2023年中级经济师财政税收知识点整理版.docx

中级经济师财政税收知识点(五)
公司战略的控制
　　公司战略控制是指公司战略管理者及参与战略的实行者根据战略目的和行动方案，对战略的实行状况进行全面的评审，及时发现偏差并纠正偏差的活动。
　　(一)战略控制的原则
　　(1)保证目的原则。战略控制过程是保证达到公司目的的过程，通过执行战略筹划保证战略目的的实现。既要控制短期性经营活动，也要控制长期性战略活动。
　　(2)适度控制原则。控制过程要严格但不乏弹性。控制切忌过度，只要能保持与目的的一致性，保持战略实行的对的方向，就应尽量少地干预实行过程中发生的问题。否则，控制过多也许会引起混乱和目的移位。
　　(3)适时控制原则。控制要掌握合适时机、选择合适的时候进行战略修正，要尽量避免在不该修正时采用行动或者在需要纠正时没有及时采用行动。
　　(4)适应性原则。控制应能反映不同经营业务的性质与需要。经营业务有大有小，对达到组织目的的影响力有轻有重，应视各部门的业务范畴、工作特点等制定不同的监控原则和方式，才干适应不同的经营业务的需要。
　　(二)战略控制的流程
　　战略控制的目的是使公司战略的实际实行效果尽量符合战略的预期目的。为了达到这一点，战略控制过程可以分为四个环节，即制定绩效原则、衡量实际绩效、审查成果以及采用纠偏措施。
　　(1)制定绩效原则。战略控制过程，严格地说，应当从战略筹划及对战略方案评价开始。
　　控制原则或测评原则是在战略筹划指引下建立的，它是测评实际绩效和预期绩效的尺度。俗话说，没有规矩无以成方圆。同样，没有原则也难以进行战略控制。因此，战略控制的重点是，选择建立哪些原则以及如何控制。
　　(2)衡量实际绩效。将公司的实际绩效与控制原则进行比较，衡量或评价公司活动的实际绩效与否符合原则，以便采用有效的对策。一方面，每种原则都要有其定量的指标，定量指标强化了评价过程的客观性和可比性。另一方面，在实际中还存在着许多难以定量表达的控制原则，一般采用的是定性描述与主观判断相结合的测评措施。
　　(3)审查成果。对收集到的信息资料与既定的公司评价原则和公司战略目的进行比较和评价后，还需找出实际活动成效与评价原则的差距及其产生的因素。这是发现战略实行过程中与否存在问题和存在什么问题，以及为什么存在这些问题的重要过程。要做好这项工作，需要对的选择控制措施和控制机制，并在合适的时间、地点来进行。
　　(4)采用纠偏措施。测评绩效与否符合原则，最后得到的成果重要有两种状况：一种是实际绩效符合原则，没有偏差;另一种是实际绩效不合原则，存在偏差。在战略控制过程中，对不同的状况应当采用不同的措施。老式控制过程中的纠偏措施只能合用于一种状况。而在实际控制过程中，公司活动的实际绩效没有浮现偏差甚至好于原则的状况时有发生，但是不管如何，采用纠偏措施最后是控制过程的重点。
　　战略控制过程事实上是一种不断肯定与否认的循环过程。在这一过程中，不仅要发现问题，找到因素，纠正偏差，并且也应当肯定成绩，总结经验，以资鼓励。
　　(三)战略控制的措施
　　战略控制需要综合地、对的地运用多种现代化的控制措施，并且控制措施的选择恰当与否将直接关系到控制的效果。战略控制措施众多，公司可以从预算控制、财务控制、审计控制等角度有效监控战略实行过程，达到战略监控的目的。在此，列举具有代表性的几种战略控制措施。
　　(1)杜邦分析法。杜邦分析法是基于财务指标的战略控制措施，由美国杜邦公司开发并使用，目前在国际上已得到广泛的应用，如图l—2所示。杜邦分析法运用几种重要的财务比率之间的关系来综合地分析公司的财务状况，从而评价公司获利能力和股东权益回报水平，从财务角度评价公司绩效和战略实行状况。

图1-2　杜邦分析法
　　杜邦分析法最明显的特点是将若干个用以评价公司经营效率和财务状况的比率按其内在联系有机地结合起来，形成一种完整的指标体系。采用这一措施，可使财务比率分析的层次更清晰、条理更突出，为报表分析者全面仔细地理解公司的经营和赚钱状况提供以便。该控制措施特别合用于产品多样化的大公司。它们通过设立产品事业部，并设立投资中心，就可以对公司的战略实行状况进行财务控制。
　　(2)平衡计分卡。平衡计分卡是将组织的战略贯彻为可操作的衡量指标和目的值的一种新型绩效评价措施。设计平衡计分卡的目的就是要建立“实现战略引导”的绩效监控系统，从而保证公司战略得到有效的执行。因此，人们一般称平衡计分卡是加强公司战略执行力的最有效的战略控制工具。
　　平衡计分卡的设计从四个角度展开：财务角度、顾客角度、内部流程角度、学习与成长角度。这四个角度分别代表公司三个重要的利益有关者：股东、顾客、员工。每个角度的重要性取决于角度的自身和指标的选择与否与公司战略相一致。
　　财务角度：财务业绩指标可以显示公司的战略及其实行和执行与否对改善公司赚钱做出奉献。财务目的一般与获利能力有关，其衡量指标有营业收入、资本报酬率、经济：增长值等，也也许是销售额的迅速提高或发明钞票流量。
　　顾客角度：在平衡计分卡的顾客角度，管理者确立了其业务单位将竞争的顾客和市场，以及业务单位在这些目的顾客和市场中的衡量指标。顾客角度的指标一般涉及顾客满意度、顾客保持率、顾客获得率、顾客赚钱率，以及在目的市场中所占的份额。顾客角度使业务单位的管理者可以阐明顾客和市场战略，从而发明出杰出的财务回报。
　　内部流程角度：在这一角度上，管理者要确认组织擅长的核心的内部流程，这些流程协助业务单位提供价值主张，以吸引和留住目的细分市场的顾客，并满足股东对卓越财务回报的盼望。
　　学习与成长角度：学习与成长角度确立了公司要发明长期的成长和改善就必须建立的基本框架，确立了目前和将来成功的核心因素。平衡计分卡的前三个角度一般会揭示公司的实际能力与实现突破性业绩所必需的能力之间的差距，为了弥补这个差距，公司必须投资于员工技术的再造、组织程序和平常工作的理顺，这些都是平衡计分卡学习与成长角度追求的目的。
　　学习与成长角度的指标一般涉及员工满意度、员工保持率、员工培训成本等。
　　平衡计分卡反映了财务、非财务衡量措施之间的平衡，长期目的与短期目的之间的平衡，外部和内部的平衡，成果和过程的平衡，管理业绩和经营业绩的平衡等多种方面。因此，能反映组织综合经营状况，使业绩评价趋于平衡和完善，利于组织长期发展。
　　(3)利润筹划轮盘。利润筹划轮盘是由哈佛商学院工商管理学专家罗伯特·西蒙斯1998年在《利润筹划要诀》一文中提出的一种基于公司战略的业绩评价模式，它是一种重要应用于战略业绩目的的制定和战略实行过程控制的战略管理工具。
　　利润筹划轮盘由利润轮盘、钞票轮盘和净资产收益率轮盘三部分构成。这三个轮盘就像齿轮同样互相咬合成一种整体的三个循环，其中任何一种轮盘的数量发生了调节和变化，就会导致所有变量的变化，管理者在制定利润筹划之前，必须对三个轮盘进行分析。
利润筹划轮盘将利润作为分析战略目的的逻辑起点，试图在高层管理者与各级员工之间建立战略沟通，并估计出与否有足够的资源来支撑所选择的战略，与否能满足股东对投资回报率的盼望。运用利润筹划轮盘可以对战略实行过程中的销售额、利润、钞票流量、新增投资、权益回报、利润率和资产损失进行精确地估计，从财务管理的角度来对公司战略进行描述，强调利润诗划在整个战略管理中的重要性，并且明确制定出公司的战略目的，以具体的财务指标值——净资产收益率作为战略的最高业绩目的。
（本文来自东奥会计在线）