格力空调广告创意分析PPT课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,1,.,“好空调，格力造”,格力广告成龙篇-视频-优酷视频-在线观看,2,.,广告创意分析,开始的音乐容易引起观众的注意，整个配乐清新文雅，又有一种浑厚的气魄渲染其中；全部广告中的画面色彩以黑白两色为主色调搭配，对比鲜明，加强视觉效果；请著名演员成龙代言，给人一种可靠信赖感，建立消费者购买的信心；整个广告仿佛是一幅浓墨重彩的代表中国厚重文化的水墨画，能够使人很容易的把该广告和北京奥运会联系在一起，吸引观众的眼球，从而加深记忆，增强广告的效果。,3,.,“精品空调，格力制造”,格力空调广告视频-在线观看-56网视频,4,.,广告创意分析,主要突出强调格力空调的两个突出功能特点：“人性化智能温控”和“新鲜换气技术”。轻柔的单音乐节奏，配以深蓝色的宁静柔美画面，一棵飘落粉红色花瓣的桃树作为背景，整个氛围温文尔雅，仿佛置身于大自然之中，表明了房间温度的适宜与空气的清新自然，令人身心舒畅。,5,.,“世界名牌，格力空调”,格力空调5月广告 在线观看-酷6视频,6,.,广告创意分析,该广告在特别说明格力空调已经到达了世界领先水平，属于世界名牌，广告中一些世界各国地区、房屋建筑和人员家庭的画面，表明格力在世界品牌中的地位，最后画面一个登山者站在群山之巅，张开双臂，寓意着格力是在一个不断攀登，不断超越自我，追求卓越的过程中发展创新，同时在拥抱世界，不断追求，志存高远。,7,.,8,.,广告分析,色彩方面：,用天空的蓝作为主色调，蓝白搭配使用，白色具有“高级，科技”的意象，纯白色会带给别人“寒冷，严峻”的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，蓝色代表“稳重 端庄 成熟 宁静”，这两种颜色符合大众对空调的需求特性和自我追求心理。,9,.,图形方面：,左上角突出显示“格力”的品牌标志，便于消费者识别；右上角一轮明月当空，是广告中的从体图形，起装饰作用，给人一种亲近自然的感觉，像是融入到自然的怀抱中，暗示了这种空调的效果和自然的感觉相像；右下角的五颗五角星的使用向消费者传达这种产品的质量上乘，值得信赖；产品图片的实体展示，是整个广告的主体图形，其它都是对这个产品的阐释、说明和渲染。,10,.,文字方面：,“声静”表明这种空调在工作运行的过程中不会产生噪声，不会影响人们的生活和休息。,“心静”表明这种空调的效果给人的感觉比较舒适，可以使人心平气和，即使是在炎热的夏季依然如此。,“冷静王”强调了这种空调的针对性功能和优势是“冷、静”。,“全新”说明了这是在原来的基础上更新换代的新一代产品，给人的感觉更加的质优,。,11,.,广告语,“好空调，格力造”,“精品空调，格力制造”,“世界名牌，格力空调”,表明其发展战略的一种转型，从最基本的空调转向精品空调，企业的客户和产品定位的转变，一步步迈向世界的舞台，造就世界名牌！,12,.,小组成员：,讲解：安崇鹏,PPT制作：李争光,广告分析：贾丽丽，董运河,资料搜集：张洋洋，付高杰,13,.,