走进新媒体营销(课堂PPT).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,*,.,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,.,*,新媒体,互联网,+,文化广播传媒,1,.,互联网,+,文化广播传媒,主要内容,模块一 走进新媒体营销,模块二 网络新媒体营销,模块三 手机新媒体营销,模块四 数字新媒体营销,模块五 户外新媒体营销,模块六 出版物数字化营销,2,.,(中国电子商务研究中心讯)据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年上半年，四川省电子商务交易额7686.2亿元，同比增长31.8%。其中，网络零售额845.6亿元，同比增长39.3%，占全省社会消费品零售总额的比重达12.9%。,2015天猫双11全球狂欢节落下帷幕，全天交易额达912.17亿元，其中无线交易额为626.42亿元，无线成交占比68.67%。,开场1分12秒交易额破10亿，12分28秒破100亿，33分53秒破200亿而去年破百亿的时间则超过了38分钟。双11尚未过半，11小时50分之后，交易额已经超过571亿，打破了2014年双11全天交易额纪录。,一、走进新媒体营销,3,.,一、走进新媒体营销,第36次中国互联网络发展状况统计报告：,截至2015年6月，我国搜索引擎用户规模达5.36亿，使用率为80.3%，用户规模较2014年底增长1392万人，增长率为2.7%；手机搜索用户数达4.54亿，使用率达76.5%，用户规模较2014年底增长2520万人，增长率为5.9%。,4,.,一、走进新媒体营销,截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，半年共计新增网民1894万人。互联网普及率为48.8%，较2014年底提升了0.9个百分点，整体网民规模增速继续放缓。,随着“互联网+”行动计划的出台，互联网将带动传统产业的变革和创新。未来，在云计算、物联网及大数据等应用的带动下，互联网将加速农业、现代制造业和生产服务业转型升级，形成以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。,5,.,认识现代新媒体,新媒体（,NewMedia,）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括,网络媒体、手机媒体、,LED户外全彩,等,。,新媒体亦是一个宽泛的概念，利用,LED户外全彩,、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星,等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。,严格地说，新媒体应该称为,数字化新媒体,。,6,.,新方向新思路,物联网,物联网是新一代信息技术的重要组成部分，也是“信息化”时代的重要发展阶段。其英文名称是：“Internet of things（IoT）”。顾名思义，物联网就是物物相连的互联网。,7,.,营销：,“个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需之物的一种社会过程”,（菲利普.科特勒）,营销中的核心概念：,需要（人类最基本的要求）,欲望（受到特定的社会所制约）,需求（受到一定的购买能力制约）,8,.,二、新媒体特征,1、超媒体性：非线性传播和多媒体交融；,2、交互性；,3、即时性和共享性；,4、个性化服务。,9,.,我们能做什么？,一、新媒体营销的特点,1、新媒体营销让消费者自主选择、并有效互动；,2、新媒体提升了营销的创意空间；,3、更精准化的定位，满足个性化需求；,4、构建巨大的数据库营销潜力；,5、提升企业主营销传播效益；,10,.,智能手机将迎来高度成长期，,2015,年为非智能手机的,7.3,倍,！,户外全彩,LED+,新媒体的结合无疑是现今为止最关键也是最实用的！,11,.,12,.,运营模式互联网化：,互联网,+LED全彩户外显示,改变了目前传统单一的线下销售模式，引入了全新的,O2O,运营模式，充分结合线上线下的渠道优势，形成线上线下互相交织的全新的营销模式。让广告主既可以线上浏览、咨询、谈判，线下采购、执行；实现足不出户，客户主动上门。,13,.,互联网化优势,信息传播互联网化：,51创新创业网是唯一的、真正互联网化的、覆盖全国的。,51创新创业网,的,LED联播网频道，可以让1400多万家中小企业足不出户就浏览全国的LED媒体，从而在鹰目网上就可选到他们满意的媒体，大大节约广告主的调研时间、人力成本，真正做到买卖双方信息畅通。,规模化优势,最大的,LED,媒体运营商；,LED,媒体虽不为你所有，但为你所用。,销售规模将不受自身的资源限制，共享平台网内全部,LED,媒体资源。资源共享、利益共享！告别各自为战的局面，搭上规模化的快车，增强核心竞争力，迅速打开行业人脉网络，拓宽销售渠道，增加企业利润。,一站式服务优势,提供创意、策划、设计、制作、投播、监测、评估的一站式服务。广告主只要联系到平台网，就可解决所有问题，从而节约广告主的时间和精力，避免和多家企业沟通、谈判，签合同。,优势总述,14,.,同步播放优势,客户可以通过企业平台中央控制系统，根据自身需求，实现同步投放。,任意组合投放优势,客户可以通过,企业平台,中央控制系统，根据自身需求，实现在全国或多省、多市、多县任意组合投放。,实时监控优势,媒体主与广告主可以通过多种终端，随时随地监控他们播放广告的效果。,合理价格优势,企业平台网,将对,LED,媒体提供有竞争力指导价格，让,1000,多万家中小企业能够看到更具竞争力的价格，为企业提供更多的客户。,15,.,新媒体营销要想成功，需做到以下几点：,信息源的权威性、可信度高,找准意见领袖,信息传播需“推”“拉”结合,注意传播方式与被推广的产品本身之间的联系,目标消费者与媒介传播受众的契合度,启示,16,.,二、新媒体营销的主要载体,1、互联网新媒体；,2、手机新媒体；,3、电视新媒体：数字电视、IPTV；,4、户外新媒体：户外全彩显示屏、楼宇电视、车载移动电视等。,17,.,由于最近几年全国整体市场的不景气，导致现在中小企业对品牌营销推广特别重视，以致于传统的营销策划方案的区别之处在于，你的传播途径是哪里？,传统的营销策划涉及无非就是：户外媒体广告、报纸期刊、广播电视等形式，现如今网络+移动互联网猛速发展的今天，传统媒体已经压缩的非常厉害。,互联网+户外,LED显示屏,无疑是现金为止最关键也是最实用的，大家都知道，alibaba、淘宝、京东、苏宁等网络大咖门已经带动整个互联网的发展，现在的中国也正处于网络时代、宣传、消费、时尚等相关词语后面都会加上一个“互联网+”。那么现在，我们只要搞懂怎么通过互联网+品牌营销来给企业带来最直观的效果，最直观的传播。,互联网+品牌营销的特征就是：共享、大数据、资源整合、公开公正、平等等等。,18,.,