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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,Part,1,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,Part 1,Part 2,Part 3,Part 4,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,Part,2,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,Part 1,Part 2,Part 3,Part 4,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,Part,3,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,Part 1,Part 2,Part 3,Part 4,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,Part,4,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,Part 1,Part 2,Part 3,Part 4,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,Part,5,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,临安山核桃,区域品牌认知的影响因素分析,汇报人：陈冬卫,指导老师：朱臻,农林经济管理,102,班,1,.,目录页,CONTENTS PAGE,P1.,为什么要做,P2.,该怎么去做,P3.,怎么做到的,P4.,给什么建议,2,.,为什么要做？,3,.,品牌认知可以带来什么？,形 象,定 位,消 费,产 业,产 品,提 升,好的,品牌认知,可以提升品牌形象,从而带动整个区域品牌的长足发展，形成产业规模优势。,4,.,临安山核桃区域品牌现在怎么了？,塑造主体紊乱,品牌定位模糊,文化建设不足,困境,已经拥有山核桃的“,五个全国第一和“,五个全国领先,”等荣誉称号，即全国面积第一、产量第一、加工规模第一、市场占有率第一、效益第一及国内科研水平领先、加工水平领先、标准化水平领先、品牌建设领先、社会化服务水平领先。,中国山核桃,之都,5,.,该怎么去做？,6,.,本文的一个研究思路是什么样的？,数据,整理,参考,分析,结论,建议,数据来源,上海,杭州,宁波等地,山核桃产业相关机构,理论基础,贝尔模型,集群品牌形象特点,相关文献资料,四项维度,产品形象,文化传承,区位环境,产业形象,影响因素分析,样本特征分析,认知分析,因子分析,信效度分析,7,.,怎么做到的？,8,.,数据来源,&,样本特征信息,分析项,指标,1,值,1指标,2,值,2,指标,3,值,3,性别,男,44%,女,56%,婚姻,已婚,55%,未婚,45%,年龄（岁）,41-60,12%,25-40,56%,25以下,32%,学历,硕士及以上,6%,本科,63%,大专及以下,31%,年收入（万）,10及以上,28%,5-10,34%,5及以下,38%,数据来源：实地调查,基本信息情况（节选）,问卷一,问卷二,基本认知,属性,问卷,综合认知维度,问卷,实地调查方式,总数：,300,份,地域：杭州、上海、宁波,回收,：,287,份，回收率,95.7%,有效：,287,份，有效率,95.7%,网上挂投方式,总数：,800,份,地域：,15,个省份,回收800,份，回收率,100%,有效,：,771,份,，有效率,96.4%,9,.,基本认知属性的描述性分析,指标,均值,标准差,指标,均值,标准差,产业技术含量水平,3.20,1.907,产品品种,3.25,1.848,产业规模,2.44,1.663,产品口感,4.17,1.594,产业知名度,2.94,1.833,产品口味,4.11,1.646,产业政府扶持程度,2.47,1.668,产品营养价值,3.27,1.915,产地风俗习惯,2.39,1.574,产品档次,2.52,1.691,产地历史积淀,2.39,1.533,产品价格,2.89,1.822,流传着许多生动的故事,2.47,1860,产品包装,2.25,1.474,产地文化积淀,2.24,1.448,产品功能,2.52,1.691,产地政府支持,2.20,1.510,产品质量,3.64,1.845,产地地理位置,2.16,1.456,产品经济性,3.15,1.850,产地交通设施,2.19,1.471,产品安全性,4.16,1.552,产地通讯设施,2.16,1.458,产品原材料优劣,3.94,1.674,是本地人,品牌专卖店,亲友推荐,朋友介绍,广告,网络渠道,认知渠道信息,22%,14%,16%,26%,7%,15%,综合认知维度信息,数据来源：实地调查,10,.,认知的影响因素分析（基于因子）,信度分析,项已删除的,刻度均值,项已删除的,刻度方差,多相关性,的平方,校正的项总,计相关性,项已删除的,Cronbachs,Alpha值,产业形象（产业技术含量水平）,7.86,13.053,.410,.047,.476,产业形象（产业规模）,8.62,13.076,.234*,.116,.378,产业形象（产业知名度）,8.11,11.641,.427,.087,.317,产业形象（产业政府扶持程度）,8.59,12.076,.127*,.123,.287,李克特量表的信度分析一般采用,Cronbachsa,系数检验,。,相关程度,0.3,以上，说明该问项是总和评分尺度的一个好的组成成分，所以把,多相关性的平方,小于,0.3,作为删除题项的依据，并检视“项已删除的,Cronbachsa,值”分析栏,产业形象量表（,a=0.437,）,11,.,认知的影响因素分析（基于因子）,信度分析,指标,项已删除的,刻度均值,项已删除的,刻度方差,多相关性,的平方,校正的项总,计相关性,项已删除的,Cronbachs,Alpha值,产品形象（产品品种）,36.63,81.166,0.33,0.143,0.664,产品形象（产品口感）,35.71,81.665,0.395,0.306,0.655,产品形象（产品口味）,35.77,80.424,0.422,0.318,0.65,产品形象（产品营养价值）,36.61,80.555,0.331,0.154,0.664,产品形象（产品档次）,37.36,84.743,.256*,0.166,0.675,产品形象（产品价格）,36.99,87.028,.154*,0.098,0.692,产品形象（产品包装）,37.63,86.802,.241*,0.146,0.677,产品形象（产品功能）,37.36,82.237,0.342,0.165,0.662,产品形象（产品质量）,36.24,80.549,0.351,0.184,0.661,产品形象（产品经济性）,36.73,81.922,0.206*,0.164,0.668,产品形象（产品安全性）,35.72,82.623,0.374,0.288,0.658,产品形象（产品原材料优劣）,35.94,81.729,0.365,0.241,0.659,产品形象量表（,a=0.685,）,剔除项,产品档次,产品价格,产品包装,产品经济性,12,.,认知的影响因素分析（基于因子）,信度分析,项已删除的,刻度均值,项已删除的,刻度方差,多相关性,的平方,校正的项总,计相关性,项已删除的,Cronbachs,Alpha值,文化传承（产地风俗习惯）,7.10,11.976,.408,.197,.510,文化传承（产地历史积淀）,7.10,12.186,.408,.187,.511,文化传承（流传着许多生动的故事）,7.02,11.234,.337,.123,.575,文化传承（产地文化积淀）,7.25,12.790,.387,.153,.528,项已删除的,刻度均值,项已删除的,刻度方差,多相关性,的平方,校正的项总,计相关性,项已删除的,Cronbachs,Alpha值,区位环境（产地政府支持）,6.51,12.600,.433,.199,.737,区位环境（产地地理位置）,6.55,11.920,.544,.303,.674,区位环境（产地交通设施）,6.52,11.265,.617,.420,.631,区位环境（产地通讯设施）,6.55,11.934,.542,.356,.675,文化传承量表（,a=0.601,）,区位环境量表（,a=0.740,）,13,.,认知的影响因素分析（基于因子）,效度分析,取样足够度的,Kaiser-Meyer-Olkin度量,.751,Bartlett的球形度检验,近似卡方,896.076,df,153,Sig.,.000,取样足够度的,Kaiser-Meyer-Olkin度量,.751,Bartlett的球形度检验,近似卡方,1238.486,df,276,Sig.,.000,修正前总量表的效度,修正后总量表的效度,经效度分析，删除相关性较低的问项后的量表,KMO=0.751,，大于,0.5,。,同时，,Bartletts,球形检验的值为,896.076,，有所下降，自由度,153,，也下降，达到显著，说明总变量的相关矩阵间有共同因素存在，,适合进行因子分析,。,14,.,认知的影响因素分析（基于因子）,主成分因子提取,成分,初始特征值,提取平方和载入,总和,方差的,%,累计,总和,方差的,%,累计,1,3.214,17.857,17.857,2.353,13.072,13.072,2,2.568,14.265,32.123,2.265,12.582,25.654,3,1.321,7.336,39.459,1.633,9.071,34.725,4,1.136,6.309,45.768,1.618,8.988,43.713,5,0.995,6.162,51.930,6,.976,5.423,57.354,7,.921,5.117,62.471,8,.825,4.586,67.057,9,.809,4.497,71.554,10,.758,4.211,75.764,11,.714,3.967,79.732,12,.680,3.778,83.510,13,.640,3.557,87.067,14,.552,3.066,90.134,15,.529,2.941,93.074,16,.456,2.535,95.609,17,.415,2.308,97.917,18,.375,2.083,100.000,特征值均大于,1,I,前四项特征值均大于,1,II,前四项累积方差贡献率高,III,15,.,认知的影响因素分析（基于因子）,因子载荷分析,维度,问项,因子载荷值,特征值,F,1,产业形象因素,产业形象（产业知名度）,.611,1.321,产业形象（产业规模）,.372,产品形象（产品品种）,.547,产品形象（产品口感）,.525,产品形象（产品功能）,.664,F,2,产品深层体验因素,产品形象（产品口味）,.537,2.568,产品形象（产品营养价值）,.480,产品形象（产品质量）,.610,产品形象（产品安全性）,.707,产品形象（产品原材料优劣）,.704,F,3,区位环境因素,区位环境（产地政府支持）,.612,3.214,区位环境（产地地理位置）,.798,区位环境（产地交通设施）,.749,区位环境（产地通讯设施）,.674,F,4,文化传承因素,文化传承（产地风俗习惯）,.701,1.136,文化传承（产地历史积淀）,.544,文化传承（流传着许多生动的故事）,.682,文化传承（产地文化积淀）,.663,16,.,认知的影响因素各指标评分,17,.,给什么建议？,18,.,提升公众认知度的政策建议,分析可知,，产品形象、产品形象、区位环境以及文化传承是提升公众对品牌价值和辨识度的重要因素。而产业形象统一、产品区位环境的凸显、产品形象的和文化传承的凝练和提升需要通过建立区域品牌才能实现。,政府主导推动“临安山核桃”区域品牌建设,外源融资,社会部门协作,1,积极组织各类型山核桃文化活动,山核桃文化馆,景区旅游文化,文化展会活动,2,强化山核桃产品质量监督,3,强化品牌相关配套设施建设,产区道路建设,生产技术引进,4,SUGGESTION,19,.,谢谢指导！,20,.,