尊生堂养生会所中医馆开业庆典策划-文档资料.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,尊生堂康复保健国医馆开业庆典,弘扬国粹福泽民生,策划方案,1,大医精诚,唐,孙思邈备急千金要方,大医精诚,2,回溯几千年的,中医药,文明，在市场经济发展中却渐变流失,注目强身健体的,中医药,疗效，在众多年轻人中神秘却不被信任,与,西医,的大举进攻相比，中华瑰宝却未完全走向世界,中医,药,，路漫漫其修远,兮,前 言,3,一个行业的,追问,与,发想,国家政策导向的倾斜为中医药带来了巨大的发展机遇，但在与市场的接轨中，在扩大国内,中医药,市场的份额中，要如何提升中,医,药的品牌优势？如何提振中医药文化的勃兴？如何把中,医,药的优势以更加醒目的形式传达给广大消费者？谁能够在中药产业的发展中勇立潮头，获得民众青睐？,思考良多,4,做足做强中医药文化,做有社会责任感的企业,做中医药文化的挖掘者和传承者,作为一个立志于用传统中医药解患者疾苦的医疗机构，要赢得广大消费者的信赖和口碑，尊生堂可以做的是,5,结合如上三点,尊生堂如何借开业活动短时间做强知名度呢？,6,策略一：用活动造势制造新闻热点,7,活动一,“仙居恩施中医传承”名医大讲堂,8,开业当天，举办“仙居恩施中医传承”未来恩施中医药文化传承名医大讲堂，邀请国家级的中医专家、恩施中医协会专家现场讲解国内外中医药发展趋势、恩施地区中医药发展现状及未来前景中医药养生、中医药疼痛治疗等课题。并邀请州内各医疗机构，政商界代表、州内各家媒体参加讲堂。活动现场设置冷餐，活动完毕举行答谢午宴。,活动概述,9,活动流程,10,现场布置,整体风格：,开业活动现场,古朴优雅不失时尚，创造视觉、心境上最佳享受。洋溢渲染出雅静、淳厚中国风情（中医是中国的国粹，适当采用中国风可以给人舒适安宁的感觉，跟养生的主题很贴合）的风格。（围绕中国古典风格，统一服装（服务员服装可以采用中国风，比如旗袍）、宣传单，服务项目名称等诸多方面加以充分烘托,。,环境促销：,作为环境促销，主要为内外部环境。外部环境能吸引顾客进店；内部环境能刺激顾客消费，并成功挽留顾客。,外部环境：,特色鲜明，体现出养生，健康的元素，以热烈、明快、醒目的氛围吸引消费者进店，可用：POP介绍服务内容，DM介绍促销内容，音乐吸引人流眼球（营造气氛）,11,大讲堂平面图设计,12,冷餐台设计,13,邀请函设计,14,活动背景板设计,15,活动二,“传承国粹,魅力中医”青年中医培养计划,16,联合政府卫计局、恩施各大医院、医疗机构、湖北民族学院医学院等，建立,青年中医培养基地，为挖掘和传承中医药文化、培养一批又一批的青年中医而努力，,尊生堂申请成为培训点和实训点之一。作为培训点，尊生堂可以定期组织本机构中医或其他中医专家对报名参加培训的青年中医进行培训；作为实训点，每年能输入一批青年中医到此进行实训操作。此活动不仅能获得官方媒体关注，增加尊生堂曝光率，还能给尊生堂提供更多的人气和更多的后备人力资源。,活动概述,17,青年中医培养基地、实训基地标志牌（铜牌）,18,活动三,“中医中药恩施行”系列公益科普活动,19,在尊生堂开业期间，举行,“中医中药恩施行”系列公益科普活动，并将此活动通过官方媒体如报媒和广播电视传播出去，增加尊生堂知名度和公益形象，用口碑效应将尊生堂的形象植入恩施民众的内心。,开业当天，在现场举行中医免费疼痛治疗、中医知识宣传、医疗产品赠送、免费局部体检，并由中医专家和现场人员问答互动，增加活动人气。,开业完毕后一个月内，每周举办一次现场公益活动，走进恩施各大人流集中的广场，走进恩施敬老院,活动概述,20,活动现场入口氛围设计,21,活动现场氛围设计（帐篷、摊位、宣传展板）,22,活动现场效果图设计（帐篷、摊位、宣传展板）,23,活动宣传展板（尊生堂介绍、中医知识）,24,梯步宣传,25,活动现场氛围图（条幅）,26,吊旗宣传（logo+尊生堂广告语）,27,策略二：用创新媒介掀起关注热潮,28,市场定位,1、市场细分：,a)三十五岁以上的老板，白领，政府人士，银行工作人员等,b)2555岁的女性，有中等以上的收入,c)追求健康自然的中医养生人群,d)注重养生的安全性，科学性,2、宣传定位,中医疼痛门诊用中端的价格，高端的服务，专业化的水平为客人服务,3、核心广告语,弘扬国粹 福泽民生,29,1.,通过活动的宣传造势,，,树立尊生堂口碑形象，,为新店积攒人气。,2.倡导自然健康的中医养生观念，古法养生，安全有效。,3.宣传理念：用中端价格，高端服务，专业化水平为客人服务,宣传目的,30,推广计划,31,从心灵减压到身体创痛的愈合,只要有悉心关怀的重任就一定有中,医,药的陪同,从生活的点滴到病床前的守护,只要有健康养生的需求就一定有中,医,药的身影,从大洋,的,彼岸到欧亚,的大陆,只要有华人的地方就一定有中,医,药的芳香,结 语,32,谢谢聆听！,感谢您对我们的信任，请多提宝贵意见，期待与您合作！,33,