新媒体(课堂PPT).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2,#,网络自制综艺节目的内容运营,以爱奇艺为例,2025/4/24 周四,1,2025/4/24 周四,谢斯予,爱奇艺整体自制综艺节目的内容运营,王嘉琪,爱奇艺整体自制综艺节目的内容运营,魏源,内容的生产与集成营销及其影响评估与不足（奇葩说）,白若天,瞿诗琦,小组成员介绍及分工,内容的生产与集成营销及其影响评估与不足（爱上车模）,内容的生产与集成营销及其影响评估与不足（偶滴歌神）,2,2025/4/24 周四,目录,1.,内容的生产与集成,2.,内容营销,3.,内容管理与评估,4.,影响与不足,以奇葩说啊！偶的歌神爱上车模为例,分析爱奇艺自制综艺内容运营,1.,爱奇艺自制综艺节目的历史,2.,爱奇艺自制节目分类,3.,爱奇艺自制综艺节目的收视率,4.,爱奇艺自制综艺节目的内容特点分析,爱奇艺整体自制综艺节目的内容运营,1,2,3,2025/4/24 周四,爱奇艺整体自制综艺节目的内容运营,Part 1,4,2025/4/24 周四,爱奇艺自制综艺节目的历史,11年，爱奇艺抢先试水内容自制，开始实施一周七日，每日一档自制节目不间断播出的“综艺大日播”策略。爱奇艺正式宣布启动“爱奇艺出品”自制战略，紧接着设置了“爱奇艺出品”频道。,截至 12 年 8 月，爱奇艺 PC 端月度用户覆盖数已突破 37 亿，浏览时长超过 13 74 亿小时。在移动端，爱奇艺用户超过 9000 万，稳居行业首位,。,2010 年 1 月，百度投资组建独立视频公司爱奇艺。,10 年 4 月爱奇艺正式上线，6 月推出的“奇艺出品”战略标志着其不再满足于购买单一而雷同的内容版权，转而进军自制领域。,13年11月，CEO在面向广告主的营销策略会上宣布将于14年开始，投入更大资本进行自制内容的规模化。,13年揽获了充分证明其自制实力的“最佳原创视频栏目出品方”的大奖。,15年，爱奇艺强势占据15年网络综艺，市场份额全网第一。数据统计，截止12月，15年度全网自制综艺新增26档节目，总播放量累积高达63.06亿次。,14年以来，“爱奇艺出品自制节目”频道中定期更新的热播栏目一直保持在30个左右。,根据艾瑞数据显示，14年8月，爱奇 艺PPS以4947.7万的日均用户和12.8亿小时的月观看时长，稳坐视频网站的头把交椅，而其中自制内容功不可没。,5,2025/4/24 周四,爱奇艺自制节目分类,资讯类,环球影讯,爱奇艺早班车,爱奇艺爱电影,泡菜帮,爱奇艺音乐榜,评论类,娱乐猛回头,爱说财经,脱口秀,以德服人晓松奇谈吴晓波频道综艺大嘴巴,星座棋谈翻滚吧地球,访谈类,青春那些事儿,头号人物,中国好声音后传之酷我真声音,财子论道,游戏类,汉字英雄,真人秀类,浪漫满车吃货掌门人,记录类,热记录,婚恋类,浪漫满车爱go了没,时尚类,爱上超模时尚江湖,健康类,健康相对论,红色标记的是综艺节目,6,2025/4/24 周四,爱奇艺自制综艺节目收视情况,15年全网自制综艺播放情况，爱奇艺囊括9部自制综艺，累积播放量高达34.02亿，市场份额第一。奇葩说2与我去上学啦单期播放量最高突破1亿，在众多自制综艺中脱颖而出。,而其中奇葩说2单期播放最高破亿，截至12月16日，单期播放成绩高达1.83亿次，直逼2亿大关。,爱奇艺以9档节目，占比45%遥遥领先，领跑全网。最新公布的2015网络视听发展研究报告指出，爱奇艺在整体市场份额、移动端市场份额以及付费用户占比上均领先全网，全面超越合一集团，领跑行业。,7,2025/4/24 周四,1.紧扣当下热点元素,。,借助已有栏目的辐射效应趁势推出相似主题自制节目：浪漫满车会让人想到江苏电视台的相亲节目非诚勿扰；汉字英雄让人记起中央电视台汉字节目的汉字听写大赛。,传统电视栏目近期备受关注的亲子、旅行、美食、财经、时尚等选题：宝贝在这儿小姐爱旅行美食美刻财子论道时尚爆米花。,事件的时效性和感召力：2014年6月，高晓松离开优酷招牌栏目晓说，进入爱奇艺。正逢世界杯大战的非常时期，晓松奇谈前七期内容就紧扣这一全民关注的热点事件进行。以德服人在2013年1月29日的节目中专门就买票难、年味淡做了一期节目。,2.网络自制节目有较为宽松的政策环境，经常能够触及性、司法、腐败等网民私下非常关注的话题。,3.,娱乐精神为主，文化和娱乐结合为辅,。,为数不少的节目直接聚焦娱乐圈，如娱乐猛回头爱奇艺早班车泡菜帮明星大制作TFBOYS偶像手记等栏目。大多数节目虽然并不直接以“娱乐圈”为主要内容，但是无处不体现了娱乐的精神，立足于带给观众轻松、欢乐的享受。,笑霸来了主要评论网络时下最新、最热、最搞的话题，力求博得观众一笑。即便吴晓波频道这样的财经类节目，也不失时机地不断插入一些商业大佬的八卦轶事，将这些叱咤风云的人物“娱乐”一把。,爱,奇,艺,自,制,综,艺,的,内,容,运营,特,点,8,2025/4/24 周四,4.,在遵循娱乐至上精神的同时，传递“正能量”，显示了相当的文化责任和担当,。,在演员黄海波嫖娼系遭人陷害、嫖娼被抓值得同情甚至显得高尚等说法流于一时之际，娱乐猛回头主播在第二天的节目中麻辣点评：“对此本主播无观点，只是觉得，如果老男人是个伪命题，苍蝇不叮无缝的蛋，那么被陷害也可能无从谈起。”,文化名人高晓松在晓松奇谈中对古今中外的知识，侃侃而谈，用轻松娱乐的方式大大开拓了普通网民的视野。,爱奇艺与河南卫视联手打造的全原创节目汉字英雄，以“寻找键盘里失落的汉字”为价值主张，旨在体现中国汉字之美，将文化和娱乐结合起来。,5.利用互动性优势，让观众成为内容的决定者,6.,独特的语言风格：节目中频繁使用大量的网络用语和流行俗语。,“,基情”“屌丝”“跪了”“神剧”“神回复”“不开森”“艾玛”“宅男”“萝莉”“脑残”,“赶脚”“奇葩”“颜值”“小鲜肉”等词语使用频率非常高。,爱,奇,艺,自,制,综,艺,的,内,容,运营,特,点,2014年世界杯期间，爱奇艺凭借百度的大数据，为网民贴心打造了晓松奇谈体书育评是实球事世界杯日报足球骁将等内容和栏目。美食美课每一期节目所选择教授的菜谱都是依据网民在百度上搜索的频率而决定,。,9,2025/4/24 周四,7.吸纳传统媒体和其他网站优秀的人才及团队合作,。,2012年，爱奇艺请来原央视知名制片人、主持人马东出任爱奇艺首席内容执行官。2014年4月18日，爱奇艺工作室战略启动，马东、刘春、高晓松三大工作室亮相。直接与电视台合作，提升网络节目的文化含量，挖掘节目本身的社会价值和媒体价值：2013年5月，爱奇艺联合河南卫视共同打造国内首档大型网台联动的文化综艺季播节目汉字英雄。2014年，爱奇艺与中央电视台合作，联手推出大魔术师，完成了国内视频网站与央视携手推出大型综艺节目的破冰之旅。,9.打造“人无我有”“人有我优”的稀缺性节目内容,。,浪漫满车是目前视频网站唯一一档模式引进类的婚恋交友类节目，采用了“以车识人”的特殊节目规则。某某人知道则以网友普遍关注的健康话题为核心，释疑各种不为人知的身体真相。,8.广告植入内容,。,爱奇艺与飞利浦公司联合推出的美食栏目味蕾工坊，整个栏目的主题就是教人制作各种美食。每一期节目中主持人用到的所有厨房电器都是飞利浦的。主持人在教会美食做法的同时，会貌似无意间介绍即将用于烹饪的各种电器及其功能特点等。,说走就走！我们爱旅行将节目特性与别克昂科拉品牌积极敢闯的个性巧妙结合，全面展现了品牌所带来的态度和价值。,爱,奇,艺,自,制,综,艺,的,内,容,运营,特,点,10,2025/4/24 周四,10.内容生产的定位凸显差异化特色,。,爱奇艺自身的定位就是一个“正版的、免费的、高清的娱乐化播放平台”，所以在此定位下爱奇艺在自制内容方面的定位则顺其自然地以综艺娱乐方面的内容为核心，希望通过娱乐性的内容得到用户的关注。,12.内容主体的针对性,。,奇葩说每期选取了人们无法在主流社会上公开议论,却经常凭借网络的匿名性议论的话题,将其作为每期节目的辩题,会涉及“上位”、“性”、“同性恋”等敏感词汇,这些词汇不得不说也是主流社会中的“长尾词汇”。,偶滴歌神啊将节目表演主体对准“音痴”。,由于对于出现在杂志上以及各种时尚舞台上的光彩夺目的超模,很多人很感兴趣,但又缺少了解的渠道，因而开发了爱上超模自制节目。,11.内容生产的类型强调丰富性与细分化特色,。,爱奇艺目前制作了十余档综艺娱乐节目，相比于其他视频网站，它将综艺娱乐节目类型细分为娱乐专题类节目、娱乐评论性节目、娱乐谈话类节目、脱口秀、婚恋交友类节目、融合网络搞笑视频、图片于一体的笑霸来了。节目内容则是覆盖了国内外娱乐八卦、婚恋交友、身体健康、欧美流行时尚、电影、音乐、明星访谈等等。,爱,奇,艺,自,制,综,艺,的,内,容,运营,特,点,11,2025/4/24 周四,13.爱奇艺借助大数据挖掘把原本一些分散的观众有针对性地整合在一个系统之内，比起之前单一买进某个电视节目或某部电视剧的版权效率更高、影响力更广。,15.,与传统电视节目相比较自制节目的优却点,视频网站的节目设置相较传统电视媒体层层论证、级级申报的繁复手续而言，要简单得多。视频网站因为有了优秀的主创团队和节目创意，在网站内部就可以自行决定是否能够播出。在播出的过程中，可以根据现实情况对节目的播出时间、内容和风格等做出非常方便的调整。甚至在发现节目点击率不理想的时候也可以随时停播。,好：这种灵活的制播方式能够最大限度地保证这些纯民营性质的企业抓住时机、减少成本。,坏：过分的灵活往往会出现节目持续性不强、节目质量参差不齐、更新频率随意、观众无所适从等弊端。,14.内容短小精悍,笑霸来了5分钟左右，奇嘴八舌不到4分钟，爱说财经3分钟左右，翻滚吧地球味蕾工坊3-5分钟。娱乐猛回头爱奇艺早班机都不超过10分钟。以德服人20分钟，吴晓波频道30分钟，在自制栏目中已经算超长了。,爱,奇,艺,自,制,综,艺,的,内,容,运营,特,点,12,2025/4/24 周四,以爱上车模为例,分析爱奇艺自制综艺内容运营,Part 2,13,2025/4/24 周四,爱上车模,节目简介,爱上超模,是爱奇艺在,2015,年推出的一档 时尚类素人真人秀，讲述,14,位有着不同成长背景 的年轻素人女孩为追逐共同的青春梦想参与到模 特专业比拼中，奔赴异国他乡历经挫折与挑战，最 终成长蜕变。,背景：,2015,年,6,月成立的爱 奇艺节目开发中心采用开放型合作模式，通过与 外部优秀团队合作，借助市场之力去开发更多的优秀项目，这种模式在爱奇艺内部被称为“制片模 式”。,爱上超模,就是这种开放型合作模式的产 物，由爱奇艺节目开发中心出品，悦联动力创意制 作。,爱上超模,是节目开发中心成立后的第一 个项目，也是开放型合作模式的首个项目。,14,2025/4/24 周四,爱上超模,内容生产与集成,爱上车模,选择了时尚领域做纵向开发，是因为时尚可 以涉及到服装、化妆、美容、生活方式等一系列切 入口，能够与用户日常生活需求紧密结合，穿衣打 扮、化妆拍照是现在很多年轻女性用户感兴趣的 内容，无论是内容层面还是商业层面都能够比较 好地切入。,节目爆点因素：,1.,“草根选秀”模式：有,14,名“灰姑娘”选出,super model,。,2.,女性爱美天性、时尚。,3.,强大的导师阵容、百人制作团队。,4.,异域风情等“天然要素”。,5.,青春梦想的践行。,15,2025/4/24 周四,爱上超模,广告营销,举例：,纯网自制内容的剪辑手法也和传统综艺大相径庭。,爱上超模,70,分钟的节目就曾有后期剪辑,6000,个镜头的纪录，而这在传统媒体的制作模式看来是不敢想象的。正如爱奇艺在,2015,网络综艺节目行业论坛中表达的观点：“这种模式的节目如果放在电视上看完可能会晕，但网络不会，因为网友会反复会看，这意味着新的视频编辑逻辑和新的视频制作逻辑在视频网站产生。”,16,2025/4/24 周四,爱上超模,广告营销,纯网综艺的一大优势就是在商业 价值挖掘上有更大空间。广告主已不再满足于硬 广或口播这样的传统广告形式，他们希望能够与 消费者更好地沟通与互动，对于内容营销的需求 越来越强烈。爱奇艺为广告主提供了深度参与到 内容生产环节中的机会，比如,爱上超模,第二季 的拍摄地之所以选在英国，正是为了配合冠名商 明星衣橱,APP,拓展英国市场的计划。,第一季跟京东合作，主打“所看既 可买”的概念，采用爱奇艺的,Video-in,技术，观众 如果喜欢模特身上穿的衣服，直接就能点击画面 进入京东的购买页。第二季跟明星衣橱,APP,冠名 合作，在“所看既可买”的基础上又开发了“海外 购”。,此外，还与奥利奥巧轻脆、冰锐、沙宣等品牌 进行了深度合作。奥利奥巧轻脆推出超模定制款，将超模形象和节目,LOGO,印上产品包装。冰锐以 定制大片拍摄的形象深度植入，并推出了超模限 量版瓶身。沙宣作为造型赞助，不仅全程产品支 持，还派出美发学院老师们参与造型打造环节，将沙宣引领时尚潮流的品牌精神和超模节目的调 性巧妙融合。品牌与节目内容的深度结合，将,Cobranding,玩的花样百出。,17,2025/4/24 周四,爱上超模,内容评估,由爱奇艺倾力打造的,爱上超模,第二季截止到目前，集均播放量已逼近两千万。来自第三方的统计数据显示，,爱上超模,播出开始，其百度检索指数在逐步上升，截止到,2015,年,5,月,11,日，该段时间“爱上超模”百度指数均值达到了,33012,，节目相关微博话题曾多次跃至热门话题排行榜榜首，四期节目微博阅读量已达,2.2,亿，讨论数达,18.5,万。而从具体的数据来看，其在关注指数和参与指数两个重要衡量标准上都位列同类节目前列。,18,2025/4/24 周四,爱上超模,内容评估,锁定年轻群体精准定位,与传统的电视综艺相比，纯网自制内容由于互联网特性和资金的大量注入，在内容和话题选择上更加自由和灵活，节目形式和创意也更容易受当下年轻人的追捧。,近年来用户观看综艺节目的习惯逐渐从电视向视频网站倾斜，而受众更是呈现了年轻化、移动化等特点，旧模式、老内容已经跟不上年轻用户的脚步。而,爱上超模,无论从题材的选择还是环节的设定甚至到赞助商的挑选都精准地锁定了年轻受众。在,爱上超模,II,的拍摄过程中，节目组更是挑选了年轻一代会感兴趣的诸如,007,中的阿斯顿马丁、,唐顿庄园,中的英式城堡等富有英伦气息的场景和道具。与此相反，,12,位素人选手的黄皮肤、黑瞳孔等鲜明的亚洲容貌与英伦文化的发生强烈碰撞，产生了极具吸引力的化学反应，这也使得,爱上超模,II,在其他视频网站热衷的欧美范和韩范之外，找到了自己的风格。,发力纯网内容 爱奇艺催生综艺节目“中国模式”,19,2025/4/24 周四,爱上超模,内容评估,节目与品牌相得益彰,视频网站的自制综艺节目开辟了一种全新的模式,这种模式不仅体现在节目本身的制作上，还体现在由于节目内容的高品质、品牌呈现方式的高灵活性、植入形式的多样性和“接地气”所赋予节目的商业价值。,在如今“买买买”盛行的互联网消费时代，能紧密契合观众的需求，引领时尚潮流，制造话题和互动，才是最能吸引观众眼球的“中国模式”，而这都是传统电视综艺和版权综艺难以望其项背的。,发力纯网内容 爱奇艺催生综艺节目“中国模式”,20,2025/4/24 周四,爱上超模,内容评估,纯网综艺的一大优势就是在商业 价值挖掘上有更大空间。广告主已不再满足于硬 广或口播这样的传统广告形式，他们希望能够与 消费者更好地沟通与互动，对于内容营销的需求 越来越强烈。爱奇艺为广告主提供了深度参与到 内容生产环节中的机会，比如,爱上超模,第二季 的拍摄地之所以选在英国，正是为了配合冠名商 明星衣橱,APP,拓展英国市场的计划。,第一季跟京东合作，主打“所看既 可买”的概念，采用爱奇艺的,Video-in,技术，观众 如果喜欢模特身上穿的衣服，直接就能点击画面 进入京东的购买页。第二季跟明星衣橱,APP,冠名 合作，在“所看既可买”的基础上又开发了“海外 购”。,此外，还与奥利奥巧轻脆、冰锐、沙宣等品牌 进行了深度合作。奥利奥巧轻脆推出超模定制款，将超模形象和节目,LOGO,印上产品包装。冰锐以 定制大片拍摄的形象深度植入，并推出了超模限 量版瓶身。沙宣作为造型赞助，不仅全程产品支 持，还派出美发学院老师们参与造型打造环节，将沙宣引领时尚潮流的品牌精神和超模节目的调 性巧妙融合。品牌与节目内容的深度结合，将,Cobranding,玩的花样百出。,21,2025/4/24 周四,由爱奇艺倾力打造的,爱上超模,第二季截止到目前，集均播放量已逼近两千万。来自第三方的统计数据显示，,爱上超模,播出开始，其百度检索指数在逐步上升，截止到,2015,年,5,月,11,日，该段时间“爱上超模”百度指数均值达到了,33012,，节目相关微博话题曾多次跃至热门话题排行榜榜首，四期节目微博阅读量已达,2.2,亿，讨论数达,18.5,万。而从具体的数据来看，其在关注指数和参与指数两个重要衡量标准上都位列同类节目前列。,22,2025/4/24 周四,以偶滴歌神啊为例,分析爱奇艺自制综艺内容运营,Part 3,23,2025/4/24 周四,偶滴歌神啊,节目简介,偶滴歌神啊,是由香飘飘奶茶独家冠名、爱奇艺出品的非大型、不靠谱、伪音乐类纯网络综艺节目。作为爱奇艺,“,说学逗唱,”,综艺布局上下的第二步战略性棋子。,偶滴歌神啊,第一季已于,2015,年,8,月,5,日起每周三晚,20:00,在爱奇艺上线。第二季于,12,月,2,日重磅回归，值得一提的是，该节目是全球第一档在网络上走红后联合地方电视台在电视上进行播出的网络自制综艺节目。电视版于,2015,年,12,月,27,日起每周日晚,22:00,在深圳卫视播出。,这档号称,“,最不像音乐节目的音乐类节目,”,力邀国内综艺一姐谢娜,“,坐镇,”,主持，并在当天的发布会上凭张杰名曲,这就是爱,“,重返歌坛,”,，另有张大大、瑶瑶、李斯羽、陈俊豪、徐浩作为固定嘉宾组成“鉴音团”，每期都会请到不同的主要嘉宾进行音痴与歌神的辨认。,24,2025/4/24 周四,偶滴歌神啊,内容生产与集成,偶滴歌神啊,将节目表演主体对准“音痴”。生活中常见的是会唱歌的人,而天生五音不全的人的歌唱表现却鲜为人知，人们对这种缺陷几乎是零了解。将主题定为爱音乐,不在乎是否是音痴,不仅能吸引“音痴”大胆表现自己,还能受到会正常歌唱的受众的关注。,同,奇葩说,一样，,偶滴歌神啊,在制作过程中完全摒弃了以往节目靠颜值、靠明星的做法,重视对参加选手的选拔。明星成为吸引选手的筹码,节目镜头中高频出现的对象反而是来自大众社会的选手。,节目定位,25,2025/4/24 周四,偶滴歌神啊,内容生产与集成,偶滴歌神啊,是谢娜挑大梁主持的第一档纯网综艺节目，因此，谢娜便是这个节目一个很大的卖点。为配合节目,“,不靠谱,”,的主题，主持人谢娜恶搞,“,鉴音天团,”,张大大堪称,“,神补刀,”,，遭遇各路奇葩选手后机智回应，鬼马卖萌外加唇枪舌战,hold,住一众,“,奇葩,”,。首先，在与,“,鉴音天团,”,的碰撞中就擦出火花，早已相熟的谢娜和张大大经常上演激烈的,“,互黑,”,戏码。,节目亮点,26,2025/4/24 周四,偶滴歌神啊,内容营销,偶滴歌神啊,宣称自己是一档,”,最不像音乐节目的音乐节目,”,，其内容突破常规，规则新奇有趣。像,偶滴歌神啊,这样的网络节目,“,玩法多,”,，卸得掉偶像包袱才能火力全开谢娜曾现场让肌肉猛男保镖将导演,“,带走,”,，称,“,我们节目不需要导演,”,，而谢娜本人也卸掉偶像包袱，现场坦言,“,最喜欢的坐骑就是马,”,，并大叫,“,锅得缸锅得缸锅得缸,”,的表演起来，当遇到选手是网络红人时，她竟像个普通网友般揣测,“,你的百万粉丝会攻击我们吗,”,，迅速将现场气氛带入高潮，让观众得到真正的娱乐与轻松，增强了内容与观众的互动性，可以算是火力全开。,内容与用户互动,27,2025/4/24 周四,偶滴歌神啊,内容营销,在节目推广方面，,偶滴歌神啊,的众多,90,后导演深深知道如何吸引,90,后群体的关注，它们不断地抛出劲爆的话题，想方设法让粉丝们帮节目在社交媒体上“发声”。例如“鉴音团”中的徐浩，他,17,岁时以,RTA,少年组成员身份正式出道，在,90,后甚至,00,后群体中具有相当大的影响力。节目组正是看中了他的这一点，因此在节目中不断塑造徐浩的形象，并主动抛出与之相关的话题。这一切都是为了让徐浩在与粉丝互动的同时，也为,偶滴歌神啊,发生，扩大节目的影响力与曝光度。,内容推广,28,2025/4/24 周四,偶滴歌神啊,内容评估,偶滴歌神啊,是一款纯网综艺，它平均单期的点击量为,4400,万左右，甩开了好几档一线卫视的音乐类节目，还在音乐类节目总榜上被两季的,我是歌手,夹在中间。其影响范围之大，点击率之高，都是值得我们肯定的。,创造了超高的点击率,29,2025/4/24 周四,偶滴歌神啊,内容评估,偶滴歌神啊,在谢娜的无厘头气场之下，变成了一个群魔乱舞的喜剧脱口秀，没有高智商，没有严谨性，只是此起彼伏的多声源段子，有些太过肤浅了。但是它很好地学到了韩综的精髓，甚至玩得更大更疯。,不足之处,30,2025/4/24 周四,奇葩说,节目简介,奇葩说,是,2014,年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，仅靠蔡康永、高晓松、马东，以及十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌，便吸引了大批,80,后、,90,后拥趸。该节目自上线以后，点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松破,10,亿大关。,自,2014,年,11,月底上线，,2015,年,2,月第一季已完结；第二季于,2015,年,6,月播出，,9,月完结。第三季于,2016,年,3,月每周五、周六,20:00,在爱奇艺播出。,节目宗旨,:,要在华人圈内寻找,“最会说话的人”。,31,2025/4/24 周四,奇葩说,内容生产与集成,（一）,准确的节目定位高话题性,“爱奇艺的原创内容用户对象，精准定位为,90,后到,95,后为主，兼顾,85,后和,00,后。”爱奇艺的首席内容官马东,“,40,岁以上人群请在,90,后陪同下观看。”,内容的生产,采集、创造,32,2025/4/24 周四,奇葩说,内容生产与集成,话题来源：,1.,依托于母公司百度的大数据支持，奇葩说能够迅速了解当下年轻人的群体特点，如兴趣喜好、上网习惯、热门话题等,【,相较于传统电视节目，受众数据更加全面精确,】,2.,节目组会通过百度知道、知乎、新浪微博数据后台，选取网友关注最多的问题发动网友参与调查投票。网友参与最多的题目，才能进入节目选题。,33,2025/4/24 周四,奇葩说,内容生产与集成,话题选择的特点：,生活化气息浓厚，以爱情等生活小事为主。,eg:,“相亲要不要,AA,制”、,“,你选择大城床还是小城房,”,【,避开了文学、历史等高深的话题，有意选择年轻网名参与度和代入感更强话题,】,现场感强,eg:,“要不要牺牲贾玲救大家”,【,当场的特邀嘉宾就是贾玲，而此话题则演变自经典辩题,“,杀一救百是不是正义的,”,，将一个较为深刻的社会辩题以嘉宾的名字进行转换后，讨论的焦点被更多地移至贾玲身上，使节目的现场感和幽默性都大大提高。,】,话题时代感强,eg:“,这是不是一个看脸的社会,”,34,2025/4/24 周四,奇葩说,内容生产与集成,(,二,),丰富的内容融合,高创意性,1.,恰到好处的节目形式混搭,综艺节目 谈话类节目 真人秀节目,【,具备综艺节目的娱乐性；节目围绕特定话题展开交流；记录了来自各个领域的普通人通过竞赛成为“奇葩之王”的过程,】,严肃却不失温情的赛制安排,三个环节：海选、淘汰赛、积分赛（除海选外，其余两个环节则依照传统辩论赛形式。第二季之后放弃海选，演播室直接开撕。）,35,2025/4/24 周四,奇葩说,内容生产与集成,首先，在观点陈述环节，每一位选手的发言更像是浓缩版的个人脱口秀，风格极强。而进入到自由辩论环节，奇葩选手更是各显神通，哪怕是用唱的，只要能自圆其说，驳倒对方就是胜利总结起来就是规则“随便”,。,其次，当出现一些涉及人性、价值观底线的议题时，节目的竞赛属性总是被削弱，输赢胜负对于选手已不重要，重要的是凸显内心的真实信仰。,【,如在“要牺牲贾玲救大家吗”这一场，面对这个人性议题，蔡康永坚持不作为的底线，首次倒戈。“奇葩说”更是惟一一次破例没有淘汰选手。,】,36,2025/4/24 周四,奇葩说,内容生产与集成,风格迥异却互为补充的嘉宾、主持阵容以及总有一款适合你的,奇葩”选手,主持群：马东、蔡康永、高晓松（金星）,+,每期一位的明星女神,根据选手的语言风格，可以分为以下几种类型：,1),理性犀利型,代表人物：马薇薇,经典语录：人生只要不伤害别人，没有什么捷径是真正值得抨击的（辩题：漂亮女人该拼事业还是拼男人）,2),正派理想型,代表人物：艾力,经典语录：不是声音大就有道理，也不是能喊我们所有人就都相信他的话。如果这个社会全靠谁声音大我们就听谁的，那么这个世界就完了（辩题：该不该看伴侣手机）,3),任性妖精型,代表人物：肖骁,经典语录：我都娘成这样了都不想,AA,制，你个纯爷们儿，还想,AA,制？（辩题：相亲该不该,AA,制）,4),另辟蹊径型,代表人物：颜如晶,经典语录：只要颜值长得够，其他的可以慢慢凑（辩题：这是不是一个看脸的社会）,5),感性泼辣型,代表人物：范湉湉,37,2025/4/24 周四,奇葩说,内容生产与集成,节目制作：有着丰富经验的马东工作室大型活动中心独立制作，但制作团队的平均年龄还不到,24,岁。（正是因为如此，拥有年轻人视角的导演团队才能够精确把握青年网民的受众需求）,语言风格,由于互联网对于语言限制较为宽松，选手的发言方式轻松大胆，喜剧效果强,风格化的现场设置、服饰以及道具运用,内容的集成,策划、编排、设计,38,2025/4/24 周四,奇葩说,内容生产与集成,奇葩说,节目现场充满各种各样抽象的卡通图案、夸张搞怪的造型符号，搭配鲜艳的色彩充满，使得整个舞台的氛围基调给人一种青春活力的感觉,奇葩说,当中的服饰语言在很大程度上是后现代网络文化的反映，各种呆萌化、色彩化、儿童化的元素，对同性恋的认可，以及不可能出现在传统媒体里的元素，在网络媒体里都可以得到包容，得到传播。,在,奇葩说,当中，使用了很多道具，比如：木鱼、扇子、酸奶、白板、钢笔以及发带等，这些道具的使用都有他们独特的作用存在，为节目本身增加了不少个性化特色。,现场设置、服饰以及道具运用,39,2025/4/24 周四,奇葩说,内容营销,内容营销：内容定价、内容推广、内容与用户互动、内容延伸产品开发等,40,2025/4/24 周四,奇葩说,内容管理与评估,41,2025/4/24 周四,奇葩说,内容运营的评价（影响与不足）,42,2025/4/24 周四,在这里输入可长可短的标题,60%,75%,35%,WPS,演示助您快速创建极具感染力的演示文稿，打造令人震撼的影院效果。,WPS,演示助您快速创建极具感染力的演示文稿，打造令人震撼的影院效果。,WPS,演示助您快速创建极具感染力的演示文稿，打造令人震撼的影院效果。,43,2025/4/24 周四,在这里输入可长可短的标题,WPS,演示助您快速创建极具感染力的演示文稿，打造令人震撼的影院效果。,78%,22%,WPS,演示助您快速创建极具感染力的演示文稿，打造令人震撼的影院效果。,44,2025/4/24 周四,项目名称,项目名称,项目名称,项目名称,项目名称,描述,描述,描述,描述,描述,在这里输入可长可短的标题,45,2025/4/24 周四,在这里输入可长可短的标题,WPS,演示助您快速创建极具感染力的演示文稿，打造令人震撼的影院效果。,WPS,演示助您快速创建极具感染力的演示文稿，打造令人震撼的影院效果。,WPS,演示助您快速创建极具感染力的演示文稿，打造令人震撼的影院效果。,46,2025/4/24 周四,谢谢观看,2025/4/24 周四,47,2025/4/24 周四,