前奏，根据前奏选择歌名。,Step2.10,道题过后，系统根据参与者猜中的题数和时间消耗给出分数。该结果可以被一键分享到新浪微博、人人、开心等其他社交网站。,Phase3“,测测你的音乐基因,”,活动时间：,1,月,5,日至,1,月,20,日,豆瓣网协助路虎开发,Flash,插件，根据参与者在豆瓣上标记过的音乐信息，推算其音乐基因，测出,TA,喜爱的歌曲风格，结果以路虎揽胜运动车型的外观来表现。,15,天，共生成了,1823,张,音乐基因。,背景,:,路虎,2012,年,”,发现,4”,新款车型上市，这款越野车天生具有野性、坚毅、探索的基因。,车主特质：有冒险精神的旅行者，发现、记录生活，男性为主。,Points:,旅行、越野、摄影、记录与分享,活动,:,“,发现中国最美,24,小时,”,是路虎在豆瓣发起的活动主题，鼓励豆瓣的旅行家们上传原创风景摄影作品，跟随路虎第四代发现的脚步，拾取旅途中的美丽瞬间。,周期：,2012.2.15-2012.3.16,（进行中）,2012,年活动 发现中国最美,24,小时,机制,:,豆瓣网友进入活动平台（路虎豆瓣品牌小站），上传自己拍摄的旅途风景作品，并且标注拍摄时间和拍摄地点。,活动平台将豆瓣网友提交的全部作品整合、分类，以照片墙的形式展出，按照,24,小时的时间顺序排列，方便更多人们跟随路虎发现中国最美的,24,小时。,a.,点击路虎小站头图区,b.,进入作品展示区，浏览他人作品,c.,在活动页面提交个人作品,d.,所有作品同时汇集在豆瓣路虎品牌小站,2012,年活动 发现中国最美,24,小时,按照网友提交的作品场景，分为海、山、高原、沙漠、丛林、城市、乡村等多个类别，可以分类浏览作品,时间轴：按照网友提交的作品标注的时间，从,0,点到,24,点排列，拖动时间轴，可以看到从白天到黑夜的景色展示。,2.,活动作品提交,/,展示页面,照片墙：按照地点,/,时间等类别汇集了所有网友的摄影作品，点击后可以放大查看,发现中国最美,24,小时,一个月的活动时间，网友提交了,1984,张高质量的原创摄影作品，与路虎一起发现中国最美的,24,小时,更多作品请见：,发现中国最美,24,小时,AMD,|,“释放真我，要你好看”涂鸦大赛,为了更好地推广,APU,出色的性能，体现,APU,极致的影音画面、视觉处理能力，,AMD,豆瓣品牌小占发起了涂鸦大赛活动，,1.5,个月的时间收集到了,3256,张出色的涂鸦作品，为,AMD,小站积累了,9200,名粉丝。,AMD,|,“释放真我，要你好看”涂鸦大赛,豆瓣为,AMD,活动配合开发的涂鸦插件,AMD,|,“释放真我，要你好看”涂鸦大赛,3256,个出色的涂鸦作品,展现了豆瓣网友的创意,优质原创能力,联想,Z,系列,|,笔记本,A,面贴设计,联想,Z,流行笔记本,A,面贴设计大赛，分为,Flash,涂鸦组和,PS,专业设计组，优秀作品会被量产、售卖,索爱,|,“,白,”,里挑一 豆瓣,FM,合作,2011,年,8,月上线,包含,100,首由网友推选出来的正版歌曲，并定制电台背景。,每日收听人数：,50,000+,；,音频广告覆盖,40w,独立,IP,。,-,SK17i,摇滚时尚风,-,ST15i,欧美流行风,-,CK15i,抒情清新风,-,WT18i,力宏专属,豆瓣广告资源,豆瓣读书首页,banner,广告位,静态,300 250px,jpg16k,豆瓣电影首页,banner,广告位,静态,300 250px,jpg16k,豆瓣音乐首页,banner,广告位,静态,300 250px,pg16k,豆瓣,FM,底部横通,banner,静态,950 90px gif/jpg16k,新产品动态,豆瓣东西,豆瓣东西,“东西”是什么？,一件东西代表某一特定的产品或服务，它可能是食品、电器、软件、美容化妆用品、汽车等等。,豆瓣将会帮助你发现喜欢的东西，并结识同好。,豆瓣东西,用户来到东西可以做什么？,提交新的东西条目申请,协同编辑，增改描述和图标,推荐、喜欢、评论（发出广播）,豆瓣东西,基本信息,评论区,发现更多东西,/,搜索,谁喜欢这件东西,点击喜欢，输入评论，进入广播，并保存到用户个人页面,豆瓣东西,为什么会有东西？,读书、电影、音乐，够吗？,一切产品和服务都值得建立一个条目，值得评论和分享，进而实现由用户指导用户完成优质的消费。,东西的现在与将来？,Wiki,百科,+,社会化电商？,豆瓣阅读,豆瓣阅读,“豆瓣阅读”是什么？,是一个拥有良好体验的数字阅读工具，更是一个全新的生态系统。,标志着豆瓣读书向数字阅读市场迈出了重要的一步。,在豆瓣站内实现了作者与读者的无缝连接，并为作者提供了一个优质的平台，将优质的作品直接转化为收益，从而在豆瓣站内形成一个阅读内容产出与消费的良性循环。,New,豆瓣阅读,iPad,阅读器于,2012,年,1,月,19,日推出，截至,2012,年,4,月,9,日，有,21,万,用户下载。,豆瓣阅读,作品价格？,从,1.99,元到,19.99,元不等，多数作品为,1.99,元。,豆瓣阅读,作品来源？,出版社、作家、个人作者（豆瓣作者）。,任何通过审核的作者，均可通过投稿系统给豆瓣阅读投稿。,豆瓣电影、同城的票务合作,豆瓣电影,-,票务合作,豆瓣电影,-,票务合作,豆瓣同城,-,票务合作,豆瓣,FM,（,App for iPad,+,DJ,兆赫开放申请）,豆瓣,FM App for,iPad,支持同步歌词显示,与豆瓣音乐频道产品线打通，支持乐评、音乐人信息的浏览和互动,豆瓣,FM DJ,兆赫,已向普通用户开放,DJ,兆赫申请。,任何人都可以成为豆瓣,DJ,，编辑并发布自己的节目单，,让别人称为你的听众。,截至,2012,年,6,月,5,日，已有超过,800,名豆瓣深度音乐用户,发布了自己的,DJ,兆赫。,感谢您的聆听,