关于香烟市场需求调查报告.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,关于香烟市场需求调查报告,2011,年,12,月,为将理论与实践相结合，通过实践来考评同学们的学习效果。我班在毕业之前安排最后一次实训。此次实训，我小组主要是针对香烟市场的调查。,主要以问卷形式对不同群体进行访问。,关于香烟市场需求调查报告,一,.,调查目的：,了解不同群体对香烟的消费；,了解人们对不同品牌香烟的选择情况；,了解人们对吸烟态度及消费习惯。,二,.,调查对象：,高中生，大学生，城市清洁员，超市营业员，公司主管人员，老年公寓居民等。,三,.,调查时间：,2011,年,11,月,29,日,四调查地点：,涟水县城区,五,.,调查方式：,问卷式,六,.,调查成员：,翟文杰 王晓云 沈玲玲 孙寕 张娟,问卷数量：,100,份，有效数量：,100,份,七,.,调查实施：,1.,小组成员相互配合，分工协作。分配区域，分派任务。每人平均针对,20,个群体访问。,2.,对所调查的情况汇总，统计，分析，并绘制表格。,香烟市场需求情况调查问卷,1,您的性别？,A.,男,B.,女,2,您现在吸烟吗？,A.,吸,B.,不吸,3.,您的烟龄？,A.1,年以下,B.1,年,3,年,C.3,年以上,4.,您的年龄？,A.18,岁以下,B.18,岁,40,岁,C.40,岁以上,5.,您通常抽什么品牌的香烟？,A.,南京,B.,一品梅,C.,苏烟,D.,中华,E.,其他,6.,您认为吸烟有害健康吗？,A.,有害,B.,有点,C.,无,7.,您平均每天抽多少烟？,A.1,根,B.2,根及,2,根以上,C.1,盒,D.1,盒以上,8.,您通常抽的烟在什么价位？,A.10,元以下,B.10,元以上（含,10,元）,9.,您平时在哪里选购香烟？,A.,大型超市,B.,小卖部,C.,其他,10.,您通常在什么时间段抽烟？,A.,早晨,B.,中午,C.,晚上,D.,随时,以下是小组某一个成员对我县,20,人调查的结果。例：样本一：,序号,调查问题,选项,A,人数,B,人数,C,人数,D,人数,E,人数,1性别？,男,15,女,5,2,是否吸烟？,吸,11,不吸,9,3,烟龄？,1,年以下,3,1,年,3,年,15,3,年以上,2,4,年龄？,18,岁以下,4,1840,岁,12,40,以上,4,5,烟牌？,南京,9,一品梅,5,苏烟,1,中华,2,其他,3,6,是否有害？,有害,20,有点,0,无,0,7,每天抽烟数量？,1,根,3,2,根以上,3,1,盒,2,1,盒以上,2,8,价位？,10,元以下,3,10,元以上,17,9,购烟地点？,大型超市,13,小卖部,5,其他,2,10,吸烟时间段？,早上,5,中午,2,晚上,3,随时,10,样本一分析：,1.,调查结果显示，吸烟人数占总人数的55%,。,不吸烟人数占总人数的,45%,；,2.,吸烟者的烟龄一般集中在,18,岁,40,岁，占总数的,75%,。也就是说吸烟人群集中在成年人群当中，即中年时期！,3.,对于烟的品牌，似乎没有多少的差距。但是烟的价格多集中在,10,元以上。有,85%,的消费群体愿意购买价格相对高的香烟。,以下是对调查问卷结果的汇总,男,80,人 女,20,人,性别,男,女,序号,问题,人数,比率,人数,比率,1,吸,65,81%,2,10%,不吸,15,19%,18,90%,2,18,岁以下,20,25%,1,5%,18,岁,40,岁,25,31,%,1,5%,40,岁以上,20,25%,0,0%,3,1年以下,5,6%,0,0%,1,年,3,年,40,50%,2,10%,3,年以上,20,25%,0,0%,4,南京,15,19%,0,0%,一品梅,20,25%,0,0%,苏烟,5,6%,0,0%,中华,5,6%,0,0%,其他,20,25%,2,10%,5,有害,80,100%,20,100%,6,1,根,3,4%,1,5%,2,根以上,50,63%,1,5%,1,盒,8,10%,0,0%,1,盒以上,4,5%,0,0%,7,10,元以下,20,25%,0,0%,10,元以上,45,56%,2,10%,8,大型超市,20,25%,2,10%,小卖部,25,31%,0,0%,其他,20,250,0%,9,随时,65,81%,2,10%,问卷调查汇总分析：,1.,经汇总分析，男性吸烟在男性群体中占,81%,。而女性吸烟群体在女性中只有,10%,。因此吸烟的群体主要来自于男性。对于男性调查结果更有说服力。,2.,在吸烟群体中，,18,岁,40,岁的人群仍是主要群体。占到了,31%,。这就说明，吸烟的群体主要是一些成年人，在年轻人当中比率较大。未成年及老年群体当然也占了不小的比率。,3.,对于烟龄，则大多数是在,1,年,3,年之间，比率达到,50%,。,3,年以上的也有很大一部分人群。,4.,结果得出，吸烟人群对烟的品牌要求并没有太大的区别。销量基本差不多。但是，在涟水地区，一品梅烟相对来说还是略胜一筹的。,5.100%,的人群都认为吸烟是有害健康的，但是又为什么仍有许多人吸烟呢？这是值得大家思考的问题。,6.,吸烟人群中，吸烟者每天吸烟的数量在,2,根以上的占,63%,，,1,盒以上占到,10%,。这表明吸烟有害的健康意识并没有影响吸烟者的消费量。,7.,大多数吸烟者群体仍会选择价格相对高点的烟。,10,元以上烟价的消费群体达到,56%,。通常情况下许多人还是会选择较好的香烟的。,8.,调查结果显示，大型超市的香烟消费人群却低于小卖部的消费量。这似乎与样本一相矛盾。这也正说明样本一群体较少，调查不具有代表性的原因。,9.,对于吸烟时间段，同样本一结论是一致的。这也说明样本一还是具有一定的可信度的。,数据分析,从以上可以看出：,一：不同群体对香烟的消费情况,中年男士吸烟者较多，主要群体来自于工作者，大学生吸烟群体也比比皆是。老年人吸烟的概率也非常大。,40,岁以上的占据了,25%,。,二：人们对不同品牌烟的选择情况,按常理，品牌香烟更引起吸烟者的关注；但是在涟水地区，香烟品牌并没有很大的悬殊。消费者可供选择的香烟种类很多。一品梅香烟比率最大，也仅占据,25%,而已，对于其他烟的品牌还可以进军涟水地区的。,三：人们对吸烟的态度及习惯,随时抽烟的习惯在男性中占,81%,的比率，也就是说，吸烟人群并没有受到吸烟时间的约束。,女性对烟的需求很低；不吸烟的人群中女性占大部分。所以在涟水地区，女性烟的市场开发有很大困难。,后绪,随着人们生活节奏的加快及生活水平的提高，许多人对吸烟的现象已经习以为常了。这对于吸烟的人群来说，吸烟只是一种习惯。或者出于朋友之间的义气，或者源于礼貌，有时候递送香烟成了见面的礼貌。甚至有些人将名牌香烟作为礼品相送。,中国香烟将逐步进入真正的品牌竞争和市场营销时代，。据了解，高档品牌的香烟命运令人堪忧，销量只在大中城市较为可观，而中档品牌的竞争将更为激烈，因为他们面向的是目标消费群最为广大的市场，。正如以上调查所显示的，一品梅(黄、蓝、红）在涟水小城地区销量略有领先。其他品牌的销量也相差不大。,据统计，目前有1.3亿人群在吸烟，可以想象，烟的消耗量在全球总吸烟率的31%是一个很大的份额。对于开拓香烟市场有很大潜力。中国烟草市场将以“大企业，大名牌，大营销”的趋势发展。,小结,1.,通过本次活动，我们知道了在采访别人时，应注意文明礼貌，要对采访对象说：“您好”和“谢谢”，让别人乐意配合调查。在对待不愿意接受采访的人时，要礼貌的离开。同时，组员之间的配合与分工也是很重要的，只有团结协作，才能让调查活动顺利开展。,2.,在采访的时候发现，个别人不会如实回答我们提出的问题，将给我们统计的结果带来一些误差。,3.,调查的群体人太少，结果并不完全具有代表性，结论仅供参考。,图片欣赏,吸烟有害健康,第四组,共同制作人：,沈玲玲 翟文杰,张娟 孙寕 王晓云,我们的宣言：团结就是力量有志者事竟成,谢谢观赏,