产品网络营销推广方案书.doc

产品网络营销推广方案书

8
2020年4月19日
文档仅供参考
产品网络营销推广方案书
产品网络营销推广方案书
　　在确定营销计划之前，应先进行营销方案，以免做出不切实际的预测。那么下面是小编整理关于产品网络营销推广方案书相关资料，希望对您有所帮助。
　　若要问当下最火热的手机游戏，那非《找你妹》了。它当前总用户已超过5500万。当前《找你妹》日均活跃用户也已经接近700万。，游戏结合经典找图系列游戏和RPG游戏元素,玩家在游戏中培养角色,完成任务,升级各类技能。还能使用多种道具,在困难时刻帮助玩家克服困难,找到目标。游戏风格风趣幽默,上手简单，充满刺激挑战。
　　游戏用户在衡山官网上或者我们授权的网站上下载游戏，在游戏过程中体验衡山景色与衡山深厚文化，我们与衡山上的商户合作，当用户在游戏中挣取积分，积分积累到一定程度的时候，将能够在特点的商品或酒店得到优惠，如：住房，饮食，衡山特色商品等。而且在经过游戏最终关卡时能够获得唯一的门票半价二维码。经过用户的微博分享，带动其周围人使用。到时能够再经过网络策划创造一个玩《妹找你》的游戏氛围。
　　旅游市场对于发展旅游业具有极其重要的作用。近年来,经过南岳衡山的不断努力,其旅游客源市场开发也取得了不错的成果。但其与国内其它知名旅游景区相比,还存在一定的差距,许多方面还存在着不足，整个游客构成中，国内游客在旅游人次中占很大的比重,海外旅客只占总游客量的%和%之间。当前南岳游客主要来自南岳和相邻地区,其比例达%,客源地构成单一,外省市的旅游市场尚处于待开发状态。而且南岳衡山的国内旅游人次和旅游经营收入增长速度缓慢,年均增长速度仅为%,而张家界自1982年开发以来,游客量以每年30%的速度增长。同时,境外旅游人次并无明显增加,境外旅游人次总量偏小。衡山除了存在游客结构不科学与收入增长缓慢这两个原因外，衡山还存市场旅游概念形象模糊的问题。旅游形象是旅游目的地综合特征的高度概括,承载着大量旅游目的地信息,对于促进旅游者形成对目的地的感知,做出以特定
　　经过上面分析衡山的问题，此次我们的策划目标主要有两个：第一：经过《找你妹》这款手机游戏，让用户得到一种虚拟旅游体验，达到宣传衡山的作用，而且经过游戏争取旅游爱好者取得优惠渠道来衡山旅游消费。达到一个增加衡山旅游收入的一个目的。第二：经过在APP游戏中植入衡山景点介绍与衡山文化介绍，树立衡山文化渊博与环境优美的形象。从而让衡山的旅游特色独立于其它的景区。
　　根据《找你妹》这款市场上火热的手机游戏分析来看，我们的目标顾客首先应该具备以下的特点：第一本身或者身边亲近的人是智能手机用户、而且对智能手机游戏有了解。第二、其本身有一定的旅游消费欲望。第三、因为《妹找你》容易上手、休闲的特点，我们的目标顾客的年龄层能够与一般游戏顾客的年龄层不同，综合以上三点我们的目标群体定为:二十至五十岁、具有旅游消费欲望、而且对于手机APP有接触渠道。
　　1、APP设计
　　1、在游戏首页上我们加入了南岳衡山的介绍按键，用户能够自行点击进入
　　3、主游戏界面:整体打造3D;画面山青水秀;神密的感觉
　　5、每关卡至下一关卡将弹入下一关卡景点的介绍
　　7、在每一个模式通关后，我们将弹入衡山文化介绍。介绍内客应真实，简洁，引人入胜，不会引起用户反感。如在宣传介绍南岳衡山的佛寿文化时弹入下面的文本
　　9、下面具体给出主要游戏模式的营销点
　　一款手机游戏的成败与它的推广渠道有着密切的关系。为了达到目标顾客能够更快更容易的下载目的，我们将经过以下渠道来推销。
　　2)在南岳衡山的票面上入提供下载网页的二维码
　　3、《妹找你》的维护与信息收集
　　1)做好与游戏商户的沟通工作，做到游戏中承诺的优惠顾客能及时保质的享受到。
　　3)处理好与商户的利益分割工作，以尽量对顾客吸引力最大化的前提下，使商户和景区所有者都获利。
　　三、媒体选择
　　手机二维码技术
　　手机360等手机软件下载媒介
　　产品网络营销推广方案书二
　　网上营销、互联网营销、在线营销、网络营销，、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销，微博营销等。
　　二，据统计，在国外，80%的个人和企业都选择网络媒介进行营销推广，并从中获得了极好的效果。而在中国，虽然选择“网络营销”的人只有7~8%，不到国外的十分之一，但仅仅在这选择了网络营销的“十分之一”中，都有多半的公司、个人因为网络营销的强大力量，得以在与对手的竞争中暂露头角、赢得商机。
　　到26月底，中国网民高达亿，居世界第一位
　　到2底，中国网民高达近4亿，居全球第一
　　营销方案制定思路
　　网络营销为创造实现个人和组织的交易，而规划和实施创意、服务构想的场所。网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。
　　二，网络营销计划：
　　B,企业实施网络营销的内容与方式
　　l许可E-mail营销的实施
　　l广泛地收集邮件地址和建立邮件列表
　　2.搜索引擎营销
　　l网站推广。
　　l促进销售。
　　3.网络口碑营销
　　4.博客营销的优势
　　流传互动性好。影响大，引导网络舆论。
　　典型的网络社区有：
　　天涯社区、
　　西祠胡同、
　　6.微博客营销
　　,BBS
　　旗帜广告
　　8，QQ群营销，飞信群营销
　　10.病毒式网络营销的实施
　　l提供无须努力地向她人传递信息的方式
　　l利用公共的积极性和行为
　　常见的“病毒制造”：邀请推荐类。
　　1.时间分配
　　，分成三组，分别用电子邮件，QQ，飞信，呱呱，新浪show，uc,博客，微博，论坛，多途径营销
　　b,QQ，飞信，,新浪微博
　　领导帮助市场
　　3.督导三名
　　b,搜集潜在客户反馈效果
　　4.执行力
　　b,找创新思路和方法
　　D,注意事项
　　文字表示能力
　　用户体验能力;
　　代码了解能力;
　　参与交流能力;
　　思考总结能力;
　　备注：有关具体工作细节，会进行系统培训，才能更深入，全面了解网络营销。