香奈儿channel介绍.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,CHANEL,1,创始人：Gabrielle Chanel【加布瑞拉香奈儿】,发源地：法国巴黎,成立年份：1913年,设计师：1913-1971 Gabrielle,Chanel（加布里埃香奈儿）,1978-1983 Philippe Guibourge,1978-1983 Jean Cazaubon,1978-1983 Yvonne Dudel,1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔拉格斐尔德）,产品线：,服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等,2,3,Chanel,创办人,Gabrielle Chanel,.1883,年出生于法国。她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和,4,个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校，并在那儿学得一手针线技巧。,1905,年，她当上,咖啡厅歌手,，并起了艺名,Coco,，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。,1910,年，,Coco,在巴黎开设了一家女装帽店子。短短一年内，生意节节上升，,Coco,把她的店子搬到气质更时尚的康邦街，至今这区仍是,Chanel,总部的根据地。,1914,年，,Coco,开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌,Chanel,宣告正式诞生。,三四十年代，第二次世界大战爆发，,Coco,把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。,1954,年，,Coco,重返法国，,Chanel,东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。,4,现任设计师Karl Largerfeld,时装界的凯撒大帝,每年为chanel制作8个系列的服装,1983年成为chanel的品牌设计师，在外界普遍不看好的情况，成功使品牌复活，令chanel成为世界上最赚钱的品牌之一,5,品牌价值,品牌价值：,56亿美元,品牌销售额：33亿美元,6,高雅,简约,经典,设计理念,7,品牌识别：,双c,菱形格纹,山茶花,白与黑,8,CHANEL“香奈尔”这个品牌是由加布瑞拉香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco）中两个字母“c”的组合。,双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格,“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。,9,CHANEL菱形格纹,1955年2月，第一只经典菱,形格纹包诞生。这款名为,2.55的手袋，加上背链的设计解放了女性双手。,从,第一代,Chanel,皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为,Chanel,的标志之一，不断被运用在,Chanel,新款的服装和皮件上。,10,永恒的“,CHANEL”,之花,山茶花,Chanel,女士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶花更被誉为,花之明星,。对于现在的服饰界而言，“山茶花”已经等于是,Chanel,王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。,11,白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。,12,C,HANEL,No.5,13,某记者采访玛丽莲梦露时问：,请问您晚上穿什么牌的睡衣睡觉？,玛丽莲梦露说：我只穿,Chanel No.5.,14,Chanel 在 1922年推出著名的 Chanel No.5 香水。,Chanel No.5 是史上第一瓶以设计师命名的香水，而“双C”标志也使这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱的产品，在恒远的时光长廊上历久不衰！至今在 Chanel 的官方网站,上,Chanel No.5 香水依然是重点,推荐,产品。大明星 Nicole Kidman 为Chanel No.5 香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。,15,广告传播：惊人视觉始终高雅独特,广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告投放、广告传播，但广告投放存在着一个效果好坏的问题，最终反应到广告投放的优劣方面，如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期等。,香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。,16,终端建设：集中于富甲名流聚集的地方,终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。,17,建筑面积：,4170平方英尺（387.40平方米）,Chanel纽约soho店,18,Chanel 上海,恒隆精品店,19,香奈儿对其品牌资产的管理,品牌的建立,品牌的加强,品牌的复兴,品牌的扩展,20,品牌风格,Chanel女士时期,华丽的反面不是贫穷，而是庸俗,Coco Chanel,香奈儿当初为了建立一个属于女人的品牌，就以自己的名字来命名，建立其香奈儿这个品牌，起初的香奈儿只是一个小小的服装店的名称，主要是经营服饰,21,在香奈儿这个品牌成立后，香奈儿设计师不断创新，给消费者无尽的想象，让消费者感觉每次有产品推出的时候，总会有惊喜，在消费者的心中，香奈儿这个品牌形象始终代表着创意。,22,香奈儿曾经也有过萧条的时期，1939年第二次世界大战的爆发，香奈儿这个品牌在世界上的流行率也不高，直到1953年才由70岁高龄的香奈儿亲自将香奈儿这个国际品牌重新塑造起来。,23,1.产品线扩展,香奈儿服饰这个母品牌所服务的行业中，香奈儿进入新的细分市场，在设计春冬装的同时，还才用新的设计风格为男士设计服装。,2.类别扩展,香奈儿在经营服饰过后，又开始经营香水、化妆品、手表、珠宝等不同领域的产品。,24,品牌扩展男装,香奈儿主要以女装为主，Karl Lagerfeld自从2004年秋冬系列推出“Chanel先生”以后，每季只会推出为数不多的几款Chanel男装。而且，只有很大的Chanel专卖店才能买到。因此，男装市场份额较少,25,进一步发展障碍,竞争对手迪奥,对比,Chanel,内敛、低调、雅致、经典、有永恒的意味,Dior,热情、奢华、性感、充满浪漫主义的诱惑力,26,Chanel的营销策略,作为一个国际著名的品牌，香奈儿在品牌设计和管理上无疑是成功的：,一、走品牌化战略,二、独特的设计理念,三、成功的宣传策略,27,香奈儿坚持走品牌化决策，为自己的产品打出了一个品牌，一个品牌必须有自己的特别之处，有自己的个性，有自己的创意，有自己的内涵，能够让消费者第一眼看到它，就爱上它，并且永远记在心里。为此香奈尔特意打造自己的品牌标志,“,双,C”,，简单而精致，同时又蕴含了其创始人的名字，是其品牌视觉传播中重要的一个触点。,因此一个好的品牌必须有过硬的质量作保证，且在品牌形象树立后，要尽可能的去维护这极高的名誉，同时根据企业自身的实际情况推出新策略，如品牌延伸策略中不同产品类别的品牌延伸或是推出新口味、新配方、新容量抑或是推出对已有产品进行的改良产品等等。,走品牌化战略,28,独特的设计理念,独特的设计理念，准确的品牌定位。如果一个品牌要长久立于时尚界，必须要有自己独特的设计，拥有别人不仍够奇企及理念，做到,“,人无我有，人有我优,”,，然后找准定位，为自己的消费者做最好的服务，最好的品牌。,29,成功的宣传策略,香奈儿的广告简单易懂，画面注重色彩、线条、音乐的准确把握，能够引起消费者的欲望。像香奈儿,5,号香水一样，一个简单的数字“,5”,就将这款,5,号香水推向了极致，使它印刻在每个女人的心中。,有计划性，不盲目的选择宣传媒介。针对自己品牌的消费人群选择合适的宣传媒介，保证广告传达及时到位，即使广告的覆盖面不是很广，同样会得到消费者的支持与青睐。另外舍得投入，做到最好的宣传效果。,大型的户外体验活动。一般像香奈儿这样的大品牌，都会在一定时期内举行大型的户外体验活动，给潜在的消费群体亲身体验的机会，扩大影响力，发觉潜在消费人群。,30,时尚来去匆匆，唯有风格永存。,CoCo Chanel,31,THANK YOU,顾晓华,黄薇,杨怡娴,梁津铭,曹孟晗,32,