手提收录音机年度广告企划方案模板.docx

手提收录音机年度广告企划方案
资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。
某手提收录音机年度广告企划方案
大纲
（一）商品特性与市场现状
商品特性一
消费阶层
市场现状
广告情况
（二）机会点与问题点
市场展望一
商品问题
广告活动
（三）广告战略
市场分割
媒体运用一
表现主题
（一）商品特性与市场现状
1. 商品特性
在商品的总体市场中，由于价格、品质、制造者的差异，我们可将手提收录音机区分成两个截然不同的商品类别。一
一为高价格、高品质、外国厂商制造的进手提收录音机，它的来源，多半来自经销业者的大量进，部分则出于私人的携带入境。其消费者偏于商品持有群的上层，收入、教育程度、职业等均较一般为高。润豪牌手提收录音机属此系列。
资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。
另一类则是低价格的本地制品，其品质良莠不齐，它的消费阶层也较前者为低，只要求发声与录音的机能和负担得起的价格，对性能的好坏辨认能力差，亦较不重视。 盖经总体市场1%来分，二者约成80: 2（之比。一
2. 消费阶层
手提收录音机乃个人消费品，与消费者的年龄、教育程度、收入、生活习惯等有直接关连。
根据调查资料显示，当前手提收录音机的持有者，虽说男性略多于女性，但并无明显的性别特性。年龄20岁到30岁之间最多。教育程度高中以上。收入中等以上。家庭结构以单身及已婚但未有小孩的年轻家长居多，前者大部分为学生，后者则为主管或一般职员。平均多分布于全省的都市地区。分析其心理与生活习惯则：重视个人生活享受,追求精神生活的富庶，求知欲强，对新事物具好奇心。一
（详见下列表格）
资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。
# 16,3-7 性别
单位：％

R
女
有
33,3
31.7
没有
66.7
68,3
Total
]Q0一0
1,0

衰16.3.8 年龄
单位：%

15「19
20-24
25 "9
30-34

40-购
50岁
W
31.0
38,4
4] 9
28.3
25.1
27.3
25.3
没有
69.0
61.6
58,1
71.7
74.9
72.7
74.7
Total
1.0
七.0
1.0
1.0 _
1.0
1.0
1.0
表16J.9教者程度

单位：锥

小孕
初中
高市
专科
大学
有
23.9
29.5
41,4
45,9
47 1
没有
76.1
70,3
5».e
54. 1
52,9
Total
1.0
1.0
10
1。
1.0

资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。
* 163.10 *催收入
单位：嗥

矿。元以下
8.十 0
-12,0
12,0
-20,0
30,030.0
30,0-50,0
50,0
有
19.4
2S.9
43,0
50.7
49.0
部一0
没有
80. S
71.1
37.0
49,3
510
32.0
TouJ

1,0
_ 1.0_
1.0
10

« 16.Ml京庭缮构

单位：死

单身与亲友同住
单身
独居
已婿
无子女
已婚最小核和1K 6网
已婚最小孩巳满6多
已婚与已婚儿女向住
已婚年
老独居
其他
有
38.S
28.6
36.8
28.8
26.7
32.3
1S.2
35,6
没有
61 .5
71.4
63.2
71.2
73.3
67.7
81.8
64.4
Total
1.0
IgO
1.0
1.0
1,0
1.0
1.0
1.0

16.3. 12 取业
单位：%

主管
中下
主管
技术性驱员
平技术耿员
非技术职员
家庭
主妇
学生
其他
有
44.7
34.4
34.9
24. 1
31,7
2T.7
3^.8
30.2

5S.3
65.6
651
7S.9
&.3
72.3
60 2
的一8
Total
J.0
] 0
1.0
1.0
1;0
1.0
1,0
1.0

« 16.3.13 地区
单位：％

北区
中区
南区
东区
有
34 9
31,3
28.5
36.6
没有
&5.1
68,7
71 .5
63.4
Rial
],0
J.0
1 Q
1©

资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。
ft 16.3.14 市填村熊位：凭
—
都市
城镇
乡村
有
S7.8
24.3
2T0_
没有
62.2
75.7
73.0
1- -
Total
1.0
1。
1.0

3.市场现状
本省自湄赖电台出现，高质濡的FTW音乐24小时撤送“直接刺激了消费防层的购英欲晏，使手提收录音机市场队呆音机的行列中脱颖而出，自成一暗好的潸费市场。
1997年以后，开放进，大批外国品牌幅入市场，其高度精密的品质.更使消费者策不样手，柄啊幅度骤增观察历年来匕升的督及敕字，手提收录音机的市场已大幅瑁长。
琏货与本地制品瓣市稀划分二大界线.由于二者各有各的消费对象，故嬲戮捶故的情况鲜有发生’ UM的还是同勰内的晶牌争奇
国产品以幸福牌的市场上占有率高.其他!M多属杂牌子的市场，忻格、品质均不相LTO进商品以润豪'牌为例，明显的竟争者是国际及二洋『另一暗放为日益猖蹶的走水货"者以润豪牌42峰的占有率来说，其中将近一半为水货所占，其数字JL乎与国际、三洋无异n （参考表 LC.3.15）
哀］&3.15手提收录音机品牌占有率
单位-%
—1
占有率
凋豪
42.0
国际
16.5
三祥
23

4.广告情况
由于手提收录音机为属于知识阶层的商品，必须充分利用广告的教育性,长期对消费者做理性说服。
纵观主要竞争者的广告重点，多为商品差异化的强调，配合进消息，向对象阶层做理性诉求。如：国际牌的太空系列 ”太空系列与音响技术的结晶”；三洋证言式的”假如你只要一台发声机,三洋就不必如此精雕细琢”；及声宝牌的APSS装置等。
SP活动方面，除了润豪牌去年11月举办的金卡奖活动，和国际牌年终年初大赠送外，其它厂牌则多言性能，不强调促销。