策划实施计划方案评分标准.docx

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表1 设计调研案评价标准评价容配分考核点备注职业素养〔20分〕职业道德 10 具有实事的职业道德，设计案不违背职业道德与营销伦理，遵守营销法律法规，认真负责。重违反考场纪律、造成恶劣影响的本工程记0 分。职业能力 10 具有分析商品特点，分析商品市场状况的能力，具有一定的调研案写作能力，具有查阅文献资料的能力。具有完整问卷设计能力，具有提问技巧，设计与选择提问法的能力，能合理安排提问的顺序，具有创新，整体把握问卷设计的能力。作品〔80分〕卷容格式 5 文字编排工整清楚、格式符合要求调研案字数不少于15 字，每少50字扣1分。文字表达 5 流畅、条理清楚、逻辑性较强具体容封面完整 7 要素具备〔标题、编写者、时间等〕〔3分〕，标题简洁、明了、富有吸引力，能说明主题〔4分〕调研目的 5 目的明确，表述较为准确调研对象 5 具有针对性，确定合理，描述根本准确。调研工程与容 8 要求符合调研目的〔2分〕，容正确且完整，切实可行，能获得客观资料〔6分〕。调研式与法 10 调查对象选定的式〔3分〕和调查资料收集的法〔3分〕选择合理，表述具体。采用抽样调查的需要设计抽样案，包括确定调研围、抽样法、抽样框、抽样程序和样本量〔4分〕。调研组织及人员安排 5 调研组织设计科学〔2分〕，人员配备合理〔3分〕时间安排 5 各阶段时间安排设计合理经费预算 3 经费预算科学〔1分〕与详尽〔2分〕问卷设计 22 2 问卷构成。具有问卷标题，问卷开头，正文，结尾四个根本容。 8 提问工程设计。问题要清晰，语言要易懂。用词准确，一项提问只包含一项容,防止诱导性、暗示性、否认形式提问和敏感性问题。〔出现一项错误扣1分〕 3 提问设计法。要有封闭问句和开放式问句，其中封闭问句占80%以上〔1分〕。封闭式问题答案设计符合穷尽与互斥的原则〔2分〕。 3 问题顺序设计。整体逻辑性〔2分〕；问题顺序要注意先易后难、先简单后复杂、先一般后具体等〔1分〕；开放式问句放在后面〔1分〕 3 问句数量〔4分〕。不少于15个问句〔开放式问句1-2个〕 3 问卷的可行性。问题的充分性〔2分〕和必要性〔2分〕，通过问卷能且只能收集到调研目的所需要的市 z. 场信息。小计 1 z. 表2 撰写调研报告评价标准评价容配分考核点备注职业素养〔20分〕职业道德 10 老实谨、遵守纪律、独立完成任务重违反考场纪律、造成恶劣影响的本工程记0 分。职业能力 10 格式规，合理，思路清晰，具备信息整理、分析及处理能力〔4分〕；法得当，逻辑思维和分析能力强，对背景资料分析透彻、细致〔4分〕；能在规定时间完成任务〔2分〕。作品〔80分〕卷容格式 5 文字编排工整清楚、格式规〔包括封面、目录、正文、〕格式要素中的局部可根据需要进展取舍，但需列明；调研报告字数要求15字以上，每少50字扣1分。文字表达 5 语言简洁、用词恰当、条理清楚、逻辑性强封面 8 要素具备〔标题、编写者、时间等〕〔3分〕，标题简洁、明了、富有吸引力，能说明主题〔5分〕目录 5 排列有序〔2分〕、一目了然〔2分〕〔排列至一、〔一〕两级即可〕正文引言 12 简要说明调查工程的背景、调查的必要性和意义〔2分〕、调查的主要容〔2分〕、调查的主要式与法〔2分〕、调查的主要过程〔包括调查时间、地点、对象、围、样本量、结果〕〔4分〕等几项容。简明扼要，精炼概括，能够到达对后面的主体局部做一个引导，对主体局部的数据来源作一个交待，证明用以论证的数据是有效的、可靠的，从而也进一步证明得出的结论和建议的可靠性的目的〔2分〕。数据资料分析局部 30 对调查所获得的数据资料逐项进展分析，从摆数据〔6分〕，分析现状〔6分〕，得出小结论，以形成符合事物开展变化规律的结论性意见；或发现问题，并进一步探寻原因，提出对策等〔6分〕。分析必须依据所收集的资料客观、合理，拿数据"说话，条理清楚，有逻辑性〔8分〕。数据可采用适当的图表来呈现说明〔4分〕。结论及建议 10 概括全文。用简洁而明晰的语言，在以上数据资料分析的根底上，进展综合归纳，得出报告的结论〔5分〕。并结合企业或客户实际情况提出你的看法和建议，完成对调查前所提出的问题答复，或是得出*种启示〔5分，其中建议的针对性3分和可行性各3分〕。 5 对正文报告的补充或更详尽的说明，包括数据汇总表及原始资料、背景材料和必要的工作技术报告等。 z. 表3制定新产品上市筹划案评价标准评价容配分考核点备注职业道德 10 老实谨、遵守纪律、独立完成任务〔5分〕，案不违背职业道德与营销伦理〔5分〕。重违反考场纪律、造成恶劣影响的本工程记0分。职业能力 10 法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致〔5分〕；撰写的筹划案符合要求，能在规定时间完成任务〔5分〕。卷容格式 3 文字编排工整清楚、格式符合要求筹划案字数不少于15字，每少50字扣1分。文字表达 5 语言流畅、条理清楚、逻辑性较强具体容封面完整 2 要素完整〔筹划名称、筹划者、筹划时间〕前言 2 简述筹划的背景、筹划目的、筹划案主要容目录 2 排列有序、一目了然〔排列至一、〔一〕二级标题即可〕市场分析 7 市场分析包括企业的宏观环境以及行业背景分析〔2分〕、消费者对产品偏好分析〔2分〕、竞争产品分析〔2分〕，市场分析比较透彻、根本到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况〔1分〕新品分析 10 对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确；新品 SWOT 8 新产品优势〔2分〕、劣势〔2分〕，时机点〔2分〕、威胁点〔2分〕分析较为准确产品定位 3 产品市场定位根本符合市场实际情况、定位具有竞争力；推广目标 5 有营销目标〔3分〕，目标明确、具体、具有可行性〔2分〕推广策略 20 广告语、广告主题〔6分〕等设计，公关活动宣传活动安排〔6〕，其他促销活动〔4分〕、媒介选择〔4分〕〔要求：至少2条广告语、1种公关宣传活动、2种类型的终端促销活动、2种以上的媒介宣传安排。〕经费预算 5 有经费预算与分配表〔4分〕费用预算合理，可行〔1分〕效果评估 3 有效果评估〔2分〕，效果评估合理，符合企业要求〔1分〕创新面 5 案有一定新意，见解独到 z. 表4制定公关活动筹划案评价标准评价容配分考核点备注职业素养〔20分〕职业道德 10 老实谨、遵守纪律、独立完成任务〔5分〕，案不违背职业道德与营销伦理〔5分〕。重违反考场纪律、造成恶劣影响的本工程记0 分。职业能力 10 法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致〔5分〕；撰写的筹划案符合要求，能在规定时间完成任务〔5分〕。作品〔80分〕卷容格式 3 文字编排工整清楚、格式符合要求筹划案字数不少于15 字，每少50字扣1分。文字表达 3 流畅、条理清楚、逻辑性较强具体容封面完整 3 要素完整〔筹划名称、筹划者、筹划〕前言 2 简述筹划的背景、目的、案主要容目录 2 排列有序〔1分〕、一目了然〔1分〕〔排列至一、〔一〕两级即可〕市场分析 5 市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析〔1分〕、消费者分析〔1分〕、竞争对手分析〔1分〕，市场分析较为确切、到位，能从分析中到达了解企业公关现状的目的〔2分〕公关活动目标 5 有活动目标〔2分〕，目标明确、具体、具有针对性〔3分〕公关活动主题 5 有主题〔3分〕，主题鲜明、引人注目〔2分〕公关活动对象 5 有明确的活动对象〔2分〕，公关对象选择符合企业市场要求〔3分〕公关活动时间地点 5 选择恰当，与活动对象、活动主题相适应，时间选择得当〔2分〕，地点选择得当〔3分〕。活开工程流程设计 15 活开工程设计与目标、对象、费用相吻合〔9分，要求设计3个以上的小工程，1个小工程3分〕，流程安排较为细致、正确，具有一定的可行性〔6分，每个小工程2分〕媒介宣传 5 有媒介宣传〔2分〕，媒介选择合理，宣传效果较为显著〔3分〕进度安排物料准备 10 对活动全过程拟成时间表〔5分〕，地需要哪些物料，需要怎么布置进展安排〔5分〕费用预算 5 有预算与分配表〔2分〕，费用预算合理、可行〔3分〕 z. 效果评估 2 有效果评估〔1分〕，公关效果评估合理，符合企业要求〔1分〕创新面 5 案有一定新意，见解独到小计 1 表5制定广告筹划案评价标准评价容配分考核点备注职业素养〔20分〕职业道德 10 老实谨、遵守纪律、独立完成任务〔5分〕，案不违背职业道德与营销伦理〔5分〕。重违反考场纪律、造成恶劣影响的本工程记0 分。职业能力 10 法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致〔5分〕；撰写的筹划案符合要求，能在规定时间完成任务〔5分〕。作品〔80分〕卷容格式 5 文字编排工整清楚、格式符合要求筹划案字数不少于15 字，每少50字扣1分。文字表达 5 表达流畅、条理清楚、逻辑性较强具体容封面完整 2 要素具备〔名称、筹划者、时间〕前言 2 简述筹划的背景、目的、案主要容目录 3 排列有序〔2分〕、一目了然〔1分〕〔排列至一、〔一〕两级即可〕市场分析 6 包括企业的宏观环境以及行业分析〔1分〕、消费者分析〔1分〕、竞争对手定位以及以往广告分析〔1分〕、产品的特点分析〔1分〕，市场分析比较确切〔2分〕市场策略 7 营销目标明确〔1分〕、产品定位比较准确〔3分〕、广告目标具体〔3分〕广告表现 20 广告诉求对象适宜〔2分〕、广告主题醒目〔3分〕、广告创意〔广告语、广告片等〕符合广告目标以及产品定位、消费者习惯，能较好的表现广告的诉求点〔15分〕。广告媒介 12 媒介选择符合消费者媒介接触习惯、与经费预算、广告目标相适应，具有可行性。要求使用3种以上不同的媒介式。〔每种适宜媒介3分，组合合理3分〕广告预算 10 用广告活动经费的预算与分配表的式来表达〔4分〕，活动经费预算合理可行，分配妥当〔6分〕。广告效果的评估 3 阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购置动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标〔必须包括3种以上评估法，每种1分〕 z. 创新面 5 案有新的创意，见解独到小计 1 表6制定促销筹划案评价标准评价容配分考核点备注职业素养〔20分〕职业道德 10 老实谨、遵守纪律、独立完成任务〔5分〕，案不违背职业道德与营销伦理〔5分〕。重违反考场纪律、造成恶劣影响的本工程记0 分。职业能力 10 法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致〔5分〕；撰写的筹划案符合要求，能在规定时间完成任务〔5分〕。作品〔80分〕卷容格式 5 文字编排工整清楚、格式符合要求筹划案字数不少于15 字，每少50字扣1分。文字表达 5 流畅、条理清楚、逻辑性较强具体容封面完整 5 要素具备〔名称、筹划者、时间〕活动主题 10 有主题〔4分〕，主题鲜明、引人注目〔6分〕活动目标 5 有活动目标〔2分〕，目标较为明确、具体、具有针对性〔3分〕时间地点 5 选择恰当，与活动对象、活动式相适应，时间选择得当〔2分〕，地点选择得当〔3分〕。对象选择 5 促销产品明确、活动对象选择根本准确活动式 10 刺激程度适当，与费用匹配实施安排 10 事前准备充分〔3分〕、事中人力、物力等布置妥当〔5分〕、事后有延续安排〔2分〕广告配合 5 有广告配合〔2分〕，广告配合式符合促销目标以及对象的媒介习惯〔3分〕预算恰当 5 有预算表〔2分〕，预算符合企业的背景与目标〔1分〕，预算分配合理〔2分〕意外防 5 具备处理意外问题的预案，要求2种以上简要预案，每个预案〔2分〕，合理度〔1分〕创新面 5 案创意独特且可行小计 1 z.

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