国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案.docx

最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案
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《优秀广告作品评析》题库及答案一
一、 判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填，错误的填“X”）
1. 按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经
济广告的范畴。（）
2. 按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。（）
3. 向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。（）
4. 优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而旦要经过
一定的评选组织认定或公众舆论的认可。（）
5. 凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。（）
6. 市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这
四个特征的广告才有可能成为优秀广告。（）
7. 广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起
来就要依靠广告企划。（）
8. 对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。（）
9. 广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。 （）
10. 广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策
划是工商企业生产计划的组成部分。（）
二、 填空题（每空2分，共10分）
11. 人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“—” o
12. 优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或的公认而形成
的。
13. 戛纳广告大奖源于 节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希
望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
14 .第一届国际广告四新展于—年举办。
15. 亚太广告节固定举办地为—o
三、 论述题(20分)
16. 论述构成广告作品的冲击性要素，并分别举例进行说明。
四、 作品评析题(每小题20分，共40分)
17. 以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的“云、山、水”系列平面广告。请认真阅读并领会，写一篇 创意评论。
要求：
(1) 根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
(2) 角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
(3) 不少于300字。

文案内容：仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉

文案内容：仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉

文案内容：仲夏去兜风海阔天空都是蓝这般清洁舒畅就是黑人牙膏的感觉
18. 结合你日常接触到的具体广告案例，谈谈对我国当前的牙膏广告的看法，有哪些可以改进之处。
（20 分）
五、创作题（20分）
19. 发挥自己的想象力和创造力，以“低碳生活”为主题设计一则电视公益广告。
要求：
（1） 创意新颖、构思巧妙。
（2） 创意中必须体现夸张技法和幽默技法。
（3） 写出电视广告脚本。
（4） 在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运
用情况。
试题答案及评分标准
（供参考）
一、 判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“ J ”，错误的填“ X ”）
I. X 2. X 3. V 4. V 5. X
6. V 7. V 8. V 9. X 10. X
二、 填空题（每空2分，共10分）
II. 灵感
12. 社会舆论
13. 戛纳电影
14. 1994
15. 泰国芭提亚
三、 论述题（20分）
16. 要点提示：
（1） 广告作品要具有冲击力。广告是一种迫使人接受的作品，而不是人们自愿接受的艺 术。人们对广告普遍存在抵触心理，广告作品只有具有冲击力，使人们在接触广告作品的瞬 间，受到强烈的刺激，否则很难吸引人们稍纵即逝的注意力。
（2） 广告受众对广告的注意常常是无意注意，接触广告的时间也很短暂，而且许多广告媒 体都有时间限制，广告不具冲击力，就会使广告受众在翻阅报刊时对广告版而产生“视觉跳 跃”；在欣赏电视节目时，对广告内容无动于衷；在看到广告路牌时，视而不见；在收听广播时， 对广告听而不闻。
（3） 优秀广告作品讲究视觉导向。
（4） 要使广告作品具有冲击力，首先必须保持内容简洁，创作人员要运用灵感和智慧，浓缩 和精选广告内容，做到言筒意赅，给受众留下深刻的印象。
评分标准：学生在论述过程中应根据自己的理解和日常观察，举出相应的广告案例进行分 析说明，若只答出了基本理论而没有举出相应的案例，最多只能得10分。举出案例者，视案例 的丰富性、学生的文字表达能力及分析能力酌情给分。
四、 作品评析题（40分）
17. 要点提示：台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，运用了文学语言，与背景 画面一起，渲染了一种独有的气氛，建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消
费魅力。（20分）
评判提示：由于创意评论具有比较强的主观性，因而以上提示仅作为评判参考。考生能够 大体答出要点，并且阐述有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上要点的 基础上能提出其他观点或反而观点，只要言之有理，能自圆其说，亦可给分。如果考生在评论 过程中没有结合广告作品，最多只能得一半分。
18. 关于对我国当前牙膏广告的看法，考生可以有自己的观点，但必须结合具体广告案
例，有理有据地进行分析。评判时可依据观点是否明确、逻辑是否清晰、语言是否通顺、是否言 之有理、案例是否丰富等几方而酌情给分。如果在论述过程中没有结合广告案例具体内容、手 法的，最多只能得一半分。（20分）
五、 创作题（20分）
19. 评判提示：
在本题中，脚本格式、脚本内容及创意说明分别占3分、12分、5分。
脚本格式正确者满分可给3分，格式错误者酌情扣分；
脚本内容：创意新颖、构想独特（4分）
体现了夸张技法（4分）
体现了幽默技法（4分）
创意说明：要能准确表达脚木创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给5分，表达不 清晰者酌情扣分。
《优秀广告作品评析》题库及答案二
一、填空题（每空2分，共10分）
1. —是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差 劣的终极标准。
2. 广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要
3. 广告策划是—受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。
4. 显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫—字幕。
5. 香港4A的全称是—
二、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“ ，错误的填“X”）
1. 优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一 定的评选组织认定或公众舆论的认可。（）
2. 在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。（）
3. 在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特 征的模特是影响判断结果的决定性因素。（）
4. “演员”在影视广告中仅仅指的是“人"，作为广告演员要具备良好的素质。（）
5. 消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。（）
6. 在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。（）
7. 文案、字体和从体是构成平面广告文字设计的三个方而。（）
8. “全国优秀广告作品展"一直由国家工商总局广告司负责资格审定工作，以杜绝违法广告。（）
9. 戛纳广告节中的参评作品仅限于电影广告。（）
10. “时报广告金项奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。（）
举例说明认知失谐技法在广告中的应用。要求：
1. 先回答什么是认知失谐技法，然后至少举出三则以上优秀广告案例进行说明。2.字数500字以上。 四、作品评析题（40分）
以下是两个不同汽车品牌的电视广告脚本，请认真阅读并领会广告内容，写一篇不少于800字的创意 评论。评论中需要涉及以下几方而内容：
1. 分别对两则广告进行评论。（20分）
2. 结合你日常接触到的具体广告案例，谈谈对我国当前汽车广告的看法？有哪些可以改进之处？（20 分）
广告1：广州本田电视广告“移动的梦想”（60秒）
序 号

Hi 面
配 t
1
特马.摇 仰.近
男孩稚吸的脸庞.抬头远望.性映；蓝天白云. 白云下.卵孩从高高的港梯上潜下.欢快地挥动双??.
字幕，飞翔的梦想
音乐:轻柔
男生旁白'飞翔的谷 虬
2
匹，全景
海边.天梅一色.男孩拉着风军在沙津上疾抱.
字鼻：自由的穿想
自由的梦想.
3
中.仰
河水,晚炭、小桥.男孩从桥上跑过•跃起.
字幕：纵情的梦想
讽情的爹想言
4
中•仰
白雷岖姓.滑辨？f自雪坡冲下.
字暮;物骋的墙想这那是人类移动的#，也
驰骋的梦想.
5
中■平
平•坦宽阔的高速公路用光灿烂,h色分道线快速R过， 字幕，这都是人类移动的梦想
这茄是人类移汕的争
■
5
中,平
色高级轿车在公路上乜虹 车头标神/州粗图. 轿车飞她在海边,车轮JK起层层水花.轿车穿过L 海浦东大桥.远山门导.高速路横H其上.耕车企转
Jf,
雅闾把这个呼也空为 现实.
•- 11 "7
6
近,平
车内.舒适的坐椅•后玻璃映照金色的阳光.
佐化：稚阁车车央.车尾,全貌,驰向天的尽头.
7
平、全梨
高山.草地旁，三忡车型齐聚：
ACCDRD 2. 3VTI-ER OEX1；2. 3VT! L.
字幕：把握梦想广州本田
把握募想• 广州本田.
：8
特定定格
广州本田HONDA商标

广告2：上海大众“帕萨特〃 （60秒）

序 号
镜头
画 而
配 音
1
平•中
阴株寄狂风怒号,雷电交加，沙漠中浮沙E扬.沙 丘移动.渐显一车型.一汽车方向盘在内电中时隐时 现.浮杪职起.显露汽车顶.沙丘移动.露出半个车
身・
男声旁白1
天地造列的震撼。我 们为你都能亲身体 会.但是天地造物的 神奇.却可以清株地 用手去感如
2
平市
一亮眼灰色的轿车从沙丘中开出,在黄沙与阳光的 照机下栩栩生辉.车身转向正侧.
3
平•.移
车厢内舒适的皮革座椅

4
平•移
车后银色立体大字:PASSAT光芒四射. 费印：精美的方向盘.仪表盘。

平,近
银车启动.扬起黄秒. 登化,精巧的精距手・

仰
轿车在沙漠中飞眼，转衣.
餐印：仪表盘的迈数表指针快速E升.

7
平.中
轿车冲过沙海,驶向平坦的柏油路.向白云燎挠的天 际桩去.
字弗：PASSAT的伊特 惊世之美 天地共造化
帕井特.惊世之美. 天地共造化
8
定格
上森大众商标.

五、创作题（20分）
假设西门子公司新推出一款冰箱，要做一则电视广告来传达该冰箱的静音功能，请你为此设计一则电
视广告。
要求：
1. 创意新颖、构思巧妙。
2. 创意中必须体现象征技法和比拟技法。
3. 写出电视广告脚本。
4. 在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。
试题答案及评分标准
（供参考）
一、填空题（每空2分，共10分）
1. 效益性
2. 广告企划
3. 广告经营者
4. 标板
5. 香港广告商会
二、判断题（每小题1分，共10分）

1. V
2. X
3. X
4. X

6. X 7. X 8. V 9. X 10. X
三、 论述题（20分）
要点提示：
认知失谐是指一反常态的表现技巧，在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识，这些事物、 经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往 形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。
评分标准：考生在答出了以上要点的基础上必须举出至少三则相应的广告案例进行说明。若只答出了 理论而没有举出相应的案例，最多只能得5分。举出案例者，视案例的丰富性、学生的文字表达能力及分 析能力酌情给分。
四、 作品评析题（每题20分，共40分）要点提示：
1. 两则广告都用镜头的不断切换来展现产品的高贵品质，前者更偏重于感性诉求，体现汽车带你实 现梦想这一主题，注重受众精神层而的感受。后者主要通过画而展现了产品卓越的性能，在雷雨中、沙漠 中，依然稳健驰骋，同时通过对座椅、方向盘、仪表盘、档位把手等部位的特写，展现了帕萨特汽车的“惊 世之美”，给了受众以视觉上的理性感受o （20分）
评判提示：由于创意评论具有比较强的主观性，因而以上提示仅作为评判参考，能够大体上答出要点， 并且阐述有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上提示的基础上能提出其他观点， 只要角度新颖，言之有理，能自圆其说，亦可给分。
2. 关于对我国当前汽车广告的看法，考生可以有自己的观点，但必须结合具体广告案例，有理有据 地进行分析。评判时可依据观点是否明确、逻辑是否清晰、语言是否通顺、是否言之有理、案例是否丰富 等几方面酌情给分。如果在论述过程中没有结合具体的广告案例，最多只能得一半分。（20分）
五、 创作题（20分）评判提示：在本题中，脚本格式、脚本内容及创意说明分别占3分、12分、5分。
脚本格式正确者满分可给3分，格式错误者酌情扣分；脚本内容：创意新颖、构想独特（4分）
体现了象征技法（4分）体现了比拟技法（4分）创意说明：要能准确表达脚本创作的思路和创意技法 的运用情况，满分可给5分，表达不
清晰者酌情扣分。
《优秀广告作品评析》题库及答案三
一、填空题（每空2分，共10分）
1. 广告市场构成的四要素是广告主、广告经营者、广告发布者以及—O
2. 优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是 的公认 而形成的。
3. 选择最佳机位要从三个方面考虑，其一是拍摄距离；其二是拍摄方向；其三
4. 美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品
的 与创意是其突出特点。
5. 购买动机与广告创意有直接的关联，购买动机有三类：感情动机、理智动机和—动机。
二、 判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“，错误的填“X” ）
1. 服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀 与差劣的终极标准。（）
2. 优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。
（）
3. -般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。（）
4. 对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。（）
5. 广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策 划是工商企业生产计划的组成部分。（）
6. 优秀的广告创作人员在进行平而色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和 色域的对比来决定构图的线条。（）
7. 影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。 （）
8. 克里奥国际广告奖的最大特点是看重原创作意图而不单单看画而表现。（）
9. 戛纳广告节中的参评作品仅限于电影广告。（）
10. 故事性的创意方法是以戏剧性的情节或冲突矛盾的内容，将产品的特点作为主线贯穿其中。（）
三、 论述题（20分）
举例说明常见的家庭日用品广告的创意技法。
要求：至少举出3种以上创意技法，并分别举出例子进行说明。
四、 作品评析题（每题20分，共40分）
1. 以下是昆明风驰广告集团股份有限公司为云南红葡萄酒做的一则“彩云之南，神秘之酿”（50秒） 电视广告脚本，请认真阅读并领会脚本内容，写一篇创意评论。
要求：
（1） 根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
（2） 角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
（3） 不少于500字。
广告作品脚本
序号

■ 而
配
乐
1

—双手在击君古朴的鼓-

2
特写 推进
盖化,酒瓶上的软木塞缓缓拔出圆圆的酒瓶口 字林：这瓶中的传奇己令红尘尽醉

3
仰.远
晚15清天，红云爆缰.
俸族.乐曲和鼓泊
4
俯•近 登化
水中倒影 群云南像族姑娘砸刖起舞
鼓乐齐鸣•鼓槌频械击鼓.

5
俯•近 •
俄族姑帔风姿绰约立于水中.嵋娜多姿.与水中倒 影交相登化，

6
近•仰 金化
月光下L•傣族姑娘怀抱孔徂立亍竹楼.
乐于击鼓.成筐的前甜与蹴耳的棒族姑娘住印变幻，
画外音'这版中的传 奇已令虹尘尽册
7
特写
谦族老人・白发银须.目光炯炯•精神爆爆，

8
近.平
傣族姑娘转动腰身.就歌我舞＞

9
近、特与 度化
像族姑娘的手指跳动，化作孔雀的头邪.
优美的腰身，跳边的手指.蓝孔雀的头,丰硕的前街, 少女的春腮,晃动的耳环.

10
近吊写
成即的筋卮“月光中一毂葡萄珠掉人侬静的红酒中“
彩云之南
神秘之1«
11
近. 特写
傣族姑娘明眸陆齿、朱唇.耳解宝珠成申+ 两嫌族姑娘手捧红色的葡镒55 .轻敢.
云南灯

12
平・中
保族姑娘起舞.孔雀飞翔.#»池深波.乐手击鼓, 字幕：彩云之憎抻秘之便

13

云南红册萄满及商标.
字幕：云南既 』

,^/―・・. . ••--
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2.286年4月.西安市里都市报上出现了一系列盼产广告.这供广拄均通过一&虚拟男 （成女＞ 的ffWffilf.试图达到吸引燃球、宣传商皿之曰的,就广告发布曲.立即引起了广泛美 注.并诅速成为了烙仪的诂85.4费扬的.有批到的，大象众说纷*.以卜是Jt中的儿期广告：
VM文室内容】
ffttr住别，女I年的。01教旬程度，舞蹈艺术 专科在诚I个人描述I天生的娇美??« ,14却的段JW 训绛.•比我不仅容貌用月着花.更具有肖春脱俗的高 箱气随.由于幼年明曾有海外生活的.经历,英语水 平超饼.电通晓凡他五国外语.中国各地方言以及箜 妙的肢体语言.这使我£褂厅堂，也下得厅堂.书 偶条件「欲寻瓯一事业有成之男七网於55夕以下. 要慷仰美明•呵护筑嫩的我.执我之F•与我偶老. 我正任国房中.髀静的等候.
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广告4、町信地说的？就掌*J
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请就以上系列广告写一篇创意评论。
要求：
1. 充分结合广告作品进行评论。
语言通顺。
2. 评论角度新颖、观点明确、条理清晰、
3. 不少于500字。
五、创作题（20分）

发挥自己的想象力和创造力，再为“云南红葡萄酒”产品设计一则电视广告。
要求：
1. 必须突破第四大题中“彩云之南，神秘之酿”的创意思路。
2. 创意表现中必须体现夸张技法。
3. 写出电视广告脚本。
4. 在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运 用情况。
试题答案及评分标准
（供参考）
一、 填空题（每空2分，共10分）
1-广告受众
2. 社会舆论
3. 拍摄角度
4. 市场效果
5. 惠顾
二、 判断题（每小题1分，共10分）
1. X
2. X
3. X
4. V
5- X
6. V
7. X
8. V
9. X
10. V
三、论述题
（20 分）

要点提示：

家庭日用品广告常用的创意技法有夸张技法、认知失谐技法、比喻技法、对比技法、反问技法、象征 技法、假设技法、想象技法、展示技法、幽默技法等等。
评判提示：该题中，只要求答出三种以上技法即可。学生在论述过程中应举出相应的广告案例进行分 析说明，若只答出了基本理论而没有举出相应的案例，最多只能得6分。举出案例者，视案例的丰富性、 学生的文字表达能力及分析能力酌情给分。
四、作晶评析题（每题20分，共40分）
1. 要点提示：
（1） 广告表现体现民族特色。云南红葡萄酒的广告的最大特色是突出了民族性，强烈地表现了傣族风 情。傣族姑娘的多姿，孔雀的灵性，环境的清纯，这一切衬托出葡萄酒美味香醇。
（2） 画外音与画面的完美配合。一句很有味道的带有些许神话内涵的画外音：这瓶中的传奇己令红尘 尽醉。伴着酒瓶上的软木塞缓缓开启，给人一种飘然若仙的满足。
（3）生动的特写给观众留下美好印象。一串新鲜的挂满露水的葡萄，一粒葡萄化成的酒珠滴入水中, 溅出层层涟满。画面有质感和冲击力，光线的使用也恰到好处。
（4） 文案表现贴切。葡萄酒的消费者品尝的不仅仅是酒，还有酒的文化，酒的韵味，酒的历.史。所 以广告文案突出“云南红葡萄酒来自彩云之南一一神秘之酿”是贴切的，给酒浸润了几分神秘，几分仙气。 云南有多美，酒就有多香。
（5） 优美的配乐。广告片中运用了傣族乐曲和鼓声。一个傣族姑娘抱着孔雀立于竹楼前， 给人新鲜感，渲染了云南的神秘。
（6） 镜头表现的成功。镜头11特写的是一位傣族姑娘的而庞。她明眸陆齿，水灵秀气，双手捧酒，朱 唇轻吮。镜头表现成功，给人一种纯洁的自然美，让人也有想品味的冲动。
评判提示：由于创意评论具有比较强的主观性，因而以上提示仅作为评判参考。考生能够大体答出要 点，并且阐述有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上要点的基础上能提出其他观 点或反而观点，只要言之有理，能自圆其说，亦可给分。如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多 只能得一半分。
2. 评判提示：
对于本案例，考生可以有自己不同的见解，要求必须充分结合广告案例进行分析，阐述过程中必须观 点明确、条理清晰、语言通顺、逻辑性强，同时有一定的理论依据。评判时可根据以上几方而酌情给分， 如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多只能得一半分。
五、创作题（20分）
评判提示：
在本题中，脚本格式、脚木内容及创意说明分别占3分、12分、5分。
脚本格式正确者满分可给3分，格式错误者酌情扣分；
脚本内容：主题明确、创意新颖、构思巧妙（6分）
体现了夸张技法（6分）
创意说明：要能准确表达脚本创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给5分，表达不清晰者酌情 扣分。
《优秀广告作品评析》题库及答案四
一、填空题（每空2分，共10分）
1. 优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是— 的公认而形
成的。
2. 人声与—配合是广播广告表达的主要方式。
3. 影视广告中的人声可以分为演白、—两种。
4. —是伦敦国际广告奖的共同且唯一的评奖标准。
5. -则好的广告要具备38, 3S指的是简单、惊喜、—o
二、 判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填，错误的填“X” ）
1. 按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，食品广告和公益广告都属于经 济广告的范畴。（）
2. 具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。（）
3. 广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广 告作品流于形式，从而失去真正的意义。（）
4. 广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策 划是工商企业生产计划的组成部分。（）
5. 对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规 以及各种广告管理条例° （）
6. 广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、 其他经济组织或个人。（）
7. 在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用主 体图形，仅以提醒与告白为目的。（）
8. “全国优秀广告作品展” 一直由中国广告协会负责资格审定工作，以杜绝违法广告。
（）
9. 时报广告金犊奖是为了鼓励并提升新一代广告人的创意水平而创办的。（）
10. 克里奥国际广告奖的最大特点是看重画面表现而不单单看原创作意图。（）
三、 论述题（20分）
分析电视广告画面给予观众刺激的三种形式，并分别举例进行说明。
四、 作品评析题（40分）
1. 以下是中山电视台广告部制作的一则主题为“人口无限增长，地球只有一个”（30秒）的公益广
告电视广告脚本，请认真阅读并领会脚木内容，谈谈你对该广告的看法，并分析该广告主要运用了哪些创 意技巧。
要求：(】)根据JO耍求.充分结合广告作品进行评论
(2〉怦论角度新观点明确.条理清晰,满言通般
(3＞不少于5。0字.
中号
镜头
H 面
« 音
I
字解
吃恒了……

2
ffl.ifi
香白的背段卜•放祥一大碗米饭•疏边放了一双粮千. 陆着配音的梆下响，”双又■双筷子恩到了碗边•蹄 里的米饭港善Ml少.
梆F%在啊.海子在不断增加•已性摆殂密不透风u 碗里的米坂渐无.
肆子响,空趴变成了旋转的地球［渐渐地球资源* 少.
音乐中伴有棉孑声.
断渐急促
3
平.近 定路
顽面全JS ,蓝色炮球飞上.
随看最鸣声.地域变小•变远. 1
红色字幕*人口无限增长.地球只行一个
男声旁白，人口无限 增长.地球只有-个

2. 以下是I海奥美广告有限公司为肯蔑括设计的一则脆成甜簿促例广告《3。打)电视广
泠胸本，俏认U阅渎冲循会毋本内容,有一篇分|愈评论.
序号
铢头
W 面
配 音
1
近•待写
大竹上熙熙擢撮，人由噌柴.一奥#年手拿横 iK色的所!》!大声地说'
电齿里作出女干峨怪的声音，
★而我解群…… HI么好岷1的•你 就没有把我放在心里. H个爱个
2
平.中
件声响您.公用电活肘问快到•劣许年从衅兜里 拘出零钱欲插人投布口.
3
+*.ifi
忽然看到一旁的“脆皮甜PT广告. 为仃年手持■元映巾的手又崩了回来.
其机•动•微流于女友1
娉声旁白：育♦基・
皮甜简！
啊.硬币没有了！ Hyv.ByH
4
特耳
-火炬状脆皮甜PL左F侣啊圆形坏牌上月 有.推广价1元.肯碓基㈱皮S)ff.
字命：活动U期7月10日〜8 n 6 H
男市旁th只要……
5
近.移
男汽年从肯携星自动也货机上拿到脆皮SII筒, 边走边专注地吃,迎血有利电话亭里惟益色的 听闵拾在半空忙绕开.
资头歌由，
我不知道因为”么事 情•对耕抻……

奏4G”)充分结合广告作品进行评怆.
(2＞角度新额.观点明晌，条理浦晒,语言通顾. 小明不少于500字.
五、创作题（20分）
发挥自己的想象力和创造力，以“节约用水”为主题设计一则电视公益广告。要求：
1. 创意新颖、构思巧妙。
2. 创意中必须体现夸张技法和幽默技法。3.写出电视广告脚本。
4. 在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。
试题答案及评分标准
（供参考）
一、 填空题（每空2分.共10分）
1. 社会舆论
2. 音乐
3. 旁白
4. 创意优劣
5. 微笑
二、 判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填"""，错误的填“ X”）
1. X 2. X 3. V 4. X 5. X.
6. X 7. V 8. X 9. V 10. X
三、 论述题（20分）
要点提示：
电视广告画面给予观众刺激的三种方式是：
1. 感觉诉求画面，即直接表现广告实体形态，如企业生产流程、商品的使用方法和外型等。这些画 而多用于5秒至10秒的短片广告中。由于时间有限，不能包容过多的广告信息。
2. 感情诉求画面，具有情节性和戏剧性的特点，多为30秒左右的广告片。由于其包容了更多的广告 信息和表现技法，所以可以充分发挥电视广告表现力强的优点。
3. 感觉与感情综合画面，即将以上两种画面表现融于一身，相辅相成，达到较高的广告标准和艺术 标准。
评判提示：学生在论述过程中应根据自己的理解和日常观察，举出相应的广告案例进行分析说明，若 只答出了基本理论而没有举出相应的案例，最多只能得6分。举出案例者，视案例的丰富性、学生的文字 表达能力及分析能力酌情给分。
四、 作品评析题（每题20分，共40分）1.要点提示：
（1）悬念技巧的使用。
（2）象征技法的使用，用米饭象征地球上的资源，用双双增加的筷子象征不断增长的人口。（3）配音技
巧的运用。
评判提示：由于创意评论具有比较强的主观性，因而以上提示仅作为评判参考。考生能够大体写出要 点，并旦阐述有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上要点的基础上能提出其他观 点或反而观点，只要言之有理，能自圆其说，亦可给分。如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多 只能得一半分。
2. 要点提示：
木题可从以下方面进行评论：
（1） 以促销为目的，主题鲜明，针对性强。重点是强调KFC脆皮甜简的“1元”推广价以及它的美味， 很容易让消费者记住1元的诱人价格。
（2） 诉求准确到位，画面没有出现KFC的其他产品，使脆皮甜筒更具有吸引力。（3）创意的切人点独特、 明确。
（4） 运用了情节技巧，把广告商品放在特定的生活场景中，使之具有戏剧性。用情人之间的争执，突 出产品有比恋情更强的吸引力。采取在街头打公用电话的方式，突出产品的“1元”廉价。故事结局有些 出乎意料，且不失幽默。
（5） 画面和情节的现代感，可以吸引年轻受众。
评判提示：由于创意评论具有比较强的主观性，因而以上提示仅作为评判参考，考生能够大体上答出 要点，并且阐述有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上提示的基础上能提出其他 观点，只要言之有理，能自圆其说，亦可给分。如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多只能得一 半分。
五、创作题（20分）评判提示：在本题中，脚木格式、脚本内容及创意说明分别占3分、12分、5分。
脚本格式正确者满分可给3分，格式错误者酌情扣分；脚本内容：创意新颖、构想独特（4分）
体现了夸张技法（4分）体现了幽默技法（4分）创意说明：要能准确表达脚本创作的思路和创意技 法的运用情况，满分可给5分，表达不清晰者酌情扣分。
《优秀广告作品评析》题库及答案五
一、填空题（每空2分。共10分）
1. 有一则广告的广告语为：“座椅柔软得像一园白云”，从广告语来看这则广告用了比喻的技法，其 “喻体”是—O
2. 均衡稳定在广告构图中分为对称形式和不对称形式两种， 是最简单的均衡形式。
3. 字幕是指广告片中出现的文字，其中 字幕是指叠印在影片画而上的文字。
4. 何年各大国际广告奖中最早揭晓的是 广告奖。
5. 剪辑工作包括画面剪辑和 剪辑两个方面。
二、简答题（每小题5分。共10分）
1. 什么是影响广告作品效果的功能性因素？
2. 筒述广告中的认知失谐技巧。
三、 论述题（20分）
试举例论述创作广告标题的技巧。
四、 作品评析题（每题20分，共40分）
1. 以下是两则摩托罗拉电视广告脚本，请认真分析该广告，写一篇创意评论。
要求：（1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
（2）评论角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
（3）不少于500字。
广告1：摩托罗拉广告作品脚本：“日光浴篇”（15秒）
序
号
头
画BK
ftl音
1
•
置敞的大厅内,巨大H JtiTHi灯景散出 白光.堵壁涂看橘箧色的图堡.一时尚 为子（蓍名够星胡兵）身穿白色背心和长 爵与一白色连&措的女了•坐于&沙发上

2
平JE
男子络熙视托起・魁周因发眼显白•月 子说，说完，男孑将91*裁好
fi我的肤色,不 斥他的睑色
3

平,特写
两只手机吾刻血v字的橘黄色背景上 跳既.同时变拽有外壳图案和颅色
字M x V2088 V2188全中文双物
声旁th新生代 成本色一堤托 罗拉V208H.还
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4
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卒死罗拉MOT（）R（）L ・\ ；"
有 V2188

广告2：摩托罗拉广告作品脚本：“话筒篇”（15秒）
序号
m头1
画面
配音
1
平・中
」
一戴年使的男于.一手捂f RfiS乐 昆动U耳后是脱色圆筒u

2
代全景
宽敝的屋e大m恪境壁 光亲明『站 -i •巨大的蜓叭形话简前，一界由年坐 TffiW51上，脚对上话飘小口.勇青年 转过脸.食指按在嘴上,用耳活说,
嘘一你W权 F听，我有权利 大由一
3
平.特写
两只手机在刻有V了的橘黄色背景E
手机开始跳跃.同时变换看外充剧案和 飙色
字»: V20H8 V2188全中文双帔
1币为白，新生代 在.&色_一摩托 罗拉V%跖,还 有 V2188
4
定格
摩托罗拉MOTOROLA向标

2. 以下是山西人民广播电台广告部为泰元双农牌系列营养杂粮创作的广播广告文案，请对该广告进
行评论，并结合该广告谈谈一个好的广播广告有哪些要求。广播广告作品文案:
哒哒（两声竹板响）
甲：竹板响来听我讲，党的政策放光芒，
如今过上好时光，一日三顿吃细粮……
（紧接甲）
乙：哎——
一日三顿吃细粮，已经不是新时尚，
现在生活讲质量，维他命、氨基酸，微量元素说营养。
甲：说的好，讲的棒，营养杂粮市场旺。
乙：眷晚无花秋早霜，寿阳杂粮美名扬，五谷新粮保健康，
请认准了一一泰元双农牌系列营养杂粮！
甲：厂址？
乙：山西，寿阳，太安驿。
甲：电话？
乙：0354—4880384
（哒——一声清脆的竹板结束）
五、创作题（20分）
试以“每天少开一天车”为主题设计一则电视公益广告。
要求：1.创意新颖、构思巧妙。
2. 创意中必须体现象征技法和幽默技法。
3. 写出电视广告脚本。
4 -在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。
试题答案及评分标准
（供参考）
一、填空题（每空2分.共10分）
1. 一团白云
2. 对称
3. 附印
4. 莫比
5. 声带
二、筒答题（每小