医药市场文案调查法ppt课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,第六章 医药市场文案调查法,第一节 医药市场文案调查的特点及功能,第二节 医药市场文案调查的程序及原则,第三节 医药市场文案调查资料的搜集,1,.,1,）按信息负载形式分,文献性信息,物质性信息,思维性信息,2,）按信息的产生过程分,原始（一手）信息 加工（二手）信息,3,）按信息的范围分,宏观市场信息,微观市场信息,4,）按信息的时间分,动态市场信息,静态市场信息,返回,（一）市场信息的分类,市场信息的分类：,2,.,（二）市场调查资料搜集方法,调查方法,二手资料搜集,原始资料搜集,文案调查法,网络搜集法,访问法,观察法,实验法,组合应用,3,.,（三）文案调查概述,医药市场文案调查：,调查人员通过阅读、检索、剪辑、购买、复制等手段，,搜集医药企业内外部的历史和现实,二手资料,；,并经过甄别、统计分析得到调查者想要得到的各类资料的一种调查方法。,二手资料：,医药行业报告、医药市场信息文集、医药数据库、医药报表以及各种含有医药市场信息的报刊和杂志,4,.,案例：减肥产品行业市场分析,5,.,2010-2016,年中国减肥产品行业市场分析,第一章 全球减肥产品市场概况分析,第一节 美国 一、市场概述分析 二、市场状况分析 三、减肥产品发展趋势第二节 德国 一、市场概述分析 二、市场状况分析 三、减肥产品发展趋势 第三节 英国第四节 欧盟,6,.,2010-2016,年中国减肥产品行业市场分析,第二章 中国减肥产品行业发展环境分析,第一节 中国减肥产品行业经济环境分析一、中国,GDP,二、进出口贸易三、固定资产投资第二节 中国减肥产品行业政策环境分析一、行业“十二五”规划二、行业其他相关法律法规第三节 中国减肥产品行业社会环境分析第四节 中国减肥产品行业技术环境分析,7,.,2010-2016,年中国减肥产品行业市场分析,第三章 中国减肥产品行业运行态势分析,第一节 中国减肥产品行业概况分析一减肥产品生产经营概况二、减肥产品行业总体发展概况第二节 中国减肥产品行业经受压力分析一、人民币升值对减肥产品产业的压力二、出口退税下调对减肥产品产业的压力三、欧盟反倾销对减肥产品产业的压力四、原材料涨价对减肥产品产业的压力五、劳动力成本上升对减肥产品产业的压力第三节 中国减肥产品的发展及存在的问题分析 一、中国减肥产品行业发展中的问题二、发展减肥产品的可行性问题三、解决措施,8,.,2010-2016,年中国减肥产品行业市场分析,第四章 中国减肥产品行业运行经济指标分析,第一节 全国及各省市减肥产品行业规模分析一、累计从业人员平均人数二、累计从业人员平均人数比去年同期增长三、累计企业单位数第二节 中国减肥产品行业产销分析 一、生产能力及销售能力分析二、企业生产、销售情况分析三、地区生产、销售情况分析第三节 中国减肥产品行业盈利能力分析 第四节 中国减肥产品行业偿债能力分析 第五节 中国减肥产品行业营运能力分析,9,.,2010-2016,年中国减肥产品行业市场分析,第五章 中国减肥产品行业产销运行状况分析,第一节 全国及各省市减肥产品行业产销数据分析一、累计产成品二、累计产成品比去年同期增长三、累计产品销售收入四、累计产品销售收入比去年同期增长五、累计工业总产值（当年价格）,第二节 中国减肥产品行业总销售收入分析,第三节 中国减肥产品行业销售收入增长率分析,10,.,2010-2016,年中国减肥产品行业市场分析,第六章 中国减肥产品行业进出口分析,第一节 中国减肥产品进出口状况分析 第二节 中国减肥产品出口状况分析 第三节 中国减肥产品进口状况分析 第四节 中国进出口减肥产品主要产品价格特征分析,等等,11,.,特点,1,、文案调查是收集已经加工过的二手资料，,而不是对原始资料的搜集。,2,、文案调查以收集文献性信息为主，它具体,表现为各种文献资料。,3,、文案调查所收集的资料包括动态和静态两,个方面，尤其偏重于动态角度。,返回,（四）文案调查法的特点,12,.,（四）文案调查法的特点,优缺点,优点：时间短、费用低、来源丰富且不受时空限制,缺点：,针对性,时效性,准确性,13,.,（四）文案调查法的特点,文案调查的要求,资料要广泛全面,资料要有价值、针对性,资料要有时效性,14,.,（五）文案调查的功能,体现在四个方面：,1,、文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据,（,1,）市场供求趋势分析,（,2,）相关和回归分析,（,3,）市场占有率分析,（,4,）市场覆盖率分析,2,、文案调查可为实地调查创造条件,3,、文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查,4,、文案调查为实地调查方案设计提供帮助,15,.,第二节 文案调查的程序和原则,一、程序,评审现成资料,确定搜集途,径与方法,实施调查,与筛选,综合与汇集,确定信息需求,撰写调查报告,16,.,二、原则,相关性、,时效性、,系统性、,经济性,第二节 文案调查的程序和原则,17,.,第三节 文案调查资料的搜集,一、资料的来源渠道,文案调查应围绕调查目的，收集一切可以利用的现有资料。,从医药企业经营的角度讲，现有资料包括医药企业内部资料和医药企业外部资料。,因此，文案调查的渠道也主要是这两种。,18,.,返回,第三节 文案调查资料的搜集,1,、企业内部资料的收集主要是收集企业经济活动的各种记录，主要包括以下：,业务资料、统计资料、财务资料、企业积累的其他资料。,上市公司年报、季报等数据：,如江苏省上市医药企业：,600513,联环药业,(,扬州市,),600557,康缘药业,(连云港市,),600713,南京医药,(,南京市,),600276,恒瑞医药,(,连云港市,),000518,四环生物,(,江阴市,),000919,金陵药业,(,南京市,),南京医药（,600713,）半年度报告,19,.,第三节 文案调查资料的搜集,2,、企业外部资料的收集是收集各类机构提供的已出版或未出版的资料，包括：,政府公布资料、公开出版物,博览会资料、电台广播资料,互联网资料、经济信息中心资料,南京医药,user can demonstrate on a projector or computer,or print the presentation and make it into a film to be used in a wider field,30,.,