高考语文图文转换徽标题(课堂PPT).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,麦当劳的标志 黄金双拱门“M”,你知道这个标志的寓意吗？,2,寓意：,麦当劳（McDonalds）取“M”作为其标志，颜色采用金黄色，它象两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C、V”(品质、服务、清洁和价值)象磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。,3,徽标类图文转换,4,【考点阐释】,徽标,徽标，即徽记、标志，是一种标识，是一种象征，它体现一份认同，一个群体的凝聚。,它不是一般的图标，,是作者根据自己的创作意图选用简洁、明快、通俗易懂的图案，并赋予它一定的象征意义来表达创作愿望的图形。,特点：,往往“言简意赅”，高度凝炼，蕴含着丰富的寓意,。,每个徽标都有着与众不同的特征。,解读此类图形，一定要分析,它的特征,。从特征了解创作的意图（即“为什么创作”），从而把握,它的含义,，即,一定要透过现象，挖掘本质，才能真正把握其内涵,5,下图是戴姆勒奔驰轿车的商标，此商标是戴姆勒公司和奔驰公司合并后产生的。试根据这一商标，回答下列问题：,（1）根据你的理解，请用简明,的语言说说这一商标的创意。,（2）结合这一商标，为奔驰,轿车写一则广告语，不超过20字。,（1）示例：戴姆勒奔驰的三叉星通向不同的方向，代表着征服陆海空的愿望。圆形的图案中间镶嵌着一颗星星，象征着奔驰轿车誉满全球，光辉灿烂。,（2）示例：有路的地方，就有奔驰。奔驰，名车星空中最亮的一颗。拥有奔驰，你就能征服世界。,行业标志图与文的转换,6,规律探寻,首先，要能抓住,事物的特征,进行说明，注意联系图标中的标题，中英文字字母的大小写、首字母缩写和变体，以及涉及的时间和事件等。,其次，注意由表及里,把握图标的实质,，分析其,内涵和寓意,，对图标的创意说明要联系具体对象作出合理的解释。,再次，语言要准确、严密、平实、简明。所谓准确，即符合实际。,行业标志图与文的转换,7,右面是“中国电信（China TeleCom）”的图标，（1）根据你的理解，请用简明的语言说说中国电信图标的创意。（2）结合这一图标，为中国电信写一广告语。,反馈练习,8,注意由表及里把握图标的实质，分析其内涵和寓意，对图标的创意说明要联系具体对象作出合理解释。,A、“C”“C”形象化的电话：,中国电信沟通人与人之间的关系；,B、“C”“C”两副牛角：,联想到股市的牛，可代表中国电信上市的美好前景；,C、“C”“C”地球的图形或经纬线：,中国电信走向世界；,D、鸟的翅膀：,中国电信蒸蒸日上。,9,第二题广告词在广告中就必须出现“中国电信”的字样，同时还要根据图形来写。,将图标理解成电话：,广告词：中国电信，沟通你我他。,将图标理解成牛角：,广告词：中国电信，开创人类美好未来。,将图标理解成地球上的经纬线,广告词：中国电信，为你架起通往世界的,桥梁。,将图标理解成鸟的双翅：,广告词：中国电信，插上腾飞的翅膀。,10,案例剖析,下边是2004年在中国南通举办的首届中国公民,道德论坛的会徽，试根据这一会徽，请做下列题目：,（l）请用简洁的语言概括说明画面。,（2）请描述出会徽所表达的含义。,（指出其中一点即可）,示例：会徽由一个圆角方形的传统印章和里面嵌的一个“公”字组成，而“公”字演变成“人”形和“心”形；印章下面的字样，表明了首次公民道德论坛举,办的时间和地点。,会徽与文字的转换,11,下面是2010年上海世博会会徽，试根,据这一会徽，完成下列题目：,（1）请用简洁的语言概括说明画面。,（2）请描述该会徽所表达的含义。,（指出其中一点即可）,参考答案：（1）上海世博会会徽由三部分组成：三个人形图案组,成的汉字“世”；阿拉伯数字“2010”的字样以及英文书写“EXPO”、,“SHANGHAI CHINA”。,（2）三个人可以抽象概括为由“你、我、他”组成的全人类。用,中国的国粹书法表达出世博理念，传达出上海世博会是一次全人,类的和平盛会的信息。,由中文、英文和数字的完美组合表现出强烈的中西合璧、多元文化和谐融合的意境，绿色的基调富有生命活力和创造激情。,会徽与文字的转换,上海世博会会徽,12,参考答案：会徽图案形似汉字“世”,并与数字“2010”巧妙组合,表达了,中国举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望；图案形象上犹如一个三口之家相拥而乐,表现了,家庭的和睦,它又可代表包含“你、我、他”的全人类，,表达了,世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念；会徽以绿色为主色调，富有生命活力,抒发了中国人民面向未来,追求可持续发展的创造激情；中英文字母交待名称和举办地。,13,规律探寻,1,宏观把握会徽的外形特点。,2分清说明顺序。,3采用规范的说明文语言。,4力求避免遗漏说明内容。,会徽与文字的转换,14,图形,由地球、,水滴、,手掌,三个部分组成。,标志图,寓意：,圆形代表地球，象征节约用水是保护地球的重要措施。,标志白色部分像,一只手托起一滴水,，寓意,节水,，,手又像,一条蜿蜒的河流,，寓意,滴水汇成江河,。,练习：,右面是我国“,国家节水标志,”图,请说说图标组成,设计含义的理解。,15,下面是北京2008年奥运会志愿者标志的图形，请用简洁的语言概括说明画面并描述该图所表达的含义（指出其中一点即可）。,上方,中间,下方,是（象）什么,联想到什么,与主题的关联是什么,练习,北京奥运会志愿者标志由欢快舞动的人形和心心相扣的心形组成。心心相扣的心形，象征志愿者与运动员及奥林匹克大家庭和所有宾客心连着心，用心服务、奉献爱心，为奥林匹克运动增添光彩。舞动的人形，展现了志愿者，奉献为乐的志愿者的精神。志愿者真挚的笑容、出色的服务、友善的行为将唤起每一位奥运会参与者的心灵共鸣。,16,（一）细观察,（二）巧想象,（三）善表达,解题指导,17,右图是汶川地震后中国红十字基金会的一幅招贴画。,请你给这幅招贴画写一段,说明文字,。,（50字左右）,图形类,18,画面由两部分组成。,上方米字格,里_,排列着_,两字。两字组合成_ 字。,下方,是_的标,识和“,中国红十字基金会,”,等字样。,纵向,红色的“汶”,黑色的“川”,红十字,一个“济”,19,例：,汉字可以传递丰富的意味,。,请你说说这幅,中国红十字基金会的招贴画,传递的含义。,同舟共济，希望大家帮助,汶川,人民共渡难关,20,（一）观察表象 抓住特征,中华文化、湖北,地域特色（江城）、吉祥、第8届,是每一届艺术节设计节徽时必须采用的,主 体：,中 间：,下 方：,编 钟,中国艺术节节徽,波 浪、祥云、8,2007年在湖北举行的第八届中国艺术节节徽,21,下图为第八届中国艺术节节徽，试解读此会徽图案的含义。（07湖北卷变型题）,参考答案：该图案以编钟为,主体,，既体现了中华文化的源远流长，又体现了举办地湖北深厚的文化底蕴；,中间,的圆形图案像一个手捧鲜花翩翩起舞的人，又像汉字“艺”字，紧扣艺术节的特点；,下方,的时间地点表示艺术节举办的时间和地点；,再下方,的波浪既象征湖北云梦水泽地域特色，又似祥云象征吉祥如意，还形似一个横着的阿拉伯数字“8”；,最下方,是中英文书写的此次艺术节的名称。,22,（二）展开联想 分析寓意,由表及里 由实到虚,2008奥运会火炬上的图案祥云,“是（像）什么”：,“联想到什么”：,“与主题的关联是什么”：,23,请说说该会徽主体所表达的含义。,大红篆章上，白色“京”（“文”）字图形，图形又似一个向前奔跑 的运动人形。,练习,24,会徽分,上中下,三个部分。,上部,是大红色,篆章,和白色“京”(“文”)字图形，图形似一个向前奔跑 的运动人形。,“京”字图形下,是黑色的英文“Beijing 2008”字样。,底部,是奥运五环标志。,25,会徽作为一个整体包括三个部分：,一是印形部分，,二是“eijing”字样，,三是奥林匹克五环。,1.中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。,2.城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。,3.“中国印舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。,26,“中国印”三层含义：,一是会徽以中国传统文化符号印章作为标识主体图案表现形式，选用中国传统颜色红色作为主题图案基准色，体现了中国文化的特点，代表着民族与国家，代表着喜庆与祥和;,二是作品主体部分又似“京”字，又似舞动的“人”张开双臂，充分反映了古老而又充满现代气息的中国，传递着友好、真诚与热情;,三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接胜利的人形，充分体现了奥林匹克更快、更高、更强的宗旨，强调了以运动员为主体和健康向上的精神，充满动感与活力。,27,。,右图是中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”,意为“四海之宝”,它以蓝色调为主色调,以卡通的造型生动形象地诠释上海世博会的主题“城市，让生活更美好”，设计新颖，富有创意。请仔细读图，根据海宝的某一特点，写一段说明文字并揭示它的内涵。（不超过60）（5分）,28,学生答案,“,海宝”，意为“四海之宝”,.,它以蓝色调为主色调,以卡通的造型 生动形象地诠释上海世博会的主题,“,城市，让生活更好”设计新颖，富有创意。,海宝像汉字的人，蓝色调为主色调，头发高高的翘起，像海浪大拇指指向自己，很自豪。,海宝，以蓝色为主色调，大拇指高高翘起，说明上海办世博会,赚钱，会给中国带来巨大的利益。,29,参考答案,30,读懂标志,抓住构图要素,关注标志主题,形象思维,31,右面是“沈阳全民读书月”活动的标志，请从构形角度说明标识的创意。,32,该标识以“书”和“沈阳”的首写拼音,字母s,为设计元素，体现活动的,主题,与地域；翻开的,书,和两书交汇处的,眼睛,，对“,开卷有益,”作出表达。,构图要素,标志主题,形象思维,33,读懂标志,抓住构图要素,关注标志主题,形象思维,1、注意中英文字字母的大小写、首字母缩写、数字的变体。,2、关注文化、关注生活。,34,1.下面是北京2008年残奥运会会徽“天地人”的图形（上面图形的颜色由上而下分别是红蓝绿色），试根据这一会微，完成下列题目：,（1）请用简洁的语言概括说明画面：,（2）请描述该会徽所表达的含义。（指出其一点即可）,课后练习,35,参考答案1：北京2008年残奥会会徽“天地人”由三部分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”形；二是“Beijing2008 Paralympic Games”字样；三是国际残疾人奥林匹克委员会标志。,2：会徽图形部分，以书法的笔触表现一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又象一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念；会徽图形部分同时也可看作是中文的“之”字，其曲折，寓意历经坎坷，最终达到目标获得成功；会徽的色彩中，红色寓意着太阳；蓝色寓意着蓝天，绿色寓意着大地。三种颜色的三个笔画综合起来成为一个运动人形即为“天地人”，体现了人的自身与自然、社会和谐发展的理念。把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。,36,基本方法,一、描述标志内容:,图形组合,二、揭示标志意义,象征意义,三、答题注意顺序,总分、上下、左右,37,中国青年志愿者行动，体现了中华民族,助人为乐,和,扶贫济困,的传统美德，下图是“中国青年志愿者”的标志，,试根据这一标志，完成下列题目：,1、请用简洁的语言描述标志2、请描述该标志所象征的寓意。,38,“心”中间,有一个既似,手,、又似,鸽子,的图案，（1分）大拇指像,鸽头,，其余四指像,鸽翅,（1分）,“中国青年志愿者”标志的构图，,总体,上是一个“心”的图形。（1分）,一、描述画面内容,注意顺序：由总到分,39,标志的寓意深刻：“,心,”象征着爱心，“,手,”象征着援助，“,鸽子,”象征着美好。（2分）,整个图案,寓意为：伸出援助之手，把爱心献给世界，将美好撒满人间。（1分）,二、揭示寓意,助人为乐,扶贫济困,1、注意与标志的象征意义相联系,2、顺序：由分到总,40,现场批阅,下面是2012年伦敦奥运会会徽,请仔细观察,理解会,徽的含意,然后写一段说明性的介绍文字。(4分),41,【,现场答案,】,2012年伦敦奥运会徽就像一幅抽象画，使人难,以捉摸出其中的奥秘，只有London的五环旗可知和,奥运会及伦敦有关系，会徽的右下角的花草象征了,生命的活力。,【,评分分析,】,该答案可得1分。问题如下:考生没抓住画面,内容，也就是没看懂画面含意,当然不能很好地答,题了。“说明性的介绍文字”这一要求做的也不,是很好,分不清什么是说明,什么是描写，这也是所,有考生所欠缺的。,42,【,正确答案,】,会徽以表示举办年份的“2012”数字通过变体,形式成为主体，表示举办地点的“London”和奥运,会五环标志分别被嵌在第一个“2”和“0”中。整,个会徽包含了“2012”、奥林匹克五环及英文单词,伦敦(London)。整个会徽象征着富有活力的奥林匹,克精神及其能感染全世界人民的能力，伦敦2012年,奥运会将是所有人的奥运会、所有人的2012。,【,增分提示,】,这个题目重点考查考生的观察能力以及联想想,象能力。做这样的题目一定要注意审读文字，千万,不可只注意图片,而忽略文字。,43,下面这个图案是2008年北京奥运会的绿色环保标志，请你仔细观察画面，发挥想像，写一段解说词进行介绍。要求：结合画面特点，体现主旨，语言生动，富有文采，不少于50字。,环境标志解说词：奥运会环保标志由人与绿树为主要形态。绿色的线条形如舞动的彩带，环绕交错，一笔描出，仿佛茂密的树冠，又似盛开的花朵，充满无限生机和希望，充分体现了自然环保的可持续性发展。树冠与人组成参天大树，代表着人与自然的和谐统一。二级标志的设计，运用了中国独特的传统文化形式中国书画艺术风格，与北京奥运会会徽“中国印舞动的北京”相互映衬。,44,6.下面是“中国”的英文拼写，“i”少了一点，请你发挥想像，用某一,图形,或,标志,来代替这一点，并阐释添加这一图形或标志的,含义,。,ch,l,na,1.添加的图形或标志（用文字表示）：,2.添加的含义：,添加的图形或标志(用文字表述)用台湾岛的形状来代替这一点。,添加的含义有了“台湾”这一点，才是一个完整的中国。例2：添加的图形或标志(用文字表述)用太阳的形状来代替这一点。添加的含义有了“太阳”这一点，才是一个朝气蓬勃的中国。(添加图形或标志2分，添加的含义4分，句式不拘),45,小结,：,细观察 巧联想 善表达,抓住图标的特点联想；在联想的基础上，扣住行业特点来分 析，清晰地表达其内涵、寓意。,。,46,徽标,解题方法,1.,观察,分析徽标构图,元素,：外形、色彩,2.解说画面依一定的,顺序,：空间、逻辑,3.,由表及里,揭示象征意义：联想（行业特点）,象征义、寓意,4.语言表述准确,规范得体,：准确、简明、平实、清晰（说明性语言）,规范答题：,构图元素(外形)象征义(寓意）,课堂小结：,47,1、试解读以“平等 参与 自强 共进”为宗旨的中国第七届残运会会徽的含义。,48,参考答案：标志以手语“7”、盛开的茶花、体育圣火为图形元素，经艺术化处理而成；,手语“7”,直观传达出第七届全国残疾人运动会的信息；,茶花,则指明运动会举办地“鸟语花香”、“春城”昆明市；盛开的茶花寓意本届运动会是一次隆重、热烈、精彩、圆满的盛会；熊熊向上的,体育圣火,象征运动员在体育运动中所体现的精神和意志，充分展示了残疾人自强不息、顽强拼搏的精神风貌，凸现了更高、更快、更强的奥运精神。,49,参考答案：一双脚踏在月亮上，,象征,着月球探测的终极梦想；起笔处的龙头，,象征,中国航天如巨龙腾空而起；落笔处的和平鸽，,表达,了中国和平利用空间的美好愿望。(3分),中国书法和古文月字，充分,显示了,该标志的中国特色，,象征,了中国人的探月梦想，表现了中国人的探索精神和科学精神。(2分)(意思对即可，共5分）,50,有播种就有收获,51,