自然与病毒视频.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,网络视频的传播动量,自然视频与病毒视频,1,网络视频和传统视频的,外在区别,1,、利用网络性质,平台有哪些特质？,网络是大众化媒介，是互动性媒介，是碎片化媒介，是零门槛媒介,（复习一下：电视是集中式传播、书面化传播、政治传播、过程化传播,）,2,、尊重网民特性,什么人来看？什么时间段来看？对什么感兴趣？,2,两类视频,一、自然视频,多数为媒介属性的产物,指网友无意拍摄，偶发性的视频。是自然而然出现在网上，并不带有预期的目的。大部分自然视频“不火”。拍摄者为普通网民。,二、病毒视频,多数为人为目的的产物,带有目的的营销、宣传行为，服务于些机构或利益集团。着力推广、打造，尽量传播。拍摄者为,3,自然视频和病毒视频之间的关系,、自然视频具有病毒式传播的可能，病毒视频也借助自然视频的形态。二者的界限并不清楚。,2,、自然、病毒视频都需要借助相同的网民信息消费习惯来活得广泛传播。,4,如何理解网络视频的组成结构,网络视频是构成互联网的一个有机组织，,那么构成网络视频的活跃因素,就像人的细胞，有哪些类型呢？,5,1,、新闻型,2,、阐释型,3,、争议型,4,、达人型,5,、搞笑型,6,、可爱型,7,、极端审美型,8,、生活型,9,、创意性,一、高活跃度视频的细胞类型,6,新闻型,网络视频对传统媒体的最大补充，在于它能够提供许多传统媒体无法及时捕捉的瞬间、现场。具有独家新闻价值的视频，即便拍摄者本身并非有意拍摄、后期也非可以推广，也会因为其具有重要新闻价值而被网民迅速的广泛传播。,7,1,、大型事件、新闻现场,1,、暗拍朝鲜军人划船渡江走私食品,2,、,CNN iReport Sandy,飓风下的灾难画面,3,、卡扎菲被活捉后遭虐杀过程,4,、最真实的汶川地震现场视频,5,、实拍日本宫城县地震加海啸后的城市,6,、朝鲜牡丹峰乐团女子五重唱,2,、民生类新闻,1,、沙特婚礼,2,、川大教授课堂劈砖,3,、,2011,年中国十大网络视频之五,-,山区小学生跳,MJ,舞,4,、,2011,年中国十大网络视频之十,-,长春跳楼新娘,-,8,小结：类型特点,新闻型视频在网络上获得高传播力的基础，在于其独家性，在于和传统媒体的互补。在于其捕捉生活角落细节的能力。,9,此类视频本身并不是新闻，但是对新闻事件进行了补充阐释，或个性化解读。此类视频一方面跟随热点事件，一方面对事件进行补充、表达创作者自己的意图。,2,、热点阐释型,10,11,12,13,14,15,7,月,21,日，北京西客站附近的地下通道涌入大量降水，行人拿手机拍摄,7,月,21,日，三环双井桥上，一妇女着泳衣上桥，路人拍摄。,16,暴雨被天津人民玩死了,17,摄影师陈杰：北京，东城区广渠门桥下，正在拖淹没在,4,米深中的车，水的阻力太大，一名警察对人群里喊道：“谁来帮忙拉一把”。结果几十人冲上去，把住绳子，随着武警指挥口号，很快把一辆车拉了上来。现在，已经拉出五辆车，有一名溺水者。,18,2012.07.06,冠军严萌,/,亚军杨安琪,/,季军陶玉洁,国际小姐中国大赛重庆赛区前三甲的照片在一天的时间里，被网友转发了近,6000,条。网友们所争论的焦点则是这三位新晋“重庆国际小姐”外形不够靓丽，无法代表重庆美女去竞选国际小姐。有言辞激烈者，甚至表示内中有猫腻。一时间，“黑幕”、“潜规则”等说法在网上泛滥。而同时，不少网友开始人肉搜索这,3,位重庆国际小姐资料，她们的姓名、身高、身份等私人信息不同程度的被泄露。,19,微博疯传：午后提神专用,第,52,届国际小姐重庆赛区一位不愿透露姓名的评委称：“我们评选最终三强的时候受到了一些压力，所以这个三强的结果并不是我们评委评出来的。”,20,三位选手各具特色，评委通过选手自我介绍、英文讲述、才艺展示、舞台表现等环节评选出来的结果。希望网友不以一张照片做终极评判。作为大赛组织也有一定的欠缺，像灯光、化妆、造型等，给选手的照片也造成了遗憾，对此表示歉意。,21,细胞特性,优点：和新闻性视频一样，热点阐释型的视频比较容易传播，获得关注。,缺点：时效性差。过气之后，就很难再热起来。,热点阐释型视频能够获得广泛传播,，,是因为他们,符合新媒体,的本质规律和特征,新媒体,是百姓,媒体,，符合,普通人,作为主体,发声、,改编,创作,的特征,。,22,3,、争议型,当新媒体事件触动到道德底线和框架时，就会引起公众的集体反思和讨论。这其中的核心，就是对社会规范的维护、对社会公正、正义的诉求。,毛哥的饺子。,23,河姆渡动漫文化发展有限公司制作的历史动画片,戚继光英雄传,被国家广播电影电视总局批准同意立项制作。讲述了明朝抗倭爱国将领戚继光的故事。该片以戚继光任宁绍参将时的战场生涯为重要内容，展现了戚继光驻扎临山卫时，抗击外敌、英勇奋战、保家卫国的历史，发掘浙江余姚临山卫的厚重历史和人文资源，弘扬伟大的爱国主义精神。该片计划今年底完成制作。,该部动画电影斥资,1200,万人民币，在时长,90,分钟的,flash,里，战斗场面堪称史诗级，,所有士兵整齐划一、嘴角上翘，刀光剑影间气势磅礴地再现了那个时代的抗倭名将戚继光团结紧张严肃,24,戚继光英雄传,总导演姚林并不认为自己的作品质量有问题。他一再强调“个别网民仅从本片,3,分钟的预告就认为这是一部烂片，是非常武断和不负责任的。”他希望业内专家等待影片在全国公映，有了票房之后再作客观评论。,这部“大制作”于儿童节全国上线，一天后迅速消失，仅在浙江院线放映。首周末该片票房为,5800,元，场均观众不到,3,人。,25,有宁波当地大学生制作了视频，其内容画面跟,戚继光英雄传,预告片中的内容一模一样，只是改成了,3D,版本，画面效果好了许多。制作这段视频的团队说，为反映宁波动漫真实水平，为宁波动画雪耻，特制作本片，无商业目的。制作周期三天，,制作人员,6,名，制作经费泡面一箱，咖啡若干袋，,AD,钙奶,4,支，,A4,纸半包。,田梦说，“同学的毕业设计都比它强”。更离谱的是，原片里戚继光的铠甲根本不是明代的样式，而他的头盔，则是神话人物“二郎神”的山寨版。,一箱泡面打败,1200,万,对,皮三动画说：作为宁波动画人，对于,戚继光英雄转,这样的烂片发布非常愤慨。由于缺乏犀利的文字，于是只做了一段动画片，请您看一下，我们支持您！,26,这名女导护名为卡伦,克莱恩，在纽约州罗切斯特市郊外的格里斯市担任这一职位已经二十多年。,6,月,18,日，她在校车上遭遇,4,名男生使用下流、恶毒言语侮辱。一名学生用手机记录了,10,分钟的视频并放到视频分享网站。,27,视频显示，克莱恩尽力不理会这些男生的攻击性语言、挑衅，甚至是直接恐吓。一名学生嘲弄道：“你没有家庭，因为他们都自杀了，因为他们不想靠近你。”这句话却揭开克莱恩最痛的伤疤。,10,年前，她的长子自杀。最终，克莱恩不堪侮辱，失声痛哭。,Piano Guys,A depressed whale,Anderson Cooper,倒鸭子,39,请大家再试试，,找到以下类型视频的共同之处。,40,父亲节：你最喜欢谁,小萝莉对生日礼物的反应,饿坏了的小宝宝,两岁德国,小孩念,中文诗歌,三岁影帝北鼻假装拿不动碗,5,只小猫整齐随音乐摆头跳舞,格叽格叽格叽格叽喵,影帝小仓鼠,吓坏了的小熊猫,41,1,、很难成为社会的焦点，但是也相对比较容易保温。,2,、不涉及敏感问题，内容安全。,3,、适宜人群广泛。大家都喜欢。,3,、题材范围较窄，不是小孩就是小动物。,5,、萌元素,42,6,、极化审美,极端的审美，一方面给人们一种“顶点视角”，可以从道德至高点批判、或者产生共鸣和享受。另一方面，它也具有一定的新闻价值，这种极端一定是不常见的极端。极端审美前面也已经讲过。,1,、,youtube2011,最火第一名,Friday,2,、新型眼保健操,3,、,The Piano Guys,激情演奏,Titanium,和孔雀舞曲,4,、,TOP10,：可爱的蜜獾,5,、不要认为自己没有用,43,一个概念,集体记忆,44,45,46,（,1,）平凡人生,我们来拉拉家常,最熟悉的生活场景和事物（共有的、曾经有过的，集体记忆的）：贴近生活的，贴近网民生活节奏、生活水平的,7,、生活元素,1,、,考试协奏曲,2,、,屌丝英雄传,3,、,我姥爷,4,、中国式爱情,5,、苦,B,男青年之歌,-,我要结婚,6,、屌丝英雄,47,(2),灿烂时刻,平凡人的不平凡,1,、平凡人的奥林匹克,花甲背包客,2,、鼓浪屿大脚,3,、师大社团招新偶遇表白门，浪漫加感动！,4,、哥们结婚了，,给你们,幸福的模样。,5,、最具创意的浪漫求婚,48,新媒体视频，要和广大网友有切实相关的利益关联。或者是生活体验有彼此覆盖,拉拉家常，找个共同话题。并且，,从话语上要有平视的态度、交流的姿态。,1,、北京房事,2,、鸟叔式创意广告,3,、精英移民地图,49,二、网络视频细胞的特性,1,、细胞的融合性,2,、细胞的延续性,3,、细胞的活性与衰减,50,1,、可融合性,热点,+,孩子,high,吧,baby,因为爱情,达人,+,孩子,4,岁小正太弹钢琴,热点达人,As Long As you Love me,啤酒瓶吹,PokerFace,小夏配音春节内点事儿,幽默,+,生活,北美崔哥,51,北美崔哥是一位美式脱口秀笑星。他是地道的老北京人，北大毕业，专科英语，,1988,去美国留学，迄今已经,20,多年。在美国他在西雅图大学攻读过法律，曾经为比尔盖茨，波音总裁，星巴克总裁作过同声翻译，并且于,2006,年为胡锦涛总书记访美担任美方翻译。美国通的崔哥于,2009,年开创“北美崔哥脱口秀”，主打作品有“劝你不要来美国”。崔哥粉丝遍及美洲，欧洲，亚洲和澳洲。,52,下场之一，家被中国人占领了,谁要是以为娶一个中国太太就是娶她一个人，那就是天大的,BS(,牛屎,-,胡说八道,),，中国人反过来叫,SB(,一个意思啦,),世界各国的老外你们都听着，一旦你娶了一个中国太太，就等于娶了她全家，不到半年，人她爹，她妈，她二姐，她二姐的孩子就排着队全来了。一百多年前就是一个华工先来的旧金山修铁路，看看，今天加州有一百多万中国人，不会中文在那儿都没法生存了。以后哪个国家还敢请中国人修铁路,?,中国管这叫作星星之火，可以燎原。,我好端端的一个美国家庭，一眨眼的功夫，就被中国人给占领了。我本是一个苏格兰种的白人，我们家祖孙十好几代从来没见过一个圆底炒锅，得，现在我们家厨房里有俩。打开抽屉一看，除了三副刀叉，剩下全是筷子，折磨的我呀，目前都他妈会用筷子夹花生豆了。,你就说这辣椒吧，中国人居然能整出十多种来：辣椒油，辣椒酱，辣椒糊，辣椒面，居然还有叫“老干妈”的，整天吃这么辣的玩艺，能不成老干妈吗,?,53,2,、延续传播,1,、中国风,Gee“,百变大咖秀”七朵组合 舞蹈练习室,2,、教授毕业典礼讲话用甄嬛体 称学生“众爱卿”,网络用语一旦形成后，会在不同的网络平台、网络作品中出现。我们此前看到的各个视频案例中也多有体现。这种文字的传播其本质就是文化基因的病毒式扩散。,54,3,、延续传播中的活性,和生物组织一样，有些文化及基因本身的活性更好，也容易适应外在环境，例如：沙发、亲、雷人、搞笑，被固化下来成为文化组织的一部分。有些不则适应传播环境，逐渐被淘汰。,55,年网络流行语,“打酱油”,广东电视台就陈冠希事件进行采访时一路人说的，之后迅速红遍大江南北，甚至衍生出了“酱油族”。,“很黄很暴力”,2008,年年初，流行于网络的知名度极高的句型“很什么很什么”。这个句型的原始版为“很好很强大”，而真正的爆发版为“很黄很暴力”。,“宅女”“宅男”,能不出门就不出门，只要送饭上门管饱就成。这是“宅女”的口号。“宅女”大都是上世纪八十年代后出生的独生孩子。随后，“宅男”的概念也被引入。,“做人不要太,CNN”,在报道西藏打砸抢烧事件中，,CNN,严重歪曲事实，引发全球华人大签名，要求,CNN,道歉。随后网络流行语“做人不能太,CNN”,也被网友编成,RAP,风格的歌谣。,“囧”,“囧”被形容为“,21,世纪最风行的一个汉字”。这个汉字念,jiong(,三声,),，本义“光，明亮”，但在网络语义中，网友因为它的象形，而赋予它“郁闷、悲伤、无奈”之意。,“雷”,指听到别人的话很讶异很惊奇或难以理解，类似现代词汇“晕倒”、“无语”等的意思。,56,（二）、病毒视频的创作及推广,定义：病毒视频，是病毒营销理念在新媒体环境下的一种具体应用。指得是极具创意、幽默感、形式内容新颖、主题阐释独辟蹊径的视频作品。与传统广告视频硬性推动不同的是，病毒希望通过网民的主动关注，获得大范围的转发和推送。借助网民自己好奇和关注的力量，推动视频。,要点：,1,、病毒式地传播：人与人之间快速传播，人是传播的载体。靠人传播。,2,、理念携带：用故事、创意、幽默等等为载体，携带理念、产品、意识形态等等。,57,58,2004,年 一篇,吃垮必胜客,的帖子被,Chinaren,疯传,59,60,61,传统营销,VS,病毒营销,62,一、植入自然视频细胞,1,、新闻型,2,、阐释型,3,、争议型,4,、达人型,5,、搞笑型,6,、可爱型,7,、极端审美型,8,、生活型,9,、创意性,63,64,Miguel Endara,是一位擅长点画的艺术家，所谓的点画是指使用针管笔将墨点一个一个的点印出来，最后由这些墨点排列组成一幅画。毫无疑问这种独特的创作方式需要作者超乎寻常的细致与耐心，比如上面这幅,Endara,为父亲所创作的名为“英雄”的点画，尽管艺术家像针式打印机一样点点点点点点点，仍然耗费,210,小时、约,320,万个墨点才完成,65,320,万个点点是怎么计算出来的，,Endara,在,Reddit,中解释说,:”,我几乎用摄影机记录下了我绘图的每一分钟，因此得出了平均每秒有,4.25,点，而,210,小时自然就给了我一个,3213000,点的总数，所以这应该是个比较接近的估计。然后，这,不是,为樱花针管笔创作的广告,，尽管通过这来展现它们的确是个不错的主意。,66,67,实战训练一：试着用“达人”的思路，用贝克汉姆给百事可乐做一则病毒视频创意。,68,69,视觉漂亮不漂亮，可以不那么重要。甚至视觉的所有外在形态也都可以不那么重要。因为网络的消费习惯决定受众更容易接收这种视觉风格。作品要贴近媒介的自然形态。,70,71,“假面舞团”，在,2003,年成立於,San Diego,，团名典故源於爱丽丝梦游仙境之镜中奇缘里一首叫,Jabberwocky,的镜中诗。他们最初多半在,SD,和,LA,演出，,2007,年参加,Americas Got Talent,第二季的比赛後，知名度大增，,2008,年在,Americas Best Dance Crew,以锐不可挡的气势夺下首季冠军。,这一团队创立初衷是一群朋友想要展示自由风的舞蹈。在那个时代,Hip-Hop,风盛行，然而到处都是一些风格相同的舞蹈团队，那些舞蹈者所表现的舞蹈就像是克隆过一样。“舞蹈为了跟随音乐的节奏”和“舞蹈作为艺术表现形式”两者之间失去了平衡。因此就有了假面舞客的诞生。,JABBA,早期是,7,个人，其中一个名字叫,GARY,的人因肺炎而去世了，所以到后面,ABDC,的时候他们只有,6,个人。他们多数舞蹈中无论开头还是结束都有指向天的动作，那是为了纪念失去的队友。他们的舞蹈其中又分为有,10,人，,7,人，,6,人，,3,人。每个成员都有不同的舞蹈和生活背景，这为整个团队带来了多元化的风格和观点。,72,借用轻松幽默 携带,在网络上，受人关注和欢迎的人往往是有趣、不枯燥、不无聊、不人云亦云的人,在高强度生活中，人们需要从繁重的生活压力中解脱出来，放松心情。,可口可乐创意广告,-,边界线篇,雪碧最新广告,Sprite Revolution,女大十八变,史上最可爱搞笑的老鼠奶酪广告创意,73,利用第,9,点携带：创 意,创意是所有活跃视频在一定程度上都要含有的元素。创意，是病毒视频的生命线。,、,MINI,汽车创意广告心跳篇,、,PS3,创意广告,LONG LIVE PLAY,、,ray-ban,墨镜,2009,病毒视频：,变色龙,、可口可乐,CG,广告“,Coca-Cola Siege”,高清版欣赏,、,JT,百事可乐广告,、相机战争,WWII,、迷你装置演绎戴尔,D43,云享无限,、,Heineken,喜力啤酒最新广告,The Switch,9,、,2012,雪弗莱广告,(,在超级碗杯上第一次播放,),74,二、病毒视频特有形态,1,、视觉特效,2,、创意实证,3,、多米诺骨牌效应,4,、调动大家参与,5,、把竞争对手作为叙事元素,6,、夸张和虚拟语气,7,、故事化叙事,8,、用情感打动人,75,1,、视觉特效,1,、神奇药水玩转文字,2,、奥林巴斯,PEN Giant,创意广告,3,、牛奶是怎样炼成的,4,、插座也疯狂,5,、老板凭啥提拔你,6,、,3D,舞台,7,、,Z710,76,8,、灵动、创意的可口可乐广告,9,、,600,气球爆炸组成的卡通册子,10,、,Be Wonderful and Wise,11,、香奈儿,Here Comes the Beauty Pack,12,、创意短片,Steel Life,13,、,D,全息投射的时装秀,14,、,MINI PLANNERS,77,2,、创意实证,1,、,Bridgestone,普林斯通,2012,超级碗广告,2,、宝马摩托车病毒视频,3,、,2011 20,大病毒视频之一,BMW 1M Walls,4,、奥迪,RS5,创意广告,-,飞跃蛇河峡谷,78,3,、多米诺骨牌,1,、索尼平板电脑,TABLET S,创意广告完整版,2,、夏普木质手机,SH-08C,病毒营销案例,3,、外国牛人用戈德堡装置完成自拍摄影,4,、联邦快递创意广告 多米诺骨牌效应,79,4,、调动大众参与,1,、可口可乐新创意广告,2,、,T,Mobile,的愤怒的小鸟,3,、影院惊现,148,个黑帮哥,4,、车钥匙控制投影短片,5,、,TNT,病毒,设计环节，以纪录片、真人秀的客观视角进行叙事。由于它具有不确定性，同时具有真实性，因此作品新颖、说服力强。,80,5,、把竞争对手作为叙事元素,81,项目,具体描述,性别,男女比例,7,：,3,年龄,35,岁,45,岁,教育程度,有较高的学历,职业及收入,企业家，新富群体（资产超过,2000,万）,生活状态,既注重事业同时又注重生活的享受，受过奢侈品的文化熏陶，追求时尚，彰显个性,在城市中享受富庶及安逸的生活；有良好的社会地位及社会关系，部分拥有国外生活经历；,拥有很多财富，并在不断地增长,消费观念,具有奢华的消费观念，为享受快乐、舒适而消费,兴趣爱好,经常出入各类会所；喜爱高尔夫、阅读（商务,/,生活,/,时尚），喜欢上网,现有车辆,大多数拥有宝马,7,系和奔驰,S,级,购车因素,“高级公务舱”,MPV,车一方面可以适应所谓公务舱标准的车型需求，另一方面也可以作为中短途豪华公务车使用,汽车的使用方式,购车用途即能用于接待用车又能在长短途上进行车辆内的办公还能作为休闲时的交通工具,82,Dave didnt drive the longest lasting,most dependable truck on the road,Dave drove a Ford.,83,6,、虚拟和夸张,1,、,2012,系列之,那一趟,2,、,【,时光精品,】,搞笑广告系列,04,3,、,BENZ(,奔驰,),高清创意广告,4,、,2011,超级碗最受欢迎广告之,xperia,广告,.,5,、,Kia,起亚,2012,超级碗广告：,A Dream Car,，,for Real Life,6,、让人窒息的,2013,斯巴鲁,BRZ,创意广告,84,7,、故事化叙事,1,、她和他的,365,小时,2,、,BMW,创意广告,珠宝大盗,3,、,Motorola Droid X,手机创意广告未来篇,4,、,HTC Z710e,手机创意广告,5,、刺客信条,3,官方宣传片（,PS3,）,85,8,、用情感打动人,编导撩动的情感脉络有：亲情、爱情、友情。主题则有：离别、失去、挫折、珍惜、激励、反省、领悟、振作。,1,、,北大女生日记,2,、,麻省理工学院建筑学院宣传视频,86,1,、励志,：,You,can shine,2,、离别,：,MSN,停止运营,VS,再见，桑塔纳,泰国寿险,3,、亲情,：统一饮养四季冰糖雪梨梁静茹首,部微电影,-,亲情篇,VS,妈妈的谎言,4,、亲情,：妈妈的一封信,VS,母亲的勇气,5,、爱情,：周生生：,130,秒穿越一生的爱情,VS,东芝,LED,灯：十年,学会用情感、而不是技术作为武器征服观众,87,统一饮养四季冰糖雪梨梁静茹首部微电影,-,亲情篇,VS,妈妈的谎言,亲情主题,88,四季冰糖雪梨梁静茹首部微电影亲情篇,89,妈妈的谎言,在近一个月的时间内：,3,364,027,次播放,846,889,条引用,1,407,条评论,投放结束后，舒肤佳产品出货量同比去年增加,30%,，创下历年,3,月最好记录。,90,周生生：,130,秒穿越一生的爱情,东芝,LED,灯：十年,爱情主题,91,92,对比,爱情主题,如果你按照常规思路来，就很容易会做出这样的一个作品：,周生生：,130,秒穿越一生的爱情,93,东芝,LED 2011,年,6,月 戛纳国际广告节户外部门金奖,94,练习：请你选择一条,1,、,LED,的主要含义,：,LED=Light Emitting Diode,，发光二极管，是一种能够将电能转化为可见光的固态的半导体，它可以直接把电转化为光。,2,、,使用寿命,：东芝,LED,灯使用寿命为十年左右。,3,、,价格优势,：,2009,年，夏普推出价格仅为市面产品一半左右的,LED,灯泡，震撼了整个日本照明行业。为了对抗夏普，原本引领,LED,灯泡市场的东芝进行了降价优惠。,4,、,低辐射,：色,LED,发出的光其波长在可视范围内，基本无紫外线和红外线，因此可以安心使用，不用担心贵重物品因受红外线和紫外线辐射的影响而褪色或受损,5,、,环保,：与白炽灯相比，,LED,照明能减少,80%,多的二氧化碳排放量，有效抵抗全球变暖。,LED,不含任何水银，对环境无任何污染。,6,、,可以反复开关,：,LED,不会像传统光源那样出现因灯丝断裂而灯具无法点亮的情况。而且即使频繁开关也基本不会影响寿命,7,、,节能,：与白炽灯相比，,LED,灯能节约,90%,的能源。与紧凑型荧光灯相比，可节约,50%,的能源。,95,十年，你能想到什么？,1,、,十年之前 我不认识你你不属于我 我们还是一样陪在一个陌生人左右,2,、十年,=10,个,1,年,=10,个,365,天,=3650,天,3,、,4,、,5,、,6,、,96,妈妈的一封信,VS,母亲的勇气,亲情主题,97,妈妈的来信,母亲的勇气,请思考，这两则关于母爱的网络视频，区别在哪里？哪个更能够打动你，打动观众？它为什么能够起到这样的效果？根源在哪里？,98,徐莺瑞表示，女儿远嫁委内瑞拉，母亲想女儿是很正常的事，去程在美国、萨尔瓦多、哥斯大黎加等处共转机,4,次，足足花了,3,天的时间才抵达委内瑞拉。徐莺瑞说“我只懂国、台语，英语、西班牙语根本不通，只拿着女儿制作的中、英文、西班牙文字条，就展开跨越半个地球的旅程，并在当地住了,3,个月的时间。去程一个人，回程时还是单枪匹马，独自一个人勇敢的搭机回到台湾”。,99,100,“阿桑，你甘有带水果？“没”她边回答边摇头。我在表格“,NO”,的小框框里打勾，同时继续问着，“那你有带肉来美国吗？”“没。”老阿嬷像是小学生回答老师问题般，戒慎恐惧。问了两三题之后，我想到一个妙招，反正身旁的机场工作人员听不懂中文，至于台语，更是莫仔羊，所以我就告诉阿嬷，“我现在问你什么，你通通摇头就对了，因为这,(,表格,),问的东西都是违禁品，我帮你填，你只管摇头就行了。”“好”徐莺瑞点头，我吓了一跳，深怕工作人员看见徐莺瑞点头，误以为她带了表格上的违禁品。总之，我们俩开始演戏。我嘴里不停地假装问问题，其实说的全是要徐莺瑞放心的话，手中的笔顺着表格的题目，一项接一项地勾“,NO”,；聪明的徐莺瑞则是不断、不断地，用力摇头。,OK,！终于填好了表格，我帮徐莺瑞整理她手中厚厚的一迭资料，只留下护照、入境申报表、以及小抄，交到她手上，我告诉她，别担心，这次绝对没有问题！后来，徐莺瑞再度过海关时，不管海关问她什么问题，她都非常用力、非常用力地摇头。很好笑、也很让人感动。一张小抄,?,一个勇敢的台湾阿嬷。,101,台湾怎么飞哥斯达黎加？首先，搭十二个小时的飞机，从台北飞美国，然后再从美国飞五个多小时到中美洲的转运中心萨尔瓦多，接着，再从萨尔瓦多飞哥斯达黎加，如果再加上这位阿嬷先从台南飞桃园机场，那么，她一共换了四班飞机。萨尔瓦多和哥斯达黎加讲的是西班牙语，这也就是为何女儿给的小抄，还得附上西班牙语。只是，很多时候，遇到的状况，小抄上找不到题目。,102,母亲的勇气,是泰国导演塔诺在的得意作品。,1968,年出生的他，现在是世界上的广告导演的翘楚，曾经四度成为全世界得奖最多导演，就连有广告界奥斯卡的坎城金狮奖都拿了两座。,把广告变成戏剧，从平凡中见不平凡，或许就是这些广告让人印象深刻的地方。,103,三、病毒视频的制作理念,104,先后顺序：先选好载体细胞，再植入病毒。,运行于传统媒体的视频直接宣传观点和商品，病毒视频是用创意、故事、视觉特效等等吸引人眼球，然后携带商品或者观点。,首先要观众记住的是故事、创意，而你想传达的,产品、主张、观点，是附随的，不是主体。先挑选好的快递公司，再邮寄货物。先装好弹药，再安装弹头。,创新，再创新！,如果你的想法已经陈旧了，那还不如不做。,105,你有,30,秒！,着眼于点，而不是面。,事实是：每分钟有,48,小时的素材上传至,Youtube,。你的作品要尽量精炼、短小精悍，而且在前,30,秒之内就必须抓住观众。,好的创意，只需要抓住某一点就可以了。从宏观上进行创意是很难的，不讨巧的。,106,标题要考究，千万不能马虎。,做真实的、自信的编导。,妈妈的谎言,统一饮养四季冰糖雪梨梁静茹首部微电影,-,亲情篇,新媒体上的创作是平民化的，无论传、受双方都是地位平等的。因此不要矫揉造作的，更不要处心积虑。轻松自然地去做作品。至少在语言上，要贴合网络传播特征，具体来说,叙事口语化、自然、生动、活泼。,107,感谢大家对本课程的支持参与！,谢谢大家！,付晓光,电话：,13581525323,微博：中传付晓光,Email,：,fuxiaoguang,108,