电竞法电竞IP的打造布局与法律保护.docx

电竞法电竞IP的打造布局与法律保护

IP，英⽂Intellectual Property的缩写，字⾯意思是知识产权，泛化后的概念可以理解为⼀种将智⼒成果符号化后形成的 ⽆形资产。在IP⼀词被⾼频使⽤的今天，⼀本⼩说、⼀款游戏、⼀部漫画、某个特定⼈物、⾓⾊、梗等等都被称为IP， 但严格意义上讲，它们只是IP的载体。

IP使这些具有⼀定知名度和影响⼒的智⼒成果符号化，不再局限于单⼀载体，从⽽拥有长期⽣命⼒和更⾼的商业价值。

迪⼠尼是IP打造的典范，由最初的⽶⽼⿏卡通形象不断发展为整个迪⼠尼IP集群，从动画短⽚衍⽣到电影、出版物、游 戏、⾳乐、主题乐园、周边产品等不同领域，实现全产业链式开发运作，缔造了庞⼤的IP商业帝国。
01电竞IP的打造与布局

近年来，全球电竞粉丝与⽇俱增，电竞产业不断成长。庞⼤粉丝群体的影响⼒为电竞IP的推⼴提供了天然的优势，⽽电 竞IP的发展⼜给电竞受众群体带来更加优质的内容体验和⽂化氛围，从⽽吸引更多受众⽤户参与到这场电竞IP的盛宴 中。⼀些头部企业在电竞IP的打造和布局上已经卓有成效，主要分为以下四种类型。

· 电⼦游戏IP

电⼦游戏是⽬前电竞的主流项⽬，对于游戏⼚商⽽⾔，打造游戏IP能为其带来巨⼤的商业利益。

例如《王者荣耀》 IP从⼀款现象级的⼿游建⽴起了包含动漫、⾳乐、影视、综艺、戏曲、⼩说、赛事等多维度的IP矩 阵，通过源头IP创造具有多元价值的衍⽣内容，进⽽不断扩充和丰富IP的内容⼒及影响⼒，最终实现IP的跨业态发展。

仅仅在“王者荣耀”及相关名称的商标注册上，腾讯公司就提交了270件全品类的商标申请。

除了游戏名称及LOGO的商标注册，游戏软件、主要⼈物模型、地图场景、道具及其他元素的著作权登记，相关技术的 专利申请，游戏画⾯的著作权保护等等共同构建了电竞IP布局的法律基础。

· 电竞赛事IP

电竞赛事是整个电竞产业的核⼼资源，吸引了社会的⼴泛关注。

如每年都会举办的英雄联盟全球总决赛(League Of Legends World Championship)、 DotA2国际邀请赛(The International DOTA2 Championships)等赛事，都是全球电竞粉丝的娱乐盛会。⾼额的⽐赛奖⾦、参赛选⼿的精彩发 挥、赛事不同的内容风格等属性都使得各项赛事本⾝拥有了IP价值。

在电竞赛事IP的布局上，将赛事名称、缩写以及LOGO进⾏商标申请是部分赛事官⽅的选择。例如英雄联盟职业联赛国 内赛区的LPL，拳头公司就提起了115项商标申请。

· 电竞俱乐部IP

电竞俱乐部，即我们通常所说的电竞战队，是电竞赛事的重要参与主体。 2017年以来，机构投资者纷纷⼊局电竞产业， ⼤部分电竞俱乐部股权架构中都可以看到资本的⾝影。品牌企业成⽴的俱乐部也逐年增多，如电商及零售领域的京东、 视频⽹站哔哩哔哩、游戏公司趣加、社交平台新浪微博等。

与⾜球、篮球等传统体育俱乐部相似，不同的地域、⽂化、荣誉、风格等特点使得电竞俱乐部具有作为IP最需要的内容 和关注度。

祖上拥有荣光的俱乐部使⽤战队原始名称或LOGO作为核⼼IP，以及由品牌⽅主导作为品牌⽅IP分⽀是⽬前电竞俱乐部 IP的主要布局模式。具体的布局⽅式包括名称及LOGO的商标注册、⾃主创作内容的著作权登记、⾃研衍⽣产品的专利 申请等。

另外，也有在电竞IP⽣态⽅⾯作出创新与探索的俱乐部。⽐如知名电竞俱乐部FPX的母公司在去年成⽴了Imagendary Studios和Meta Gene Studio两个⼯作室，聘请前暴雪⾸席艺术家等影游⾏业的顶尖⼈才，旨在打造全球⼀流精品原创 IP并赋能公司现有产品。

· 电竞选⼿IP

2019年，电竞选⼿UZI在微博之夜的年度⼤选中，以4.8亿票⼒压⼀众娱乐圈流量明星，登顶⼈物榜，知名电竞选⼿的影 响⼒可见⼀斑。

电竞选⼿的个⼈经历、赛场表现、操作风格、性格特点以及粉丝基础为其IP提供了⽣命⼒。将选⼿姓名或游戏ID注册为 商标进⾏IP布局是⽬前部分俱乐部的选择，但这种以俱乐部为主导的选⼿IP布局模式对选⼿的后续转会或其他发展将造 成⼀定限制，应当探索更为合理的布局模式。

02电竞IP的法律保护

IP的法律权利主要包括商标权、著作权、专利权、反不正当竞争法所保护的相关权利以及民事主体的⼈格权。这些权利 ⼜能具体细分为商标权中的专⽤权、许可权、转让权、禁⽌权等，著作权中的复制权、信息⽹络传播权、改编权、表演 权等，专利权中的独占权、实施许可权、转让权、指⽰权等，反不正当竞争法中对商品包装、域名、商业秘密等权利的 保护，民事主体⼈格权中的姓名权、名称权、肖像权、名誉权等。

电竞IP的法律保护主要就是围绕上述权利进⾏的，我们可以从权利归属、权利运⽤和权利救济三个维度进⾏保护。

· 权利归属

⾸先是电竞IP及其相关衍⽣作品的权利归属问题。

对于尚未进⾏电竞IP基础布局的，需要考虑以哪个主体的名义进⾏商标注册、著作权登记、专利申请等相关操作。选择 以游戏⼚商、赛事主办⽅、电竞俱乐部、投资⽅、经纪公司、选⼿个⼈或选⼿亲属名义等不同主体作为权利⼈带来的法 律后果和商业运作模式都是不⼀样的。但⽆论如何相关主体都应当对IP权利和价值有⼀定认知，切勿随意让渡权利。特 别是在与直播平台等合作⽅签订合同时，需要仔细审核是否出现关联条款。

对于相关衍⽣作品创造过程中产⽣的知识产权权属应当明确约定。在电竞IP衍⽣作品的创作过程中，会涉及职务作品、 合作作品、委托作品、演绎作品的著作权归属问题。若⽆事前明确约定，事后可能会出现权属纠纷，因此需要重视事前 的书⾯合同条款，确定权利归属，避免法律风险。

· 权利运⽤

其次就是电竞IP权利运⽤过程中的注意事项。

电竞IP的权利运⽤可以简单划分为两种模式： “⾃⽤”或“他⽤”。

“⾃⽤”时需要关注的主要是合规层⾯上的法律问题，即企业⾃⽤电竞IP经营管理过程中需要遵守的法律法规、商业惯 例、企业内部规章制度等，⽐如不能将IP使⽤在涉黄赌毒等违法犯罪⾏为相关的产品上， IP的宣传推⼴需要遵循⼴告法 以及⾏政部门的监管要求等等。这部分内容详见电竞法 | 电竞企业合规指南 E-Sports Business Compliance Guide。

“他⽤”的主要途径是IP授权和IP转让。

IP授权分为三种形式：独占许可、排他许可和普通许可。

独占许可：被授权的IP在合同约定的条件范围内只允许被授权⼈使⽤，甚⾄连权利⼈本⼈也不可以使⽤。

排他许可：被授权的IP在约定的条件范围内，只能由权利⼈和被授权⼈使⽤，⽽不能由其他⼈使⽤；

普通许可：多个被授权许可⼈可以同时存在并使⽤IP。

可以看出，独占许可的商业价值最⾼，排他许可次之，⽽普通许可则更为常⽤。

⽆论使⽤哪种授权形式，都应当通过具体的合同条款对授权的权利范围、授权的使⽤期限、线上或线下的使⽤渠道、使 ⽤载体的类型等事项进⾏约定，并且这些约定应当是细化拆分的，不能笼统授权。⽐如在做某个电竞IP改编权和摄制权 的授权时，可以将电视剧、电影、动画作品等不同载体的授权拆分。电竞IP授权的多元化为权利⼈提⾼收益的同时，也 有利于整个IP的成长和推⼴宣传，进⽽推动整个电竞IP市场的进步。

有利于整个IP的成长和推⼴宣传，进⽽推动整个电竞IP市场的进步。
另外， “转授权”问题也是需要引起重视的。

“转授权”即被授权⼈是否有权⾃⾏决定把⼿上的IP再⾏授权给第三⼈。

权利⼈可以在授权许可合同中对此问题作出特别的约定。⽐如转授权必须得到权利⼈的许可、转授权的范围等等。假如
约定不明，转授权问题就会与上述三种不同的授权形式交错在⼀起，增加法律风险。
如果说IP授权是“出租”⾏为，那IP转让就是“出售”⾏为了。

IP授权时，授权期限到期或其他终⽌条件成就后， IP的所有权利就全部回归于权利⼈了；

⽽IP转让则是将IP的部分或全部权利交付给另⼀主体，只要双⽅的转让合同不存在⽆效、被撤销的情形，原权利⼈就不 再享有该部分或全部的IP权利。

同样的IP，转让的价格肯定是⾼于授权的， IP转让也可以分别对不同权利、不同渠道、不同地域、不同载体等进⾏拆 分，通过合同条款具体约定。但从长期运营及收益⾓度， IP转让属于下下策。为了满⾜短期资⾦需求，选择以独占许可 ⽅式作为IP转让的替代⽅案是⼀些企业的选择。

· 权利救济

最后是电竞IP的权利救济问题。

电竞IP的权利救济可以归纳为两类：

第⼀类是由于未妥善处理上述权利归属及权利运⽤问题引发的纠纷。这种情况可以通过协商、⾏政救济、诉讼、仲裁等 ⽅式解决。

第⼆类是IP遭到外部侵权时的处理。这种情况需要根据IP的发展阶段、推⼴度和具体的侵权⾏为区分不同的处理⽅式。

⽐如， IP起步阶段，外部的⼀些⼆次创作、造梗⾏为或是粉丝出于热爱⾃制的⼀些周边产品等等反⽽有利于IP的传播。 这种情况死板的以侵权诉讼解决问题就不合适了。反⽽是乘势⽽为，以官⽅活动的形式组织、授权、并约定⼆创作品权 利归属的⽅式更有利于IP的长期发展。

⽽IP进⼊成熟运营阶段时就需要重视外部侵权⾏为的维权问题了，因为这个时候“盗版”就真的会影响“正版”的⼝碑、收益 和其他权益了。这也就是为什么像迪⼠尼、任天堂这样的IP巨头成为“维权狂魔”了。通过线上线下的监控维权体系，⼀ 旦发现侵权⾏为，⽴即取证并采⽤平台⼲预及法院诉讼双管齐下，迫使外部侵权⼈先下架后赔偿，切实做到IP维权⼯ 作。

编辑：梵⾼先⽣