网络营销案例.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,一 辣条的逆袭：卫龙成网红,二 今天你吃金拱门了吗？,网络营销案例,1,这个世界，变化太快,曾经风靡,70,后、,80,后童年无敌手的,麦乳精、三鲜伊面、冰袋,早就退出或淡出历史舞台,但有一种零食,却是零食界屹立不倒的“网红”,它伴随,80,后、,90,后一同成长,它就是辣条,近几年卫龙辣条持续霸屏，已然成为朋友圈的一个热点。,一包辣条是如何逆袭，从屌丝品牌成为有逼格的产品？,现在简单地摘取其中两个营销事件作为案例,2,2017,年,11,月,5,日，卫龙官微放出约一分钟左右的预告片，号称“斥资,9500,元，耗时,7,天，朝酒晚舞从不加班，全素人卡司阵容”，并且关注,卫龙食品并转发此微博，抽一人于双十一送出一辆红色海马,S5,。可以说是很吸引人了。,第二天谜底揭晓，原来是一档名为,鉴货,的鉴宝节目邀请了资深鉴宝专家吕卫国，鉴定了一个长达一米八、粗细很像古代宫廷朝会时的鸣鞭、典型金字塔色颜色的藏品,辣条。,专家点评详细感人，以业内口吻对整根辣条从外观、形状、触感、色泽、配色多方面进行品评，以一本正经地胡说八道的风格道出卫龙今年双十一的辣条特色。吃瓜群众看得热闹，转发量达到,1.4W,，评论达到近,5K,，点赞近,3K,，产生了极大影响，这次营销无疑是非常成功的！,3,卫龙还和年轻人都熟悉并深爱的暴走漫画合作推出了一系列表情包,“来包辣条压压惊”,“其实我该来包辣条静静”,“这个世界没有一包辣条解决不了的问题，,如果有，就两包”,“我马上就要发财了，辣条随便吃”,成为社交网络的经典语录 从而成为“网红”,卫龙因此也被称为：,“史上最牛零食”,4,5,2017,年,10,月,25,日，一条充满喜感的新闻引起热议，即麦当劳（中国）更名了，现在叫“金拱门”！,25,日晚,20,时左右，麦当劳官方微博,麦当劳 对此作出回应，“没错！麦麦的中国公司改名金拱门（中国）有限公司啦！但是改名只是证照层面，麦粒们去餐厅还是认准麦当劳哦！”,6,官微的回应，导致,#,麦当劳金拱门,#,迅速登上热搜，一时间，网民观点迅速两级分化，部分人表示“金拱门”这个名称很接地气，符合中国本土企业气质，但也有部分人对此进行戏谑、吐槽及嘲讽,为什么网民对麦当劳改名反响如此激烈，不仅是因为近些年，麦当劳影响了很大一部分行业和企业，更因为它早已改变了人们的消费习惯，刷新了人们的生活方式。,而且，此次改名，对麦当劳而言，是一个很成功的营销！,7,目前麦当劳的,logo,便是拱门的形状，金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称,Golden Arch,，直译过来就是“金拱门”，“金拱门”对应,logo,不仅神形兼备，而且“土得掉渣”的极具中国风味的名字，也更有辨识度，利于人们记忆，,最主要的是，一场成功的营销，不仅需要企业进行引导，更需要的是网民的自发传播，而“金拱门”做到了！,从网民讨论度来看，网民在吐槽的同时，对该话题讨论尤其激烈，纷纷自发替其他外企改名，这种行为一定程度上提升了“金拱门”的热度。,麦当劳更名金拱门其实是一个很好的借力广告！它用这种无厘头形式，不花一分钱，让全国媒体都争相报道，也让海量网民自发的奔走相告！这是一个很经典的核爆式病毒传播广告！,8,