淘宝主要各行业销售额明细数据分析-文档资料.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,营销策划,-2010,年,4,月,淘宝主要类目成交数据分析,-2010Q1,1,目 录,全网成交总况,重点类目成交量变化及,TOP10,品牌：,女装,/,女士精品,P9,男装,P11,手机,P13,美容护肤,P15,彩妆,/,香水,P17,家用电器,P19,笔记本电脑,P21,电脑硬件,/,台式机,/,网络设备,P23,数码相机,/,摄像机,/,摄影器材,P25,箱包皮具,/,热销女包,/,男包,P27,零食,/,坚果,/,茶叶,/,特产,P29,女鞋,P31,男鞋,P33,运动鞋,P35,运动服,P37,童装,/,孕妇装,P39,内衣,/,家居服,P41,汽车,/,配件,P43,品牌手表,/,流行手表,P45,奶粉,/,辅食,P47,居家日用,/,礼品,P49,装潢,/,五金建材,P51,2,全网成交总况,3,2010Q1,商城的成长性较集市更好,受春节假期影响，,2010Q1,淘宝全网,环比增速放缓,，但,商城,仍增长了,2,位数，增速明显大于集市，且成交额份额进一步扩大。,4,“女装”仍是,2010Q1,成交额贡献最大的类目,“,女装,/,女士精品,”在淘宝各平台的交易份额处于首位,(,均占到,10%),，“,手机、男装、美容护肤、家用电器、箱包皮具,”也均在各平台中排名前十强。,5,2010Q1,集市成交额,TOP10,类目中，环比下降的类目分别是“,女装,/,女士精品,”、“,男装,”和“,电脑硬件,”，分别下跌,8.9%,、,15.5%,、,11.2%,；各类目同比增幅在,16.3%,至,303.2%,之间；,2010Q1,商城成交额,TOP10,类目中，环比下降的类目分别是“,女装,/,女士精品,”、“,男装,”和“,笔记本电脑,”，分别下跌,19.7%,、,16.5%,、,1.1%,；各类目同比增幅在,11,倍至,58,倍之间；,2010Q1,多数商城,TOP10,类目成长性较集市好,6,2010Q1,环比增长较快的类目,“,ZIPPO/,瑞士军刀,/,眼镜、机票酒店、存储产品、鲜花绿植、数码摄像,”,5,个类目在淘宝各平台的环比增速均在前,10,名内。,7,各平台重点类目成交量变化及,TOP10,品牌,8,“女装,/,女士精品”类成交量变化,2010Q1,“女装,/,女士精品”,类在,淘宝集市,的成交量高达,62.5,亿元,(,占比,95%,，同比增长近,1,倍，环比下降,8.9%),、,4956.2,万笔,；,2010Q1,“女装,/,女士精品”,类在,淘宝商城,的成交量也达到,3.3,亿元,(,占比,5%,，同比增长,11.2,倍，环比下降近,2,成,),、,309.2,万笔,。,9,“女装,/,女士精品”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,10,“男装”类成交量变化,2010Q1,“男装”,类在,淘宝集市,的成交量高达,23.4,亿元,(,占比,90.7%,，同比增长近,3,倍，环比下降,15.5%),、,1414.1,万笔,；,2010Q1,“男装”,类在,淘宝商城,的成交量近,2.4,亿元,(,占比,9.3%,，同比增长,30,倍，环比下降,16.5%),、,158.4,万笔,。,11,“男装”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,12,“手机”类成交量变化,2010Q1,“手机”,类在,淘宝集市,的成交量近,41,亿元,(,占比,94.2%,，同比增长,3,成，环比增长,14.2%),、,363.8,万笔,；,2010Q1,“手机”,类在,淘宝商城,的成交量也达到,2.51,亿元,(,占比,5.8%,，同比增长,58,倍，环比增长,34.7%),、,22.5,万笔,。,13,“手机”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,14,“美容护肤”类成交量变化,2010Q1,“美容护肤,/,美体,/,精油”,类在,淘宝集市,的成交量高达,24.8,亿元,(,占比,96.2%,，同比增长,36.6%,，环比仅增长,4.6%),、,2342.8,万笔,；,2010Q1,“美容护肤,/,美体,/,精油”,类在,淘宝商城,的成交量也达到,9851.1,万元,(,占比,3.8%,，同比增长,17.8,倍，环比增长,8.8%),、,161.3,万笔,。,15,“美容护肤”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,16,“彩妆”类成交量变化,2010Q1,“彩妆,/,香水,/,美发,/,工具”,类在,淘宝集市,的成交量近,8.9,亿元,(,占比,96.8%,，同比增长近,7,成，环比增长,16.4%),、,1407.2,万笔,；,2010Q1,“彩妆,/,香水,/,美发,/,工具”,类在,淘宝商城,的成交量也达到,2984.9,万元,(,占比,3.2%,，同比增长,30.9,倍，环比增长,2,成,),、,59.7,万笔,。,17,“彩妆”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,18,“家用电器”类成交量变化,2010Q1,“家用电器”,类在,淘宝集市,的成交量高达,17.9,亿元,(,占比,92.1%,，同比增长,55.6%,，环比仅增长,5.8%),、,501,万笔,；,2010Q1,“家用电器”,类在,淘宝商城,的成交量也达到,1.55,亿元,(,占比,7.9%,，同比增长,37.3,倍，环比增长,25.1%),、,53.9,万笔,。,备注：该类包括淘宝类目中的“生活电器”、“厨房电器”和“影音电器”三类总和,19,“家用电器”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,20,“笔记本电脑”类成交量变化,2010Q1,“笔记本电脑”,类在,淘宝集市,的成交量近,12.6,亿元,(,占比,89.8%,，同比增长,4.6%,，环比增长,10.2%),、,34,万笔,；,2010Q1,“笔记本电脑”,类在,淘宝商城,的成交量也达到,1.44,亿元,(,占比,10.2%,，同比增长,13.1,倍，环比微降,1.1%),、,3.3,万笔,。,21,“笔记本电脑”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,22,“电脑硬件”类成交量变化,2010Q1,“电脑硬件,/,台式整机,/,网络设备”,类在,淘宝集市,的成交量高达,14.2,亿元,(,占比,95.1%,，同比增长,35.2%,，环比下降,11.2%),、,329.7,万笔,；,2010Q1,“电脑硬件,/,台式整机,/,网络设备”,类在,淘宝商城,的成交量也达到,7317.5,万元,(,占比,4.9%,，同比增长,33.6,倍，环比增长,32.7%),、,33,万笔,。,23,“电脑硬件”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,24,“数码摄影”类成交量变化,2010Q1,“数码相机,/,摄像机,/,摄影器材”,类在,淘宝集市,的成交量高达,11.8,亿元,(,占比,90.3%,，同比增长了,3,成，环比增长,16.4%),、,100.5,万笔,；,2010Q1,“数码相机,/,摄像机,/,摄影器材”,类在,淘宝商城,的成交量也达到,1.26,亿元,(,占比,9.7%,，同比增长,36.9,倍，环比增长,56.4%),、,9.92,万笔,。,25,“数码摄影”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,26,“箱包皮具”类成交量变化,2010Q1,“箱包皮具,/,热销女包,/,男包”,类在,淘宝集市,的成交量高达,13.8,亿元,(,占比,93.4%,，同比增长,51.2%,，环比增长,11.7%),、,876.5,万笔,；,2010Q1,“箱包皮具,/,热销女包,/,男包”,类在,淘宝商城,的成交量也达到,9702.8,万元,(,占比,6.6%,，同比增长,23.3,倍，环比增长近,2,成,),、,104.6,万笔,。,27,“箱包皮具”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,28,“零食特产”类成交量变化,2010Q1,“零食,/,坚果,/,茶叶,/,特产”,类在,淘宝集市,的成交量高达近,12.3,亿元,(,占比,91.8%,，同比增长了,54.3%,，环比下降,17.9%),、,1645.5,万笔,；,2010Q1,“零食,/,坚果,/,茶叶,/,特产”,类在,淘宝商城,的成交量也达到近,1.1,亿元,(,占比,8.2%,，同比增长,30,倍，环比增长,34.8%),、,159.5,万笔,。,29,“零食特产”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,30,“女鞋”类成交量变化,2010Q1,“女鞋”,类在,淘宝集市,的成交量高达,12.1,亿元,(,占比,92.8%,，同比增长,93.8%,，环比下降,32.6%),、,846.5,万笔,；,2010Q1,“女鞋”,类在,淘宝商城,的成交量也达到,9356.5,万元,(,占比,7.2%,，同比增长近,14,倍，环比下降,28.7%),、,85.1,万笔,。,31,“女鞋”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,32,“男鞋”类成交量变化,2010Q1,“男鞋”,类在,淘宝集市,的成交量为,4.06,亿元,(,占比,88.3%,，同比增长,8,成，环比仅增长,6%),、,205.9,万笔,；,2010Q1,“男鞋”,类在,淘宝商城,的成交量为,5381,万元,(,占比,11.7%,，同比增长,45.7,倍，环比增长,12.4%),、,31.8,万笔,。,33,“男鞋”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,34,“运动鞋”类成交量变化,2010Q1,“运动鞋”,类在,淘宝集市,的成交量高达,12,亿元,(,占比,90.6%,，同比增长,36.7%,，环比增长,1,成、,598.6,万笔,；,2010Q1,“运动鞋”,类在,淘宝商城,的成交量也达到,1.24,亿元,(,占比,9.4%,，同比增长,16.2,倍，环比增长,46.2%),、,53.6,万笔,。,35,“运动鞋”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,36,“运动服”类成交量变化,2010Q1,“运动服,/,运动包,/,颈环配件”,类在,淘宝集市,的成交量为,3.75,亿元,(,占比,90.2%,，同比增长,43.3%,，环比下降,21.8%),、,229.2,万笔,；,2010Q1,“运动服,/,运动包,/,颈环配件”,类在,淘宝商城,的成交量为,4069.3,万元,(,占比,9.8%,，同比增长,13,倍，环比下降,5.4%),、,21.2,万笔,。,37,“运动服”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,38,“童装,/,孕妇装”类成交量变化,2010Q1,“童装,/,童鞋,/,孕妇装”,类在,淘宝集市,的成交量为,8.98,亿元,(,占比,94%,，同比增长,1,倍，环比下降,14.1%),、,1430,万笔,；,2010Q1,“童装,/,童鞋,/,孕妇装”,类在,淘宝商城,的成交量也达到,5783.4,万元,(,占比,6%,，同比增长,36,倍，环比增长,22%),、,67.9,万笔,。,39,“童装,/,孕妇装”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,40,“内衣,/,家居服”类成交量变化,2010Q1,“女士内衣,/,男士内衣,/,家居服”,类在,淘宝集市,的成交量为,7.8,亿元,(,占比,90%,，同比增长,64.7%,，环比下降,21.4%),、,1354,万笔,；,2010Q1,“女士内衣,/,男士内衣,/,家居服”,类在,淘宝商城,的成交量为,8652.1,万元,(,占比,10%,，同比增长,17.5,倍，环比下降,23.1%),、,132.2,万笔,。,41,“内衣,/,家居服”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,42,“汽车,/,配件”类成交量变化,2010Q1,“汽车,/,配件,/,改装,/,摩托,/,自行车”,类在,淘宝集市,的成交量高达,11.44,亿元,(,占比,92.7%,，同比增长,44.8%,，环比仅增长,3.7%),、,612.4,万笔,；,2010Q1,“汽车,/,配件,/,改装,/,摩托,/,自行车”,类在,淘宝商城,的成交量也达到,8980.5,元,(,占比,7.3%,，同比增长,45.9,倍，环比增长,25.5%),、,87.9,万笔,。,43,“汽车,/,配件”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,44,“手表”类成交量变化,2010Q1,“品牌手表,/,流行手表”,类在,淘宝集市,的成交量达,7.7,亿元,(,占比,94.1%,，同比增长,37.8%,，环比仅增长,6.9%),、,150,万笔,；,2010Q1,“品牌手表,/,流行手表”,类在,淘宝商城,的成交量近,4860,万元,(,占比,5.9%,，同比增长,34.5,倍，环比增长,17.1%),、,17,万笔,。,45,“手表”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,46,“奶粉,/,辅食”类成交量变化,2010Q1,“奶粉,/,辅食,/,营养品”,类在,淘宝集市,的成交量达,8.45,亿元,(,占比,99.1%,，同比增长,15.4%,，环比下降,8.6%),、,230.6,万笔,；,2010Q1,“奶粉,/,辅食,/,营养品”,类在,淘宝商城,的成交量为,789.4,万元,(,占比,0.9%,，同比增长,9.2,倍，环比下降,13.5%),、,3.5,万笔,。,47,“奶粉,/,辅食”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,48,“居家日用”类成交量变化,2010Q1,“居家日用,/,收纳,/,礼品”,类在,淘宝集市,的成交量达,5.83,亿元,(,占比,95.2%,，同比下降,14.4%,，环比下降,54.6%),、,1381.4,万笔,；,2010Q1,“居家日用,/,收纳,/,礼品”,类在,淘宝商城,的成交量也达到,2947.7,万元,(,占比,4.8%,，同比增长近,12,倍，环比下降,49.6%),、,82.6,万笔,。,备注：该类目年初进行过调整,(,把日化用品拆分出来啦,),，故数据仅供参考,49,“居家日用”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,50,“装修建材”类成交量变化,2010Q1,“装潢,/,灯具,/,五金,/,安防,/,卫浴”,类在,淘宝集市,的成交量达,9.65,亿元,(,占比,95.2%,，同比增长近,1,倍多，环比下降,11.8%),、,504.1,万笔,；,2010Q1,“装潢,/,灯具,/,五金,/,安防,/,卫浴”,类在,淘宝商城,的成交量也达到,4817.2,万元,(,占比,4.8%,，同比增长,39.5,倍，环比增长,19.4%),、,43.4,万笔,。,51,“装修建材”类成交量,TOP10,品牌,返回目录,52,携手淘宝 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