形象设计的基本要素.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,形象设计的基本要素,1,.,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit,sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit,sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.,一、形象设计中的色彩美学,2,.,无彩色,黑，白，灰属于无彩色，具有明暗，但无彩色色调。,有彩色,光谱中的全都属于有彩色，以红，橙，黄，绿，蓝，紫为基本色。,基本色之间不同量的混合，以及基本色与黑白灰之间不同量的混合，会产生出千上万种颜色。,（一）色彩的属性,3,.,任何一块色彩都具有三种基本属性，它们分别是：,（1）色相色彩的第一属性，色彩的相貌区别。,（2）明度色彩的第二属性，表明色彩的明暗性质。,（3）纯度色彩的第三属性，表明色彩的鲜灰程度。一种颜色与另一种颜色的区别就是由色彩的这三重属性决定的。在色彩的写生中，需从认识上理解和具体绘画中研究分析色彩三个属性的区别与共性。,4,.,色彩的三属性也叫色彩三要素，是确定色彩性质的基本标准。,色彩的三属性是互为影响、互为共存的关系，即其中任何一个要素的改变都将会影响到原色彩的面貌和性质，引起另外两个要素的改变。如把标准的中绿降低，它的明度就会变暗，色相也就变成了深绿，从原来的绿色色相角度来看，纯度也降低了，这便是它们之间的联系和制约。,5,.,1.,色相,色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最准确的标准。事实上任何黑白灰以外的颜色都有色相的属性，而色相也就是由原色、间色和复色来构成的。色相，色彩可呈现出来的质地面貌。自然界中各个不同的色相是无限丰富的，如紫红、银灰、橙黄等。色相即各类色彩的相貌称谓。,6,.,2.,明度,色彩明度是指色彩的亮度或明度。颜色有深浅、明暗的变化。比如，深黄、中黄、淡黄、柠檬黄等黄颜色在明度上就不一样，紫红、深红、玫瑰红、大红、朱红、桔红等红颜色在亮度上也不尽相同。这些颜色在明暗、深浅上的不同变化，也就是色彩的又一重要特征一一明度变化。,色彩的明度变化有许多种情况，一是不同色相之间的明度变化。如：在未调配过得原色黄色明度最高、黄比橙亮、橙比红亮、红比紫亮、紫比黑亮；二是在某种颜色中，加白色明度就会逐渐提高，加黑色明度就会变暗，但同时它们的纯度(颜色的饱和度)就会降低，三是相同的颜色，因光线照射的强弱不同也会产生不同的明暗变化。,7,.,明度,8,.,3.,纯度,纯度用来表现色彩的鲜艳和深浅。纯度是深色、浅色等色彩鲜艳度的判断标准。纯度最高的色彩就是原色，随着纯度的降低，色彩就会变的暗、淡。纯度降到最低就是失去色相，变为无彩色，也就是黑色、白色和灰色。,同一色相的色彩，不掺杂白色或者黑色，则被称为纯色。在纯色中加入不同明度的无彩色，会出现不同的纯度。以蓝色为例，向纯蓝色中加入一点白色，纯度下降而明度上升，变为淡蓝色。继续加入白色的量，颜色会越来越淡，纯度下降，而明度持续上升。反之，加入黑色或灰色，则相应的纯度和明度同时下降。,9,.,10,.,4.,色彩三要素的相互关系当明度发生改变的时候,色彩的纯度会降低,随之色彩的色相也随之发生改变.,三者之间的关系是改变一者,其他两者也会发生改变.,11,.,色盲检测,要搭配出好看的色彩，首先不能是一个色盲,12,.,13,.,（二）三原色及其混合规律,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit.,14,.,色彩中不能再分解的基本色称之为原色，原色可以合成其他的颜色，而其他颜色却不能还原出本来的色彩。我们通常说的三原色，即红、黄、蓝。三原色可以混合出所有的颜色，同时相加为白色。,美术中红、黄、蓝定义为色彩三原色，但是品红加适量黄可以调出大红（红=M100+Y100），而大红却无法调出品红；青加适量品红可以得到蓝（蓝=C100+M100），而蓝加绿得到的却是不鲜艳的青；用黄、品红、青三色能调配出更多的颜色，而且纯正并鲜艳。用青加黄调出的绿（绿=Y100+C100），比蓝加黄调出的绿更加纯正与鲜艳，而后者调出的却较为灰暗；品红加青调出的紫是很纯正的（紫=C20+M80），而大红加蓝只能得到灰紫等等。此外，从调配其他颜色的情况来看，都是以黄、品红、青为其原色，色彩更为丰富、色光更为纯正而鲜艳。（在3D MAX中，三原色为：红黄蓝）,15,.,在法国19世纪印象主义画派出现以前，人们大都习惯的认为物体的颜色是固定不变的，这就是所谓物体的“固有色”后来印象派画家大胆的提出不存在固有色，物体的颜色是随着光线的变化而变化的，从而否定了固有色。,16,.,三原色配色表,色光三原色(加色法）,（红）+（绿）=（黄）,（蓝）+（绿）=（青）,（红）+（蓝）=（品红）,（绿）+（蓝）+（红）=（白）,印刷/颜料三原色（减色法）,（青）+（品红）=（蓝）,（品红）+（黄）=（红）,（黄）+（青）=（绿）,（青）+（品红）+（黄）=（黑）,17,.,（三）色彩的感觉和功能,兴奋色与沉静色，红橙黄等鲜明的暖色使人兴奋；青绿、青紫、青给人以沉静的感觉。,轻色与重色，浅淡的颜色给人以轻快的感觉，低明度深重的浓色给人以沉闷的感觉。重色在下轻色在上，使人觉得安定；轻色在下重色在上，则给人以不稳定的感觉。,艳丽与朴素的色彩，明度、纯度高的颜色，给人以艳丽的感觉；明度低纯度也低的颜色给人以朴素无华的感觉。,18,.,举个例子，在时下非常流行的休闲运动潜水中，人需要携带氧气瓶。一个氧气瓶大约可以持续 4050分钟供氧，但是大多数潜水者将一个氧气瓶的氧气用光后，却感觉在水中只下潜了20分钟左右。海洋里的各色鱼类和漂亮珊瑚可以吸引潜水者的注意力，因此会感觉时间过得很快，这是原因之一。更重要的是，海底是被海水包围的一个蓝色世界。正是蓝色麻痹了潜水者对时间的感觉，使他感觉到的时间比实际的时间短。,19,.,灯光照明就是其中一个例子。在青白色的荧光灯下，人会感觉时间过得很快，而在温暖的白炽灯下，就会感觉时间过得很慢。因此，如果单纯出于工作的需要，最好在荧光灯下进行。白炽灯会使人感觉时间漫长，容易产生烦躁情绪。反之，卧室中就比较适合使用白炽灯等令人感觉温暖的照明设备，这样会营造出一个属于自己的悠闲空间。,20,.,快餐店不适合等人,快餐店给我们的印象一般是座位很多，效率很高，顾客吃完就走，不会停留很长时间。有人喜欢和朋友约在快餐店碰面，但其实快餐店并不适合等人。这是因为很多快餐店的装潢以桔黄色或红色为主，这两种颜色虽然有使人心情愉悦、兴奋以及增进食欲的作用，但也会使人感觉时间漫长。如果在这样的环境中等人，会越来越烦躁。,21,.,比较适合约会、等人的场所应该是那些色调偏冷的咖啡馆。说句与颜色无关的话，咖啡的香味也有使人放松的效果，在这样的环境中等待自己的梦中情人，相信等再久也不会烦躁吧。,22,.,1.,色彩的视觉感受,请两个人做一个实验，让其中一人进入粉红色壁纸、深红色地毯的红色系房间，让另外一人进入蓝色壁纸、蓝色地毯的蓝色系房间。不给他们任何计时器，让他们凭感觉在一小时后从房间中出来。结果，在红色系房间中的人在4050分钟后便出来了，而蓝色系房间中的人在7080分钟后还没有出来。有人说，这是因为红色的房间让人觉得不舒服，所以感觉时间特别漫长。确实有这个原因，但也不尽然。最主要的原因是人的时间感会被周围的颜色扰乱。,23,.,我们冬天穿着西装时，会感觉比其他季节重。除了穿得比较多之外，也是因为冬天西装的颜色比较深，而较深的颜色会让我们感觉重的缘故。重是一种主观感觉，因而会随着周围环境以及自身状态的不同而产生差异。例如，傍晚下班时，我们虽然背着和早晨一样的皮包，却感觉格外沉重。这就是工作一天后感觉疲惫的后果吧。,24,.,2.,色彩的味觉感,看见绿色，就觉得健康,很多人都会认为，无论是什么食物，只要是绿颜色的就等同为健康食品，可以食用。这是因为在我们的潜意识里“安全”食品通常是绿色的。绿色代表着明媚、鲜活、自然。淡绿、葱绿和嫩绿意味着新鲜、清淡，有利于稳定心情和减缓紧张，与其他颜色的食物一起摄入则效果倍增。所以人们会很喜欢吃任何绿色的东西，也更倾向于假定绿色食物都是健康的。,25,.,红黄色勾起食欲,在设计食品包装时也会考虑到色彩对顾客心理感受和生理感受的影响，充分调动消费者对色彩寓意的联想，发挥色彩促销的最大功能。如果在餐桌上有红黄颜色的食物，顾客就会不知不觉地多吃几口，这样很容易为肥胖埋下隐患。最能够增进食欲的莫过于红色与黄色的搭配，这两种颜色会让人感到非常“友好”，并且能过目不忘。我们所熟悉的麦当劳，它的包装以红色和橙色为主要颜色，能使顾客顿生食欲。,26,.,紫黑色，可能“有毒”,在我们的生活中，通常会下意识地会避开紫色和黑色的食品，美国色彩学教授J.L。莫顿表示，当我们的祖先在寻找食物时，发现紫色以及黑色的食物往往是致命的“警报信号”，这些颜色的食物大多是有毒或者已经变质的。所以祖先们开始躲开这些食物，并由此产生了害怕心理。长期的意识影响，导致现代人也习惯性地认为这些食物会变质或有害人体健康。,27,.,蓝色帮人减肥,蓝色代表着静谧、冷静，被认为是有益于身心，能产生一种安静的效果。日本色彩心理学的作者滝本孝雄认为，在自然界中拥有蓝色的自然食物十分少见，所以当人们减肥时不妨利用蓝色对心理的潜在暗示，使其成为一种有抑制食欲的简单方法。比如可以尝试将厨房装饰成蓝色，或者搭配一些蓝色的刀叉，这会对节食有很大的帮助。或者在冰箱内打蓝光，因为这会让自己不想吃东西。,28,.,3.,色彩的情感特征,29,.,红色是火、太阳的颜色。显得有热情、温暖、活力四射。纯正的红色，视觉识别性强，能使人血压升高、血液循环加快，从而对人的心理产生巨大的激励作用，令人亢奋、斗志昂扬。,因此，在战争和革命的行动中，它常被作为鼓舞斗志的标志色彩。在中国传统色彩观念中，红色一直被认为是“正色”之首，象征着权力、坚定和吉祥。在戏曲涂红色脸谱的关羽、秦琼都是忠正勇猛之士。在东方，人们常用红色来装点喜庆、热闹的场合，营造出热情、奔放、吉祥的气氛。,然而，红色又是血的颜色，具有危险感，能令人感到恐慌。因此被看作是危险、灾害、爆炸、愤怖的象征。常常出现在恐怖的电影的招贴画中。,30,.,橙色是金秋典型的颜色，成熟的橙子、玉米、菠萝、柿子等都是橙色，使人感到充实、成熟、富足和愉快。食品的包装常常选用橙色来表达香甜、饱满的感觉，能引起食欲。橙色的波长仅次于红色，虽说没有红色的刺激作用大，但它的视觉醒目度很高，常被用作信号色、标志色和宣传色，许多交通作业人员有服饰均采用橙色。橙色还是色轮中最温暖的色，很容易让人联想到温暖的阳光、燃烧的篝火，是一种温情、幸福、健康的颜色。在历史上，橙色也曾被帝王和宗教所垄断过，给人以庄严、富丽、华贵、神秘、不可侵犯的感觉。,31,.,绿色是青春的颜色，象征着未成熟、没有经验和旺盛的生命力；同时也是植物的颜色，象征着生机、健康和希望。绿色在视觉中有一定的延伸感，能激起最大的视觉鲜明度，是最适宜眼睛的颜色，可以给人以空气清新的感觉、令人平静、松弛从而得到休息。,32,.,蓝色是海洋、天空的颜色，显得深远、凉爽、纯净、有动感和无边无涯。它代表着人类所知甚少的地方，如宇宙、深海，令人感到神秘莫测；又易给人以沉思、智慧和征收服自然的力量，是现代科学的象征色。蓝色是色调中最冷的颜色，它冷漠、忧郁洁净和缺少生命。,33,.,紫色是葡萄、勿忘我的颜色，显得高贵、神秘和恐惧。在自我界和社会生活中，紫色较稀少，紫色颜料不易获得，也不稳定，因此显得高贵、奢华、优雅而迷人，在中西方社会只有极高阶层人物才穿紫服。紫色是红和蓝混合而成的复色，色相非常难以确定，给人以流动、神秘、游离不定的感觉。而且紫色明度低，是夜空的颜色，容易让人联想到孤独、悲哀和消极。,34,.,黑色是夜空、墨迹的颜色，无光无彩就是黑色的本质，造成人们色彩感觉中的空洞，意味着死亡和空无一物，大面积的黑色让人产生神秘空虚的感情联想。黑色是一种很特殊的彩色，对人的心理影响可以分为两类：一类是消极的，令人想起漆黑的森林，阴森、恐怖、迷惑甚至是死亡；另一类是积极的，令人平静、沉稳，具有博大、刚正、坚毅的性格。在包装设计中，黑色是高贵、稳重的象征，男性用品、电器产品常用黑色来塑造威严、高贵和尖端科技的形象。,35,.,（,四）色彩的社会观念,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit.,36,.,一、红色,西方文化：力量、重要、年轻、警戒。,亚洲文化：红色是幸福、庆祝的顏色，同时也是警界的顏色。,拉丁美洲：在墨西哥和一些拉丁美洲的国家中，红色与白色共用时是宗教的顏色。,中东：警戒和危险，有些包含邪恶的含义。,37,.,二、橙色,西方文化：亲和、独特。在荷兰则认为是国家的顏色。,亚洲文化：在印度代表神圣、在日本象徵勇气和爱。,拉丁美洲：有风花明媚和与土地相关联之意。,中东：哀悼和失去。,38,.,三、黄色,西方文化：快乐、热情、好奇。,亚洲文化：代表帝国和神圣。,拉丁美洲：黄色与死亡联繫在一起。,中东：死亡。拉丁美洲和中东也渐渐受西方文化影响，黄色也有幸福之意。,39,.,四、蓝色,西方文化：平静、安全、可靠。,亚洲文化：神圣、不朽。,拉丁美洲：与宗教相关色，与天主教圣母头巾顏色相关。,中东：安全、天堂和不朽。,40,.,五、绿色,西方文化：环保、生长。,亚洲文化：大自然。但也有负面含义：不忠、邪门。,拉丁美洲：绿色是死亡的顏色。,中东：与伊斯兰教相关色，代表生育、好运和财富。,41,.,六、紫色,西方文化：奢华、浪漫、神秘。,亚洲文化：财富和高贵。但在泰国代表哀悼，寡妇依传统穿著紫色衣物。,拉丁美洲：悲伤。,中东：财富。,42,.,七、粉红色,西方文化：女性化的、童趣。,亚洲文化：女性化的。,拉丁美洲：无明显意义。,中东：无明显意义。,43,.,八、黑色,西方文化：力量、精緻、邪恶,亚洲文化：阳刚，意味著强大。健康、财富。也代表哀悼。,拉丁美洲：与亚洲相同。,中东：与亚洲相同。,44,.,九、白色,在全球同时代表圣洁与死亡，也代表投降、休战之意。,45,.,