传播谋略美的-运筹.ppt

Page,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,传播谋略美的运筹,-古今传播谋略经典,1,传播谋略的内涵与机理,传播谋略的内涵,传播者为实现传播目的而根据客观情况对传播机制、传播方式所进行的的,先期谋算、策划和采取的对策。,Page,2,传播谋略的内涵与机理,传播谋略的机理,反映了是施谋主题谋求利益的动机,适应了施谋对象趋利避害的心理,掌握了解决问题、争取主动的有利时机或突破口,顺应了客观事物发展和竞争的规律和趋势,两个心理因素：合意性 合理性,Page,3,古今传播谋略经典,美国传播学家赛佛林和坦卡德在论述 美国宣传史和宣传的策略时，曾重点介绍 了七种宣传策略。,1、辱骂法,2、光辉泛化法,3、转移法,4、平民百姓法,5、证词法,6、洗牌作弊法,7、乐队花车法,2025/4/7 周一,4,一、,辱骂法,给某思想或某事物贴上一个不好的 标签，使我们不经过检查就拒绝和谴责它，如,“,恐怖主义,”,、,“,邪恶轴心,”,、,“,流氓国家,”,；,例子：在解放前国共两党对峙期间，从国共两党对对方的 称呼中就可以很明显地看出双方在用,“,辱骂法,”,对对方进行负面的宣传。具体集中地表现为,“,共匪,”,和,“,国民党反动派,”,两种称呼,。,2025/4/7 周一,5,二、,光辉泛化法（Glittering generality）,又称晕轮效应，是将某事物与好字眼联系在一起，借好事物的光，使我们不加证实而接受或赞同另一类事物。,2025/4/7 周一,6,套用在情话里，可以用比喻等修辞方法，将恋人以及恋情美化、升华。,鲁迅：,我是夜，夜是该有月亮的。,白居易：,在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝。,范成大车遥遥篇：,愿我如星君如月，夜夜流光相皎洁。,2025/4/7 周一,7,皇家人造奶油,2025/4/7 周一,8,神奇面包,2025/4/7 周一,9,光辉泛化法通常有两种特性：,1、讯息模糊,2、有正面的隐喻,2025/4/7 周一,10,国家背书,企业家背书,媒体背书,名人背书,2025/4/7 周一,11,2025/4/7 周一,12,2025/4/7 周一,13,德,国,轿,车,2025/4/7 周一,14,2025/4/7 周一,15,2025/4/7 周一,16,2025/4/7 周一,17,平民百姓法（,Plain Folks,）,平民百姓宣传手段是另一种由宣传分析学院鉴别总结出来的七种主要宣传手段之一。讲话者往往称自己及其观念是,“,人民的,”,或者,“,普通老百姓的,”,以便受到更广泛的信任。,2025/4/7 周一,18,平民百姓法的运用,1,、广告中,2,、竞选中,2025/4/7 周一,19,平民百姓法广告行业中运用非常广,比如：,1,、某矮小驼背近视的学生用了某某佳，不仅长高了不驼背了连近视都变浅了；,2,、某普通老太吃了某盖一口气上五楼；,3,、甚至在,66,年到,77,年的文革时期，当要批判某人时，往往声称：,“,此人作恶多端，是资本主义的毒瘤，在此我们,根据广大人民的意愿,，对他作出如下审判、,2025/4/7 周一,20,在竞选当中的运用：,在竞选或演讲的时候，可以通过,不完美的发音,，,结巴,和,重复的词汇量,，等等，来增强这种印象。像这样的错误会有助于加强一种诚恳和未经准备的印象。,马丁,路德,金,我有一个梦想,最后部分作者连用六个,“,我有一个梦想,”,，使演讲富有极强的感染力和鼓动性，让演讲产生了巨大的力量，激起听众深深的共鸣。,2025/4/7 周一,21,平民百姓法之所以能够成为一种非常有效的宣传方式，是因为它利用了人们的一种仿效多数的本性。人们往往认为大多数人的选择是正确的可以相信的，于是就理所当然的加入“平民百姓”的行列中。,为什么平民百姓法如此有效？,2025/4/7 周一,22,转移,法,定义：将某种权威、,约束力或者某种令,人尊敬和崇拜的事,物的威信转移到特,定事物上，使这一,事物更容易被人们,接受,2025/4/7 周一,23,转移法原理,转移法通过练习过程起作用，但不同于通过联系认定有罪，而更像,“,通过联系而欣赏,”,传播者的目的是将一种观念、产品或某项事业被人们欣赏的东西联系起来。,2025/4/7 周一,24,转移法的运用,每到各种节日如中秋节到来，就有很多产品努力强调本身与中秋佳节的关系，如某葡萄酒可以增添赏月的雅兴，某营养品是中秋节馈赠佳品，某家用电器能在中秋节给自己的妻子一份温暖的关怀等。更如2008年北京奥运会的吉祥物福娃，也被疯狂的做成玩具，或印在衣服上。,2025/4/7 周一,25,2025/4/7 周一,26,转移法也可用于反对特定事物,宣传研究中心认为，符号经常被转移法使用，例如代表基督教的十字架、代表国家的国旗、或在漫画中经常反映美国大众意见的山姆大叔等等，这些符号都会牵动人们的情绪。一旦人们看到这些符号，他对于国家或宗教的复杂感觉就会在极短的时间内被唤起。一旦一个政论漫画家画出一幅山姆大叔反对失业救济金预算的漫画，美国人可能就会感觉整个美国都反对该预算。同样的，一旦漫画中的山姆大叔支持这项预算，美国人也会感觉到所以美国人民都支持这项预算。也因此，转移法同时可以使用在支持与反对特定的事物上。,2025/4/7 周一,27,美国债务危机漫画,2025/4/7 周一,28,山姆大叔棒打中国民企,2025/4/7 周一,29,驴象之争,2025/4/7 周一,30,谢谢观赏,江西科技师范大学,文学院,汉语言文学2班,608寝室成员：,20113277郭艳芳,20113265李赛梅,20113250毛丹,20113266易心伊,2025/4/7 周一,31,