双十一大促活动方案.doc

XXXX品牌双十一活动方案
一、 活动背景
双十一网购狂欢节是指每年11月11日（光棍节）的网络促销日，是众多商家不容错过的绝佳商机。在双11到来之际，XXXX品牌顺应潮流，结合新零售理念，推出系列狂欢活动，联合线下齐备战，为消费者带来独具诱惑力的购物狂欢体验。
二、 活动目的
1. 借助双11事件，吸引经销商和消费者的注意，为品牌造势宣传；
2. 为经销商和消费者灌输品牌理念，展示XXXX品牌的良好形象；
3. 以商品促销形式，提升平台客流量；让利消费者，争取店铺转化。
三、 活动主题
节尽全利 BUY家
——XXXX品牌双11狂欢节
四、 活动地点
1. XXXX品牌线上平台
2. XXXX品牌门店
五、 活动时间
11月15日
11月11日
11月1日
10月20日
结束倒计时
积累期：
预约到店
预热期：
预售付定
狂
欢
日
积累期：
预约到店
预热期：
预售付定
狂
欢
日
10月20日—11月15日
结束倒计时

六、 活动节奏分布图

七、 活动内容及规则
（一） 优惠券设置：（折扣、预售商品除外）
1. 商品优惠券（有效期：10月20日0:00-11月15日24:00）
满19999减1111
满9999减500
满6999减300
满4999减111
收藏关注，11元无门槛优惠券
2. VIP特权订金，10抵500
(1) 使用规则：
①　 活动期间，在线上旗舰店购买10元特权订金，在终端门店体验并核销后方可生效，线上成交且订单金额满10000元，可抵货款500元 ；
②　 特权订金优惠方式每个ID仅限拍1次，多拍无效；
③　 抵扣后订单金额仍满足店铺优惠条件，可使用店铺优惠券。
(2) 奖品：特权订金10元抵500元
3. 网红宣传优惠券（有效期：11月11日14:00-11月30日24:00）
(1) 满6999减1111（数量：5张）
(2) 满5999减888（数量：10张）
(3) 满4999减666（数量：15张）
(4) 满0元减111（数量：20张）
（二） 品牌宣传活动
1. 网红直播活动：
邀请人气网红到XXXX地点，以直播的宣传形式，进行品牌及产品宣传，向公众展示XXXX品牌形象。
2. 直播时间：11月11日下午X点-X点
3. 直播内容:（具体直播细节将网红媒体商定）
网红宣传企业品牌、产品属性、装修风格及店铺双十一优惠活动。
4. 直播利益券：
(1) 满6999减1111（数量：5张）
(2) 满5999减888（数量：10张）
(3) 满4999减666（数量：15张）
(4) 满0元减111（数量：20张）
（三） 店铺促销活动
1. 1元/KM 到店补贴
(1) 使用规则：
①　 活动时间：10月20日—11月15日
②　 双11期间，线上预约到店体验（拍下特权订金），自驾到店体验消费的客户可补贴1元/公里，仅限各店省内客户消费满4999元以上，下单返现单程车费；
③　 至少提前1天预约方可享受优惠，预约权益仅限门店下单使用；
④　 每个手机号码/ID仅享受1次，预约收货电话一致后方可领取。具体以“特权订金验证码短信”为准；
⑤　 同一ID或同一手机号或同一收货地址或同一收货人均视为同一顾客只返现1次；
⑥　 车费补贴适用范围：距离实体门店300公里以内，根据收货地址按照百度地图直线测量距离为准报销费用；
⑦　 该补贴费用收货后转账到支付宝、微信或银行账号，如发生退货需在退款金额里扣除该补贴。
(2) 奖品：1元/km返现单程车费（由成交门店进行返现补贴）
2. 预售订金膨胀
(1) 活动规则
①　 11月1日—11月10日，凡在XXXX支付1元订金购买指定“预售”商品，11月11日零点起付尾款，即可享受订金20倍膨胀。
②　 成功支付尾款后，商家将在11月20日后安排发货；
③　 如客户取消购买意向，订金可退，将在11月20日后安排退款。
(2) 参和“预售”活动商品
序号
系列
产品型号
原价
双11预售价
付尾款
活动时间
1

付订金：11月1日—11月10日
付尾款：11月11日0:00开抢
2

3

4

5

6

3. 5折购砖享狂欢
(1) 活动规则：双11期间，XXXX产品专区5折，限XXX名幸运客户，名额有限，售完即止。
(2) 参和“5折”活动商品：
序号
系列
产品型号
原价（元）
双11折扣价（元）
活动时间
1

11月11日0:00-24:00
2

3

4

5

6

7

8

(3) 说明：具体以当地门店的情况为准
4. 壕送家电红包
(1) 活动规则：用户参和活动过程中，在线上平台最快拍下并付款的有机会获得豪华家电奖励或现金红包；数量有限，送完即止。
(2) 奖品：（由发货方提供）
①　 前10名，送价值2000元的49寸小米电视（实付金额≥20000元）；
②　 前30名，送价值1000元的烤箱微波炉一体机（实付金额≥10000元）；
③　 前60名，送500元的现金红包（实付金额≥8000元）。
(3) 说明：
①　 中奖名单将会在此活动结束后3日内公布，并联系中奖客户；赠送奖品将在确认收货后以邮寄形式发放。
②　 家电奖品不可折现或抵货款，以邮寄形式寄出；现金红包不可抵货款，通过转账到支付宝、微信或银行账号。
八、 宣传方式
1. 网红宣传：以“线下+线上+分享”互动的方式，宣传企业、品牌
2. 社交平台推广：微信订阅号、微信服务号、微博、QQ、贴吧等；
3. 站内付费推广：线上平台等站内推广
九、 人员分工
人员
工作内容
人数
市场、运营部
联系网红媒体公司，负责沟通网红现场直播事宜并落地

运营经理
1、负责线上平台运营、双11活动、店铺装修、维护以及推广的整体统筹；
2、协调各部门人员，做好线上平台双11活动事项工作；
3、统筹微信服务号戏份活动及辅助宣传节庆活动的落地执行；
4、负责线上平台数据统计，如uv、pv等；
5、跟进网红现场直播事项落地。
1
电商运营
1、负责双11活动方案策划并跟踪方案落地；
2、协助线上平台日常运营、维护及付费推广工作；
3、店铺优惠券的更新设置，新产品上架；
3、统筹平台客服活动接待工作。
1
电商客服
1、 负责线上顾客的接待、问题咨询并引流线下，做好线上服务工作；
2、 负责线下门店新零售的业务对接，订单打印、交易跟踪；
3、 规范平台客服标准术语，更好的对外服务，提升服务品质。
2
电商美工
1、负责活动页在pc、无线端的视觉设计及展现、店铺氛围装修
2、新产品详情页的设计工作

网络推广
负责微信公众号、百度百家、微博等资讯平台发帖宣传推广
1
终端推广、终端门店
1、配合线上双11活动进行终端门店布置宣传；
2、接待线上顾客到店体验的接待工作，收集客户信息并促成交易
3、负责终端门店销售服务，落实线上活动内容，提高成交转化率；
4、支持线上成交，门店发货及售后。

十、 费用预算及评估
项目
内容
时间
单价（元）
数量
合计（元）
图片
商品链接
备注
品牌宣传活动
网红直播
11月11日15点至17点
80000
1名
80000
/
/
具体以广告公司报价为准
XXXX
1111
1名

壕送家电红包
49寸小米电视
11月15日后
（需客户确认收货）
2000
10台
20000

以邮寄方式寄出，包邮。
烤箱微波炉一体机
1000
20台
20000

现金红包
500
60个
30000
/
/
通过支付宝/微信/银行卡转账形式进行奖励
合计：XXXXX元

此费用为预算费用，实际费用以实际单价和物价为准

以上方案，妥否
请批示
XXXX部门
xxxx年x月xx日
9 / 9