如何设计新颖的平面设计作品.docx

如何设计新颖的平面设计作品 广告创意是广告人在广告活动中进行的创造性思维活动，被公认为 是广告的灵魂和生命，是广告信息传播的关键。下面我分享了一篇如何制定新颖的平面制定作品，来看看吧。 如何制定新颖的平面制定作品 一、直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产 品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地浮现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣扬的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力特别产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才干加强广告画面的视觉冲击力。 二、特别特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜亮地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以特别和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特别能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。特别特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是特别广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。 三、对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最特别的表现手法。它把作品中所描述的事物的性质和特点放在鲜亮的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所浮现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。 通过这种手法更鲜亮地强调或提示产品的性能和特 点，给消费者以深入的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。 四、合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣扬的对象的品质或特性的某个方面进行相当显然的过份夸大，以加深或扩展这些特征的熟悉。文学家高尔基指出：夸张是创作的基本原则。通过这种手法能更鲜亮地强调或显示事物的实质，强化作品的艺术效果。 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手 法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜亮、特别、动人。 五、以小见大 在广告制定中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到 的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸扩大，以更充分地表达主题思想。这种表现手法，给制定者带来了 很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。 以小见大中的小，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是制定者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的小，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追 求。 六、运用联想法 合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩展艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或 与自己有关的经验，美感往往显得特别激烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。 七、富于幽默法 幽默法抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种必须要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又发人深省的幽默意境。 幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以独具匠心的方式，发挥艺术感染力的作用。 八、借用比喻法 比喻法是指在制定过程中选择两个在本拷贝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，以此物喻彼物，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题 发挥，进行延伸转化，获得婉转曲达的艺术效果。 九、以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。 以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告制定的文学侧重和美的意境与情趣的追求。 十、悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和激烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在激烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除， 给人留下难忘的心理感受。 悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种激烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。 创意平面制定作品表现手法 1、对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。 2、平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面制定中指的是依据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉推断上的平衡。 3、特别特征法：运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜亮地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 4、对比衬托法：对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最特别的表现手法。它把作品中所描述的事物的性质和特点放在鲜亮的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所浮现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现通过这种手法更鲜亮地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深入的视觉感受。对比有时候是形态上的对比，有时是色彩和质感的对比。对比可产生明朗、肯定、激烈的视觉效果，给人深入的印象。在自然界充满了对比，天地、陆海、红花绿叶都是对比的现象。构成对比的关系，包括：大小、明暗、锐钝、轻重等。 5、比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成制定中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。 6、合理夸张法：借助想象，对广告作品中所宣扬的对象的品质或特性的某个方面进行相当显然的过份夸大，以加深或扩展这些特征的熟悉。文学高尔基指出：夸张是创作的基本原则。通过这种手法能更鲜亮地强调或显示事物的实质，强化作品的艺术效果。 展现平面制定作品创意时的要点 1、独创性原则 现在越来越注重知识产权了，而平面制定的创意也属于知识产权的范畴，如果不是原创性，去盗用的话，很有可能会被告上法庭。平面创意制定应该具体创造性，并且充分运用想像力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。下面来我看一下，我制定的一个独创性的香港葵芳公司LOGO。创意的来源主要由葵芳的中文拼音首字母组成，加一个房子的图形演变而成，在具有独创性的同时，赋予了它生命力。平面创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主题的独特，总之，必须要有一个个性鲜亮、与众不同的主题。 2、促销原则 大卫奥格威曾说过：我们的目的是销售，否则就不是广告。我们创意的目的是促销，但广告并不等于销售。它只是一种旨在促成消费受众产生某种心理上、感情上或行动上的反应的一种说服过程，或者说是一种信息传达过程。创意制定与广告的目的和主题相一致的，既必须要想象力，又不能让想象力漫无目的。创意人应利用他的相像力，挖掘他的想像力，使他的主题或他所要传达的信息更生动，更可信，更有说服力。下面我以之前制定一张网站轮播图为例，创意的表现手机更直观的把企业的优势表现出来了，采纳的是科技蓝加上一个机柜的图片融合而成，再上特效的方法，直接的展现出来。 3、印象原则 平面创意制定中的创意不仅要简单明了，而且要生动逼真，给人留下深入的印象。平面创意制定作品要能引起人们的注意，激发他们的好奇心，产生购买欲望，以达到促销的目的，才算是一份成功的成品。我做过一张网站内页的广告图，就是依据这个印象原则。整张图片把一个手做了一个科技线条的特效处理，让人看一眼就记忆深入，是这一张图片的一个革新特点。 4、科学合理性原则 创意是不是大胆，现实与虚幻的相结合?把公司业务精英都当成了冲锋陷阵的大将军，气势何等磅礴。 所以搞平面创作就是充满了现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且必须要发挥策划人的想象力，用大胆、异想天开的方法去创造平面创意制定的精品。但是平面创意制定的目的是为某种产品服务的，产品的属性决定了创意想象力和创造力不是无克制的、荒谬的，而必须遵循一定的规律，掌握一定的分寸。 第 8 页 共 8 页