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运营策划方案模板

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2020年4月19日
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运营策划方案模板
【篇一：运营活动策划案模板】

______运营活动策划案
淘宝商城产品技术部-商品运营部 7月28日
罗成
目录
一、 二、
活动slogen ................................................................................................................ 4 活动主要目标用户 ........... 4
1. 用户素描........................................................................................................................ 4 2. 投放总体touch 用户 ............................................................ 4 3. 所需资源........................................................................................................................ 4 a. 时间描述........................................................................................................................ 4 b. 布点资源 ....................................................................................................................... 4 c. 市场费用........................................................................................................................ 4 d. 协助团队............................... 5 三、
活动流程及规则 ........................................................................................................ 5
1. 活动流程step by step描述 ................................................................ 5 a. 总流程图........................................................................................................................ 5 b. step 详解 ...................................................................................................................... 5 c. 活动规则分解 5 四、 五、
奖品及红包分类 ........................................................................................................ 5 渠道投放 ......................................................... 5
1. 短信投放........................................................................................................................ 5 a. 数量..................................................................................................... 5 b. 文案................................................................................................................................ 5 c. 回复率预期 .................................................................................................................... 6 2. 论坛及帮派投放 ............................................................................................................ 6 a. 论坛版块........................................................................................................................ 6 b. 论坛页面............................................... 6 c. 回复预期........................................................................................................................ 6 3. 广告位投放 ..................................................................................... 6 a. 申请人及时间 ................................................................................................................ 6 b. 资源位pict 及主打广告语 ........................................................................................... 6 c. 回复预期...................... 6
4. 其它资源位 .................................................................................................................... 6 六、
a. 参与用户数量及分析 ； .................................................. 6 b. uv 分析 ； ................................................................................................................... 6 c. 交易量分析； ................................................................................................................ 6
一、 活动slogen
二、 活动主要目标用户 1. 用户素描
2. 投放总体touch 用户
3. 所需资源
a. 时间描述
b. 布点资源
c. 市场费用
d. 协助团队
三、 活动流程及规则 1. 活动流程step by step描述
a. 总流程图
b. step 详解 c. 活动规则分解
? 评奖规则
? 领红包规则
? 促销规则
? 防作弊规则
四、 奖品及红包分类
五、 渠道投放 1. 短信投放
a. 数量
b. 文案
【篇二：运营策划模板】

一、市场分析
这部分应该包括运营策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的运营策略部分提供有说服力的依据。
1.1市场调查
1.2调查结果及分析
二、用户分析
在推广一个产品或品牌时，很多人都非常注重产品信息的传播，也就是将产品本身的优点吹得天花乱坠，可是传播却收不到实效，一般的原因是没有解决好产品定位问题，也就是忽略分析用户的核心诉求，再对她们进行点对点的传播。
2.1现有用户群体的总体消费形势
（1）现有的消费时尚
（2）各类用户消费密保的特性
2.2现有用户分析
（1）现有用户群体的构成
（2）现有用户的消费行为
（3）现有用户的态度
2.3潜在用户分析
（1）潜在用户的特性
（2）潜在用户消费能力分析
（3）潜在用户被我们产品吸引的可能性
2.4用户分析的总结
(1)现有用户
(2)潜在用户
(3)目标用户
三、产品分析
产品定位并不是你对一件产品本身做些什么，而是你在潜在用户的心目中做些什么。产品定位的实质是使我们的产品与别人的产品严格区分开来，使用户明显感觉和认识到这种差别，从而在用户心目中占有特殊的位置。
3.1产品特征分析
(1)产品的特点
(2)产品的质量
(3)产品的价格
(4)产品的外观与包装
(5)与同类产品的比较
3.2产品的品牌形象分析
(1)我们赋予产品怎样的形象？
2)客户对产品形象有无要求?
(3)对于客户提出的产品形象有无不合理之处?
(4)产品形象是否利于用户的认知传播?
3.3产品定位分析
(1)产品的传播定位
(2)产品定位的效果
四、客户的宣传分析
4.1客户以往宣传活动的概况
（1）开展的时间
（2）开展的目的
（3）投入的费用
（4）主要内容
4.2客户以往宣传的目标市场策略
（1）针对什么样的目标市场进行?
（2）目标市场的特点如何?
（3）有何合理之处?
（4）有何不合理之处?
4.3客户以往的宣传诉求策略
（1）诉求对象是谁
（2）诉求重点如何
（3）诉求方法如何
4.4客户以往的广告表现策略
（1）广告主题如何，有何借鉴之处?
（2）广告创意如何，有何借鉴之处?
4.5客户的媒介渠道资源分析
五、运营策略
5.1运营分析
（1）根据市场情况能够达到的目标
（2）对运营目标的表述
5.2市场策略
（1）市场观点的分析
5.3市场细分
5.4产品定位策略
（2）对产品定位的表述
（3）新的定位的依据与优势
六、撰写宣传推广方案
6.1宣传的诉求对象
6.2宣传的诉求重点
（1）对诉求对象需求的分析
（2）宣传诉求重点的表述
6.3宣传的表现策略
（1）广告专题策略
（2）活动专题策略
【篇三：网站运营策划方案模板】

网站运营策划方案
1 市场分析
[说明：做运营必须能够把握市场的发展，如果需要，请描述一下自己负责产品的市场情况。]
2 活动主题
[说明：填写活动的主题，要求主题一定要简洁、清晰明确、有吸引力。]
3 活动目的
[说明：活动的主要目的]
4 活动时间
[说明：活动执行的时间段。]
5 效果预期和目标
5.1 效果预期
[说明：预期的能够到达的效果。]
5.2 数字目标
6 活动详细情况
6.1 参与产品
[说明：说明本活动涉及的产品，及其配合程度。]
6.2 活动详细说明
[说明：详细说明活动的实施方式。]
6.3 奖项设置
[说明：奖项和奖品设置]
7 市场推广建议
[说明：针对本次活动，提出市场推广方面的想法和建议。]
7.1 站内推广
7.2 站外推广
8 活动任务安排计划
9 预算明细表