央视国际品牌企业战略合作方案.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,-中央电视台国际“品牌企业”,战略合作方案,央视国际品牌企业战略合作方案,第1页,5,详细回报列表,4,战略合作方案,3网民特征说明,目 录,2,网站优势介绍,1,合作关键词汇,央视国际品牌企业战略合作方案,第2页,高端,宣传,品牌,公关,战略合作关键词,安全,央视国际品牌企业战略合作方案,第3页,战略合作中心思想,帮助地方企业发展,树立地方企业形象,提供优质宣传平台,360度全方位保护,365,天整年度宣传,央视国际品牌企业战略合作方案,第4页,网 站 简 介,一个高端、权威、可信搭档,央视国际品牌企业战略合作方案,第5页,中国第一电视媒体网站，中国重点新闻网站,中国政府在互联网公布新闻主要平台,权威新闻主通道，拥有没有可比拟权威性,是中国最严格、最公正新闻公布平台,内容真实、高权威性、网民信任程度高,权威品牌 信任度高,网站介绍,优势1,央视国际品牌企业战略合作方案,第6页,中央电视台取得并授权给中央电视台国际运行：,以计算机为接收终端网络电视业务,以电视机为接收终端IP电视业务,以手机为接收终端手机电视业务,中国唯一一家拥有手机、网络、电视宣传平台网站,网站介绍,优势2,央视国际品牌企业战略合作方案,第7页,中国最权威多媒体视频传输机构-访问量巨大,日均,PV,量,6000,万,注册用户数突破,万,CCTV.com,是以中央电视台为依靠，集新闻、信息、娱乐、服务为一体，含有视听、互动特色综合性网络媒体。,网站介绍,优势3,央视国际品牌企业战略合作方案,第8页,与,CCTV,有良好隶属、合作关系,网站介绍,优势4,中旬，中央电视台投资1.3亿元成立了中央电视台网络传输中心（中央电视台国际网络有限企业）,由原广经中心副主任汪文斌任中心主任，同时从新闻中心、广经中心抽调了一批一线资深记者组建采编团体。与台里有良好人际合作关系。,承接278个上网栏目、每年170多个大型活动网络传输。,央视国际品牌企业战略合作方案,第9页,覆盖中国及海外,150,个国家,独特优势,5,150,个国家,6000,万,10,000,条,万,日均页面浏览量,6000,万,注册用户数突破,万,日均公布新闻,10,，,000,条,1638.4,G,突破,1638.4G,视频节目内容,内容精彩 覆盖全球,央视国际品牌企业战略合作方案,第10页,网 民 特 征,符合强调企业公信力需要,央视国际品牌企业战略合作方案,第11页,网民特征,1,CCTV.com,全球注册网民到达,万,样本用户覆盖人数分析,（数据起源：iresearch 5月统计）,数据显示，中央电视台国际网站用户月度覆盖数在万以上，季度增加率为9，中央电视台国际网站基本覆盖了同类全部媒体30%40%用户群体（截止到6月26日）,央视国际品牌企业战略合作方案,第12页,网民特征,2,数据显示，中央电视台国际网站用户年纪结构比,CNNIC,用户年纪结构略显成熟，研究结果发觉年轻网民用户网上活动更为活跃，其中,1835,岁网民占,90.4,。,CCTVcom,网站用户年纪比较年轻,样本用户年纪组成百分比,（数据起源：iresearch 5月统计）,央视国际品牌企业战略合作方案,第13页,网民特征 3,数据显示，中央电视台国际活跃用户为大众用户占主体，其中,69.4,网民为大专以上学历，中等学历人群百分比较高。由此发觉中央电视台国际依靠中央电视台，中央电视台国际用户互联网普及更广泛。,CCTV.com,用户学历特征为大众用户群体,样本用户学历组成百分比,（数据起源：iresearch 5月统计）,央视国际品牌企业战略合作方案,第14页,网民特征 4,数据显示，中央电视台国际用户从事行业以科研教育和,IT,及政府机关等行业人员为多，收入在,-6000,元,/,月百分比最高。,CCTV.com,网民收入以中等收入人群,样本用户收入组成百分比,（数据起源：iresearch 1月统计）,央视国际品牌企业战略合作方案,第15页,战略合作方案,一个真诚关键树立企业品牌,品牌相互融合整合各种业务平台,央视国际品牌企业战略合作方案,第16页,企业新闻,为企业尤其设置频道专区，基本内容模块包含但不但限于：,总裁在线,展台风采,新品展示,网友天地,在线服务,博客专区,合作关键,：企业专题网络频道,效果评价：,1,、企业信息及时展示、沟通平台；,2,、多角度、各种形式展示企业形象；,3,、和网友、消费者及时互动平台；,企业说了算中央电视台宣传阵地,随时随地公布企业信息,中央电视台企业专题网络频道,视频为主,中央电视台企业专题网络频道,图文为主,央视国际品牌企业战略合作方案,第17页,结合多姿多彩中央电视台活动提升企业品牌形象,中央电视台大活动通栏广告宣传,央视国际品牌企业战略合作方案,第18页,举行中央电视台网络论坛，邀请教授学者、企业主、消费者、主持人共聚一堂，讨论企业 产品、品牌影响力等话题。,效果评价,：,多方参加，多方讲话，树立品牌公信力。,深度探讨、让消费者真正了解品质。,网友提问解答，让消费者参加互动。,有利于塑造高端、权威、品牌形象，而且让消费者真正了解产品和企业文化。,国内第一高端视频互动网络平台,黄金辅助一,：,中央电视台网络高端访谈,央视国际品牌企业战略合作方案,第19页,企业,新品公布会,效果评价：,将有限事件现场扩大，增加观看人数，,增加媒体传输时长。,针对企业事件，进行网络视频、图文直播,网络直播，扩大影响,黄金辅助二,：,中央电视台“企业”事件直播,央视国际品牌企业战略合作方案,第20页,栏目内容:企业产品讲座,表现形式:,开辟专题,以视频讲座、小贴士、互动问答方式，讲授企业相关产品。,效果评价：,利用网络互动有奖活动，吸引网友参加了解，软性宣传产品形象，增强网民好感度。,互动讲座，贴身体验,黄金辅助三,：,企业产品讲座活动,央视国际品牌企业战略合作方案,第21页,设置企业相关话题，引导网民互动讨论，躲避不良信息，树立企业品牌形象,效果评价：,让网友讲话，讨论，版主后台引导方式，讨论企业产品、事件，能够加深企业与消费者深度互动，增强企业产品信任度。,同时在危机公关同时能够引导舆论，躲避风险。,网络互动，引导舆论,黄金辅助四,：,网络论坛话题引导,央视国际品牌企业战略合作方案,第22页,配合企业活动、公关策略、产品推广，在新闻频道阶段性公布软文。,效果评价：,新闻频道日均流量1200万，抵达受众多。,是全部媒体新闻集散地，权威、公信,有利于塑造权威、品牌形象，并配合企业发展策略，让消费者时刻关注、并深入了解产品信息。,软文新闻配合公关,黄金辅助五,：,软性新闻报道,央视国际品牌企业战略合作方案,第23页,首页品牌展示区推广宣传。,链接企业视频广告或其它制订页面,效果评价：,首页品牌展示区，皆为中央电视台中标客户，全国重量级著名品牌。置身品牌第一梯队，分享品牌力量。,企业视频广告展示，生动鲜活,一级品牌集成协力,黄金辅助六,：,网络首页品牌区,LOGO,标识,央视国际品牌企业战略合作方案,第24页,详细合作回报列表,央视国际品牌企业战略合作方案,第25页,回报列表,网络合作回报,央视国际品牌企业战略合作方案,第26页,中央电视台活动网络合作,回报列表,央视国际品牌企业战略合作方案,第27页,Thank You!,央视国际品牌企业战略合作方案,第28页,