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如何写出吸引人的文案标题和广告语

1、写好标题的目的是什么?(为什么要写一个好标题)
（1）标题的4大作用
吸引注意、筛选读者、表达完整信息、提升阅读
（2）好标题能达到的目的
①基本目的：提升曝光率、提升产品美誉度、市场转化率
标题为内容服务、铺路，好的标题吸引点击，然后通过内容实现营销。
②根本目的：调动情绪、达到共鸣、勾起欲望（好奇心）
如何通过标题来实现？
ü 一句话：好标题能达到提升内容曝光率的目的，但达到这个目的的
ü 前提是要吸引点击，即要调动读者情绪、勾起读者欲望、与之达到共鸣、。
2、写一个好标题要把握哪些原则？
（1）基本原则
①讲人话
非人话：庆贺！我公司***通过IOS9001认证
讲人话：厉害了！在这上课就跟人在美国一样
ü 一句话：站在用户的角度来考虑标题，要让阳春白雪和下里巴人都能够理解，避免出现专业词、晦涩词等，除非标题只是给行业、专家看的。
②说清楚
不清楚：赶紧了，在***超市购物有神秘礼物赠送
说清楚：今天截止，去***超市购物满100元，送一盒五谷鸡蛋
ü 一句话：除了悬疑标题的设置外，要让用户清楚标题到底在讲什么，要给到读者能够切身感受到的东西，而不是去猜想。
③便优化
关键词：人工智能、AI、教育、数学学习、错题本、数学重难点......
标题长度：30个中文字符以内，关键信息在前14个中文字符中体现
（2）核心原则
①准确真实
《全省警察昨日陆续进考场，不及格者将脱岗》-河北青年报

②深刻鲜明
先驱报：《“红色亿元村”南街村：负债也要实现共产主义》
凤凰：《探秘南街村：负债数亿，富得个人一分钱存款都没有》
③凝练简约
④不落俗套-标题党
l 干了112天终于湿了

l 捡大便宜

l 李湘在大街上被人强行拖行

ü 禁用广告词：最、一、级、独、领

3、吸引人的文案标题的写作技巧
（1）4U公式——紧迫感、独特性、具体性、实用性
①紧迫感
ü 「中考100天倒计时」数学高效冲刺提分：分级复习+巧用真题！
ü 从明天起，用这个纸巾才有面子
ü 今天截止，欧尚办卡优惠，充200元送100元
②独特性
ü 《策划小白，2年，从月薪2000到年薪50万》→《我从一个屌丝变成了策划大师》
ü 《固安新城，南三环正南20里》→《固安新城，天安门正南50里》
③具体性
ü 超市购物满100元，送一盒五谷鸡蛋
ü 留下你的10块钱，也留下你的痔疮
④实用性
ü 2017成都中考招生考试最新月历+5种升学途径丨附参考录取线
ü 两个技巧，让你的文章有趣得不像原创

（2）具体写作方法
①符号法则（最常用：叹号、问号、省略号）
叹号
·表达强烈的情绪
·心理暗示，起到洗脑作用。
ü 《2016微信功能预测》→《微信2016年功能规划，太强大了！》
ü 噩梦！男篮又死于1波流，3分钟0:16真心伤不起
问号
·唤起读者的疑惑
·代入感，达到共鸣
ü 《探寻百万级大号首批粉丝获得秘籍》→《百万级大号的第一批粉丝是如何获得的？》
ü 美汞污染源自中国？环保总局：毫无根据
省略号
·意犹未尽、欲言又止，用在揭晓一个答案或者是出人意料结果的时候
·勾起欲望，唤醒好奇心
ü 《中国首富向银行心脏插刀，银行破产模式开启》→《打劫！中国首富向银行心脏插刀，银行破产模式开启，我们的钱...》

ü 一句话：引号、冒号、破折号、加号、分隔号等也是常用符号，符号标题的作用一是调动情绪，二是能调节标题字节密度，便于阅读。

②数字法则（年份、天数、金钱、步骤等）
ü 《国家能源局煤炭司原副司长魏鹏远因涉嫌受贿，巨额财产来源不明被捕》→《煤炭司原副司长家中搜出2亿现金》→《煤炭司原副司长：家中搜出两亿现金，烧坏四台点钞机...》
ü 2017-2018全国中小学放假安排汇总：成都只上106天课
ü 百度24页PPT：2017中国互联网教育将突破2800亿元！

③名人效应（巨头企业、明星、大佬、专家等）
ü 四川4所名校入围2017中国百强中学，成都四中九中竟没上榜！
ü 央视《开学第一课》9月1日21点首播，家长：等到花儿都谢啦！
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④盘点法则
ü 《北京电影节不得不看的影片》→《北京电影节最全看片指南—50部推荐片单和具体排片时间》
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⑤热点法则
ü 大家好，给大家介绍下，这是我的新技能get√
ü 甄嬛不爱古装爱时装，孙俪写真花样蜕变
推荐阅读：什么样的热点值得追？

⑥对比法则
ü 老师随意缺课，学生回家自学——上课咋也“缺斤少两”
ü 谁检查孩子作业?家长怒喝:孩子的作业凭什么要我们改?

ü PS写作小窍门：文中找关键词拟定、关键词搜索参考别人写法等。

（3）通用的吸睛句式
①世界上只有两种人，一种是……，一种是……
世界上只有两种人，一种是行动者，一种是观望者。
世界上只有两种人，一种是喜欢宫崎骏的，一种是不知道宫崎骏的。
世界上只有两种人，一种是喜欢京剧的，一种是还不知道自己喜欢京剧的。

②再……，也……
再小的个体，也有自己的品牌。
再名贵的树，也不及记忆中的那一颗。

③小孩子……，大人…… 
小孩子才分对错，大人只看利弊。
小孩子才害怕离别，大人都在计划重逢。
④没有……，只有……
没有CEO，只有邻居。
没有好看的衣服，只有好看的身材。

⑤你负责……，我负责……
你负责挣钱养家，我负责貌美如花。
你负责微笑，我负责拍照。 

⑥哪有什么……，只是……
哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。
哪有什么天生丽质，只是我们天天敷面膜。

⑦……，幸好/好在……
在东京失恋了，幸好酒很烈。
雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克。

4、对比某一周期的传播度，分析其原因
①标题的原因（主讲）
②投放平台的原因
③展现位置的原因（微信）
④内容可读性原因（促成转发）