动漫营销案例——喜羊羊与灰太狼.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,喜羊羊与灰太狼简介,喜羊羊与灰太郎的品牌资产,570,集电视动画剧集（截止至,2008,年年底）,一部贺岁电影,23,个国内主题网站,30,个全国省级频道播出记录,16,首广为传诵的主题音乐,7,个经典形象,喜羊羊与灰太狼拥有,1200,张主题海报（含电子海报）,2007,年度广东省广播电视节目一等奖,2008,获得了白玉兰,最佳国产动画的银奖,2005,年全国少儿节目精品评审,”,“,优秀国产动画片一等奖,荣获,2006,年荣获,“,第,23届中国电视金鹰奖,”“,美术形象设计提名奖,喜羊羊与灰太狼荣誉,目前市场价值超过,10,个亿,中国有史以来最值钱的,羊,受众及其品牌特性,6-15,岁男女比,5,：,5,、,18-26,岁,男女比,4,：,6,年龄,流行,趣向,个性,正义并兼顾着可爱，有些调皮，但又很勇敢。,巩固并拓展此年龄段的目标受众,视觉形象与商品内涵最突显,更时尚、更可爱、更有活力,消费者接触喜洋洋的家纺产品,是我需要的，我要购买！,符合消费者的喜爱标准,时下最具影响力的卡通形象,对潮流比较敏感，具有童趣的想象力。,相关网页,百度一下，找到约,3,020,000,篇,相关新闻,百度一下，找到约,5,400,篇,相关图片,百度一下，找到约,21,000,张,相关网页,约有,2,530,000,项符合,喜羊羊与灰太狼,的查询结果,相关中国网页,约有,2,，,700,000,项符合,喜羊羊与灰太狼,的查询结果,相关图片,约有,110,000,项符合的查询结,喜羊羊与灰太狼查询结,果,最新咨询,约有,1,967,项符合,喜羊羊与灰太郎,的查询结果,网络关注热点,查询日期,/2009,年,3,月,25,日，输入喜羊羊与灰太郎,网络影响力和关注度,品牌特性,喜羊羊是代表,可爱,时尚,机智,幽默,怀旧,积极,活力,小资,目标人群,2006,年,-2008,年,全国电视媒体播放,喜羊羊与灰太郎,动画片，共,570,集。,2009,年,国内首部动漫贺岁电影上映，,票房达,9,千多万,，,超过同期上映的美国动画,马达加斯加,2,和,闪电狗,。,以,6-12,岁儿童和青少年为主,受众年龄,受众特性,感性消费、注重外观及视觉感受，崇尚新颖时尚,受众结构,幼儿、小学生、初高中生、成人,最忠实最基础的受众群,A,16-35,岁的，女性,70%.,男性,30%,受众年龄,受众特性,具有童心、怀旧、小资情怀、,注重品质、有消费能力,受众结构,上班族、白领、家庭,B,电影开发的受众群,主要角色形象,喜羊羊,懒羊羊,沸羊羊,美羊羊,品牌影响力,出版推广,网络视频推广,手机推广,主题活动,专卖店,电影推广,电视推广,音像推广,网络,IM,推广,卡通电影的票房奇迹,喜羊羊与灰太狼之牛气冲天,票房己经达到,9000,万,创造了中国原创卡通的票房奇迹。,国内首部动漫贺岁电影上映,再次出击引爆,09,年寒假热潮,喜羊羊与灰太狼之虎胆羊威,第二部电影,2010,年大年初一,全国隆重上映,电视推广,2008,年收视情况,570,集经典卡通长剧，国内持续热播，影响力巨大,福建,少儿频道平均收视率,高,达,17.3,山东,少儿频道平均收视率高达,13.7,北京,少儿频道平均收视率高达,1,1,.,2,上海哈哈,频道平均收视率高达,9,.,5,浙江,少儿频道平均收视率高达,8,.,8,图书和音像发行,全国,3,家知名的音像渠道商火爆发行,天艺音像,发行喜羊羊,08,版动画片，覆盖范围全国。,艺洲人音像,发行喜羊羊运动会以及,09,年动画片的第一季，覆盖全国。,上海声像,发行喜羊羊电影音像，覆盖范围全国。,后续系列卡通片和大电影,电影：自,2009,2012,年，每年一部喜羊羊卡通电影在贺岁档持续播出，将会不断提高喜羊羊的品牌影响力。,后续卡通片：喜羊羊后续,400,集的卡通片，已经进入了策划阶段，届时将在全国各电视台持续播放。,推广情况,喜羊羊与灰太郎国内出版发行销量达,200,万本,喜羊羊与灰太郎国内出版发行销量达,200,万本,推广内容广告、卡通预览、主题歌曲下载、综合推广、网上销售等,福建少兒頻道平均收視率,17.3,在濟南少兒頻道平均收視率,13.7,在北京、上海、杭州等地區平均收視率分別達,11.2,、,9.5,和,8.8,出版推广,音像推广,网络推广,电视发行推广,电影推广,60,集,-2008,年尾隆重推出,亲子乐园推广,广东中山的亲子乐园,网络游戏推广,亚洲五大网络游戏之一,Moffy,将于,2009,年始联手天络行共同推出,手机游戏新媒体推广,喜洋洋与灰太狼的特许经营点及促销活动,成功授权案例,快餐店礼品,-,于,2009,年,1,月,2,月份,于全中国肯德基快餐店推出,促销品授权,家乐氏赠品小图书于,2008,年底,于中国推出,促销品授权,商品授权,(,北京,),君太百货,新世界商场,恒基燕莎百货,太平洋百货,昌平新世界商场,(,大连,),太平洋百货,麦凯乐总店,新玛特商场,(,天津,),海信广场,(,西安,),兴正园百货,(,青岛,),佳世客各店,世正爱丽安购物中心,(,广东,),吉之岛各店,(,深圳,),吉之岛各店,(,济南,),银座八一店和济南贵和商厦,招商银行,“,买房到招行 快乐,3,重喜,”,主题活动形象使用。,成功授权案例,喜羊羊光明,DUDU,奶,喜羊羊可爱学生书包,喜羊羊玩具系列,喜羊羊系列冷饮,喜羊羊与灰太狼推广计划,(2009-2010),2009,2010,Q1,Q2,Q3,Q4,Q1,Q2,Q3,Q4,电影推广,喜洋洋新片,牛气冲天放映,新片制作,新片制作,喜洋洋,新片推广宣传,喜洋洋,新片放映,电视推广,全国规模播放,全国规模播放,新剧集制作,全国规模播放,全国规模播放新剧集制作,全国规模播放,全国规模播放新剧集制作,全国规模播放,全国规模播放新剧集制作,动漫剧场,暑期档热力播出,寒期档热力播出,活动推广,KFC,全国大型联合推广,卡通总动员,北京卡通展,卡通嘉年华,亲子乐园,舞台剧推广,卡通总动员,北京卡通展,卡通嘉年华,亲子乐园,食品嘉年华,年货大街,网络推广,视频门户推广,IM,推广,视频门户推广,IM,推广,视频门户推广,IM,推广,视频门户推广,IM,推广,视频门户推广,IM,推广,视频门户推广,IM,推广,视频门户推广,IM,推广,视频门户推广,IM,推广,出版推广,新书推广,动画推广,电影,DVD,出版推广,新书推广,动画推广,电影,DVD,出版推广,亲子乐园,亲子乐园,上海,亲子乐园,北京,亲子乐园,上海,亲子乐园,北京,手机推广,寒期档,新款游戏,手机动画,暑期档,新款游戏,寒期档,新款游戏,暑期档,新款游戏,专 卖 店,北京广州,北京广州,上海香港,北上广,全国二级城市,北上广,全国二级城市,北上广,全国二级城市,北上广,全国二级城市,全国规模,300,家,上海天络行文化传播有限公司,Skynet Asia Culture Communication Co.,Ltd.,THANK YOU,