讲义式教案对联和广告语——高考实验田里的两朵奇葩.doc

讲义式教案
对联和广告语
——高考实验田里的两朵奇葩
教学目的：
1、 学习对联和广告语的写法，攻克高考新题型。
2、 培养学生的语言表达能力和丰富的联想力、想象力。
3、明白语文学习的一个硬道理：生活处处皆语文，语文的外延和生活的外延同等大。
教学对象：普高学生
教学方法：讲授法、讨论法和练习法综合运用。
教学时段：高三上学期
教学时间：2004年12月16日
主讲人：
教学过程：
导语：
高考语文卷第六大题向来被称为“高考实验田”，年年花样翻新，2004年高考实验田里盛开了两朵奇葩，这就是对联和广告语。
先说对联。
（一）对联
对联俗称“对子”，上联叫出句，下联叫对句。在广大的中国农村，在除旧布新的新春佳节，家家户户欢天喜地地张贴对联，“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符”，宋诗见证着中华民族古老而浪漫的风俗。
请高声朗诵《诗律启蒙》：
天对地
圆对方
严寒对酷暑
春暖对秋凉

云对雾
雪对霜
和风对细雨
朝霞对夕阳

桃对李
柳对杨
山清对水秀
鸟语对花香
这段文字隐含着对联的要求：上下联字数相等，字面不重复，结构相同，词性相同，平仄相对，仄起平落，内容契合。
下面分条陈述：
1、 上下联字数相等、字面不重复。
对联在形式上服从对偶中严对的规则，上下联字数相等，上联中已经出现的字，下联中不能再出现。如果以“酷寒”对“酷暑”，就犯忌了。
2、 结构相同。
汉语的四种基本结构类型是：主谓式、动宾式、偏正式、并列式。上下联语句的整体结构及对应位置词语的结构应尽可能相同。如2004年全国卷（山东、山西、河南、河北、安徽、江西六省）举出的上联是“冬去春来千条杨柳迎风绿”，有的学生对以“雨过天晴万朵娇花绽笑颜”，出句中的“迎风绿”是连动结构，对句中的“绽笑颜”是动宾结构，结构迥异，犯忌。学生解答对联题最常见的失误正在于此。
3、 词性相同。
指上下联对应位置上的词词性要一致，即“实对实，虚对虚”。同是实词，还要求名词对名词，动词对动词，形容词对形容词……词性不同，与上下联“结构不同”有因果联系，上下联结构不同，自然会导致词性不同，如上例“迎风绿” 与“绽笑颜”。“风”是名词，“笑”是动词，词性不同。“绿”在这里是动词，“颜”是名词，词性不同。犯忌。
4、 平仄相对，仄起平落。
平声字、仄声字：我们可以简单地认为平声字为普通话里阴平、阳平（一声、二声）的字，仄声字是普通话里上声、去声（三声、四声）的字。平仄相对，指上下联对应位置上的字平仄相反。上联是平声字，下联须对以仄声字，如鲁迅《自嘲》中的诗句：“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛。”
上联：平平仄仄平平仄
下联：仄仄平平仄仄平
仄起平落，指上联的最后一个字必须是仄声，下联的最后一个字必须是平声。如网上读到这样一副咏风景名胜的对联“青山原不老为雪白头，绿水本无忧因风皱面”，不符合“仄起平落”的规则，导致音律上的动荡不和，把上下联对换一下即可矫正。
不过，鉴于高中生的实际情况及古今语音演变的复杂事实，高考对平仄不做要求。对平仄感兴趣的同学，请钻研印发的材料，老师在此不再赘述。
5、 内容契合。
指上下联内容要有内在的一致性，合起来表达一个完整意思。如2004年广东卷给出上联“荔枝龙眼木瓜，皆是岭南佳果”，对以“月季牡丹金桂，莫非海内奇葩”或“貂皮鹿茸人参，都为东北名产”皆通。有的学生对以“太白子美乐天，都为诗坛俊杰”，就不伦不类，“佳果”怎么能与诗人并提呢？把风马牛不相及的事物硬扯进一副对联里，就感觉别扭而难以契合。
小结：
对联，是中华民族独有的文学样式，是中华民族当之无愧的文化瑰宝，对联的历史有一千多年了，源远流长，佳对浩如烟海，雅俗共赏。2004年全国卷及十一省市自主命题卷，有8份试卷考查对联。
课外阅读：
对联种类有春联、节日联、宅第联、婚联、寿联、挽联、行业联、装饰联等。可写人，写景，也可抒情，说理。就上联、下联在语意上的联系，可把对联分为正对、反对、串对三类。“正对”的上联、下联内容存在一致性，并互相补充，相得益彰，如王尔烈的对联：“野外黄花好似金钉钉地，城内白塔犹如玉钻钻天。”“反对”的上联、下联内容相反相对，对比强烈，如“鱼跃碧海赞海阔，蛙坐枯井叹井深。所谓“串对”，也叫“流水对”，上下联的意思相承接，如在山东农村，百姓盖房上梁时常贴出这样的对联： “鲁班问梁何时上，太公答曰今日好。”就是典型的串对。

同学们，以下对联你最喜欢哪一副？为什么？
杭州西湖岳飞墓联：青山有幸埋忠骨，白铁无辜铸佞臣
评：在岳飞墓前，跪着四个反剪双手的铁铸人像，他们就是迫害岳飞的奸贼：秦桧、秦桧的妻子王氏、张俊和万俟觇。青山埋忠骨，连青山也觉得有幸；白铁铸佞臣，连白铁也觉得冤枉啊！这是松江女史写的对联。后来有一位秦姓人来到岳飞墓前，又写下一副对联：人从宋后羞名桧，我到坟前愧姓秦。
析：自从宋朝出了个秦桧，千百年来，人们羞于起名叫什么“桧”；我来到岳飞墓前，甚至为自己也姓秦而感到惭愧。
林则徐自勉联：海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚
评：我尤其欣赏“壁立千仞，无欲则刚”的浩然正气，令我想起2003年落马的两千多名县处级以上的高官——云南省省长李嘉廷，贵州省委书记刘方仁，河北省副省长丛福奎，浙江省副省长王钟麓，安徽省副省长王怀忠……贪官污吏的贪婪无耻与林则徐的廉洁奉公，其差距不可以道里计。
中药铺：但愿世间人无病，何愁架上药生尘
评：我的药卖不出去无所谓，但愿世人健康平安——店铺主人品德高尚。再看清代名医程道州的对联：但愿人皆健，何妨我独贫。对联异曲同工，他们的为人令人敬仰。
理发店：操天下头等大事，做人间顶上功夫
评：理发本是天下七十二行中最普通的一行，而这对联写得多有气魄！〔可以想见，理发师手拿快剪，胸吐万丈长虹，施展顶上功夫，做人间头等大事。技巧：巧用词（“头等”、“顶上”）的多义性，言在此而意在彼——不讲〕
江泽民同志在西安市大兴善寺题词：晨钟暮鼓警醒世间名利客，
经声佛号唤回苦海迷路人
评：宪法规定，宗教自由。江总书记的题词表现出共产党人对佛教教义的洞察和兼容并包的宽阔胸襟。
送给中学数学教师的对联：指数函数对数函数三角函数，数数含辛茹苦；平行直线交叉直线异面直线，线线意切情深
评：对联中嵌入数学名词，暗示出老师所从事的专业，生趣盎然。
眼镜店：悬将小日月，照彻大乾坤
评：上联意思：“小日月是说眼镜的形状像日月，“悬将小日月，照彻大乾坤”，对联豪迈雄放，喜欢吗？（生答：喜欢）目前，中国青少年的近视率在世界居第二位，仅次于日本，近视给生活和学习带来诸多不便。什么时候同学们能摘掉啤酒瓶底一样厚的眼镜，瞪着雪亮的眼睛明察秋毫之末，这才是老师所希望的。
蒲松龄落第后自勉联：有志者事竟成，破釜沉舟，百二秦关终属楚；
苦心人天不负，卧薪尝胆，三千越甲可吞吴
刘海粟自勉联：宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒
明代胡居仁的对联：苟有恒，何必三更眠五更起；
最无益，莫过一日曝十日寒
评：（资料：囊萤：晋代车胤，家贫买不起油灯，夏季聚萤火虫于囊中，就其光而读书。事见《晋书·车胤传》。）晋代有一个人叫车胤，晚上借萤火虫的光照着读书。故事新编：有人看到车胤大白天在旷野中跑来跑去，就好奇地问：“你不是一个好学苦读的人吗？为什么大好时光不呆在家里读书呢？” 车胤答道：“我白天用来捉萤火虫，晚上要用它照着读书呢！”

对联练习：
1、 明朝翰林学士解缙，从小才华出众。九岁时，他跟父亲去江边洗澡，把衣服挂在一棵老树上，他父亲见后，吟出一联曰：千年古树为衣架
小解缙不假思索，信口对道：
评：小解缙出语不凡，气魄惊人！
2、 当棋盘星当子，谁人敢下（解缙友）
请你帮解缙对出下联。

评：解缙的对句大气磅礴，令人拍案叫绝。请看同学们的对句：
“地作布帛风作剪，哪位能裁”；
“地作凉席山作枕，哪个能眠”。
才气和机智也不在解缙之下。
3、 有一次，我乘车去威海听课学习，透过车窗看到公路旁一家农户门上贴着这样的对联：
生意□□□□□
财运恰如雨后花
一丛玉米秸挡住了上联的后半部分，请你猜一猜玉米秸挡住的是什么字。
评：“好似春日笋”（点评：春日笋日高日上。比方恰当。）
“好比中秋月”（点评：生意红红火火，像皎洁的中秋月一样圆满。比方精彩。）
“就像风中草”（点评：正经受磨难，行将凋零了吗？）
“正似云中月”（点评：做生意赔了吗？）
“正似秋来燕”（点评：像被寒风逼走的秋天的燕子吗？）
还有“天上云”、“ 风中树”、“风中叶”、“风中絮”、……都不是屋主人的本意。
4、请对出下联，表现领导干部为人民服务的态度。
上联：站起来当伞，给群众遮风挡雨
下联：
（二）广告语：
导语：
报章杂志、电视广播、街头巷尾、繁华的汽车站、热闹的足球场，广告随处可见可闻。有的商家甚至用热气球、小型飞机把广告做到蓝天上。这是一个广告铺天盖地的时代，这是一个好酒不怕巷子深的时代。凡是有人的地方就有广告。
广告语多用短句、整句，语言简洁通俗，易于记诵。常使用修辞手法，如比喻、借代、夸张、对偶、对比、拟人、双关等，常借用或化用成语、谚语、格言、歌谣。此外，还常运用嵌字技巧，把广告对象的品牌、特点、性能等巧妙地嵌在广告词中。（如打字机广告：不打不相识。口服液广告：口服心服）有的以情动人，有的意味深长，有的幽默诙谐。
广告语忌讳平淡无味，语气生硬。

同学们，以下广告语你最喜欢哪一条？为什么？
海尔集团：真诚到永远
评：这是海尔集团的广告，也是海尔对消费者的承诺，充满人文关怀，让消费者感到温馨和值得信赖。
平度市第二人民医院：健康不是一切，但一切从健康开始
评：这话深刻又辩证，说到人们的心坎上。当今社会竞争日趋激烈，人们普遍感到身心疲劳。2004年11月，青岛市第八人民医院一个月内就接到5名因劳累和缺乏锻炼而猝死的年轻人。皮之不存，毛将焉附？一切从健康开始，“健康成就未来”。
太平洋保险公司：平日注入一滴水，难时拥有太平洋
评：一语双关，只要平时投入一点点保险费，那么当你受到损害时，就会获得太平洋海水一样多的回报。小费君莫惜，后顾自无忧。
还可以这样理解：①平时积善积德，遇到困难时，就会得到人们的帮助。这很符合中国人的心理。②平时有了充足的知识储备和能力积淀，高考时疑难问题就会迎刃而解。
山东TV公益广告：情深似大海，义重如泰山
评：寥寥十个字包含了多少内容，听我分析：山东得天独厚的地理条件——东临浩瀚的太平洋，中有五岳之尊泰山；山东悠久丰厚的文化蕴涵——齐鲁古国，礼仪之邦，自古以来就是重情重义的地方。
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
评：引用俗语，运用顶真、对偶，句式整齐，说出了丰田汽车优异的性能——“车到山前必有路”和巨大的市场占有率——“有路必有丰田车”。
青岛某名牌油漆：历经风雨，我心（新）依旧
评：是说风吹雨打，油漆光彩依旧；还是说饱经风霜，我心忠贞不渝？这个广告语妙在一语双关，令人浮想联翩，颔首称是。
韩勇9+9生发灵：每天都有新“发”现
评：运用嵌字技巧（“发”），借助词的双关义（新“发”现），言在此而意在彼，启发人们的思维。
天仙牌电扇：实不相瞒，天仙的名气是吹出来的。
评：一语双关，但消费者坚信：天仙牌电扇肯定不是能吹牛，而是表现出色能吹风。
某名牌钓竿：我们的钓竿连鱼看了也喜欢
评：“我们的钓竿连鱼看了也喜欢”，这可正是垂钓者所指望的。悠闲的垂钓者寻觅悠闲的生活情调，当然会欣赏悠闲的广告词和鱼都喜欢的钓竿。
美容店广告：请别对从我们店里出去的姑娘挤眉弄眼，她很可能就是你的外祖母。
评：幽默、夸张，使人忍俊不禁。主题鲜明，它告诉人们，美容店是个让时光倒流的地方，进门八十，出门十八。
某牛奶商贴出的广告：只要你接连1200个月每天喝一杯牛奶，你就能活到一百岁。
评：初读以为是一句糊弄(hù·nong)人的大话，突然茅塞顿开，原来是一句绝无半点虚假、天衣无缝的大实话。这个广告语妙在启人思考，幽你一默，逗你轻松一笑。
眼镜店的广告：眼睛是心灵的窗户，请为你的窗户安上玻璃。
新飞冰箱：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。
IBM 公司广告： No business too small ,no problem too big.
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
飞利浦电子的广告： Let’s make things better.
让我们做得更好。
广告语练习：
一、2004年全国卷（吉林、黑龙江、四川、云南、贵州五省）23题：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10-20字之间）
学生妙答：
1、（受血者说——）虽然我不认识你，但我谢谢你。
评：深深的感激之情。
3、 因为您，生命之花才如此绽放。
评：没有献血者的爱心，生命之花将枯萎。
4、 一滴血，一片心，一份爱。
评：排比，用最简洁的语言揭示献血的意义。
5、 血浓于水，情深似海。
评：运用成语和比喻，，句式整齐，有节奏美。
学生拟制的有误的广告语举例如下：
1、 献血是你的义务，你必须无偿献血！
点评：语气生硬，令人难以接受。
2、 只要人人都献上一滴血，世界将变成美好的人间。
点评：不合事理。全国乙肝病毒感染者有一亿二千万，他们的血液中携带乙肝病毒，不能献血；全国的爱滋病病毒感染者有84万，他们不能献血；年老体衰的人也不能献血……所以，“人人都献上一滴血”，是不可能的。
二、请拟一条以“戒烟”为内容的公益广告。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10-20字之间）
学生妙答：
1、 ——海狸先生的牙齿怎么这么白？
——因为我戒烟了。
评：戒烟，告别了大黄牙。
2、 从戒了烟，牙白，胃口好，吃嘛嘛香。
评：戒烟，好处多多。
3、 咳咳咳，日日咳，都是吸烟惹的祸。
评：连用四个“咳”字，使人对吸烟的害处怵然心惊。每句尾字押韵，音节和谐，句式上套用歌曲名《都是月亮惹的祸》。
4、 大哥，你也在戒烟，缘份呢！（热烈握手）
评：令人想起当代名演员范伟——说话“刚刚的”那个范德彪。
学生拟制的有误的广告语举例如下：
“多吸烟必自毙！”
点评：语气咄咄逼人。
三、2004年高考全国卷（山东、山西、河南、河北、安徽、江西六省）23题：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10-20字之间）
学生妙答：
1、 会说普通话，“知音”遍华夏。
2、 做普通人，讲普通话。
3、 一起来说普通话，真情连接你我他。
4、 五十六个民族五十六朵花，五十六种语言汇成一句话：请讲普通话。
5、 上次有个漂亮女孩和我说话，搞得人家心扑通扑通直跳……后来也决定学普通（扑通）话了。
6、 我们学说普通话，说得不好请原谅！
四、广告语有高下之分。请你对以下正在热播的广告语谈谈自己的看法。
脑白金广告：今年过年不收礼，收礼只收脑白金。
名人洗发水广告：有情人早晚是名人。
参考答案：脑白金广告有狭隘本位之嫌。当今市场补品洋洋大观，“山外青山楼外楼，强中自有强中手”，你脑白金就是“补品之最”了？“收礼只收脑白金”，买别的补品就送不出门去了？小灵通广告说：“适合的就是最好的。”广州好迪广告说：“大家好，才是真的好。”瞧瞧人家的气度！
“有情人早晚是名人”，可能吗？芸芸众生的一辈子可能只是一个“过程”，只有少数人能谈得上“成功”，而最终成为名人的更是寥若晨星。“有情人早晚是名人”，纯属痴人说梦！广告策划者本想使用双关义，（名人，一则指名人洗发水，二则指著名的人物）不料弄巧成拙，悖理难通。青岛宏丰氟碳漆广告：历经风雨，我心（新）依旧。瞧瞧人家的双关技巧。
2004年高考全国卷四套题中有两套题考查了写广告语。
结束语：
对联和广告语都来自生活。生活处处皆语文，语文的外延和生活的外延同等大，这就是语文学习的硬道理。同学们，请到生活中去，做生活的参与者，做生活的有心人！

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