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全国2002年4月高等教育自学考试管理经济学试题
一、单项选择题(每小题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。每小题1分，共15分)
B1.可用于企业决策的基础是(  7   )
   A.会计利润       B.经济利润       C.正常利润       D.最大利润
解：如果销售收入减去的是会计成本，得到的就是会计利润；如果销售收入减去的是机会成本，得到的就是经济利润。只有经济利润才是决策的基础，会计利润是不能用于决策的。
D2.影响需求量的主要因素中不包括(   13  )
   A.产品价格       B.消费者收入     C.广告费用       D.产品成本
解：影响需求量的因素：产品的价格，消费者的收入，相关产品的价格，消费者的爱好，广告费用，消费者对未来价格变化的预期。
A3.当需求的收入弹性为负值时，则这种产品应为(  39  )
   A.低档货       B.高档货       C.正常货       D.都有可能
解：需求收入弹性=需求量变动的%/消费者收入变动的%
计算出来的收入弹性一般为正值。在经济学中，收入弹性为负值的产品称低档货，收入弹性为正值的产品称正常货，收入弹性大于1的产品称高档货。一般说来，生活必需品的收入弹性较小；工艺美术品、各种高级消费品、旅游业以及其他奢侈品的收入弹性较大。
C4.交叉弹性为(  40   )时，说明x产品价格的变动对y产品的需求量没有影响，表明这两种产品互相独立，互不相关。
   A.大于零       B.小于零       C.等于零       D.不一定
解：设x与y为相关产品，计算y产品交叉弹性的一般公式：
交叉弹性=y产品需求量变动%/x产品价格变动%
交叉弹性为正值，说明两种产品需求量的变动方向一致，是替代品；为负值，说明两种产品需求量的变动方向相反，是互补品；为零，说明两种产品的需求量没有影响，是互相独立，互不相关。
B5.生产函数中的产量，是指一定的投入要素组合所可能生产的(  68   )的产品数量。
   A.最小       B.最大       C.平均       D.不定
解：生产函数反映生产中投入和产出之间的相互关系，它说明在一定技术水平下，各种投入要素的一定组合，最大可能生产多少产量。
C6.某企业生产甲、乙两种产品。在企业现有资源的条件下，当生产甲产品12000单位时，可生产乙产品9000单位；当甲产品产量提高到14000单位时，乙产品的产量最大可达6000单位。则甲产品的边际转换率为(  71   )
   A.0.15       B.6.67       C.1.5       D.0.667
解：产品转换曲线的斜率就是产品之间的边际转换率=产品A的边际转换率=△B的产量/△A的产量，如果沿着产品转换曲线向右移动，产品A 的边际转换率就会递增，如果沿着产品曲线向左移动，产品A的边际转换率就会递减。所以产品转换曲线的形状一般总是从原点向外凸出的。
C7.如果企业能随时无偿解雇所雇佣劳动的一部分，那么企业付出的总工资必须被考虑为(  84   )
   A.固定成本                      B.可变成本      
   C.部分固定成本和部分可变成本    D.上述任意一种
解：变动成本是指可变投入要素的支出，它随产量的变化而变化，如直接工人的工资、直接材料费用等。固定成本是指固定投入要素的支出，它不受产量变化的影响，如房租、折旧费、借款利息和管理费用。
D8.企业增加单位产量反会使总利润减少的条件是(  100   )
   A.MR>MC       B.MR=MC       C.边际利润为正值       D.边际利润为负值
解：假设MR为边际收入，MC为边际成本，Mπ为边际利润。则Mπ=MR-MC
Mπ为正值，说明MR>MC,企业增加单位产量能使总利润增加；
Mπ为负值，说明MR1       B.Ed<1       C.Ed=1       D.Ed=0
解：价格弹性与销售收入之间的关系：如果需求是弹性的（Ed >1），那么提高价格会使销售收入下降；如果需求是单元弹性的（Ed =1），那么变动价格并不影响销售收入；如果需求是非弹性的（Ed <1），那么提高价格会使销售收入增加。
A10.在完全竞争条件下，企业短期均衡的条件为(  108   )
   A.P=MC       B.P>MC       C.P
D11.以下定价方法中，(  132   )不是以全部成本作为定价基础的。
   A.成本加成定价法       B.目标投资回报率定价法   C.最大利润定价法       D.增量分析定价法
解：以成本为基础定价可分为四种方法：成本加成定价法，目标投资回报率定价法，最大利润定价法和增量分析定价法。增量分析定价法与其它三种定价法的共同点是都是以成本为基础，不同之点是其它三种定价法都是以全部成本为基础，而增量分析定价法则是以增量成本或变动成本为定价基础的。只有增量收入大于增量成本或价格高于变动成本，这个价格就是可以接受的。
D12.企业选择成本作为定价基础的主要原因不包括(  130   )
   A.成本数据比较容易获得                       B.企业对于能有多少利润可以做到心中有数
   C.企业要生存与发展，前提是收入必须大于成本   D.国家政策规定必须以成本作为定价基础
解：人们选择以成本为定价基础是因为：1、成本数据比较容易获得，它的大小比较确定，以它为基础定价，方便可行；2、以成本为基础定价，一般就是在成本基础上加上利润等于价格，如此定价，企业对于能有多少利润可以做到心中有数，有安全感；3、企业如要生存和发展，前提是收入必须大于成本。
B13.某企业希望5年后得到8000万元，假定贴现率为4%，问这笔款项的现值是(  154   )
   A.7680元       B.6576万元       C.9733万元       D.8320万元
解：假设现值为x，则x(1+4%)的5次方=8000，解得x=6576
B14.企业投资量水平最优化的条件是(  149  )
   A.投资边际回报率>投资边际资金成本   B.投资边际回报率=投资边际资金成本
   C.投资边际回报率<投资边际资金成本   D. 投资边际回报率≤投资边际资金成本
解：边际分析法，传统经济学假定企业总是追求最大利润的，为使企业得到最大的利润，它的价格和产量水平必须满足MR=MC的条件。把这个基本的经济分析方法应用于投资决策，这就是投资的边际回报率和投资的边际资金成本相等时，企业的投资量水平才是最优的。
A15.如果两个方案的期望效益不同，为了测定他们的相对风险，可用(  175   )
  A.变差系数       B.标准差       C.期望值       D.概率
解：当两个方案的期望效益相同时，可以直接用标准差来比较风险的大小，标准差越大（小），风险越大（小）；
如果两个方案的期望效益不同，就要用变差系数来测定它们的相对风险，公式为V=标准差/R的拔，V是变差系数，R的拔是现金流量的期望值。
二、名词解释(每小题3分，共15分)
1.外显成本   10
解：外显成本是指企业实际的支出，通常能在会计账上表现出来。
2.等成本曲线   60
解：等成本曲线是指在这条曲线上，投入要素x和y的各种组合方式，都不会使总成本发生变化。
3.影子价格   77
解：影子价格是利用线性规划方法，对某种资源或投入要素的价值作出的评价。如果企业某种投入要素的投入量增加1个单位，可使企业的利润数增加某1个数值，这个数值就是1个单位投入要素的真正价值，这个价值称为投入要素的影子价格。
4.增量成本    82
解：增量成本是指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化。
5.卡特尔模式  120
解：如果几家寡头垄断企业联合起来，共同规定一个价格，它们就有可能像垄断企业一样定高价，使整个行业的总利润最大。这种联合有公开和暗中之分。签订公开的正式协议的叫卡特尔，达成非正式的秘密协议的，叫串通。
三、简答题(每小题5分，共20分)
1.社会资源优化配置的基本标志。   28
解：社会资源优化配置的基本标志是：社会上各种商品的供求达到平衡。价格上涨，能刺激生产、抑制需求；价格下跌，能抑制生产、刺激需求。所以，从总体上看，价格机制通过各种商品的价格波动能基本实现供需平衡，从而实现社会资源的合理配置。
2.影响规模收益递增的因素分析。  65
解：促使规模收益递增的因素：工人可以专业化，可以使用专门化的设备和较先进的技术，其他因素。
3.市场结构可分为哪几类?         105
解：经济学通常把市场类型按其不同的竞争程度分为四类：完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断和完全垄断。
4.企业的定价目标最主要的有哪些?  127
解：企业的定价目标最主要有四种：以盈利作为定价目标，以扩大销售作为定价的目标，以稳定价格作为定价目标，以应付竞争作为定价目标。
四、计算题(每小题6分，共30分)
1.我国的服装出口由于受东南亚金融危机的影响，1999年出口需求量下降25%，如果出口服装的需求价格弹性为2～2.5，问1999年我国出口服装价格将下降多少?
解：需求价格弹性=需求量变动%/价格变动%
25%/2=12.5%
25%/2.5=10%
答：1999年我国出口服装价格将下降10%--12.5%
2.某通信企业开办某项通信业务，全年的固定费用为450000元，该产品的单位售价(单位平均收入)为500元，单位变动费用为50元。当该产品业务收入为多少时，才能保本不亏损?
解：Q=450000/(500-50)=1000
1000*500=500000（元）
答，该产品业务收入为500000元时，才能保本不亏损。
根据公式：       

          =500000(元)
       ∴当该产品业务收入达到500000元时，才能保本不亏损
3.某完全竞争市场中，一个小企业的产品单价是640元，其成本函数为：TC=240Q-20Q2+Q3(正常利润包括在成本中)求：利润最大时产量、该产量的单位平均成本、总利润。
解：由TC可知MC=240-40Q+ Q2
因为P=MC时利润最大
所以640=240-40Q+ Q2
Q=20或-20/3(舍去)
AC=TC/Q=240-20Q+ Q2=240-400+400=240元
π=TR-TC=640*20-(240*20-20*20*20+20*20*20)=8000元
答：利润最大时产量为20，平均成本为240元，总利润为8000元
4.某企业发行债券若干万元，息票利率为12.5%，所得税率为38%，权益资本成本为15%；假定该企业的最优资本结构是债务35%，权益资本65%，试计算该企业的综合资金成本。
解：税后债务成本：kd=12.5%×(1-38%)=7.75%
          综合资金成本ka=Pd×Kd+Pc×Kc
                        =35% ×7.75%+65%×15%
                        =12.46%
            该企业的综合资金成本为：12.46%
5.某商场为了扩大营业额，拟定三种方案，各方案在三种自然状态下可能造成的损益值估计如下表：
                                    单位：万元

自然状态
畅销
平销
滞销
方案A
方案B
方案C
300
400
200
200
175
125
-75
-150
45
要求：(1)若按最大最小收益决策法作决策应选择哪个方案?
      (2)若按最小最大遗憾值法作决策结果是否改变?
解：(1)首先找出各方案的最小损益值：
            方案A：-75万元；方案B：-150元；方案C：45万元。
            最后，从这些最小损益值中找出其最大值为45；因此按最大最小收益法作决策应选择方案C。
          (2)首先计算不同自然状态下各方案的遗憾值，并找出各方案的最大遗憾值：
                     单位：万元

畅销
平销
滞销
各方案的最大遗憾值
方案A
方案B
方案C
100
0
200
0
25
75
120
195
0
120
195
200
　　最后，以最小的最大遗憾值方案为最优。故按最小最大遗憾值法作决策应选择方案A。可见按不同的决策方法作决策其结果发生改变。
五、论述题(每小题10分，共 20分)
1.假定某企业的短期成本曲线如图所示，试问：
(1)短期边际成本函数是什么？它说明了什么?
(2)从长期角度看，该企业生产规模是否为规模经济?
85
.(1)根据成本函数C(Q)=100+Q，边际成本MC=dc/dQ=1，它表明增加产量所需要的追加成本恒为1。
      (2)由成本函数C(Q)=100+Q可知，平均成本AC=(100+Q)/Q,即AC=100/Q+1；随着产量的增加，生产规模日趋增大，平均成本将会越来越低，所以在相对较长期间内，该企业可以判断为规模经济。.
2.增量分析法与成本加成定价法的主要区别是什么?什么情况下适宜于使用增量分析法?
130-133
增量分析定价法是分析企业接受新任务之后有没有增量利润，如果增量利润为正值，说明新任务的价格是可以接受的，如果增量利润为负值，说明新任务的价格是不可接受的。
     增量分析定价法主要适用于以下三种情况：
     (1)企业原来有正常的生产任务，也有利润，但因为生产能力还有富余，为了进一步挖掘这富余的生产能力，需要决定要不要按较低的价格接受新任务。
     (2)市场不景气，企业任务很少，生产能力远远利用不足，同行竞争激烈，企业为了求生存。
     (3)企业生产好几种产品，在这几种产品的需求之间存在着联系，其中一种产品变动价格，会影响到其他有关产品的需求量时。

全国2003年4月高等教育自学考试管理经济学试题
第一部分  选择题  (共15分)
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
B1.管理经济学是(  3   )
  A.一门研究企业一般规律的理论科学  B.一门研究企业决策实践的应用科学
  C.以企业追求最大利润为假设        D.其经济分析方法和原理与经济学截然不同
解：管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。
D2.影响供给量的主要因素不包括(  18  )
  A.产品价格     B.产品成本      C.生产者对价格的预期      D.消费者对未来价格的预期
解：影响供给量的因素是产品的价格，产品的成本，生产者对未来价格的预期。
C3.下列产品中，(  39  )的收入弹性最大。
  A.大米      B.棉布       C.高级工艺品       D.食盐
B4.当某种商品处于(  35   )时，不管价格上升还是下降，其销售收入均保持不变。
  A.弹性需求            B.单元弹性需求    C.非弹性需求       D.价格弹性大于1
A5.规模报酬递减是在(  64   )情况下发生的。
  A.按比例连续增加各种生产要素                       B.不按比例连续增加各种生产要素
  C.连续地投入某种生产要素而保持其他生产要素不变     D上述都正确
解：假设aL+aK=bQ，那么，根据b的值的大小，可以把规模收益分为三种类型：
第一种类型：b>a，即产量增加的倍数，大于投入要素增加的倍数。人工和资金增加一倍，能使产量增加2倍。这种类型叫规模收益递增。
第二种类型：b=a，即产量增加的倍数，等于投入要素增加的倍数。人工和资金增加1倍，产量也增加1倍。这种类型叫规模收益不变。
第三种类型：b    D.
解：当产品的相对价值等于其相对成本时，企业的产品组合为最优。
A7.长期平均成本曲线成为“U”形的原因与(  88   )有关。
  A.规模收益          B.外部经济环境     C.边际收益递减      D.固定成本与可变成本
解：如果说短期平均成本曲线呈U形是因为边际收益递减规律在起作用，那么长期平均成本曲线呈U形是因为规模收益递增—不变—递减规律在起作用。（注意：边际收益递减规律不适用于长期）
B8.不随产量变动而变动的成本称为(   84  )
  A.平均成本          B.固定成本  C.长期成本          D.总成本
解：固定成本是指固定投入要素的支出，它不受产量变化的影响。
*C9.在完全竞争的条件下，如果厂商把产量调整到平均成本曲线最低点所对应的水平，(  107   )
  A.将取得最大利润        B.没能获得最大利润    C.是否获得最大利润仍无法确定   D.一定亏损
C10.寡头垄断厂商的产品是(  118   )
  A.同质的  B.有差异的  C.既可以是同质的，也可以是有差异的  D.以上都不对
解：寡头垄断可分为两种：纯寡头垄断（或称无差别的寡头垄断）是指在这个行业中，几家企业生产和销售的产品是同质的。
有差别的寡头垄断是指在这个行业中，几家产业生产和销售的产品，在顾客看来是有差别的。
D11.企业定价的一般方法，不应包括以(  129   )为基础的定价方法。
  A.成本           B.需求         C.竞争           D.质量
解：企业定价的一般方法可以分为三类：以成本为基础定价；以需求为基础定价；以竞争为基础定价。
A12.折扣定价策略不包括( 139    )折扣。
  A.质量           B.功能       C.付现           D.数量
解：常用的折扣有：功能折扣，付现折扣，数量折扣，数量折扣，季节折扣
D13.税后净现金效益量应等于(   152  )
  A.△P′-△D               B.△P′(1-t)       C.△P′(1+t)                D.△P′+△D
解：税后净现金效益量应等于税后利润的增加量加上折扣的增加量。
14.内部回报率r大小决定方案的可行条件是(   161  )
  A.r<资金成本    B.r=资金成本  C.r>资金成本    D.r=资金成本+通货膨胀率
解：如果内部回报率大于金融市场上预期的资金成本，方案是可取的。
A15.某投资方案的投资额为80000元，建成后的年净现金效益为15000元，残值为20000元，贴现率为10%，方案寿命为10年。若净现值效益量减少10%，会使净现值减少46%；残值、方案寿命各减少10%，将使净现值减少3.9%和25%；贴现率提高10%，会使净现值减少22.5%。可见，各值中敏感性最大的是( 183    )
A.净现金效益量          B.残值        C.方案寿命              D.贴现率
解：分析这些数据的变动对投资决策所产生的影响的方法，称之为敏感性分析。把投资决策模型中某个产量加大或减少10%（其他变量不变），然后计算该方案的净现值的变化。净现值变化率大的变量，其敏感性就大。

第二部分  非选择题  (共85分)
二、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
16.机会成本  8
解：如果一项资源既能用于多种用途，那么资源用于其中某种用途的机会成本，就是资源用于次好的、被放弃的其他用途本来可以得到的净收入。
17.等产量曲线  58
解：等产量曲线是指，在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例，其中的每一种组合比例所能生产的产量都是相等的。
18.边际转换率  71
解：产品转换曲线的斜率就是产品之间的边际转换率。
19.短期成本函数  85
解：所谓短期是指这个期间很短，以致在诸种投入要素中至少有一种或若干种投入要素的数量固定不变。这种形成的产量和成本之间的关系，就称为短期成本函数。
20.寡头垄断  117
解：寡头垄断是指几家大企业生产和销售了整个行业的极大部分产品，因此，在这种市场里，竞争只是在几家大企业之间展开。
三、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
21.实行差别定价策略需要什么条件?   137
解：差别价格的存在需要三个条件：1、企业对价格必须有一定的控制能力，2、产品有两个或两个以上被分割的市场，3、不同市场的价格弹性不同
22.如何通过生产函数的代数表示式来判断该生产函数规模收益的类型?  66
解：一、假设在一个一般的生产函数Q=f(x,y,z)中，所有投入要素都乘上常数k,即所有投入要素的量都增加k倍，会使产量Q增加h倍。也就是说：hQ=f(kx,ky,kz)
那么根据h和k的值的大小就可以判定该生产函数规模收益的类型。
如hk，表明该生产函数为规模收益递减。
二、在生产函数中，如果把所有投入要素都乘上常数k，可以把k作为公因子分解出来，就都有可能分辨它规模收益的类型。把k作为公因子分解出来以后，一般可得到：
hQ=（k的n次方）f(x,y,z)式中，n这个指数就可以用来判定规模收益的类型：
n=1 说明规模收益不变；
n>1说明规模收益递增；
n<1说明规模收益递减。
23.市场机制发挥作用的条件是什么?  27
解：1、要有独立的市场竞争主体。在市场经济中，必须有千万个独立的市场竞争主体，否则，也就不会有市场和市场竞争。2、要建立竞争性的市场体系。市场是价格机制起作用的场所，所以，要使价格机制在资源配置中起作用就必须建立市场。3、建立宏观调控体系和政府进行必要干预。
24.在一般情况下，厂商得到的价格若低于哪种成本就停止营业，为什么?  108
解：不论是盈利企业还是亏损企业，最优产量的条件都是：P=MC。当市场价格低于AVC曲线的最低点时，企业就要停产。
四、计算题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
25.居民住房的需求收入弹性为1～1.5，估计居民2000年的收入将上涨5%，问住房的需求量将上升多少?
解：
26.某企业根据市场调查开发一种新产品，经会计部门核算：固定成本为62000元，平均变动成本为1.8元/件，产品价格为3元/件，为确保达到目标利润为40000元，试计算盈亏分界点产量为多少件?
27.已知某垄断者的成本函数为TC=0.5Q2+100Q，产品的需求函数为P=90-0.5Q，试计算利润极大的产量、价格和利润。
28.某工程项目投资额为310万元，有关数据如下表所示：
年份
净现金效益
50%贴现率现值系数
60%贴现率现值系数
1
156万元
0.667
0.625
2
192万元
0.444
0.391
3
228万元
0.296
0.244
4
264万元
0198
0.153
5
300万元
0.132
0.095
试计算该项目的内部回报率。
29.某企业要评价一个工程项目，该项目每年不确定的净现金效益数据如下表所示：
年净现金效益量(万元)
概率
70
0.2
85
0.5
95
0.3
要求：(1)计算该项目净现金效益量的期望值
(2)计算该项目的标准差
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
30.试用需求—供给分析图说明对商品房需求的增加会不会影响建筑材料的价格?如何影响?  23
31.试论述决定商品的需求价格弹性的主要因素及具体影响。  37
解：影响价格弹性的因素：1、商品是生活的必需品还是奢侈品？生活必需品的价格弹性小，奢侈品的价格弹性大。2、可替代的物品越多、性质越接近，弹性就越大。也就是说，对某种商品进行替代的难易程度决定这种商品价格弹性的大小。3、购买商品的支出在人们收入中所占的比重。比重大的商品，其价格弹性就大，比重小的弹性就小。4、时间因素也影响弹性的大小。同样的商品，从长期看，其弹性就大；如果只看短期，其弹性就小。

全国2004年4月高等教育自学考试管理经济学试题
一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
D1.下面哪种情况将导致供给的减少(   18   )。
A.消费者收入的增加    B.采用更加先进的技术   C.消费者收入的减少        D.生产成本的上升
解：供给量是指一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。影响供给量的因素：产品的价格，产品的成本，生产者对未来价格的预期。
A2.假定某商品的需求价格为P=100-4Q,供给价格P=40+2Q，均衡价格和均衡产量应为(  21   )。
A.P=60,Q=10            B.P=10,Q=6      C.P=40,Q=6         D.P=20,Q=20
解：需求量等于供给量时按这种价格成交能够使供需双方都满意。此时的Q为均衡交易量，P为均衡价格。
C3.对劣等商品需求的收入弹性E是(   39   )。
A.E<1              B.E=0         C.E<0          D.E>0
解：在经济学中，收入弹性E为负值的产品称低档品，收入弹性为正值的产品称正常货，收入弹性大于1的产品称高档货。
C4.生产函数表示(  51    )。
A.一定数量的投入，至少能生产多少产品    B.生产一定数量的产品，最多要投入多少生产要素
C.投入与产出的关系                      D.以上都对
解：生产函数反映投入与产出之间的关系，它的一般表示为：Q=f(x,y,…)
C5.如果连续地增加某种生产要素，在总产量达到最大值的时候，边际产量曲线与(  54    )相交。
A.平均产量曲线          B.纵轴              C.横轴              D.总产量曲线
A6.等产量曲线(  58    )。
A.说明为生产一个给定的产出量而可能的各种投入要素的组合
B.除非得到所有要素的价格，否则不能划出该曲线
C.表明投入与产出的关系
D.表示无论投入数量怎样变化，产出量都是一定的
解：等产量曲线是指，在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例，其中的每一种组合比例所能生产的产量都是相等的。
*B7.假定两个人一天可以生产60单位产品，4个人一天可以生产100单位产品，那么(   56   )。
A.AVC是下降的        B.AVC是上升的            C.MPL>APL          D.MPL是40单位
解：AVC：平均变动成本；MPl：l的边际产量；APl：
C8.完全竞争厂商在短期内能通过何种手段来获得非正常利润(  110    )。
A.制定一个高于竞争对手的价格   B.制定一个等于竞争对手的价格
C.进行技术创新                 D.使其产品有别于其他厂商的产品
解：完全竞争厂商由于企业之间的产品都是同质的，也就是说，在消费者眼里，不同企业的产品并没有区别，因此，在这种市场里，企业谋求产品差异化和做广告都是没有必要的。所以，在完全竞争条件下，低成本竞争策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。
B9.如果一个垄断厂商面对的需求弹性很小，它将(   34   )。
A.降低价格，增加收益   B.提高价格，增加收益     C.降低价格，降低成本    D.提高产量，降低价格
解：价格弹性与销售收入之间的关系：如果需求是弹性的（Ed >1），那么提高价格会使销售收入下降；如果需求是单元弹性的（Ed =1），那么变动价格并不影响销售收入；如果需求是非弹性的（Ed <1），那么提高价格会使销售收入增加。
D10.在垄断竞争中，(   115   )。
A.只有为数很少的几个厂商生产有差异的产品  B.有许多厂商生产同质产品
C.只有为数很少的几个厂商生产同质产品      D.有许多厂商生产有差异的产品
解：垄断性竞争的市场结构的主要特征有三个：1、在行业中企业数量很多；2、企业进出这个行业是自由的；3、各企业生产的同种产品是有差别的。
C11.曲折的需求曲线模型是(   119   )。
A.假定一个厂商提高价格，其他厂商一定跟着提高价格          B.说明价格是如何决定的
C.说明为什么均衡价格是刚性的      D.假定每个厂商认为其需求曲线在价格下降时比上升时更有弹性
解：曲折的需求曲线的价格决策模式从理论上说明了为什么在寡头垄断条件下，通常产品的价格具有刚性，一旦企业规定了产品的价格，就不轻易变动，所以，在寡头垄断条件下，企业之间的竞争主要不是通过价格，而是在非价格方面，包括产品差异化和广告竞争等。
B12.如果某新产品顾客弹性小，而且具有试制期长和规模经济不显著等特征，那么该新产品定价策略适合于(   138   )。
A.渗透定价策略        B.撇油定价策略     C.心理定价策略        D.折扣定价策略
解：新产品定价策略可分撇油定价策略和渗透定价策略。
撇油定价策略策略是指把价格定得很高，目的是想在短期内能把本钱赚回来。适用于1、不同的顾客有不同的价格弹性，企业有足够的时间，尽量先让弹性小的顾客充分购买，然后，再向弹性大的顾客推销。2、试制这种新产品的提前期比较长，因此，较高的价格不怕刺激竞争对手和其他替代品进入市场。3、规模经济性不显著，小规模生产这种产品带来的成本的提高大大小于高价带来的好处。4、高价能给人这样的印象：这种产品是高级产品，质量很高。5、对这种产品未来的需求或成本的估计没有把握，如果一开始价格定得太低，可能会带来很大的风险。
渗透定价策略是把价格定得很低，目的是为了打入市场。适用于：1、需求的价格弹性大，低价能吸引很多新顾客。2、规模经济性很明显，大量生产能使成本大大下降。3、需要用低价阻止竞争对手打入市场，或需要用低价吸引大量顾客。4、出于竞争或心理上的原因，需要尽快地占领大片市场，以求在同行中处领先地位。
折扣定价策略：常用的折扣有功能折扣，付现折扣，数量折扣，季节折扣。
心理定价策略就是根据消费者的心理进行定价的策略。消费者通常有2种心理：一、凡是价格高的产品，其质量一定是很好的，特别是对于那些外表上无法判断质量，只有购买后经过使用才能了解质量的产品是这样。这种定价策略也称声望定价策略。二、有时候价格差别很小，但在心理上觉得差别很大。根据这种心理定价，价格都带尾数。这种定价方法称为尾数定价法。
C13.如果中间产品具有外部市场(完全竞争)条件下，中间产品转移价格应(   141   )。
A.大于市场价格        B.小于市场价格       C.等于市场价格      D.不能确定
解：在中间产品有外部市场的条件下，它的转移价格就按市场价格来定。
B14.假定某人有10000元，有人建议他玩抛硬币的游戏，如果正面朝上，他可赢得5000元；如果反面朝上，他就输5000元，现在他拒绝玩这种游戏，说明他属于(   176   )。
A.风险寻求者          B.风险厌恶者           C.风险无所谓        D.不能确定
解：影响人们对风险态度的因素：回报的大小和投资规模的大小。
D15.在投资决策中，所需的数据是很多的，但与决策直接有关的数据是(   151   )。
A.净现金投资量      B.净现金效益量          C.资金成本与货币的时间价值      D.以上都对
解：在投资决策中，所需的数据是很多的，但与决策直接有关的数据是以下4种：
净现金投资量：是指因决策引起的投资的增加量。
净现金效益量：是指企业在经营中因决策引起的现金效益的增加量。它等于因决策引起的销售收入的增加量减去因决策引起的经营费用（不包括折旧）的增加量。净现金效益量并不等于利润的增加量。利润的增加量加上折旧的增加量才等于净现金效益量。税后净现金效益量应等于税后利润的增加量加上折旧的增加量。
二、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
16.机会成本 8
解：如果一项资源能用于多种用途，那么资源用于某种用途的机会成本，就是资源用于次好的、被放弃的其他用途可能得到的净收入。
17.需求量 13
解：需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。
18.价格弹性 31
解：价格弹性=需求量变动的%/价格变动%
19.完全竞争 106
解：在这个市场里，产品的价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。
20.风险 172
解：风险是指一特定策略所带来的结果的变动性的大小。如果一个决策只有一个可能的结果，就说它没有风险；如果有许多可能的结果，且这些结果回报的金额差别很大，就说它风险较大。
三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
21.影响需求的主要因素是什么? 13
解：影响需求量的6个因素：产品的价格，消费者的收入，相关产品的价格，消费者的爱好，广告费用，消费者对未来价格变化的预期。
22.如果原来生产规模较小，为什么增加生产规模往往会出现规模收益递增? 65
解：这时因为有以下因素在起作用：工人可以专业化，可以使用专门化的设备和较先进的技术，其他因素。
23.在完全垄断的市场条件下，垄断企业对市场价格往往有很强的控制力，但一般来说，企业也不会定太高的价格，为什么? 112
解：尽管与完全竞争不同，垄断企业对价格有完全控制能力，但并不意味垄断企业的价格定得越高越好。由于需求曲线是向右下方倾斜的，价格越高，需求量就会越小，因此高价格不一定能带来高利润。为了谋求最大利润，必须同样根据MR=MC的利润最大化条件。
24.为什么说企业兼并往往有利于提高企业的经济效益? 164
解：企业兼并就是把企业作为商品来交易，也就是说，由一家企业收购另一家企业，其结果是一家企业规模扩大了，另一家企业则消失了。从宏观来看，主要是为了使存量固定资产能够流动起来，使社会资源趋于优化配置。从微观来看，则是为了提高企业的经济效益。具体有5个方面：用兼并的方法扩大