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服装品牌形象代言人策划方案

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2020年4月19日
文档仅供参考
服装品牌形象代言人评选活动策划方案
”时尚女生”星梦缘时代行动

——顶瓜瓜形象代言人评选活动策划

一、案首语

健康——一种生活方式和生活态度;

自然——现代都市对返璞归真的向往;

舒适——贴心的温馨感动。

三者归一,成为追寻潮流的风尚行动,成为日常生活的主流信号,因此时尚的概念便油然而生。顶瓜瓜彩棉服饰,纯天然色彩,真健康生活,诠释的正是”健康、自然、舒适”的理念。因此,结合时尚的表现形式,抓住受众对”健康、自然、舒适”生活的追求,将是我们活动的主线和指导。经过活动,我们评选出现代”时尚女生”,使之上升为理念概念和传播概念。

二、活动目标

1、活动拟订目标

? 传播企业品牌理念,塑造企业品牌形象,提升企业品牌价值;

? 宣传产品概念,改变消费者生活和消费观念,引导消费者行为。

2、活动执行目标

? 做大声势,让尽可能多的人知道这个事件,营造良好的市场氛围;

? 完美沟通,将有关活动的信息在最短的时间内传播给受众,不可丝毫间断;

? 注重细节,让没一个小处都彰显活动的魅力,影响每个角落的人;

? CI统一,对外的任何信息发布和表现都要统一声音、统一形象。

三、活动简介

1、活动主题

”时尚女生”星梦缘时代行动

2、宣传口号

健康、自然、舒适——时代生活之音

have your body!展示你的身体,秀出你的生命,拥有你自己!

就这样动起来,健康、自然、舒适!

……

3、活动时间

2月~ 7月(暂定)

4、参赛条件

女性,年龄18~35周岁

5、合作单位

湖南卫视——分析:遍览中国,没有任何一个娱乐电台能和它媲美,而且它操作了”超女”,再操作”尚女”,本身就是非常有新闻价值的事件,一定能引起轰动。

搜狐网或网易——搜狐注重广告,因此其广告操作经验丰富,而且其下属网站很多,如果能合作做专题的话,效果会非常好。网易是当前广告效应较好的网站中浏览量最高的门户网站(新浪主要做咨询,不建议用),但娱乐性质不是太强。

QQ腾讯或MSN——不论是谁,现在上网的第一件事情几乎都是打开QQ,而且QQ的即时广告(各种形式)在传播信息方面确实非常强劲,另外它现在的在线直播功能也能为活动增加又一传播源,可是QQ的合作费用估计会非常高。MSN是近期微软公司在中国市场主打的服务产品,合作谈判应该较容易,合作费用商量余地大,因为这本身也是对她的宣传,可是其影响力和效果确实不如QQ。

6、活动表现

? 形体——作为和企业产品切合,服饰的表现立足点自然在形体美上;

? 自由瑜珈——当今最流行的时尚活动之一,能够烘托市场气氛,引起社会关注。另外,瑜珈的各种动作都是取自自然界的万事万物,有”自然”之意;而瑜珈的诉求点在健康上,又于主题相吻合;瑜珈寻求身心的平衡,达到一种心平、舒坦的境界,可归结到”舒适”上。可是瑜珈太静,没有特别闹的气氛,现场感觉不会很好,也不容易留住受众的关注程度。因此,我们创新选用”自由瑜珈”,能够自己创作瑜珈节目,在有瑜珈韵味的基础上能够融入拉丁、热舞、武术、杂技等各种动作,自选音乐、自编自演,也有助于展现各种综合才能。

? 模仿秀:选择”武侠”电影电视经典片段模仿。这不但是要和超女”文”的性质相对应,又是可预测的很有娱乐性的节目内容,能够迎合受众的心理。而不论是现场还是电视机前,都将引起极大的轰动,能够吸引那部分喜欢看娱乐节目的受众。

? 自选才艺——如何能够让受众感兴趣?个性。80年代后人,也就是18~25岁主要受众人群,崇尚的是个性。因此,参赛选手可自选节目,表现自己的特长和个性,以赢得受众的支持。

? 名人点评——邀请著名人士参与点评,不但是表现活动内容的高品质性,而且能够满足追星族门一睹明星风采的心理,增加活动吸引眼球的部分。而这些名人的参加会增加活动的悬念,出于各种目的,报名的人积极性会更大。拟邀请人员有:瑜珈明星或教练,徐克、张艺谋或张纪中,章子仪或李连杰。

三、活动流程

1、活动前期筹备

【赛区划分】

赛区划分可根据中国区域划分,比赛城市能够是这些区域中的著名城市,有影响力的城市。赛区分为:华东、华南、华中、华北、东北、西北、西南七大赛区。比赛城市为:上海或杭州、广州或深圳、武汉、北京或天津、大连、西安、重庆或成都。

【报名工作】

报名办法:(1)网络报名

(2)经销商处报名

报名宣传:(1)网络合作单位宣传

(2)公司网站宣传

(3)经销商处POP、易拉宝等宣传

(4)平面媒体宣传

材料筛选:视报名情况,根据评选规则和要达到的效果,初步筛选一些人参加活动。

【项目组织】

组织结构和人员配备

组织培训

【活动手册】

赛制:初赛、复赛、决赛

其它略。

【合作洽谈】略

2、活动推广期

【新闻发布会】

时间:报名工作开始前

目的:主要是引起媒体、业内、政府的广泛关注,当然也是为报名工作做一番宣传,更重要的是为本次活动开一个好头,造一个好势。

邀请嘉宾:政府官员、媒体记者、行业人士、合作单位领导、公司高层、活动特约嘉宾、经销商代表等。

……

【宣传造势】

向受众发布和活动有关的信息,尽量造势。

例如:活动的进程;报名的情况,其中的亮点;合作单位的反应;社会的关注事件……

执行方案:略

3、活动执行期

【初赛】

比赛地点:可在各市(二级城市)的经销商处进行选拔赛的形式。

比赛内容:形体展示、舞蹈、歌曲、器械、武术等。

评判标准:主要重形象,比赛内容可全面一点,同时要求有一技之长。

新闻传播:将初赛进程中的有意义的事件传播给受众,公布初赛结果。

【复赛】

比赛地点:在各分赛区中心城市,上面提到的7大城市。

比赛内容:自由瑜珈和自选才艺两项。

评判标准:注重形体、个人修养、培养潜力、对形象代言人的理解程度。

比赛结果:每个区域选出两到三名,可根据报名情况和具体情况定。

新闻传播:比赛过程地方转播,全国播报;

参赛选手比赛感受采访

网上开辟活动专门讨论区;

……

赛后培训:对14到20名选手进行赛后培训,培训内容略。

【决赛】

比赛地点:湖南卫视

比赛内容:过五关。五关分别为:

(1)亮相:形体展示(服饰身体秀);

(2)自由瑜珈:能够和复赛相同,也能够不同;

(3)超级模仿秀:武侠经典片段模仿,可与现场嘉宾同台表演;

(4)自选才艺:能够和复赛相同,也能够不同;

(5)受众支持:短信和网络投票支持率。

评判标准:以评委评判标准为准,请有关公证处公证。

比赛结果:五关累积分数最高者胜出,成为顶瓜瓜”尚女”形象代言人。

顶瓜瓜老总现场颁发奖励和签署合作合约。

新闻传播:湖南卫视现场直播;

网上合作单位直播,比赛过程随时信息发布;

活动后全国相关媒体的全面报道。

4、活动后续传播

【活动衍生产品的开发】略

【后续报道】

”时尚女生”后续的一些活动报道;

”时尚女生”的故事;

……

四、活动执行:略

需要商讨确定,并逐步修改。

五、媒体整合:略

六、现场建议:略

七、费用预算:略

八、附件:略

1、活动手册

2、新闻稿

3、广告稿

4、合作单位一览

5、项目成员名单及联系方式

6、物品清单