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国家开放大学电大专科《广告业务》名词解释题题库及答案（试卷号：2460）

名词解释题
1. 媒介代理：即广告公司接受媒介的委托销售版而或时段。
2. 区域性广告：主是指把市场范围确定在几个省或一个省以内的企业。
3. 企业的广告组织：是企业负责广告活动的职能部门，负责协调组织企业广告方而的事务，它与企 业的其他职能部门一起构成企业营销管理系统。
4. 全国性广告主：指的是营销着眼于全国市场，营销网络一般在20个以上中等城市的这类广告主。
5. 广告策略：是为达到广告目的所采取的方法和手段。广告策略的基本构架是为何、对谁、将何种事 物、在何时、何处、用什么来进行沟通的问题，广告策略包括目标、构想、时机、地区、媒体等五个要素。
6. 广告调查：是为制作有效的广告所做的调查研究。广义的广告调查包括市场调查、广告策略调查、 广告媒介调查、广告效果调查。狭义的调查单指以广告效果测定为目的的调查。
7. 全而服务型广告公司：是指从广告公司的服务功能和经营范围上说，可以帮助广告主提供关于广 告运作全过程、全方位的服务的这一类广告公司。服务内容包括市场调研、广告策划、媒介计划和购买、 广告创意和制作、公关活动等等相关活动。
8. 对外经济贸易广告协会：是我国最早的广告行业组织，成立于1981年，它是全国外经贸系统的广 告公司和报纸、杂志、出版社的广告部门以及具有对外业务经营的广告公司的联合组织。
9. 服务费制：是广告公司对客户的一种收费方式，由大卫•奥格威首创。这种收费方式是客户根据 广告公司的工作量每月付出一定的金额，而广告公司在媒介代理方面不加收佣金。
10. 媒介代理：叩广告公司接受媒介的委托销售版而或时段。
11. 全面服务型广告公司：是指从广告公司的服务功能和经营范围上说，可以帮助广告主提供关于广 告运作全过程、全方位的服务的这一类广告公司。服务内容包括市场调研、广告策划、媒介计划和购买、 广告创意和制作、公关活动等等相关活动。
12. 广告主：是指为推销商品或服务，白行或委托他人设计、制作、发布广告的法人及其他经济组织 或者个人。广告主是广告行为的发起者，是广告信息内容的来源。
13. 媒介代理：即广告公司接受媒介的委托销售版而或时段。
14. 客户服务部：是广告公司最基本的业务部门之一，其主要职能是联系客户并为客户的广告活动进 行策划、管理及支配广告公司的内部资源。
15. 广告调查：是为制作有效的广告所做的调查研究。广义的广告调查包括市场调查、广告策略调查、 广告媒介调查、广告效果调查。狭义的调查单指以广告效果测定为目的的调查。
16. 媒介代理：即广告公司接受媒介的委托销售版而或时段。
17. 中国广告协会：成立于1983年，是我国最大的广告行业组织。它是具有法人资格的社会团体，接受国家工商行政管理局的指导。
18. 编造清册：是公司处理案卷的第一步，即找出所有案卷并评估这些案卷。