影视广告06第六章影视广告美术市公开课获奖课件省名师优质课赛课一等奖课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考，不能作为科学依据。本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考!,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考，不能作为科学依据。本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考!,主讲：,梅晓春,邮箱：,yanzhibai,第六章：影视广告美术,1/44,一、教学目标、要求：,1,、,了解影视广告美术特征,2,、,了解影视广告美术作用与任务二、教学重点和难点：,1,、,对当代影视广告美术特征把握,2,、,影视广告美术分类及其艺术功效,2/44,第一节,影视广告美术概说,一、何谓影视广告美术,相对于舞台美术、工艺美术，影视广告美术属于动态造型艺术。,3/44,第一节,影视广告美术概说,二、影视广告美术意义,首先，影视广告美术是影视广告创作中一个主要组成部分，对影视广告总体空间造型设计和制作，有着亲密关系。,其次，影视广告美术设计是以银幕为载体造型艺术，是时间和空间艺术。,最终，影视广告美术设计是“时空”和“视听”结合艺术。,4/44,第一节,影视广告美术概说,三、影视广告美术构思,影视广告美术构思，是以美术师造型设计为主，导演、摄影为辅三位一体共同创作。,美术师选景、导演用景、摄影师拍景。,5/44,第一节,影视广告美术概说,三、影视广告美术构思,6/44,第二节,影视广告美术特征,一、立体空间、多视角和动态性,立体空间：多维思维方式造型。摄影场面调度、机位改变、多角度改变等，设计出不一样景别画面。,多视角：四维状态下，导演、摄影能够从多个角度进行构图、拍摄。,7/44,第二节,影视广告美术特征,二、表现手法多元性,影视广告是在银幕上造型，需要调动各种伎俩来进行美术造型。有形、光、色、音、时以及商品和人物七大要素。,8/44,第二节,影视广告美术特征,三、鲜明个性,要有冲击力，广告要产生销售力。,9/44,第三节,影视广告美术作用,一、创造银幕形象作用,二、创造商品个性形象作用,三、提升广告文化价值作用,10/44,第四节,影视广告美术师任务,一、总体造型设计,（一）总体空间造型意识,1,、确定影视广告整体形象特征，即全片基调；,规模上（气势宏大、小巧玲珑,）；表现上（强烈对比、抒情写意,）；格调上（质朴纪实、炫目张扬,）；,2,、确定全片整体空间形态、性质类型；,视觉效果、空间特点、空间关系等。,3,、进行段场空间和场景空间规划与组织。,色彩设计、影调设计、商品与画面组成关系。,11/44,第四节,影视广告美术师任务,一、总体造型设计,（二）总体空间要素,1,、自然要素：,山川树木,天空大地,风雨雷电,等,12/44,第四节,影视广告美术师任务,13/44,第四节,影视广告美术师任务,一、总体造型设计,（二）总体空间要素,2,、人造要素：,生活空间：,建筑桥梁、机关学校、街道商店等,想象空间：,天堂地狱、天宫龙宫、未来世界等,形式空间：,人物记忆、戏曲小品等,14/44,第四节,影视广告美术师任务,15/44,第四节,影视广告美术师任务,一、总体造型设计,（二）总体空间要素,3,、气氛要素：,天文地理：,季节、气候、时间等,生活道具：,家俱陈设、绘画雕塑、车辆标识等,社会文化：,民风民俗、流行时尚等,16/44,第四节,影视广告美术师任务,17/44,第四节,影视广告美术师任务,一、总体造型设计,（二）总体空间要素,4,、基础要素：,建设道路,色彩质感,光线影调,等,18/44,19/44,第四节,影视广告美术师任务,一、总体造型设计,（二）总体空间要素,5,、控制要素：,创意主题,表现样式,制片成本,等,20/44,第四节,影视广告美术师任务,21/44,第四节,影视广告美术师任务,二、场景设计,场景设计指影视单元场次特定空间环境。包含广告中人物活动场所、商品展示环境及非现实空间等。,22/44,第四节,影视广告美术师任务,二、场景设计,（一）场景分类：,1,、叙事场景：,是指在某个意义上直接或间接负担角色演出、参加剧作、含有演出价值场景；其特点有衬托气氛、提供背景、参加剧情、衬托商品等。,2,、表意场景：,含有非现实、纯主观意向性场景。如经过光影处理表现人物或商品状态等。,3,、幻觉场景：,指人物在正常或反常时，对过去或未来想象。,23/44,第四节,影视广告美术师任务,二、场景设计,（二）场景组成：,1,、场景组成要素：,A,物质组成要素：景观、建筑、道具、人物、商品造型等。,B,情绪组成要素：形式、色彩、光线、时间、声音等。,24/44,第四节,影视广告美术师任务,二、场景设计,（二）场景组成：,2,、场景内容：,场景组成内容大致分为场景空间本身组成和多场景空间之间组成两种。,场景空间本身组成多是反应其中主要人物状态，起衬托说明作用；,多场景空间组成，主要指相互间组成关系。,25/44,第四节,影视广告美术师任务,二、场景设计,（二）场景组成：,3,、场景组成方式：,场景组成方式普通包含三种情况：重点场景、多单元场景、局部场景。,A,所谓重点场景,，是措能控制全片造型格调和艺术特点，并在银屏上重复出现或长时间出现场景；,B,多单元场景,是由建筑布局、道具陈设、色彩气氛等组成全片不一样空间；,C,局部场景,是指在特定空间内细小局部空间，用以衬托主体。,26/44,第四节,影视广告美术师任务,二、场景设计,（二）场景组成：,4,、场景设计产生：,首先要深入研究广告创意，井与导演、摄影等相关专业人员形成共识，重复分析影视广告创意故事板及分镜头剧本，熟知创意中精神、人物、产品等，明确创作目标。,其次要深入生活，搜集创作素材，实现广告创意中情节，查询相关技术和专业知识，选择符合创意场景。,最终确定创作标准和设计要求，列出美术设计纲要。,27/44,第四节,影视广告美术师任务,二、场景设计,（二）场景组成：,5,、场景设计步骤：,场景设计程序没有固定模式，只要能最终实现广告创意，场景设计能够不拘形式。就普通规律而言，场景设计大致有下面几个步骤：,A,确定场景：,一条影视广告有几个甚至几十个场景，要按照详细次序，明确主次场景。,B,平而组成：,设计单元场景平面结构图。,C,立体组成：,设计出场景立体结构图。,D,画出效果图：,最终依据场景设计绘出场景主要角度或总体角度彩色效果图，概括、直观地表现场景设计意图。,28/44,第四节,影视广告美术师任务,三、银幕色彩设计,（一）色彩特点：,1,、运动色彩,影视艺术本质就是“动”艺术，应伴随镜头改变贯通,一直。,2,、鲜明色彩,色彩倾向明确，色相、纯度、明度三要素要交待清楚。,3,、层次分明色彩,一个场景运动色彩层次、时间流动中色彩。,4,、节奏感强色彩,过于统一色彩会让人以为单调乏味。,29/44,第四节,影视广告美术师任务,三、银幕色彩设计,（一）从美术角度看：,1,、形体色,指画面中物体形象本身颜色。如商品、演员服装、背景物,等色彩。,2,、光线色,物体在某种光线下所展现色彩。如场景色调、色彩基调、,气氛色彩等。,3,、语境色,组成视觉语言形象，形成一定艺术格调色彩。,30/44,第四节,影视广告美术师任务,三、银幕色彩设计,（二）从摄影角度看：,1,、光线色,物体在某种光线下所展现色彩。如场景色调、色彩基调、,气氛色彩等。,2,、画面色,是指摄影师经过摄影机进行构图时画面色彩。包含原始色彩,和经过滤色处理画面色彩。,3,、影片色,特指电影胶片在正式洗印样片或作拷贝过程中对胶片经过配,光色彩。,31/44,第四节,影视广告美术师任务,三、银幕色彩设计,（三）从导演角度看：,1,、语言色,跟光线色、语境色概念相同。另外还包含人物外部与内心感,受色彩。,2,、基调色,是指不一样类型格调影片基本调子配置色彩。为表现,某一特定情绪在色彩上作对应选择、搭配和处理，形成具,有一定心理感受色彩倾向。,32/44,第四节,影视广告美术师任务,四、影视广告色彩设计表现方式,（一）抽象表现方式,抽象色彩表现是指用色块、线条等表现画面方式。,对画面含有概括性描绘，表现商品、人物场景等色彩倾向。,33/44,第四节,影视广告美术师任务,34/44,第四节,影视广告美术师任务,四、影视广告色彩设计表现方式,（二）详细表现方式：,1,、重点场景气氛图,是指依据广告创意，用绘画方式，划出重点场景色彩组成、气氛效果来。,2,、影视画面设计图,是为影片各镜头画面形象构思设计。包含商品、人物、场景色彩、光线改变等。,3,、商品与空间造型效果图,构思商品与空间造型关系，既让观众看清商品，又不至于枯燥乏味。,35/44,第四节,影视广告美术师任务,四、影视广告色彩设计表现方式,（三）色彩表现利用,黑泽明,梦,36/44,第四节,影视广告美术师任务,五、人物造型设计,（一）人物化装造型设计,1,、依据,起源于广告创意中所要求人物特点，如年纪、身份、长相等。,与戏剧化装不一样，影视化装要求自然而真实，不可浓妆艳抹、夸大表现（特殊要求除外）,37/44,第四节,影视广告美术师任务,五、人物造型设计,（一）人物化装造型设计,2,、分类：,（,1,）按年纪,年纪造型：,塑造人物不一样年纪化装造型。,性格造型：,显示人物个性特点。,肖像造型：,美化人物形象为主，个性特征为辅。,效果造型：,流血、病态、受灾等特殊场景中人物状。,拟人造型：,童话、神话、传说、科幻及想象中人物造型。,38/44,第四节,影视广告美术师任务,五、人物造型设计,（一）人物化装造型设计,2,、分类：,（,1,）按技法,绘画法：,利用色彩，以绘画形式进行化装。特点是直接改变肤色，遮盖面部缺点，表现特殊造型。,整形化装法：,包含眼、鼻、口、耳等。可改变人物年纪，美化形象，也可改变人物容貌特征。,塑形化装法：,采取毛发制品，如假发、假须、假眉、假睫等，改变人物年纪、性别、身份、外貌、气质等。,综正当：,39/44,第四节,影视广告美术师任务,五、人物造型设计,（二）人物服装设计,1,、什么是人物服装设计,主要是设计人物衣着和穿戴。如衣服、裤子、鞋帽、饰品等。,影视广告中人物服装反应出演员个性特征,40/44,第四节,影视广告美术师任务,五、人物造型设计,（二）人物服装设计,2,、分类,以性别分：,男装、女装,以年纪分：,老年装、中年装、青年装、儿童装、幼儿装等。,以职业分：,如学生装、军人装、工作装等。,以季节分：,春、夏、秋、冬装等,以款式分：,西装、民族装、牛仔装、休闲装、运动装等。,以用途分：,内衣、外衣、单衣、夹衣等。,41/44,第四节,影视广告美术师任务,五、人物造型设计,（三）人物随身道具,为增强影视广告中人物生动、鲜活形象效果，在设计人物造型时，经常要加上一些随身道具，使广告更富有表现力。,1,、特点,（,1,）与广告商品相关；,（,2,）件数少、体积小、种类单一；,（,3,）有浓郁生活气息；,（,4,）有审美价值。,42/44,第四节,影视广告美术师任务,五、人物造型设计,（三）人物随身道具,2,、分类,金属类：,如自行车、徽章、打火机等；,布绸类：,旗帜、雨伞、头巾、背包等；,纸质类：,字画、信件、书报杂志等,动物类：,小猫小狗等,皮革类：,皮带、皮包、皮箱、皮手套等；,食品类：,糖、果、糕点等；,礼品类：,鲜花、工艺品等；,玩具类：,儿童玩具，成人棋牌古玩等；,文具类：,纸、墨、笔、砚等；,竹木类：,椅子、拐杖、竹筐等；,电子类：,MP3,、手机、摄影机等；,综合类：,手推车、货郎担等,43/44,44/44,