秦皇岛国际帆船节策划案样本.doc

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秦皇岛国际帆船节

策划案

秦皇岛国际帆船节策划案

一、 前言
航海直接推动着科学技术的进步, 促进着现代经济贸易的发展。帆船运动是健康、 环保、 时尚的运动方式。帆船运动传承了优秀的航海文化:勇于探索、 交流合作、 与自然和谐共生, 所体现的执着、 勇敢、 探索、 合作、 大局观, 与企业家精神高度契合。各地政府积极推动帆船运动, 还提供相关法规政策和资金, 吸引更多的市民参与这项运动, 带动航海产业链的发展。
二、 活动背景
近年, 国内沿海城市——青岛、 深圳等地, 帆船赛事不断涌现, 尽管和国外帆船节相比影响力和民众的参与度有很大差距, 但能够看出帆船运动越来越受到人们热爱, 帆船对这些城市旅游业发展和城市形象上有积极影响。
三、 活动目的
致力于打造成国内最好, 国际知名的帆船节, 成为秦皇岛靓丽的城市名片。将帆船等水上运动与旅游、 文化、 商务、 贸易跨界结合。吸引国内外高净值人士、 企业家、 演艺明星共同参与。传递正能量, 引领健康、 环保、 时尚的运动休闲方式。把帆船等水上运动与旅游、 文化、 商务、 贸易跨界结合, 打造秦皇岛城市名片
四、 活动名称
秦皇岛国际帆船节
五、 活动主题
以帆船运动为核心, 商务交流为纽带, 嘉年华活动实现大众参与。
六、 活动时间
二0一六年五月二十九
七、 活动地点
河北省秦皇岛市
八、 主办单位
河北省体育局、 秦皇岛市人民政府
九、 承办单位
秦皇岛市体育局, 秦皇岛市旅游发展委员会
十、 活动板块
( 一) 帆船名人赛
拟邀请帆船领军人物、 奥运冠军、 企业家、 社会活动家、 演艺明星参加帆船赛。

( 二) 船东盛会
1.商业精英与船东巅峰论坛: 航海与经济发展, 帆船运动与企业家精神。
2.海洋保护公益活动倡议大会: 中国帆船领军人物联合倡议签名大会。
3.成立国际帆船节俱乐部联盟: 国际国内知名帆船航海俱乐部签署战略合作。
( 三) 航海嘉年华
融入赛事中的艺术空间、 音乐季、 大型歌舞晚宴, 独具特色文化的、 有地方特色的社会活动, 以吸引全国各地的游客汇聚秦皇岛, 共享航海嘉年华。
1.水上运动项目: 如皮划艇、 游艇、 水球、 水上飞行表演等;
2.大众项目: 帆船摄影展、 灯光秀、 邮轮出海、 帆船角色扮演、 大众票选人气王、 航海夏令营、 航海知识培训;
3.体验项目: 各航海俱乐部游乐项目, 商户提供的帆船参与体验项目。
4.娱乐项目: 帆船宝贝选拔赛、 明星演出晚会、 世界美食盛会。
十一、 参与人群
（一） 精英群体
1.航海领军人物: 拟邀请魏军、 郭川、 徐京坤、 吴亮等国际知名航海大咖
2.精英人士: 船长、 俱乐部发起人、 来自华尔街的海归等高净值人士
3.商务人士: 成功企业家、 全国64家院校EMBA和MBA等优秀人士
4.高影响力人士: 著名学者、 评论员
5.赞助企业: 船厂制造商, 帆船俱乐部, 经销商
（二） 明星团队
1.国内一线明星代言( 可根据秦皇岛政府定位选择)
2.知名活动策划人, 央视主持人
3.帆船宝贝、 知名模特、 明星艺人
4.知名记者、 媒体人、 自媒体大咖
（三） 大众群体
度假游客、 帆船项目爱好者、 当地居民、 青少年

十二、 参与机构

( 一) 政府和组织
国家体育总局、 中国帆船帆板运动协会、 中国星企联盟、
联合国海陆丝绸之路城市联盟、 中国众筹联盟、 中国国家机关户外健身运动协会、 中国社群生态联盟
( 二) 学院和公司
纵横运动学院 、 北大纵横后MBA 、 E-MBA云商学院、
北大纵横明星学院、 全球品逸女性学院、 中国餐饮商学院、
中国众筹商学院、 中国新三板学院、 北大纵横农业电商学院
纵横一二一体育文化(北京)有限公司、 北京嗨帆体育文化发展有限公司、 闲闲邦(北京)网络科技有限公司、 北京赛拉松体育文化有限公司
十三、 媒体宣传
( 一) 主流媒体
1.电视媒体: 中央电视台财经频道、 北京电视台、 河北电视台、 秦皇岛电视台等
2.网络媒体: 央视网、 中国MBA教育网、 新华网、 FT中文网、 新浪教育网、 36氪等
3.报刊杂志媒体: 秦皇岛日报、 秦皇岛晚报、 燕赵都市报、 视听之友、 旅游纵览等
( 二) 宣传方式
1.多点连线。横向、 纵向介绍帆船节, 数万张海报在各地发放;全国各类媒体新闻发布;专业报刊杂志发布; 利用微博、 微信等移动平台进行转发宣传等
2.点线成面。城市宣传采访跟踪报道; 帆船节相关活动、 文艺文化活动花絮, 帆船节人物专栏等
3.铺天盖地。召开新闻发布会, 卫视频道直播比赛盛况, 网络媒体直播或转播比赛, 新闻媒体进行全方位赛程跟踪报道, 发布帆船节专题新闻, 重点企业、 人物专访等
十四、 活动意义
( 一) 社会价值
1. 传递时尚休闲的生活方式
2. 促进全民健身活动的开展
3. 推动中国航海和帆船运动的发展
4. 推广环保、 人与自然和谐相处的理念
5. 服务于群众文化体育生活和区域经济建设
6. 传播正能量, 推广健康向上的高品质运动方式
7. 提升区域形象和价值、 打造城市靓丽名片的活动
8. 是城市品牌建设创新探索之路,使秦皇岛在国内外更具影响力
9. 丰富高端度假旅游目的地的内涵,让秦皇岛成为更具有文化和人文情怀的城市
( 二) 经济价值
1.精准引流优质群体:商业精英、 成功企业家、 高净值人士的参加, 有利于秦皇岛吸引优质企业入驻; 促进与本土企业间的交流、 合作、 投资、 入驻、 招商、 引资
2.大量媒体宣传报导:促进秦皇岛高品质旅游的发展, 吸引更多高端人士来秦皇岛休闲度假旅游
3.打造水上运动城市品牌:结合”避暑胜地”度假品牌, 打造”水上运动城市”旅游观光品牌; 引领帆船运动新潮流, 树立权威, 形成标志性国际帆船节盛宴
4.帆船界领军人物联袂出席、 帆船界重大战略合作隆重启动
5.覆盖性广、 代表性强、 社会影响力大, 国内一流媒体宣传报导, 精确引流高端人士
6.参与各方阵容强大、 实力雄厚、 品牌号召力强, 集各方之力构建的品牌、 资源、 人脉的舞台
7.帆船界瞩目盛宴、 含金量高, 最具影响力和品牌价值
8.引进和举办高端水上运动赛事、 扶持与引导北戴河水上运动项目的开展, 引领中国航海产业前沿
十五、 参考案例
( 一) 澳大利亚维多利亚帆船节: 帆船赛、 岸上表演、 美食盛会, 每天吸引大约10万人涌向基隆的海滨
( 二) 荷兰阿姆斯特丹帆船节: 数百艘各式帆船以及岸上的狂欢活动, 5天内吸引来自全球各地的200万游客的到来
( 三) 德国汉莎帆船节: 每年大约150万游客参与到帆船和海岸的游乐场活动中