答案茶营销案例分享(课堂PPT).ppt

单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,立,秋,1,品牌营销案例分享,2,一线大品牌,砸钱,瓜子二手车,成交量遥遥领先的二手车直卖网。,加多宝,销量遥遥领先的红罐凉茶,劲霸男装,专注茄克,XX,年,小郎酒,一年卖出,X,亿瓶，,X,亿人在喝的小瓶酒,诺贝尔,新一代瓷砖瓷抛砖，中国瓷砖领导品牌,3,二线、三线老板,定位的使命在于聚焦和坚守,我是谁？我怎么怎么牛逼。,消费者并不关心你是谁，消费者只关心他自己,4,品牌的真正价值,不在于占据了什么品类，,而是在于品牌与消费者达成何种群体共识。,5,得粉丝者得天下,产品既营销，让产品讲故事,6,答案茶,第一次接触答案茶，还是无聊刷抖音的时候，短短几个月，这家,3,天吸粉,30,万的茶饮品牌,，已经在全国铺开，成为了人们口中的“网红茶”。甚至有的人愿意花费两三个小时排队,就为了一杯奶茶,.,1,亿播放量，,3,个月开店,250,家，,7,答案茶故事,一杯可以占卜的奶茶,河南盟否网络技术有限公司成立于,2017,年,9,月，旗下品牌,答案茶，于,2016,年,4,月立项进行软件算法研发，,2017,年,10,月答案茶软件开始运行，完成答案茶打印。盟否创新将,茶,+Ai+,社交,熔合一体，运用互联网思维，借助,Ai,，通过内容构建人与茶的心灵交互。盟否致力于为消费者提供更多好喝、健康、有趣的特色茶饮，截止至,2018,年,6,月，全球已经有超过,400,家门店。,有大量的网友,UGC,视频、图文也在抖音、微信、微博等社,交媒体上产生，它们成功帮助答案茶实现了二次传播。,8,答案茶故事,盟否用了近两年的时间研发产品，把产品从一代升级到如今的二代，“答案茶”能在这么短的,时间内如此火,也就不那么意外了。,9,答案茶故事,10,答案茶故事,答案茶亮相百度音乐节，盟否再度跨界,11,1,、一款具有社交属性的饮品。引用典故，用中世纪女巫用咖啡渣占卜命运，与顾客昌盛互动,社交话题的热议自此产生。,2,、先进的营销方式。借助社交网络，形成完美结合。爆点营销，,“,风借火势，火借风威,”,。熊熊大火，席卷了整个社交圈，形成裂变，越烧越大。,3,、对客户群体的精准定位。真正的客户群体基本上都是,80,、,90,、,00,后，这些社交软件的死忠粉，而且好奇心强。,4,、自身产品过硬。,-,现在也进入了,3.0,时代,茶,+AI+,社,答案茶的走红，并非偶然。,12,在这个新媒体爆炸的大时代里，让粉丝有存在感，参与感，归属感，建立庞大的粉丝社群，也就是“米粉”,等等这样的忠实的簇拥者，产生社群影响力，做到极致体验，也就是把“你认识谁”变成了“谁认识你”，,答案茶也做到了，从最基本的原材料（细节）到推陈出新的,3.0,玩法，做到是粉丝眼中的除了尖叫的产品，,也会推荐给身边的朋友，做到这些，何愁会被市场,OUT,呢？！,13,